SEO pour les entreprises technologiques et SaaS : comment démarrer

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un concept familier pour de nombreuses entreprises du secteur technologique. Cependant, alors que vous essayez d'intéresser les gens à votre logiciel en tant que service (SaaS) ou à d'autres produits, il se peut que le développement de votre propre site web laisse à désirer.

Apprenez à utiliser le référencement pour les entreprises technologiques afin d'utiliser la recherche pour développer votre entreprise dès maintenant.

Qu'est-ce que le référencement pour les entreprises technologiques ?

 

Le référencement pour les entreprises technologiques est le processus d'amélioration de votre site web afin qu'il soit plus facile à trouver pour votre public et les moteurs de recherche. Plus précisément, le référencement pour les entreprises technologiques se concentre sur les entreprises du secteur qui souhaitent se démarquer et obtenir plus de trafic organique.

Quelles sont les entreprises technologiques qui devraient utiliser le référencement ?

Voici quelques exemples d'entreprises technologiques qui ont besoin d'un référencement :

• Sociétés SaaS
• Entreprises de conseil en technologie
• Fabricants et distributeurs de technologies
• Développeurs web et services de conception web
• Sociétés de technologie de l'information (TI)

Pourquoi utiliser le référencement pour SaaS et la technologie ?

Le secteur de la technologie compte de nombreuses entreprises qui proposent des produits similaires et utiles. Alors, comment montrer à vos clients que vous vous distinguez des autres ?

Le référencement peut vous aider. En optimisant votre site web, vous pouvez bénéficier des avantages suivants:

• Vous obtenez plus de conversions : Lorsque les internautes trouvent votre site en haut des pages de résultats des moteurs de recherche, ils sont plus susceptibles de le visiter. À partir de là, vous pouvez les encourager à descendre dans l'entonnoir de vente et augmenter vos conversions de manière organique.
• Vous améliorez l'expérience utilisateur (UX) : Une partie de l'optimisation de votre site consiste à l'améliorer pour les utilisateurs, et pas seulement pour les algorithmes des moteurs de recherche. Vous pouvez ainsi créer une expérience utilisateur pour le référencement qui laisse aux gens une impression positive de votre entreprise et de vos services.
• Vous restez compétitif : Nombre de vos concurrents utilisent déjà le référencement, mais il n'y a pas lieu de s'inquiéter. Vous pouvez vous appuyer sur ce qu'ils ont déjà fait et montrer que vous êtes une source industrielle et une entreprise digne de confiance.

Avant tout, le référencement est là pour vous aider à vous placer au-dessus des autres tout en maximisant les ressources.

En quoi le référencement des entreprises technologiques est-il unique ?

Les considérations suivantes rendent le référencement des entreprises technologiques unique :

• Saturation : Il existe de nombreuses entreprises technologiques sur le marché, qu'il s'agisse de développeurs d'applications, de solutions CRM ou de logiciels de gestion de projet, ce qui peut rendre le référencement des entreprises de logiciels compétitif.
• Public : Dans la plupart des cas, les utilisateurs qui achètent sur le marché de la technologie sont avertis. Dans certains cas, ils connaissent le référencement. Il est donc impératif que les entreprises développent un contenu de référencement qui démontre les connaissances de l'organisation.
• Suivi : Les entreprises technologiques ont des dizaines de points de données à suivre, qu'il s'agisse d'analyses de sites web ou d'applications, ce qui rend critique la construction d'une pile martech efficace pour le suivi des performances SEO.

Les considérations ci-dessus expliquent pourquoi il est utile (si vous externalisez le référencement de votre entreprise technologique) de vous associer à une agence de référencement spécialisée dans votre secteur d'activité. Si vous êtes curieux, oui, nous sommes spécialisés dans le référencement pour les entreprises technologiques - et nous avons des millions d'heures d'expérience dans ce domaine.

Comment se lancer dans le référencement pour les entreprises technologiques

Apprenez à vous lancer dans l'optimisation des moteurs de recherche pour les entreprises technologiques grâce à ces bonnes pratiques :

1. Vérifiez votre stratégie de référencement

Quels sont les points forts, les points faibles et les opportunités de votre stratégie ? Vous pouvez faire appel à des services professionnels d'audit de référencement ou auditer votre référencement en interne avec un outil gratuit comme Screaming Frog.

2. Cibler le bon public

Avant de commencer à modifier votre site web et d'en revoir la conception, vous devez définir votre public cible. Pour les entreprises technologiques, il s'agira probablement d'autres entreprises ou d'utilisateurs qui ont besoin de votre logiciel. Les spécificités varieront en fonction de votre entreprise.

La création de profils d'acheteurs est un moyen de cibler votre contenu sur les bons utilisateurs. Les buyer personas sont des représentations de l'utilisateur final et du point de contact - la personne qui interagira avec votre contenu. Pour créer un persona, vous devez inclure les informations suivantes :

• L'âge
• Titre du poste
• L'industrie
• Localisation
• Budget

Cette étape vous permettra de commencer à gagner des prospects grâce à votre contenu.

3. Expliquer les avantages et les caractéristiques

Les avantages et les caractéristiques peuvent sembler identiques, mais ils représentent des aspects différents de votre produit. En les expliquant tous les deux, vous donnerez aux clients tous les détails dont ils ont besoin tout en les persuadant d'acheter.

