L'un des moyens utilisés par certains propriétaires de sites web pour améliorer les performances de leur site dans les moteurs de recherche est l'occultation de l'optimisation pour les moteurs de recherche, ou occultation SEO. Cependant, l'occultation de site web est une technique de référencement clandestine qui viole les directives de Google à l'intention des webmasters et peut entraîner de lourdes sanctions.
En savoir plus sur cette pratique dépassée et sur la façon de protéger votre site !
Qu'est-ce que le cloaking en SEO ?
L'occultation dans le domaine du référencement est une technique utilisée pour montrer différentes versions de votre site web aux moteurs de recherche et aux utilisateurs. En bref, il s'agit d'une tactique trompeuse destinée à "tromper" l'algorithme du moteur de recherche en lui montrant le type de contenu qu'il aime voir, même si les utilisateurs voient quelque chose de totalement différent.
Exemples de cloaking SEO
Il existe plusieurs façons de masquer un site. Parmi les méthodes les plus courantes, citons
- L'occultation des adresses IP : Les propriétaires de sites web peuvent faire la différence entre les adresses IP des utilisateurs et celles des robots d'indexation des moteurs de recherche. Ils redirigent alors le contenu du site ou l'affichent différemment.
- L'occultation de l'agent utilisateur (user-agent cloaking) : Ce type d'occultation utilise les informations du user-agent (type de navigateur, système d'exploitation et appareil) pour proposer un contenu différent aux moteurs de recherche.
- La dissimulation de la langue acceptée par HTTP : Les gens peuvent également faire la distinction entre les moteurs de recherche et les utilisateurs grâce à l'en-tête HTTP accept-language, qui communique les préférences linguistiques.
- Texte caché : L'une des formes les plus élémentaires de camouflage de site web consiste à cacher le texte de la page aux utilisateurs pour le rendre visible uniquement par les moteurs de recherche. Cela peut se faire par le biais de JavaScript ou de CSS.
Pourquoi certains sites web utilisent-ils le cloaking ?
Si le cloaking est si mauvais, vous vous demandez peut-être pourquoi certains sites web l'utilisent en premier lieu.
Les coupables les plus courants sont les galeries d'images contenant plus d'éléments visuels que de texte et les sites fortement dépendants de JavaScript.
En bref, certains propriétaires de sites web peuvent y voir une solution rapide et facile à des problèmes plus profonds. Certains sites web peuvent avoir une mauvaise conception qui n'est pas adaptée au référencement. Les coupables les plus courants sont les galeries d'images contenant plus d'éléments visuels que de texte et les sites fortement dépendants de JavaScript.
Si l'un de ces exemples décrit votre site, il n'y a pas lieu de paniquer. Il existe des moyens d'assurer le succès du référencement de ces sites sans recourir à l'occultation. Google a établi des lignes directrices pour rendre JavaScript plus accessible aux moteurs de recherche et pour optimiser les images.
Cependant, la cause la plus préoccupante de l'occultation est un site piraté. Même si un site piraté est hors de votre contrôle, vous devez prendre des mesures proactives pour éviter qu'un pirate n'inflige une pénalité Google à votre site.
Comment repérer le cloaking SEO
L'un des meilleurs moyens de rester proactif face aux pénalités de cloaking infligées par un pirate informatique est de vérifier régulièrement la présence de cloaking à l'aide d'un outil. SiteChecker et DupliChecker sont deux outils gratuits de vérification du cloaking en ligne.
Il suffit de connecter votre site à l'un de ces outils de temps en temps (ou si vous remarquez une activité suspecte), et si vous obtenez des résultats inquiétants, trouvez le coupable afin de pouvoir prendre des mesures immédiates.
Ce qui n'est pas considéré comme de l'occultation
Maintenant que vous savez ce qu'est l'occultation, vous vous demandez peut-être si certaines tactiques courantes que vous employez sur votre site ne sont pas de l'occultation. N'ayez crainte : les pratiques suivantes ne constituent pas de l'occultation lorsqu'elles sont mises en œuvre correctement :
- Contenu personnalisé du site
- Contenu interactif tel que des infobulles ou des accordéons qui révèlent plus d'informations lorsque l'on clique dessus.
- Contenu situé derrière un paywall ou un autre portail - si Google peut également accéder au contenu et si vous utilisez les meilleures pratiques de l'échantillonnage flexible.
- Redirection des utilisateurs en raison d'un changement de domaine ou d'une consolidation de page
Les redirections ne constitueront un signal d'alarme pour le cloaking que si l'URL redirigée est substantiellement différente du contenu original.
Éviter à tout prix le cloaking de site web
En résumé, tous les propriétaires de sites web devraient savoir ce qu'est le cloaking afin de savoir comment l'éviter. Si les avantages temporaires peuvent sembler attrayants, les pénalités infligées par Google lorsqu'il découvre le cloaking peuvent s'avérer extrêmement préjudiciables pour votre site à long terme.
Au lieu de masquer votre site, suivez les meilleures pratiques en matière de référencement, veillez à ce que votre site soit bien conçu et gardez un œil proactif sur les pirates informatiques. En adoptant la bonne approche, votre site peut obtenir un meilleur classement en matière de référencement et générer davantage de trafic, en toute transparence.
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