Le taux de clics (CTR) est l'une des mesures essentielles que les spécialistes du marketing numérique suivent, qu'il s'agisse d'annonces de paiement au clic (PPC) ou de campagnes de marketing par courriel. Cet article se concentre sur le CTR dans le cadre du référencement ou CTR organique, et aborde les sujets suivants :
- Qu'est-ce que le taux de clics dans le domaine du référencement ?
- Qu'est-ce que la formule CTR ?
- Pourquoi le CTR est-il important pour le référencement ?
- Comment améliorer le CTR organique
Qu'est-ce que le taux de clics dans le domaine du référencement ?
Taux de clics (CTR) dans le domaine du référencement est une mesure qui indique le rapport entre le nombre d'utilisateurs qui ont cliqué sur votre page dans les SERP et le nombre d'utilisateurs qui ont vu votre page dans les SERP. Également appelé CTR organique, il est généralement exprimé en pourcentage.
Qu'est-ce que la formule CTR ?
La formule du CTR organique est la suivante : (Nombre de clics / Impressions) x 100
Par exemple, votre page dans les SERP a été montrée à 10 000 chercheurs et 2500 utilisateurs ont cliqué dessus. Voici ce que cela donnerait dans la formule :
(2500/10,000) x 100 = 25%
Le CTR organique de la page est de 25 %.
Pourquoi le CTR est-il important pour le référencement ?
Un CTR organique élevé indique aux moteurs de recherche que votre fiche est une page pertinente qui répond à l'intention de recherche de l'utilisateur. En conséquence, les moteurs de recherche peuvent donner la priorité à votre page par rapport à d'autres sites web dont le CTR est plus faible.
Un CTR organique élevé indique aux moteurs de recherche que votre fiche est une page pertinente qui répond à l'intention de recherche de l'utilisateur.
En outre, votre CTR vous indique également comment améliorer vos stratégies de référencement. Vos balises meta title et description incitent-elles les internautes à cliquer sur votre annonce ? Votre contenu cible-t-il les bons mots-clés et les bonnes intentions de recherche ?
En surveillant votre CTR organique, vous pouvez optimiser vos balises méta title et description, ainsi que la structure de votre contenu, afin d'attirer du trafic sur votre site. Vous améliorez ainsi votre stratégie de référencement et augmentez les chances de votre site d'être mieux classé dans les SERP.
Comment améliorer le CTR organique
Maintenant que vous savez ce qu'est le CTR organique et pourquoi il est important, examinons les meilleures pratiques en matière de CTR SEO :
- Rédiger une balise de titre qui répond à l'intention de recherche
- Optimisez votre méta-description
- Utiliser une URL optimisée
- Utiliser le schéma de balisage
- Structurer le contenu pour qu'il apparaisse en tant que featured snippet
Passons en revue chacune d'entre elles :
1. Rédiger une balise de titre qui répond à l'intention de recherche
La balise de titre de votre page apparaît dans les SERP. Captez l'attention des internautes en rédigeant une balise de titre adaptée à l'intention de recherche et faites preuve de créativité pour inciter les internautes à cliquer sur votre page. Voici quelques conseils :
- Utilisez le ton approprié à votre public cible et à son intention de recherche.
- Inclure le mot-clé cible dans votre balise de titre
- Rédigez un titre concis en ne dépassant pas 50 à 60 caractères.
- Évitez de rédiger des titres "clickbait" qui induisent les utilisateurs en erreur
- Utilisez des phrases percutantes pour inciter les internautes à agir
En fonction du type de contenu et du ton de votre marque, vous pouvez utiliser une variété d'expressions fortes pour.. :
- Piquez la curiosité des internautes (exemple : 20+ idées de décorations pour Halloween pour 12 $ ou moins).
- Exprimer l'urgence (Exemple : Dépêchez-vous ! 10% de réduction sur les décorations d'Halloween jusqu'au 20 octobre)
- Donner un aperçu des avantages (exemple : décorez votre maison pour Halloween sans vous ruiner).
2. Optimisez votre méta-description
Les méta-descriptions apparaissent dans les SERP avec les balises de titre.
