Les organisations à but non lucratif jouent un rôle crucial en favorisant l'engagement communautaire et la croissance économique. Pour soutenir leurs programmes et leurs missions, les organisations caritatives doivent maximiser leurs budgets limités. Pour ce faire, elles doivent recourir à des stratégies dont le retour sur investissement (ROI) est avéré.
L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une stratégie de marketing numérique à long terme que les organisations à but non lucratif peuvent utiliser pour soutenir leurs causes et leurs organisations. Elle permet d'améliorer la visibilité d'une organisation dans les résultats de recherche et d'attirer davantage de personnes sur votre site pour faire un don, faire du bénévolat ou s'informer sur vos causes.
Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur le référencement pour les organisations à but non lucratif :
- Qu'est-ce que le référencement pour les organisations caritatives ?
- Quels sont les avantages du référencement pour les organisations à but non lucratif ?
- 4 meilleures pratiques de référencement pour les organisations à but non lucratif
Qu'est-ce que le référencement pour les organisations à but non lucratif ?
Le référencement pour les organisations à but non lucratif est un ensemble de stratégies visant à améliorer le classement du site web d'une organisation à but non lucratif dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). En se positionnant plus haut dans les SERPs pour des mots-clés pertinents, les organisations caritatives augmentent la visibilité de leurs causes et le soutien dont elles ont besoin.
Par exemple, lorsqu'un utilisateur recherche "animal welfare nonprofit volunteer opportunities in New York", une liste de pages d'organisations apparaît dans les SERPs. Les organisations caritatives qui mettent en œuvre des stratégies de référencement permettent aux bénévoles et aux donateurs de trouver leurs organisations.
Les stratégies de référencement permettent également de mieux faire connaître les préoccupations que les organisations à but non lucratif soulèvent pour favoriser le changement social.
Quels sont les avantages du référencement pour les organisations à but non lucratif ?
Le référencement présente plusieurs avantages pour les organisations de différentes tailles, y compris les organisations à but non lucratif.
Les organisations à but non lucratif peuvent accomplir les tâches suivantes avec l'aide de l'optimisation des moteurs de recherche :
- Atteindre les différents personas de votre public cible
- Promouvoir votre organisation caritative et votre cause 24 heures sur 24, 7 jours sur 7
- Renforcer la crédibilité de votre association
- Améliorez le retour sur investissement de vos efforts de marketing numérique
Atteindre les différents personas de votre public cible
Le premier avantage du référencement pour les organisations à but non lucratif est d'atteindre le large public cible de l'organisation.
Ce public pourrait être composé de
- Donateurs
- Volontaires
- Employés potentiels
- Les membres de la communauté s'informent sur les causes des associations caritatives
La mise en œuvre de stratégies de référencement vous aide à atteindre les différents profils de votre public cible et à communiquer avec eux. Ces étapes impliquent la création d'un contenu qui fournit des informations à divers segments du public et stimule l'interaction avec eux, afin qu'ils s'inscrivent à votre bulletin d'information ou se convertissent en donateurs.
Promouvoir votre organisation caritative et votre cause 24 heures sur 24, 7 jours sur 7
Votre public cible peut rechercher des informations sur votre organisation à but non lucratif à des heures indues de la journée.
Lorsque le site web d'une organisation à but non lucratif est optimisé pour la recherche, votre public cible peut trouver et accéder à vos pages pertinentes à chaque fois qu'il effectue une recherche.
Par exemple, un donateur potentiel peut rechercher votre organisation à l'aide de son appareil mobile pendant qu'il attend la livraison de ses courses. Votre site optimisé peut apparaître en bonne place dans les SERPs et les encourager à cliquer et à convertir sur votre page.
Renforcer la crédibilité de votre association
Cliquez vous sur les listes de la première page des SERP ? Il y a de fortes chances que oui, comme 75 % des utilisateurs qui ne consultent que la première page des résultats de recherche.
Ce comportement et cette statistique indiquent que vous faites confiance aux moteurs de recherche comme Google pour vous montrer la réponse la plus pertinente et la plus crédible à votre requête. Lorsque votre site web apparaît dans les SERPs pour différents mots-clés liés à une cause ou à une œuvre de bienfaisance, les internautes perçoivent votre site web et votre organisation comme dignes de confiance et crédibles.
Améliorez le retour sur investissement de vos efforts de marketing numérique
Les associations caritatives travaillent avec des budgets limités pour financer leurs opérations, leurs programmes et leurs efforts de marketing. En mettant en œuvre des stratégies de référencement, les organisations caritatives investissent dans une stratégie continue à long terme qui produit des résultats au fil du temps.
Supposons, par exemple, que le site web d'une organisation d'aide à l'enfance comporte une page sur la façon dont les clients peuvent faire un don. L'organisation optimise cette page pour des mots-clés pertinents. Après quelques ajustements, la page peut générer du trafic et augmenter les dons même plusieurs mois après les efforts d'optimisation initiaux !