Les caractéristiques sont des descriptions précises des éléments de votre produit. Les avantages, en revanche, sont les façons dont votre produit aidera l'utilisateur. Par exemple, si vous vendez des services ou des logiciels de marketing par courrier électronique, vos caractéristiques pourraient être les suivantes :

• Stockage automatisé des courriels
• Capacités de programmation
• Modèles et

Vous pourriez bénéficier des avantages suivants

• Gagner du temps sur la rédaction et l'envoi de courriels
• Meilleur accès aux interactions et aux réponses des clients
• Réduction des dépenses liées à l'utilisation de plusieurs outils de courrier électronique

En termes de référencement, l'explication des avantages et des caractéristiques vous aide à créer un contenu bien équilibré et utile pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Google peut également utiliser ces explications pour faire apparaître votre produit dans les requêtes pertinentes, ce qui renforce le référencement.

Avant tout, Google souhaite donner aux utilisateurs des résultats pertinents. Par conséquent, si davantage de personnes consultent vos pages et effectuent des conversions, vous aurez plus de chances d'être classé.

4. Utiliser des CTA efficaces

Pour être efficaces, les CTA doivent être des éléments faciles à mettre en œuvre qui indiquent aux utilisateurs ce qu'ils peuvent faire ensuite :

Après avoir fait tout ce travail sur votre site web, la dernière chose que vous souhaitez, c'est que les utilisateurs cliquent avant de convertir. Les CTA indiquent aux utilisateurs la prochaine étape, afin qu'ils n'aient pas à deviner. En ajoutant des CTA, vous pouvez vous assurer que votre référencement fonctionne du début à la fin de l'entonnoir.

5. Cibler des mots-clés à longue traîne

Un mot-clé à longue traîne contient trois mots ou plus, et il amène souvent un utilisateur qui sait ce qu'il veut. En comparaison, un mot clé à courte traîne comme "logiciel crm" peut amener n'importe qui, de quelqu'un qui rédige un document de recherche à quelqu'un qui cherche une solution.

Bien que les mots-clés à longue traîne aient un volume de recherche moins important, ils ont souvent une base d'utilisateurs plus qualifiée. C'est pourquoi la recherche et le ciblage de ces mots-clés constituent une stratégie efficace pour le référencement des entreprises technologiques.

6. Produire un contenu faisant autorité

Vous souvenez-vous de la saturation du marché de la technologie ? Distinguez votre organisation des autres en produisant un contenu qui fait autorité. Ce contenu ciblera toujours des mots-clés, mais il mettra en avant l'expérience de votre équipe.

Par exemple, si vous expliquez comment choisir un logiciel de gestion de la relation client, votre équipe peut utiliser son expérience de première main pour expliquer ce qu'un acheteur doit prendre en compte au préalable et ce qu'il doit rechercher lorsqu'il parcourt les différentes options.

Si vous cherchez à attirer des liens de retour faisant autorité avec votre contenu, envisagez de créer des outils interactifs, tels qu'un calculateur de coûts.

A quoi ressemble un référencement efficace pour les entreprises de logiciels

Maintenant que vous connaissez certaines des bases du référencement pour les entreprises de logiciels, consultez les exemples ci-dessous :

Utilisation de mots-clés

Les mots-clés sont un élément crucial du référencement, car ils contrôlent essentiellement les SERP. Les mots-clés sont les phrases que les internautes saisissent dans les SERP lorsqu'ils recherchent des produits et des services.

Par exemple, le terme "logiciel de marketing par courriel" donne les résultats organiques suivants :

Vous devez avoir un mot clé cible et quelques mots clés connexes pour chaque page que vous écrivez, qu'il s'agisse d'une page produit, d'un article de blog ou d'un autre texte. Comme vous pouvez le constater, les résultats ci-dessus ont fait un excellent travail de référencement, car Google les extrait directement des SERP.

Vous devez utiliser votre mot-clé cible dans les domaines suivants :

• Titre de la page
• Méta description
• L'URL de la page
• Corps du texte
• Rubriques

Conception de sites web

La conception de sites web a également un impact sur le référencement des entreprises technologiques. Les images, les liens et le texte jouent tous un rôle dans la manière dont les internautes et les moteurs de recherche interagissent avec votre site web. De plus, qui voudrait consulter un site web surchargé ou ennuyeux ?

Cet exemple de BookingTimes - un logiciel de planification médicale - comprend une barre de navigation claire, des graphiques et des textes équilibrés, et des liens appropriés :

Votre design doit représenter votre entreprise tout en facilitant l'accès des utilisateurs et des moteurs de recherche à toutes les pages dont ils ont besoin.

Contenu

Le contenu est l'épine dorsale du référencement. C'est là que vous intégrez vos mots-clés, que vous aidez les utilisateurs à trouver des informations et que vous présentez vos produits et services. Toutefois, vous devez veiller à intégrer vos mots clés et à diviser chaque article de manière à ce qu'il soit facile à lire.

Ce contenu de Salesforce présente une mise en page soignée et une intégration transparente dans l'en-tête :

Ils incluent également un texte alternatif pour leurs images et une estimation de leur longueur. Le corps du texte est facile à parcourir, avec de nombreuses rubriques et des puces :

Améliorer le référencement des entreprises technologiques sur SEO.com

Maintenant que vous avez un début de référencement technique, il est temps de commencer à planifier votre approche. Si vous avez besoin d'aide, vous pouvez accéder à des dizaines d'articles ici sur SEO.com pour vous aider à faire des recherches et à créer un plan de référencement.

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