Rédigez une méta-description qui réponde à l'intention de recherche - sans donner tous les détails - et qui incite les internautes à cliquer. Voici quelques conseils sur la méta-description qui font également partie des meilleures pratiques en matière de CTR (taux de clics) :
- Rédiger des méta-descriptions concises en 160 caractères ou moins
- Utiliser des méta-descriptions uniques pour chaque page
- Ajouter des phrases d'appel à l'action (CTA)
3. Utiliser une URL optimisée
Optimisez votre URL à l'aide d'éléments descriptifs qui fournissent aux internautes le contexte de votre page. Une URL optimisée renforce la crédibilité de votre liste SERP, ce qui incite les internautes à cliquer. Voici quelques conseils et exemples pour optimiser votre URL et améliorer votre CTR organique :
- Incluez votre mot-clé cible. Si votre mot-clé cible est "décorations de Noël en plein air", voici un exemple de mot-clé : www.example.com/category/outdoor-christmas-decorations
- Soyez bref. Par exemple, votre balise de titre est "20+ décorations de Noël extérieures pour moins de 80 $". Vous pouvez utiliser "/outdoor-christmas-decorations-under-80" au lieu d'inclure chaque mot dans votre balise de titre.
- Utilisez des traits d'union pour séparer chaque mot. Facilitez la lecture de votre URL en séparant chaque mot par un trait d'union. Notez que les espaces ne sont pas autorisés dans les URL !
4. Utiliser le schéma de balisage
Vous voulez que votre page soit plus attrayante dans les SERP et augmenter votre CTR organique ? Utilisez le balisage schema ou les données structurées.
Le balisage Schema est un code qui améliore l'apparence de votre page dans les SERP, permettant à votre page d'afficher des résultats enrichis. Voici un exemple :
Le SERP indique clairement que ces pages sont des recettes. Chaque page comporte également une estimation du temps de préparation et une évaluation moyenne par étoiles, ce qui donne plus de détails aux internautes et les incite à cliquer.
Voici quelques schémas de marquage que vous pouvez utiliser :
- Carrousel
- Les panels de connaissances
- Navigation en fil d'Ariane
5. Structurer le contenu pour qu'il apparaisse comme un extrait vedette
Pour poursuivre cette liste de meilleures pratiques SEO CTR, concentrons-nous sur l'optimisation des featured snippets. Un featured snippet résume l'information en haut d'une SERP, donnant aux chercheurs une réponse rapide à leur requête. Il est également connu sous le nom de position zéro.
Vous pouvez augmenter votre CTR organique en obtenant cette place convoitée dans les SERP, car elle apparaît en haut des résultats et les cinq premières positions des SERP obtiennent 68 % de tous les clics.
Voici des moyens d'apparaître en tant qu'extrait vedette et d'augmenter les chances de votre page d'être cliquée :
- Créez une structure de contenu claire: Utilisez des sous-titres pour faciliter la lecture de votre contenu. Les moteurs de recherche peuvent repérer des extraits de votre page lorsqu'elle est organisée. Vos lecteurs bénéficieront également de cette bonne pratique, car ils pourront facilement assimiler les informations contenues dans votre page.
- Déterminez les questions populaires liées à votre mot-clé cible et répondez-y: les SERPs de Google comportent généralement une section "Les gens posent aussi des questions". Votre contenu peut apparaître dans cette section si vous répondez à des questions populaires et connexes dans de courts paragraphes de votre contenu.
- Utilisez des puces ou des listes ordonnées lors de la mise en forme de votre contenu, le cas échéant: Les moteurs de recherche peuvent utiliser vos puces ou vos listes ordonnées pour des requêtes connexes. Utilisez une liste ordonnée si vous expliquez une procédure. Les puces conviennent mieux aux points cruciaux qui ne doivent pas être suivis de manière séquentielle.
- Faites attention à vos sous-titres : Utilisez la structure HTML appropriée pour vos sous-titres. Le titre de votre page doit être formaté en H1. Utilisez des sous-titres H2 à H4 pour le reste de votre contenu, en veillant à ce qu'ils soient structurés correctement pour créer une hiérarchie d'informations.
Augmentez le trafic vers votre site en améliorant votre CTR
Le CTR est l'une des mesures critiques que les professionnels du référencement doivent suivre et améliorer. En surveillant et en améliorant votre CTR, vous amenez plus de personnes sur votre site, augmentant ainsi vos chances de voir plus de prospects s'inscrire et se transformer en clients !
Besoin d'aide pour améliorer votre CTR ? Notre équipe SEO.com est prête à vous aider ! Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur nos services de référencement et sur la façon dont nous pouvons vous aider à améliorer votre CTR organique !
P.S. Pour en savoir plus sur la terminologie SEO, consultez notre glossaire SEO!
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