4 meilleures pratiques de référencement pour les organisations à but non lucratif
Si vous souhaitez profiter des avantages du référencement pour les organisations à but non lucratif, envisagez de mettre en œuvre ces meilleures pratiques pour votre organisation :
- Effectuer une recherche de mots-clés pour cibler les mots-clés à fort impact
- Rédiger un contenu avec les données ou les statistiques les plus récentes concernant votre cause
- Réutiliser votre contenu pour d'autres stratégies de marketing numérique
- Mettre en œuvre des stratégies de création de liens
Voyons ce qu'il en est pour chacun d'entre eux :
1. Effectuer une recherche de mots-clés pour cibler les mots-clés à fort impact
La recherche de mots-clés est un élément essentiel de toute campagne de référencement.
Un mot-clé à longue traîne est une requête de recherche spécifique comportant trois mots ou plus. Le volume de recherche est généralement plus faible que pour les termes de recherche larges, mais il s'agit de mots clés à fort impact. Cependant, les mots-clés à longue traîne liés à votre organisation sont des requêtes de chercheurs susceptibles d'être intéressés par votre cause ou votre organisation.
Par exemple, supposons que votre organisation à but non lucratif soit un refuge pour animaux à Austin, au Texas. Vous pouvez commencer par le mot-clé à long terme "don pour un refuge pour animaux à Austin" pour trouver d'autres mots-clés pertinents à l'aide de vos outils de recherche de mots-clés.
Effectuez une recherche de mots clés à l'aide d'outils tels que Keywords Everywhere et KeywordsFX de WebFX afin de cibler des mots clés à longue traîne et à forte intention liés à vos programmes ou à votre cause.
2. Rédiger un contenu avec les données ou statistiques les plus récentes concernant votre cause
Les organisations à but non lucratif disposent généralement de données ou d'études originales relatives à leurs programmes ou à leurs causes. Vous pouvez utiliser ces informations comme contenu de votre site web.
Imaginons que vous travaillez dans un refuge pour animaux. Vous pouvez rédiger un contenu de fin d'année sur le nombre de vies d'animaux que l'organisation a sauvées, tout en déclarant le montant total des dons que vous avez reçus.
En rédigeant un contenu utile sur votre cause et votre programme, vous établissez la crédibilité de votre site web auprès des utilisateurs humains et des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche favorisent les sites web dont le contenu utile répond aux intentions de recherche des utilisateurs humains. En revanche, les sites web dont le contenu est peu étoffé sont pénalisés par Google.
La publication d'un contenu unique établit également votre autorité en tant qu'expert ayant de l'expérience dans votre domaine, ce qui donne aux moteurs de recherche un signal positif pour le classement de votre page. Après tout, Google donne la priorité aux sites qui affichent E-E-A-T, ce qui signifie :
- Expérience
- Expertise
- L'autorité
- Fiabilité
3. Réutiliser votre contenu
Tirez le meilleur parti de votre contenu unique et utile en le réutilisant sous forme d'infographie ou de vidéo. Si vous disposez d'une recherche originale comportant plusieurs points clés, vous pouvez créer de nouveaux articles de blog, des posts sur les médias sociaux ou des vidéos de courte durée à partir de ces éléments.
4. Mettre en œuvre des stratégies de création de liens
La création de liens est une stratégie de référencement cruciale pour les organisations à but non lucratif. Considérez les liens de sites réputés vers votre site comme des votes de confiance envers votre organisation - d'autres sites Web établissent des liens vers vous parce que vous êtes une organisation caritative digne de confiance. Cela a un impact direct sur votre référencement et améliore votre rang. Les meilleurs outils de création de liens peuvent vous aider à identifier les opportunités de création de liens pour votre association.
La création de liens internes, c'est-à-dire l'établissement de liens entre les pages pertinentes de votre site web, est également une stratégie essentielle pour les organisations caritatives. Ils aident les moteurs de recherche à comprendre les relations entre vos pages. En outre, les liens vers d'autres pages pertinentes améliorent l'expérience des visiteurs sur votre site, car ils les conduisent vers des pages qui répondent à leur prochaine intention de recherche.
Supposons par exemple qu'un internaute veuille comprendre ce que font les coopératives agricoles et qu'il tombe sur l'un de vos articles de blog. Après avoir pris connaissance de vos causes et de l'importance d'organisations comme la vôtre, il veut savoir comment faire des dons, ce qui est sa prochaine intention de recherche.
En établissant un lien avec la page sur les dons, ils peuvent immédiatement trouver l'information dont ils ont besoin ensuite !
Mettre en œuvre le référencement pour les organisations à but non lucratif dès aujourd'hui
Il ne fait aucun doute que le référencement pour les organisations caritatives améliore la visibilité d'une organisation dans les SERPs et sa crédibilité. Si vous avez besoin d'aide pour mettre en œuvre des stratégies de référencement pour les organisations à but non lucratif, contactez SEO.com pour faire équipe avec des experts qui sont prêts à vous aider.
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