Audit SEO 101 : Comment évaluer votre référencement

L'avis d'experts

Il est essentiel de procéder à un audit permanent de votre site web, quelle que soit l'ancienneté de vos activités de référencement. Les sites web étant en constante évolution, il est facile de passer à côté d'éléments de meilleures pratiques qui peuvent contribuer à faire progresser vos résultats. L'audit peut être un excellent moyen de repérer ces éléments, ainsi que les pratiques obsolètes qui pourraient freiner votre site web.

Cheyenne Ford Chargée de clientèle senior

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un élément essentiel d'un site web d'entreprise. Un audit SEO est le processus d'évaluation de votre site web pour déterminer s'il est bien optimisé pour les moteurs de recherche. Ce processus est essentiel pour mettre en œuvre des changements susceptibles d'accroître les revenus et la clientèle.

Considérez cette page comme votre cours d'audit SEO 101. Nous allons décomposer les bases de l'audit SEO à travers les sections suivantes :

• Qu'est-ce qu'un audit SEO ?
• Pourquoi il est important d'auditer le référencement
• Outils d'audit SEO
• Comment faire un audit SEO

Lisez la suite pour savoir ce qu'est un audit, comment le réaliser et pourquoi il est important pour votre approche du référencement.

Qu'est-ce qu'un audit SEO ?

Un audit SEO est le processus d'évaluation de votre site web afin de déterminer s'il est bien optimisé pour les moteurs de recherche. Les entreprises peuvent soit effectuer l'audit elles-mêmes, soit travailler avec une agence de référencement pour évaluer leur site web et leurs pratiques.

Vous pouvez effectuer un audit de référencement avant de commencer à faire du référencement vous-même afin d'établir une base de référence. Vous pouvez également utiliser les audits de référencement pour vous aider à suivre votre approche et vous assurer que vous améliorez votre référencement.

 

Pourquoi il est important d'auditer le référencement

Le référencement étant un processus continu, il est important de s'établir et de suivre ses progrès (ce que de nombreux outils permettent de faire grâce aux scores de référencement). Avec un audit, vous vous donnez les moyens de réussir en créant des contrôles et des processus actifs qui vous aident à vous améliorer.

Un audit SEO offre également les avantages suivants :

• Une meilleure budgétisation : Grâce aux audits de référencement, vous pouvez vous assurer que votre approche produit des résultats et corriger les lacunes éventuelles. Ce processus vous permet d'économiser de l'argent en évitant des erreurs coûteuses dans votre plan.
• Meilleur classement : L'audit régulier de votre approche SEO vous aidera à mieux vous classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Vous renforcerez votre approche globale et rendrez votre site plus accessible aux moteurs de recherche et aux utilisateurs.
• Une plus grande fraîcheur : Le contenu et les styles web peuvent rapidement devenir obsolètes. À mesure que Google met à jour son algorithme et que la technologie évolue, la réalisation d'un audit peut vous aider à supprimer les contenus obsolètes et à rester en phase avec les nouvelles normes.

Outils d'audit SEO

Vous n'avez pas besoin de tout faire à partir de zéro - il existe des outils d'audit SEO qui peuvent vous aider, notamment les outils suivants :

• Screaming F rog : Obtenez un audit SEO gratuit (jusqu'à 500 URL) avec Screaming Frog. Comme d'autres outils d'audit SEO, Screaming Frog fournit des recommandations classées par ordre de priorité sur ce qu'il faut corriger et pourquoi. Contrairement à d'autres outils, cependant, vous devrez le télécharger et l'installer sur votre ordinateur.
• Semrush: Cet outil de référencement tout-en-un dispose d'un tableau de bord pratique qui affiche les performances de votre site et de vos pages. Vous pouvez effectuer un audit à l'aide de cet outil et voir quelles sont les caractéristiques techniques que vous devez corriger pour améliorer votre classement.
• Google Search Console: Outil de référencement gratuit, Google Search Console est le meilleur outil pour les débutants en référencement. Vous pouvez accéder à des informations concernant les mesures de performance de votre site ainsi que les erreurs éventuelles.
• Ahrefs: Cet outil basé sur le cloud vous montre tout ce qui pourrait avoir un impact sur le classement et vous indique les points les plus prioritaires. Ahrefs sert également d'outil de création de liens en vous permettant d'analyser les sites de vos concurrents pour une comparaison facile.
• SEO Checker: Notre outil gratuit SEO Checker vous offre un audit complet des performances actuelles de votre site en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), ainsi qu'un rapport personnalisé contenant tous les détails. Dans votre rapport SEO Checker, vous découvrirez la santé SEO de votre site, vos problèmes SEO et comment les résoudre, et où en savoir plus sur les problèmes SEO spécifiques à votre site.

