Les liens sont un élément important d'une stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) - y compris le texte d'ancrage utilisé pour relier une page à une autre, que ce soit en externe ou en interne. En savoir plus sur le texte d'ancrage pour le référencement !
- Qu'est-ce qu'un texte d'ancrage ?
- Importance du texte d'ancrage dans le référencement
- 7 types de texte d'ancrage
- 6 bonnes pratiques en matière de texte d'ancrage
Qu'est-ce qu'un texte d'ancrage ?
Texte d'ancrage est le texte cliquable d'une page qui renvoie à une autre page. Il est généralement stylisé différemment des autres textes de la page afin de le distinguer en tant que lien. Le texte d'ancrage est généralement coloré en bleu ou souligné, et son style est défini dans la feuille de style en cascade (CSS) de votre site web.
Quel est un exemple de texte d'ancrage ?
Voici un exemple de texte d'ancrage provenant de West Paw. La page de la catégorie "lits" renvoie à une page sur l'entretien des lits. Le texte d'ancrage est "Conseils pour l'entretien des lits".
Le texte d'ancrage est également connu sous le nom de texte de lien ou d'étiquette de lien.
Importance du texte d'ancrage dans le référencement
Le texte d'ancrage fournit un contexte aux visiteurs de votre site et aux moteurs de recherche. Voici comment il profite à chacune de ces entités :
Importance du texte d'ancrage pour les visiteurs du site
Le texte d'ancrage indique aux utilisateurs humains les informations qu'ils trouveront lorsqu'ils cliqueront sur le lien, améliorant ainsi l'expérience de l'utilisateur.
Comme les panneaux de signalisation, un texte d'ancrage descriptif améliore l'expérience de l'utilisateur sur le site web.
Par exemple, disons que vous vendez des savons et des lotions biologiques pour le corps. Votre page de catégorie sur les savons peut renvoyer à votre article de blog sur les avantages de l'utilisation d'ingrédients naturels.
L'utilisation du texte d'ancrage "avantages de l'utilisation d'ingrédients naturels dans les savons" indique immédiatement aux utilisateurs ce qu'ils peuvent attendre de la page liée. S'ils veulent connaître les avantages de vos ingrédients biologiques et naturels, ils cliqueront sur le lien et poursuivront leur lecture.
Par conséquent, le texte d'ancrage descriptif aide les utilisateurs à trouver des informations pertinentes et améliore leur compréhension du sujet qu'ils ont recherché. Dans l'ensemble, cela améliore leur expérience avec votre site web et votre marque.
Importance du texte d'ancrage pour les moteurs de recherche
Le texte d'ancrage fournit également un contexte aux moteurs de recherche. Il permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre la structure de votre site et les liens entre les pages.
Supposons par exemple que vous proposiez un logiciel-service (SaaS) pour les restaurants. Votre article de blog renvoie à votre page produit, encourageant les internautes à en savoir plus sur votre offre.
L'utilisation d'un texte d'ancrage descriptif, "SaaS pour les restaurants" (au lieu de "en savoir plus ici"), indique aux moteurs de recherche que la page renvoie à une page sur les SaaS pour les restaurants. En règle générale, le texte d'ancrage s'aligne sur le nom de l'URL liée, comme /saas-for-restaurants/.
7 types de texte d'ancrage
Il existe sept types de texte d'ancrage courants :
Examinons maintenant chacun d'entre eux :
1. Correspondance exacte
Un texte d'ancrage exact correspond au mot-clé cible de la page vers laquelle vous créez un lien.
Par exemple, supposons que vous possédiez une animalerie. L'un de vos articles de blog renvoie à une page de catégorie sur les aliments pour chiens.
Voici un exemple de phrase avec le mot-clé cible comme texte d'ancrage exact :
Le texte d'ancrage de la page liée et le mot-clé ciblé sont "aliments pour chiens".
Si vous devez renvoyer à une page plusieurs fois dans votre texte, évitez d'utiliser un texte d'ancrage correspondant exactement à chaque fois que vous renvoyez à cette page. Google considère qu'il s'agit d'une forme de référencement clandestin et peut vous pénaliser pour avoir sur-optimisé ce mot-clé.
2. Correspondance partielle
Un texte d'ancrage à correspondance partielle fournit une variante du mot-clé cible de la page liée.
Reprenons l'exemple précédent. La page liée est une page de catégorie dont le mot-clé cible est "aliments pour chiens".
Un texte d'ancrage à correspondance partielle pour la même page peut ressembler à ceci :
Dans cet exemple, "nourriture pour chiots" est le texte d'ancrage d'une page dont le mot-clé cible est "nourriture pour chiots".
Un texte d'ancrage à correspondance partielle est utile pour éviter le bourrage de mots-clés. Le bourrage de mots-clés consiste à ajouter un nombre excessif de mots-clés cibles à votre texte. Cela peut nuire à votre classement.
En utilisant un texte d'ancrage partiel, vous informez toujours les utilisateurs et les moteurs de recherche du contenu de la page liée.
3. Mot-clé associé
Comme le texte d'ancrage à correspondance partielle, le texte d'ancrage de mot-clé apparenté n'inclut pas le mot-clé cible réel. Il fournit néanmoins un contexte aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.
