Toute entreprise a besoin d'une optimisation des moteurs de recherche (SEO). Peut-être connaissez-vous quelques bases du référencement, ou peut-être êtes-vous novice en la matière. Quoi qu'il en soit, vous trouverez dans ce guide du référencement pour les entreprises du secteur de l'énergie des recommandations éprouvées pour démarrer !
Qu'est-ce que le référencement pour les entreprises du secteur de l'énergie ?
Le référencement pour les entreprises du secteur de l'énergie est une stratégie de marketing numérique qui consiste à optimiser le site web d'une entreprise du secteur de l'énergie pour qu'il apparaisse plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Elle implique généralement des tactiques telles que la recherche et le ciblage de mots clés, la création de contenu personnalisé, l'amélioration de la vitesse de chargement des pages, etc.
Pourquoi le référencement est-il important pour les entreprises de services publics ?
Le référencement pour les entreprises de services publics est important parce que les gens se tournent vers les moteurs de recherche pour rechercher des problèmes, résoudre des problèmes et trouver des solutions. En étant présent dans les résultats de recherche de Google ou de Bing, vous donnerez à votre entreprise la possibilité d'atteindre ces personnes.
Comment se lancer dans le référencement pour les entreprises du secteur de l'énergie
Apprenez à vous lancer dans le référencement pour les entreprises du secteur de l'énergie grâce à ces bonnes pratiques :
- Cibler des mots-clés à longue traîne
- Se concentrer sur votre secteur spécifique
- Optimisez la vitesse de vos pages
- Utiliser la conception réactive (responsive design)
- Gagner de précieux backlinks
- Création d'un profil d'entreprise Google
1. Cibler des mots-clés à longue traîne
Les mots-clés sont la clé du référencement pour les entreprises du secteur de l'énergie. En intégrant des mots-clés dans votre contenu web, vous indiquez à Google les recherches pour lesquelles ce contenu doit être classé. Mais vous ne devez pas cibler n'importe quels mots-clés. D'une part, vous devez veiller à cibler des mots-clés pertinents pour le contenu lui-même.
En outre, vous devez cibler des mots-clés à longue traîne, c'est-à-dire des mots-clés de plusieurs mots. Vous ne devez pas cibler uniquement des mots-clés d'un seul mot, car non seulement ils sont trop vagues pour atteindre votre public particulier, mais ils sont également beaucoup plus concurrentiels dans les résultats de recherche.
Les mots-clés de longue traîne, en revanche, sont plus spécifiques. Cela signifie qu'ils touchent un public plus précis et qu'ils sont moins concurrencés.
2. Se concentrer sur un secteur spécifique
Vous pouvez également améliorer le ciblage de votre public en concentrant tous vos efforts de référencement sur le(s) secteur(s) spécifique(s) auquel(s) vous vendez. Par exemple, si vous ne vendez qu'à des clients commerciaux, vous devez concentrer votre marketing sur eux. Il en va de même si vous ne vous adressez qu'aux administrations publiques. Vous pouvez également cibler plusieurs secteurs, auquel cas vous pouvez mener des campagnes distinctes pour chacun d'entre eux.
Quel que soit le(s) secteur(s) que vous ciblez, assurez-vous que votre contenu et votre stratégie globale de référencement sont optimisés pour ce public. Si vous ne ciblez pas les bons secteurs, ou si vous ne ciblez pas du tout un secteur spécifique, vous risquez de vous retrouver avec des campagnes trop vagues qui n'amèneront pas de prospects comme elles le devraient.
3. Optimisez la vitesse de vos pages
L'optimisation de la vitesse des pages est un autre aspect important du référencement des entreprises énergétiques. Considérez ceci : si vous visitez un site web et que vous restez assis pendant 10 secondes à attendre qu'il se charge, comment vous sentirez-vous ? Selon toute vraisemblance, vous n'attendrez même pas aussi longtemps - vous cliquerez sur le bouton "retour".
Les visiteurs de votre site web ressentent la même chose. Et il ne faut pas 10 secondes pour les faire fuir - la vitesse de chargement de vos pages doit être inférieure ou égale à trois secondes si vous voulez conserver votre trafic. De plus, Google tient compte de la vitesse de chargement des pages lorsqu'il classe les sites web, de sorte qu'un site lent vous classera beaucoup plus bas.
Pour accélérer vos pages, vous pouvez suivre les étapes suivantes :
- Mise en cache des pages web
- Minifier le code
- Compression d'images
- Limiter les redirections
4. Utiliser la conception réactive
En ce qui concerne les facteurs de classement, Google classe également les sites web en utilisant un index mobile-first. Cela signifie qu'il classe les sites en fonction de leur version mobile, et non de leur version de bureau. Ainsi, pour avoir une chance de bien figurer dans les résultats de recherche, vous devez disposer d'un site web adapté aux mobiles.
La meilleure façon de rendre votre site adapté aux mobiles est d'utiliser la conception réactive. Il s'agit d'une forme de conception web qui réorganise les éléments d'une page pour les adapter à l'écran sur lequel ils apparaissent. Ainsi, un site aura un aspect légèrement différent sur un téléphone portable que sur un ordinateur.
En plus d'améliorer votre classement dans Google, un site adapté aux téléphones portables vous permettra également de conserver davantage de trafic. Les sites dépourvus de version mobile finissent par faire fuir des tonnes de trafic de la part des personnes qui essaient d'accéder au site sur leur téléphone, et vous ne voulez pas que ce soit votre cas.
5. Gagner de précieux backlinks
L'une des stratégies de référencement énergétique les plus insaisissables (mais aussi les plus précieuses) est le backlinking. Un lien retour est un lien qui mène d'un site web tiers à votre contenu web. Les liens retour sont précieux car si un site web réputé renvoie à votre site, Google en déduira que votre site est également réputé et vous classera plus haut.
La meilleure façon d'obtenir des liens retour consiste simplement à produire un contenu de haute qualité sur votre site, car cela attirera des liens authentiques en provenance d'autres sites. Toutefois, pour jouer un rôle plus actif, vous pouvez rechercher des liens brisés ou manquants sur des sites réputés de votre secteur et leur recommander de les remplacer par de nouveaux liens vers votre site.
Une bonne règle de base dans la recherche de liens retour est "la qualité plutôt que la quantité". Un lien retour de haute qualité vaut mieux que dix liens retour de mauvaise qualité, alors ne vous laissez pas impressionner par le nombre de liens retour que vous avez. Ne vous préoccupez donc pas du nombre de liens retour que vous avez. Concentrez-vous plutôt sur l'obtention de liens provenant de sites web réputés.
6. Création d'un profil d'entreprise Google
Notre dernière recommandation pour la stratégie de référencement de votre entreprise d'énergie est de créer un profil d'entreprise Google. Cela vous aidera énormément pour votre référencement local. En effet, lorsqu'une personne effectue une recherche en ligne sur les entreprises de sa région, Google renvoie généralement un 3-pack local, c'est-à-dire un ensemble de trois profils d'entreprises locales correspondant à la requête.
L'objectif est que votre entreprise apparaisse dans ces packs locaux lorsque les internautes recherchent des entreprises d'énergie dans votre région. Les packs 3 locaux apparaissent au-dessus de tous les résultats de recherche habituels, et sont donc souvent les premiers résultats que les internautes voient sur la page. Il s'agit donc d'une position très convoitée.
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