Comment faire un audit SEO

Maintenant que nous avons abordé les bases de l'audit SEO, comment en réaliser un ?

Vous trouverez ci-dessous les différentes étapes d'un audit SEO de base :

1. Vérifier l'exploration et l'indexation
2. Analyser les possibilités de création de liens
3. Rechercher les lacunes en matière de contenu
4. Évaluer la conception de votre site web
5. Examiner l'insertion des mots-clés
6. Testez la vitesse de votre page
7. Recherche de contenu dupliqué
8. Évaluez votre plan du site
9. Vérifiez vos métadonnées

Lisez la suite pour en savoir plus sur chaque étape et pourquoi elle est importante pour le référencement !

1. Vérifier l'exploration et l'indexation

L'exploration et l'indexation sont essentielles pour le référencement. Sans elles, vous ne pouvez pas être classé dans les résultats de recherche.

Dans le cadre de votre audit SEO, vérifiez que les moteurs de recherche peuvent explorer votre site web. Pour cette étape, vous pouvez travailler en arrière-plan en vérifiant le rapport d'indexation des pages dans Google Search Console. Google y indique les pages qui sont indexées et celles qui ne le sont pas.

Si Google n'a pas indexé une page, il en donne les raisons, par exemple :

• Exclu par la balise 'noindex'.
• URL bloquée par robots.txt
• Non trouvé (404)
• Crawled - actuellement non indexé
• Découvert - actuellement non indexé

Consultez la documentation de Google pour mieux comprendre ces erreurs et la manière dont elles s'appliquent à votre site.

Si vous constatez une augmentation des problèmes de type "Crawled - currently not indexed", évaluez les URL concernées et leur qualité. Pour Google, la qualité est primordiale et joue un rôle de plus en plus important dans le choix des URL qui entrent dans son index. Faites en sorte que votre contenu soit utile et original afin d'augmenter les chances de Google d'indexer ces pages.

Si vous remarquez des erreurs du type "URL bloquée par robots.txt", utilisez un validateur de robots.txt pour résoudre le problème.

2. Analyser les possibilités de création de liens

Vos liens sont essentiels pour développer le référencement. Il y a deux types de liens à prendre en compte : les liens internes et les backlinks. Les liens internes conduisent d'une page de votre site à une autre. Les liens retour - qui sont précieux pour le référencement - sont des liens d'un autre site vers le vôtre.

Voici quelques points cruciaux à vérifier :

• Combien de liens retour avez-vous et d'où viennent-ils ?
• Votre site comporte-t-il des liens brisés ?
• L'ajout d'un texte d'ancrage par-dessus les mots-clés nuit-il à ces derniers ?

Pour les liens internes, vous devez vous assurer que toutes les pages auxquelles vous renvoyez sont actives et exactes.

Pour obtenir davantage de liens retour, vous devez vous concentrer sur la publication d'un contenu de qualité qui traite de sujets sectoriels. Au fur et à mesure que vous gagnerez en autorité, les gens créeront naturellement des liens vers votre site web.

3. Rechercher les lacunes dans le contenu

Le contenu est l'épine dorsale de tout site web, il est donc indispensable à l'audit.

Examinez les différents types de contenu de votre site web, notamment :

• Articles de blog
• Bulletins d'information
• Informations sur l'entreprise
• Informations sur les produits et services

Demandez-vous où vous pourriez développer plus de contenu dans l'ensemble de votre site. L'examen des sites des concurrents à l'aide d'outils d'analyse de la concurrence ( Semrush ou SpyFu, par exemple) peut être un bon moyen de trouver des idées d'articles de blog, mais veillez à ce que vos autres pages soient également optimisées.

4. Évaluer la conception de votre site web

Croyez-le ou non, la conception a un impact sur le référencement. Vous voulez que votre site web soit moderne, qu'il ait l'air d'une marque et qu'il représente votre entreprise. C'est pourquoi la conception détaillée ou personnalisée est une caractéristique commune des services de conception de sites web. Vous pouvez utiliser différents éléments comme les couleurs et les images pour l'esthétique, mais vous devez aussi incorporer.. :

• Une navigation sans faille
• Texte accessible
• Une orientation claire
• Images et vidéos
• Boutons ou liens d'appel à l'action (CTA)

Le site web de l'ADT est un excellent exemple de bonne conception :

Ils disposent d'un menu clair en haut de page, d'images et d'une orientation en bloc qui sépare les différentes sections de leur site.

