Le secteur des services de transport et de logistique devrait passer de 1,2 milliard de dollars en 2022 à 1,8 milliard de dollars en 2029. Les entreprises du secteur doivent donc adopter des stratégies pour rester compétitives et accroître leur part de marché.
L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l'une des stratégies de marketing numérique les plus efficaces dans votre secteur, car elle aide les acheteurs qui recherchent une entreprise de transport et de logistique à trouver la vôtre en ligne - sans le coût de la publicité par paiement au clic (PPC). Cependant, il est important de noter comment le SEO et le PPC fonctionnent ensemble pour maximiser votre visibilité dans les moteurs de recherche.
Apprenez tout sur le référencement pour les entreprises de transport et de logistique (et comment en tirer parti) dès maintenant :
Qu'est-ce que le référencement pour le transport et la logistique ?
Le référencement pour les entreprises de transport et de logistique est un ensemble de stratégies qui optimisent votre site web pour répondre aux requêtes de recherche de votre public cible et le classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), aidant ainsi votre entreprise à atteindre des prospects potentiels en ligne.
Pourquoi le référencement est-il important pour les entreprises de transport et de logistique ?
Le référencement présente plusieurs avantages pour le secteur des transports et de la logistique :
L'optimisation des moteurs de recherche améliore la visibilité de votre site web
Lorsque vous utilisez le référencement pour vos stratégies de transport et de logistique, vous augmentez vos chances d'être découvert par les internautes à la recherche de vos services et de surclasser vos concurrents dans les SERP.
En outre, le référencement pour les entreprises de logistique améliore également l'affichage de vos pages dans les SERP. La page d'accueil de votre site web peut sembler plus attrayante pour les chercheurs en apparaissant dans le pack 3 de la recherche locale, comme dans l'exemple ci-dessous :
L'optimisation des moteurs de recherche génère un trafic qualifié vers votre site
Faits amusants
La recherche organique génère 51 % du trafic sur les sites web. Pour les entreprises de logistique, l'utilisation du référencement peut conduire un trafic organique qualifié vers leurs pages web.
Les stratégies de référencement pour les entreprises de transport et de logistique impliquent l'optimisation des balises de titre afin d'augmenter le taux de clics de votre page dans les SERPs, invitant ainsi les chercheurs à cliquer sur votre liste parmi d'autres pages de classement.
L'optimisation de votre site passe par la publication d'un contenu utile pour vos clients potentiels. Lorsque d'autres entreprises ou sites web pertinents trouveront votre contenu utile, ils créeront un lien vers votre page, ce qui incitera les utilisateurs à visiter votre site pour plus de détails.
Le référencement renforce la crédibilité
Environ 95 % du trafic de recherche se dirige vers la première page des SERP, ce qui montre que les utilisateurs en ligne font confiance aux moteurs de recherche pour classer les sites qui font autorité et qui sont dignes de confiance. Si le site web de votre entreprise de transport est classé dans les recherches pertinentes, les utilisateurs en ligne percevront également votre marque comme une entreprise crédible.
Une autre façon pour le SEO d'améliorer la crédibilité de votre entreprise est d'offrir une expérience utilisateur transparente sur votre site web. Lorsque vous optimisez le site web de votre entreprise de logistique pour la recherche, vous devez améliorer sa convivialité et sa fiabilité, qui sont des facteurs de classement SEO qui influencent la position de vos pages dans les SERP.
Imaginez que vous atterrissez sur un site web qui répond à votre intention de recherche et vous permet de naviguer facilement et d'interagir avec d'autres pages. Vous percevrez probablement cette entreprise comme digne de confiance parce qu'elle semble comprendre vos besoins et y répondre.
3 stratégies de référencement pour les entreprises de transport et de logistique
Maintenant que vous connaissez l'importance du référencement pour les entreprises de transport, passons en revue les différentes stratégies que vous pouvez employer pour faire connaître votre entreprise :
- Optimisez votre site de transport et de logistique pour des mots-clés pertinents
- Publier un contenu utile et de qualité pour vos clients et prospects
- Tirez parti des médias sociaux pour améliorer votre classement
Examinons chaque tactique :
1. Optimisez votre site de transport et de logistique pour les mots-clés pertinents
Les mots-clés - également appelés requêtes - sont les expressions utilisées par les internautes pour effectuer des recherches en ligne. Les moteurs de recherche comme Google utilisent ces mots-clés (et des centaines d'autres facteurs) pour trouver le contenu le plus pertinent à afficher dans les résultats de recherche.
Dans le cadre d'une stratégie de référencement concurrentiel, vous rechercherez et ciblerez des mots-clés pertinents sur votre site. Il existe de nombreux outils de recherche de mots-clés payants et gratuits pour vous aider à démarrer, comme Google Keyword Planner, Keywords Everywhere et Semrush.
Conseil de pro
Ciblez les recherches localisées en fonction de votre zone de service, comme "entreprises de logistique de la chaîne du froid dans l'est de Londres", afin d'attirer les recherches portant sur vos services spécifiques dans votre zone spécifique.
