Que vous soyez un cabinet juridique, un avocat ou un juriste, ce guide sur l'optimisation pour les moteurs de recherche juridiques (SEO) vous fournira les bases nécessaires pour intégrer le SEO dans votre pratique. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur le référencement pour les avocats, les cabinets d'avocats et les juristes !
Qu'est-ce que le référencement des cabinets d'avocats ?
Le référencement des cabinets d'avocats, également appelé référencement des avocats, consiste à optimiser un site web juridique afin d'améliorer sa visibilité dans les résultats de recherche organiques pertinents. Les optimisations courantes comprennent la recherche de mots-clés, la création de contenu, la création de liens, etc.
Pourquoi le référencement est-il important pour les avocats ?
Le référencement pour les avocats, les juristes et les cabinets d'avocats est important pour plusieurs raisons, notamment les suivantes :
- Portée : Grâce à l'optimisation des moteurs de recherche, vous pouvez atteindre des clients potentiels lorsqu'ils ont besoin de vous. Par exemple, si quelqu'un cherche "avocat pour l'immobilier à Los Angeles", votre cabinet peut apparaître en tête des résultats de recherche.
- Efficacité : Comparée à d'autres stratégies de marketing et de publicité, l'optimisation des moteurs de recherche pour les avocats est extrêmement efficace. En effet, le référencement cible votre public, fonctionne 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7, et produit des résultats réels et mesurables, comme l'attraction de nouveaux clients.
- Rendements : L'optimisation des moteurs de recherche offre également des rendements fantastiques, bien que votre retour sur investissement dépende de votre stratégie de référencement, de sa mise en œuvre et de sa gestion. Notre expérience nous a permis d'aider des clients à générer des millions de revenus grâce au référencement.
L'optimisation des moteurs de recherche peut vous aider à développer votre entreprise en attirant de nouveaux clients précieux.
Comment fonctionne le référencement des avocats ?
Le fonctionnement du référencement d'un cabinet juridique, d'un avocat ou d'une avocate commence par le fonctionnement des moteurs de recherche:
- Crawl : Les moteurs de recherche parcourent l'internet à l'aide de robots d'indexation (ou spiders ) pour trouver de nouveaux contenus.
- L'indexation : Les moteurs de recherche examinent et indexent le contenu renvoyé.
- Rang : Les moteurs de recherche classent et servent le contenu indexé en fonction de centaines de facteurs.
Tout au long de ce processus, le référencement des cabinets d'avocats est à l'œuvre avec des optimisations SEO telles que :
- Création d'un fichier robots.txt et de sitemaps XML
- Recherche et intégration de mots-clés pertinents
- Rédaction des balises de titre et des méta-descriptions
- Produire du contenu SEO
- Améliorer la vitesse et l'expérience des pages
- Et plus encore
Étant donné que l'optimisation des moteurs de recherche nécessite de multiples optimisations, de nombreux cabinets d'avocats s'associent à un prestataire de services de référencement (agence, consultant ou travailleur indépendant) pour gérer leurs efforts de référencement. Même si vous décidez d'externaliser votre référencement, il est toujours judicieux de vous informer sur le fonctionnement du référencement.
Quels sont les facteurs de classement les plus importants pour le référencement des cabinets d'avocats ?
L'algorithme de recherche de Google utilise des centaines de facteurs - votre cabinet doit toutefois se concentrer sur les plus importants pour le référencement des cabinets d'avocats, qui englobent deux domaines fondamentaux :
Confiance
Dans le cadre de l'optimisation pour les moteurs de recherche, vous devez construire une réputation en ligne, ce qui englobe plusieurs tactiques de référencement, comme l'acquisition de liens à partir de sites réputés, la production de contenu faisant autorité et la démonstration que vous êtes une entreprise réelle, ce qui se fait via :
- Produire du contenu à partir des idées de votre équipe
- Création d'outils interactifs, d'études ou de supports multimédias
- Mise à jour des listes d'entreprises locales, comme le profil d'entreprise Google
Expérience de l'utilisateur
Si les utilisateurs ne sont pas satisfaits de votre site web, que ce soit en raison de la lenteur, d'un contenu peu utile ou de problèmes de conception et de convivialité, ils ne resteront pas sur place. Ils retourneront dans les résultats de recherche, ce qui indiquera à Google que votre site n'est pas utile. Vous pouvez lutter contre ces problèmes en
- Construire un site web convivial
- Suivre les mises à jour de l'expérience utilisateur (UX)
- Mise en œuvre d'optimisations de la vitesse des pages, comme la compression des images
Si vous souhaitez en savoir plus sur les facteurs de classement de Google, téléchargez notre guide gratuit.