5. Revoir l'insertion des mots-clés

Les mots-clés sont essentiels pour le référencement, car ce sont eux que les utilisateurs recherchent lorsqu'ils font des recherches. L'utilisation d'un outil comme Keywords Everywhere peut vous aider à trouver des mots-clés, mais vous devez encore les intégrer.

Voici quelques points généraux à prendre en compte lors de l'audit de vos mots-clés :

• Chaque page comporte-t-elle un mot-clé cible clair et quelques mots-clés complémentaires ?
• Le mot-clé cible figure-t-il dans le titre, l'URL et le texte ?
• Le mot-clé se lit-il naturellement ?
• La page est-elle en rapport avec le mot-clé et répond-elle à l'intention de recherche ?

Le remaniement et l'ajout de nouveaux contenus peuvent vous aider à établir une carte de mots-clés solide et à créer des contenus qui se classent.

6. Testez la vitesse de votre page

La vitesse d'une page peut avoir une incidence sur son classement. Si les utilisateurs se détournent de vos pages lentes, Google s'en apercevra et réduira votre classement.

Pour tester la vitesse des pages, vous pouvez utiliser PageSpeed Insights de Google pour une analyse gratuite. Si vous vous demandez comment utiliser PageSpeed Insights de Google pour le référencement, il vous suffit de vous rendre sur l'outil, d'entrer votre site web et de cliquer sur "Analyser".

Lorsque vous entrez votre URL, vous obtenez un rapport qui décompose différentes mesures relatives à la vitesse de la page :

À partir de là, vous pouvez travailler à l'amélioration et au contrôle de la vitesse de votre page.

7. Recherche de contenu dupliqué

Comme nous l'avons dit, le contenu est essentiel pour le référencement. Cependant, vous pouvez rencontrer des problèmes avec le contenu dupliqué, c'est-à-dire le contenu qui apparaît sur plus d'une page. Le contenu dupliqué peut se produire lorsque vous recyclez du contenu sur différentes pages ou si d'autres sites vous imitent.

Si c'est le cas, Google sera en mesure de dire que vous êtes la source originale. Toutefois, vous devez veiller à utiliser un contenu original sur chaque page de votre site afin d'éviter le contenu dupliqué.

Des outils tels que Copyscape peuvent comparer votre contenu à des pages déjà publiées pour vérifier s'il est trop similaire et vous indiquer qu'il est temps de le réécrire.

8. Évaluer votre plan du site

Votre plan du site est ce qu'il semble être : un plan de toutes les pages principales de votre site web. Vous avez besoin d'un plan du site pour faciliter la navigation des utilisateurs et des moteurs de recherche sur votre site web.

Voici à quoi ressemble un sitemap HTML :

Ces plans de site sont idéaux pour les utilisateurs, car il s'agit simplement d'une page contenant des liens vers toutes les pages dont ils ont besoin. Un sitemap XML, en revanche, est un morceau de code que vous soumettez à Google pour faciliter l'exploration et l'indexation de chaque page de votre sitemap.

Si vous n'avez pas de sitemap, vous devriez en créer un pour aider Google à trouver plus facilement votre site web. Si vous n'avez pas mis à jour votre plan depuis un certain temps, c'est peut-être la première chose à faire en matière de référencement.

9. Vérifiez vos métadonnées

Enfin, l'évaluation de vos métadonnées peut vous aider à obtenir davantage de clics dans les SERP. Les métadonnées sont des données qui décrivent votre page à Google afin qu'il puisse la transformer en résultat de recherche. Si vous ne créez pas ces données pour chacune de vos pages, Google improvisera, ce qui peut avoir des conséquences négatives.

Voici un exemple de page sans méta-description:

Google a extrait les en-têtes de cette page pour en faire la description, mais il n'y a pas de description claire de la page.

Cette page comporte une méta-description claire qui décrit le contenu de la page et ce à quoi l'utilisateur peut s'attendre :

La rédaction de méta-descriptions et de balises de titre optimisées contribue au référencement en encourageant les utilisateurs à cliquer sur votre page et en indiquant à Google le sujet de votre page.

Développez votre site web grâce à un audit SEO

Les audits de référencement sont essentiels pour toute entreprise qui souhaite être visible sur les moteurs de recherche. Si vous souhaitez en savoir plus sur le référencement, consultez notre blog sur le référencement, contactez-nous en ligne pour discuter avec un expert, ou téléchargez l'application SEO.com!