Par exemple, supposons que votre entreprise de logistique se concentre sur la logistique de la chaîne du froid. En apparaissant pour un mot clé tel que "entreprises de logistique de la chaîne du froid" au lieu de "entreprises de logistique", votre entreprise peut atteindre un plus grand nombre d'utilisateurs qualifiés.
Vous pouvez ensuite incorporer ce mot-clé dans une page qui cible l'intention de recherche du mot-clé.
Dans ce cas, l'internaute recherche une entreprise de logistique de la chaîne du froid et souhaite en savoir plus sur les meilleurs fournisseurs ou sur les offres, l'expérience et les avantages d'une entreprise spécifique par rapport à d'autres fournisseurs. Dans ce contenu, vous utiliserez votre mot-clé cible à des endroits tels que votre :
- Balise de titre
- Méta description
- Balises d'en-tête (H1, H2, H3, etc.)
- Contenu
Le placement de votre mot-clé aide les moteurs de recherche à comprendre que votre contenu porte sur les "entreprises de logistique de la chaîne du froid", ce qui peut conduire à un meilleur classement dans les résultats de recherche.
"Nos systèmes analysent le contenu pour déterminer s'il contient des informations susceptibles de correspondre à ce que vous recherchez. Le signal le plus élémentaire de la pertinence de l'information est lorsque le contenu contient les mêmes mots clés que votre requête de recherche".
Grâce à cette approche plus ciblée des mots-clés, vous attirerez un trafic plus qualifié sur votre site. Ce trafic étant plus pertinent pour votre entreprise, vous avez plus de chances de convertir ces utilisateurs en clients.
2. Publier un contenu utile et de qualité pour vos clients et prospects
Le marketing de contenu est une stratégie de marketing numérique qui peut stimuler vos efforts de référencement. En publiant du contenu utile pour vos clients, vous tenez compte de la préférence de Google pour le contenu utile et vous élargissez votre portée en ligne.
Conseil de pro
Créez du contenu pour les différentes étapes de l'entonnoir marketing.
Les infographies et les articles de blog sont des contenus utiles pour les prospects et les nouveaux clients en haut de l'entonnoir. Voici quelques idées de sujets :
- Événements, tendances ou changements dans l'industrie
- Gestion des entrepôts
- Réglementation et conformité
- Logistique inverse
- Logistique des marchandises surdimensionnées ou lourdes
En plus de cibler les sujets du haut ou du milieu de l'entonnoir, votre entreprise doit également proposer un contenu du bas de l'entonnoir. Ce contenu aide les acheteurs tout au long de leur parcours tout en les sélectionnant pour votre équipe de vente (ce qui permet à cette dernière de se concentrer sur des prospects plus qualifiés).
Par exemple, créez et publiez des pages de services sur votre site qui couvrent :
- Vos livrables
- Vos lieux d'implantation
- Vos certifications [le cas échéant]
- Votre tarification [le cas échéant]
- Vos avantages
- Vos travaux antérieurs
Vous pouvez également publier une page FAQ qui répond aux questions de vos clients sur vos services. Vos pages FAQ et tarifs sont utiles pour les prospects qui se trouvent au milieu de l'entonnoir.
Par ailleurs, les prospects situés au bas de l'entonnoir sont prêts à acheter. Fournissez-leur un contenu utile en publiant des pages de tutoriel avec des témoignages de clients satisfaits.
3. Exploiter les médias sociaux pour améliorer votre classement
Bien que l'engagement dans les médias sociaux ne soit pas un facteur de classement, les médias sociaux peuvent avoir un impact sur les facteurs qui contribuent à l'amélioration du classement de votre site.
Avoir une page sur les médias sociaux en tant qu'entreprise de logistique et de transport permet d'établir la présence de votre entreprise sur une plateforme utilisée par vos clients potentiels. En outre, elle envoie un signal de confiance indiquant que votre entreprise est légitime et bien établie.
Par le biais des médias sociaux, pensez à :
- Partager le contenu de votre site web, comme un nouvel article sur les tendances du secteur
- Publier des informations sur l'industrie, comme les nouvelles réglementations gouvernementales
- S'engager auprès de ceux qui nous suivent et d'autres leaders de l'industrie
- Répondre aux critiques
Tout comme votre site web, les médias sociaux peuvent également contenir des informations précieuses pour les acheteurs :
- Années d'expérience
- Services
- Heures
- Localisation
- Images de votre flotte
Nous vous recommandons de créer un profil sur les réseaux de médias sociaux les plus populaires, mais de concentrer vos efforts sur ceux qui sont les plus utilisés par votre public cible. Cette approche optimisera votre temps et vous permettra de vous investir dans les canaux qui favorisent la génération de prospects ou la fidélisation des clients.
Le référencement pour le transport et la logistique permet d'augmenter le trafic vers votre site.
Les stratégies de référencement pour les entreprises de transport et de logistique peuvent améliorer le classement de votre site dans les SERPs et générer un trafic qualifié vers votre site.
En mettant en œuvre le référencement, vous améliorez également l'expérience de l'utilisateur sur votre site, ce qui le rend attrayant pour les prospects. Si votre entreprise a besoin d'aide en matière de référencement, contactez l'équipe de SEO.com pour savoir comment nos services peuvent vous aider !
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