L'optimisation des moteurs de recherche pour les services financiers est votre carburant pour la croissance. Apprenez à utiliser l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour votre entreprise grâce à ce guide définitif du SEO pour les services financiers !
Qu'est-ce que le référencement pour les services financiers ?
Le référencement pour les services financiers est une stratégie de marketing numérique qui vise à améliorer le site web d'une société financière dans les résultats de recherche d'un moteur de recherche comme Google ou Bing. Elle fait appel à des techniques telles que la recherche et le ciblage de mots clés, la création de contenu personnalisé, l'amélioration de la vitesse de chargement des pages, etc. pour aider le site à apparaître en tête des résultats.
Pourquoi le référencement des services financiers est-il important ?
Le référencement des services financiers est important car les gens se tournent vers les moteurs de recherche pour rechercher, dépanner et résoudre des problèmes, qu'il s'agisse de trouver une banque, d'obtenir un prêt hypothécaire ou d'ouvrir un compte de dépôt.
Grâce à l'optimisation des moteurs de recherche pour les prestataires de services financiers (qu'il s'agisse de petites entreprises ou de franchises), vous pouvez rencontrer les consommateurs et les entreprises là où ils se trouvent, c'est-à-dire en ligne. Dans le cas contraire, vous laissez un espace de recherche précieux (et des clients potentiels) à vos concurrents.
Quels sont les défis à relever en matière de référencement dans le secteur financier ?
Comparé à d'autres secteurs, le référencement dans la finance présente des défis uniques, notamment :
- Les réglementations : Les marchés réglementés, comme la finance, l'assurance ou la santé, devront s'assurer que leurs efforts de référencement - comme le contenu - adhèrent à ces normes. C'est là que l'intervention d'un spécialiste du référencement spécifique à un secteur d'activité est inestimable.
- YMYL : Google a développé Your Money, Your Life (YMYL), qui souligne la nécessité pour les sites web d'avoir une réputation d'autorité pour s'exprimer sur ces sujets sensibles, comme la prise de décisions financières.
En raison des considérations ci-dessus, il est essentiel pour les entreprises qui investissent dans des services professionnels de référencement de s'associer à une agence qui a de l'expérience dans l'industrie financière. (Si vous vous posez la question, oui, nous avons cette expérience).
Comment faire du référencement pour les services financiers
Apprenez comment démarrer avec le référencement pour les services financiers grâce à ces bonnes pratiques :
- Utiliser HTTPS
- Construire un contenu autour de vos services spécifiques
- Gagner des liens d'autorité (backlinks)
- Optimisez le temps de chargement de vos pages
- Rendre votre site adapté aux mobiles
- Réclamez votre profil Google Business
1. Utiliser HTTPS
Le tout premier changement à apporter à votre programme de référencement est d'utiliser le protocole HTTPS sur votre site web. HTTPS est une version du protocole standard HTTP qui ajoute une couche de sécurité supplémentaire à votre site pour le protéger contre les logiciels malveillants et les pirates informatiques.
Il est toujours bon d'avoir un site sécurisé, mais c'est particulièrement important pour les sociétés financières. En fonction des services que vous proposez, il se peut que vous stockiez sur votre site des informations financières concernant de nombreuses personnes. Si un pirate informatique s'introduisait sur votre site et obtenait ces informations, les résultats seraient désastreux.
Bien entendu, vous devez prendre d'autres mesures que HTTPS pour sécuriser votre site.
Mais HTTPS est un point de départ. Et ce n'est pas seulement bon pour le référencement des services financiers parce qu'il aide les gens à faire davantage confiance à votre site, même si c'est vrai. En outre, Google favorise les sites qui utilisent HTTPS, ce qui vous permet d'être mieux classé.
2. Élaborer un contenu autour de vos services spécifiques
S'il est vrai que vous travaillez dans le secteur de la finance, vous ne voulez pas que tout votre site web traite de sujets financiers généraux. Vous souhaitez également qu'une partie du contenu se concentre sur la niche spécifique que vous occupez dans ce secteur et sur les services que vous proposez.
Êtes-vous un prêteur ? Répondez aux questions les plus courantes sur les prêts. Êtes-vous une coopérative de crédit ? Rédigez une page sur le fonctionnement des coopératives de crédit. Proposez-vous des services de conseil financier ? Rédigez une page sur le processus de consultation.