Voici un exemple de texte d'ancrage d'un mot-clé connexe pour une page dont le mot-clé cible est "costumes d'Halloween pour petits chiens" :
Tout comme le texte d'ancrage à correspondance partielle, ce texte d'ancrage de mot-clé apparenté vous permet d'éviter d'utiliser trop souvent votre mot-clé cible !
4. Mot-clé de marque
Le texte d'ancrage des mots-clés de marque utilise le nom d'une marque ou d'un produit comme texte d'ancrage pour mener à la page d'accueil ou à la page du produit.
Ce texte d'ancrage simple est utile pour :
- Citer une source
- Lien direct vers la page d'accueil d'un site web
- Lien direct vers une page produit
5. Lien nu
Un lien nu utilise l'URL réelle de la page comme texte d'ancrage. Il est généralement utilisé en bas de page ou dans les pages "Contact", comme le montre l'exemple ci-dessous.
6. Image
Vous pouvez également utiliser des images comme lien hypertexte. Dans ce cas, le texte alt de l'image devient le texte d'ancrage.
Conseil de pro : fournissez un texte alt descriptif et concis pour vos images afin de donner aux moteurs de recherche et aux utilisateurs utilisant des lecteurs d'écran un contexte clair de ce que l'image et le lien représentent.
7. Générique
Un texte d'ancrage générique ne fournit pas aux visiteurs du site et aux moteurs de recherche une description de l'endroit où le lien mène. Voici quelques exemples :
- Cliquez ici
- En savoir plus
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Lorsque vous utilisez un texte alt générique, vous devez l'entourer d'informations contextuelles afin que les lecteurs et les moteurs de recherche sachent où le lien les mènera.
6 bonnes pratiques en matière de texte d'ancrage
Optimisez vos textes d'ancrage grâce à ces bonnes pratiques :
- Faites en sorte que votre texte d'ancrage se distingue
- Utiliser différents types de texte d'ancrage
- Utiliser un texte d'ancrage concis
- Utiliser un texte alt descriptif et concis
- Lorsque vous utilisez un texte d'ancrage nu, nettoyez l'URL.
- Utiliser le texte d'ancrage générique avec parcimonie
Examinons chacune de ces meilleures pratiques en matière de texte d'ancrage :
1. Faites en sorte que votre texte d'ancrage se distingue
Offrez une excellente expérience à l'utilisateur en marquant clairement votre texte d'ancrage pour que les visiteurs du site sachent qu'il est cliquable. Définissez le style du texte d'ancrage dans votre feuille de style CSS afin que le style reste cohérent d'une page à l'autre et qu'il ait un aspect homogène.
2. Utiliser différents types de texte d'ancrage
En général, c'est une bonne idée d'utiliser le mot-clé cible d'une page liée comme texte d'ancrage. Toutefois, une utilisation excessive peut être considérée comme du bourrage de mots clés.
Si vous devez inclure un lien spécifique plusieurs fois sur une page, utilisez un autre type de texte d'ancrage, tel qu'un mot-clé apparenté ou une correspondance partielle. Ainsi, Google ne pensera pas que vous essayez de sur-optimiser un mot-clé particulier.
3. Utiliser un texte d'ancrage concis
Veillez à ce que votre texte d'ancrage soit succinct - environ sept mots ou moins. Un texte d'ancrage trop long risque de ne pas plaire à votre public.
4. Utiliser un texte alt descriptif et concis
Lorsque vous utilisez une image pour créer un lien vers une autre page, veillez à décrire l'image de manière concise dans son texte alternatif, qui deviendra le texte d'ancrage du lien. Veillez à ne pas le surcharger de mots-clés - gardez à l'esprit la lisibilité !
5. Lorsque vous utilisez un texte d'ancrage nu, nettoyez l'URL.
Faites en sorte que vos lecteurs se souviennent facilement de l'URL en la raccourcissant. Supprimez les paramètres du module de suivi Urchin (UTM) de l'URL.
Par exemple, si vous souhaitez diriger vos lecteurs vers votre page d'accueil, utilisez ce texte d'ancrage :
www.example.com
Au lieu d'un long texte avec des paramètres UTM :
www.example.com?utm_source=search&utm_medium=banner&utm_campaign=product-x-launch&utm_id=product-x
6. Utiliser le texte d'ancrage générique avec parcimonie
Un texte d'ancrage générique comme "en savoir plus" n'informe pas les visiteurs du site et les moteurs de recherche sur le contenu du lien, c'est pourquoi il faut l'utiliser avec parcimonie.
Lorsque vous devez utiliser un texte d'ancrage générique, fournissez des informations contextuelles autour de celui-ci afin de donner aux utilisateurs et aux moteurs de recherche une idée de l'endroit où le lien mène.
Optimisez votre texte d'ancrage pour stimuler vos efforts de référencement
Offrez aux visiteurs de votre site une expérience agréable en optimisant votre texte d'ancrage. En rédigeant un texte d'ancrage concis, descriptif et approprié pour vos liens, vous conduirez vos utilisateurs vers l'information dont ils ont besoin.
En outre, veillez à mettre en œuvre les meilleures pratiques en matière de texte d'ancrage afin d'augmenter vos chances de classement !
P.S. Vous voulez en savoir plus sur d'autres termes et expressions liés au référencement ? Consultez notre glossaire SEO!
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