En tant qu'établissement d'enseignement, votre objectif est d'aider les gens à apprendre. Mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas apprendre vous aussi ! Poursuivez votre lecture pour apprendre comment améliorer votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO ) et utiliser le SEO pour les établissements d'enseignement afin de développer le vôtre !
Qu'est-ce que le référencement pour l'éducation ?
Le référencement pour l'éducation est une stratégie de marketing numérique pour les écoles, les collèges et les autres établissements d'enseignement qui améliore la visibilité de l'organisation dans les moteurs de recherche en ligne. Les tâches comprennent la recherche de mots-clés, la création de contenu, l'établissement de liens internes, la sensibilisation, etc.
Pourquoi le référencement des établissements d'enseignement est-il important ?
Le référencement de l'éducation est important car votre public cible utilise les moteurs de recherche :
- Problèmes de recherche, comme les écoles privées à proximité
- Résoudre des problèmes, par exemple trouver des établissements d'enseignement supérieur réputés proposant des programmes en ligne.
- Résoudre des problèmes, comme demander une démo pour un logiciel éducatif
Si votre organisation n'est pas visible sur le web, vous êtes invisible pour les utilisateurs. C'est pourquoi le référencement pour les établissements d'enseignement est si précieux - il aide votre organisation à atteindre, éduquer et convertir les utilisateurs.
Quels sont les indicateurs que le référencement des établissements d'enseignement peut améliorer ?
Le référencement dans le domaine de l'éducation peut améliorer plusieurs paramètres, notamment
- Trafic qualifié
- Des prospects et/ou des candidats qualifiés
- Dons
- Inscription
Pour réussir un programme de référencement, il est important de comprendre quels sont les indicateurs qui comptent pour votre organisation. Si vous vous concentrez sur le trafic, mais que l'organisation se concentre sur les inscriptions, vous aurez du mal à démontrer l'impact et la valeur de vos efforts de référencement.
Comment se lancer dans le référencement des établissements d'enseignement
Apprenez comment démarrer le référencement pour votre école, votre collège ou votre établissement d'enseignement grâce à ces bonnes pratiques :
- Cibler des mots-clés à longue traîne sur votre site
- Créer des pages pour différents cours et diplômes
- Utilisez HTTPS sur votre site
- Organiser des événements promotionnels
- Optimisez la vitesse de votre page
- Utiliser la conception réactive (responsive design)
- Gagner des backlinks réputés
1. Cibler les mots-clés à longue traîne sur votre site
L'une des tactiques de référencement les plus importantes dans le domaine de l'éducation est le ciblage des mots-clés. En incorporant des mots-clés pertinents dans l'ensemble de votre contenu, vous indiquez à Google les recherches dans lesquelles ce contenu doit être classé.
Mais n'incluez pas n'importe quels mots-clés. Tout d'abord, ils doivent être en rapport avec votre école, votre collège ou votre établissement.
Mais surtout, ils doivent être principalement des mots-clés à longue traîne. Les mots-clés à longue traîne sont ceux qui comportent plusieurs mots. Par exemple, vous pouvez cibler "meilleures écoles privées à Dallas" plutôt que "école privée".
L'avantage de cette tactique est que les mots-clés à longue traîne sont beaucoup plus spécifiques que les mots-clés à courte traîne. Cela signifie qu'ils vous permettent d'atteindre un public plus précis et qu'ils ont tendance à être beaucoup moins concurrencés dans les résultats de recherche.
2. Créer des pages pour les différents cours et diplômes
Il y a de fortes chances que votre établissement propose une grande variété de cours et/ou de diplômes. Si c'est le cas, vous devrez présenter toutes ces options sur votre site web. Sinon, les gens n'auront aucune idée des choix qui s'offrent à eux.
Le niveau de détail de ces pages dépend du nombre d'options proposées. Si vous ne proposez qu'une poignée de diplômes, vous pouvez consacrer plus de temps à chaque page.
D'autre part, supposons que vous soyez une grande université qui propose des centaines de cours.
Essayer d'étoffer une page détaillée sur chacun de ces cours serait probablement trop fastidieux. Dans ce cas, vous pouvez proposer un bref résumé de chacun d'entre eux, ou même regrouper plusieurs options de cours sur chaque page (en les divisant par catégorie).
Quelle que soit la manière dont vous procédez, vous devez veiller à organiser toutes ces options de manière à faciliter la navigation des utilisateurs sur ces pages.
3. Utilisez HTTPS sur votre site
Notre prochain conseil pour améliorer le référencement des écoles et des universités est simple : Utilisez le protocole HTTPS sur votre site web. HTTPS combine le protocole HTTP standard du site web avec une couche de sockets sécurisés (SSL), ajoutant ainsi une couche de sécurité plus forte à votre site web.