Cela vous aidera à attirer un trafic plus pertinent sur votre site web dans le cadre de votre programme de référencement des services financiers, ce qui vous donnera une meilleure chance de convertir ce trafic en clients.
3. Gagner des backlinks faisant autorité
Un autre moyen infaillible d'améliorer le référencement du secteur financier est de créer des liens retour. Les backlinks sont des liens qui mènent d'un site tiers au vôtre. L'une des raisons pour lesquelles les backlinks sont bénéfiques est qu'ils contribuent à générer du trafic vers votre site à partir d'autres sites en ligne.
Mais plus important encore, les backlinks peuvent améliorer votre classement dans Google. Comment ?
En effet, si vous obtenez un lien retour d'un site réputé, Google en déduira que vous êtes également réputé. Et comme Google favorise les sites réputés dans les classements, il vous classera plus haut dans les résultats de recherche.
C'est pourquoi vous ne devez pas chercher à obtenir des backlinks de n'importe où, mais plutôt de sites web réputés dans le secteur de la finance. Pour ce faire, vous pouvez rechercher les liens brisés ou manquants sur ces sites. Si vous en trouvez, alertez les propriétaires du site et recommandez-leur de les remplacer par de nouveaux liens vers votre contenu.
4. Optimisez le temps de chargement de vos pages
La vitesse de chargement de votre page est un élément déterminant de votre site web.
Si vos pages se chargent trop lentement, les utilisateurs risquent d'appuyer sur le bouton "retour" parce qu'ils en ont assez d'attendre. En revanche, si vos pages se chargent rapidement, vous conserverez davantage de trafic et serez mieux classé dans Google.
En effet, la vitesse des pages est un facteur de classement important dans Google.
En optimisant vos pages pour qu'elles se chargent plus rapidement - idéalement, en trois secondes ou moins - vous améliorerez considérablement votre classement et augmenterez globalement le trafic. Vous pouvez améliorer la vitesse de chargement de vos pages en suivant les étapes suivantes :
- Mise en cache des pages web
- Minifier le code
- Limiter les redirections
- Compression d'images
Lorsqu'il s'agit de marketing SEO pour les services financiers, la vitesse des pages est importante, mais souvent difficile car elle nécessite l'aide d'autres équipes internes, comme le développement web. C'est là qu'une agence de référencement à service complet peut vous aider.
5. Rendre votre site adapté aux mobiles
Lorsque Google classe des sites web, il ne classe pas les versions de bureau de ces sites, même pour les recherches effectuées sur des ordinateurs de bureau. Il utilise plutôt l'indexation "mobile-first", c'est-à-dire qu'il classe les sites en fonction de leur version mobile. Cela signifie que tout site web ne disposant pas d'une version adaptée aux mobiles ne sera pas très bien classé.
C'est pourquoi il est impératif que vous optimisiez votre site web pour qu'il soit plus adapté aux mobiles. Le meilleur moyen d'y parvenir est d'utiliser le responsive design, un type de conception web qui réorganise les éléments de chaque page pour les adapter à la forme de l'écran sur lequel ils s'affichent.
Cela signifie que les versions desktop et mobile de votre site auront un aspect légèrement différent :
L'optimisation de votre site pour les mobiles vous permettra non seulement de mieux vous classer dans Google, mais aussi de conserver davantage de trafic. Après tout, il n'est pas improbable qu'un grand nombre des visiteurs de votre site utilisent un téléphone portable.
6. Réclamez votre profil Google Business
Enfin, vous pouvez améliorer la qualité du référencement de votre société financière en revendiquant votre profil professionnel Google. Il s'agit d'un profil contenant diverses informations sur votre entreprise, notamment son emplacement, ses coordonnées, ses heures d'ouverture, etc.
Pourquoi créer un profil d'entreprise Google ? Lorsque les internautes de votre région recherchent des sociétés financières dans Google, ce dernier affiche généralement un pack 3 local, c'est-à-dire un ensemble de trois profils Google Business pertinents dans leur région :
Si vous revendiquez et optimisez votre profil, il pourrait être l'un de ces trois. Cela signifie que vous aurez une chance d'apparaître en tête des résultats de recherche locaux pertinents, ce qui vous permettra d'accroître votre visibilité et votre trafic dans le cadre de votre programme de référencement des services financiers.
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