Il y a trois avantages majeurs à cela.
Tout d'abord, le protocole HTTPS renforce la sécurité de votre site contre la menace des logiciels malveillants, qui pourraient compromettre ou endommager votre site s'ils s'y introduisaient. Deuxièmement, il rend votre site plus attrayant pour les utilisateurs, qui se sentiront plus en sécurité en naviguant sur le site.
Enfin, et c'est le plus important en matière de référencement, HTTPS rend votre site plus attrayant pour Google. Cela signifie que vous serez en mesure de mieux vous classer et d'attirer plus de trafic dès le départ.
4. Organiser des événements promotionnels
Une autre façon d'améliorer le référencement pour l'éducation est d'organiser des événements promotionnels dans votre école ou votre université. À première vue, cela peut sembler un conseil étrange pour le référencement. Comment l'organisation d'un événement physique peut-elle améliorer votre présence dans les moteurs de recherche ?
La réponse est que vous pouvez publier du contenu sur l'événement en ligne. Mieux encore, en fonction de la nature de l'événement, vous pourrez peut-être obtenir de certains organes de presse locaux qu'ils publient des articles sur l'événement. Vous disposerez ainsi d'un contenu frais provenant de votre propre site et d'autres sites web qui parlent de vous.
Les événements en question peuvent aller d'une journée portes ouvertes à une foire de collecte de fonds, parmi de nombreuses autres options.
5. Optimisez la vitesse de votre page
L'un des principaux facteurs de classement dans Google est la vitesse de chargement des pages. Si une page met trop de temps à se charger, elle sera beaucoup moins bien classée. De plus, même si votre classement n'est pas affecté, la lenteur des pages nuit à votre référencement, car les internautes finissent par cliquer sur le bouton "Précédent" si vos pages ne se chargent pas rapidement.
Pour ces deux raisons, l'optimisation de la vitesse des pages est un élément essentiel du référencement dans le secteur de l'éducation. Idéalement, le chargement de vos pages ne devrait pas prendre plus de trois secondes.
Alors, comment les aider à se charger plus rapidement ? La réponse consiste à mettre en œuvre les étapes suivantes :
- Minifier le code
- Limiter les redirections
- Compression d'images
- Mise en cache des pages web
En faisant chacune de ces choses, vous pouvez améliorer le temps de chargement de vos pages, ainsi que le référencement global de votre école ou université.
6. Utiliser la conception réactive
Un autre moyen d'optimiser votre site web pour un meilleur référencement est d'utiliser le responsive design, une caractéristique courante des services de conception web. Le responsive design est une forme de conception web qui réorganise les éléments de la page en fonction de l'écran sur lequel ils apparaissent. Ainsi, les éléments s'affichent d'une certaine manière sur un ordinateur de bureau, mais différemment sur un téléphone portable :
Mais pourquoi s'embêter avec le responsive design ?
La réponse est qu'il contribue à rendre votre site adapté aux besoins des mobiles. Google classe les sites en fonction de leur version mobile, un processus appelé indexation mobile-first. Cela signifie que si votre site n'est pas adapté aux mobiles, il ne sera pas très bien classé - sans parler du fait qu'il fera fuir tout votre trafic mobile potentiel.
Mais en utilisant le responsive design, vous pouvez résoudre ce problème et donner un coup de pouce au référencement de votre école ou université.
7. Gagner des backlinks réputés
Enfin, vous pouvez améliorer votre référencement dans le domaine de l'éducation en créant des liens retour vers votre contenu. Les backlinks sont des liens qui mènent d'un site web tiers au vôtre. L'un des avantages des liens retour est qu'ils vous permettent d'obtenir du trafic en provenance d'autres sites.
Un avantage bien plus important, cependant, est que votre classement dans Google peut augmenter. Pourquoi ? Parce que Google donne la priorité aux sites réputés dans les résultats de recherche. Et lorsqu'un site réputé renvoie au vôtre, Google suppose que votre site est également réputé. Vous finissez donc par être mieux classé dans les résultats de recherche.
Bien entendu, cela signifie que vous ne devez pas chercher à obtenir des backlinks de n'importe où - vous devez les obtenir de sites Web réputés dans votre secteur d'activité. Vous pouvez le faire en visitant ces sites et en recherchant les liens brisés ou manquants. Si vous en trouvez, vous pouvez alerter les propriétaires du site et leur recommander de remplacer les liens défectueux par de nouveaux liens vers votre contenu.
Améliorez le référencement de votre établissement d'enseignement
Avec le pouvoir d'attirer les étudiants, d'engager les anciens élèves et de générer des prospects qualifiés, le référencement pour les établissements d'enseignement est inestimable. Si vous cherchez de l'aide pour améliorer vos performances SEO, commencez par un audit gratuit et instantané à l'aide de SEO Checker.
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