Comment se lancer dans le référencement pour les avocats
Apprenez comment démarrer avec le référencement pour les avocats, les juristes et les cabinets d'avocats dès maintenant :
1. Vérifier la stratégie de référencement de votre entreprise
Avec un outil gratuit comme Screaming Frog, vous pouvez obtenir un aperçu instantané de votre stratégie :
- Points forts
- Faiblesses
- Opportunités
Si vous êtes novice en matière d'audits SEO, Screaming Frog classera les problèmes par ordre de priorité et vous expliquera pourquoi ces problèmes sont importants et comment les résoudre. Bien entendu, des services professionnels d'audit SEO sont disponibles en cas de besoin.
Pour obtenir des informations plus rapides et basées sur des pages, utilisez notre outil gratuit, SEO Checker.
2. Réclamez votre profil Google Business
Quel que soit le mode d'activité de votre entreprise (international, national ou local), il est important de disposer d'un profil d'entreprise Google. Le profil d'entreprise Google est une fiche locale (de Google) qui apparaît dans les résultats de recherche pertinents, comme ceux qui ont une intention locale ou de marque.
Grâce à votre profil professionnel Google, vous pouvez informer les utilisateurs et les moteurs de recherche sur votre entreprise :
- Marque
- Expérience
- Disponibilité
- Offres
- Et plus encore
Les facteurs susmentionnés se concrétisent dans les domaines suivants :
- Nom
- Adresse
- Numéro de téléphone
- Services
- Heures
- Site web
- Et plus encore
Prenez le temps de revendiquer et d'optimiser votre profil d'entreprise Google pour votre stratégie de référencement juridique.
3. Concentrez votre ciblage de mots-clés sur des mots-clés à longue traîne
La recherche de mots-clés est un élément essentiel de l'optimisation des moteurs de recherche. Lorsque vous recherchez des mots-clés, vous pouvez choisir entre des mots-clés courts (un ou deux mots) et des mots-clés longs (trois ou quatre mots).
En tant qu'agence de référencement ayant plus de 25 ans d'expérience, nous recommandons les mots-clés à longue traîne pour plusieurs raisons :
- Intention : Les mots-clés de longue traîne ont une intention mieux définie. Par exemple, comparez "avocat local" à "avocat local pour les prestations de sécurité sociale". À partir de ce mot-clé à longue traîne, vous pouvez déterminer dans quelle mesure l'utilisateur est concerné par votre cabinet d'avocats.
- Concurrence : Les mots-clés à longue traîne sont généralement moins concurrentiels que les mots-clés à courte traîne. Bien que moins de personnes recherchent des mots-clés à longue traîne, elles sont généralement plus sûres de ce qu'elles veulent (un avocat pour les prestations de sécurité sociale), ce qui vous permet d'évaluer la pertinence et la valeur d'un mot-clé.
- Performance : Les mots-clés à longue traîne ont également tendance à être plus performants que les mots-clés à courte traîne. Si les mots-clés courts peuvent attirer un trafic important, ils sont moins performants en termes de résultats, comme l'obtention de nouveaux clients pour votre cabinet d'avocats.
Des outils de recherche de mots-clés tels que les suivants peuvent vous aider à commencer à sélectionner des mots-clés à longue traîne :
Grâce à ces outils, vous pouvez consulter de précieuses données sur les mots clés, telles que le volume de recherche et la compétitivité. Outre ces indicateurs, vous voudrez également évaluer l'intention de recherche du mot-clé en consultant les pages les mieux classées et leur contenu.
4. Optimisez votre contenu avec E-E-A-T
Pour les moteurs de recherche tels que Google, il est essentiel de fournir un contenu fiable et faisant autorité sur les sujets "Votre argent, votre vie" (YMYL). Dans la plupart des cas, la stratégie de référencement d'un cabinet d'avocats explorera les sujets liés à l'AMAV, en abordant par exemple la création d'un testament, la procédure à suivre en cas de litige, etc.
Optimisez votre contenu pour YMYL et l'expérience, l'expertise, l'autorité et la confiance(E-E-A-T):
- Faire réviser le contenu par des avocats ou des juristes de votre entreprise
- Inclure des citations et des points de vue de première main de votre équipe juridique
- Mettre en avant l'expérience, la réputation et l'autorité de l'entreprise
Bien que ces optimisations prennent plus de temps, elles augmentent considérablement la valeur de votre contenu.
5. Développez votre profil de liens retour
Les backlinks, c'est-à-dire les liens d'un autre site web vers le vôtre, jouent un rôle essentiel dans le classement des moteurs de recherche. En effet, les moteurs de recherche considèrent les backlinks comme une approbation de votre site. Il est donc essentiel pour le référencement des avocats d'attirer des backlinks provenant de sites réputés dans le secteur juridique.
Augmentez l'autorité de votre profil de liens retour grâce à des stratégies telles que les suivantes :
- Développer des outils interactifs, tels qu'un calculateur de délais d'homologation
- Publier des recherches, des enquêtes ou des sondages originaux
- Créer des graphiques, comme des infographies, pour expliquer des sujets complexes
Bien que vous puissiez mener une action de sensibilisation manuelle pour créer des liens vers votre site, ce processus prend beaucoup de temps. C'est pourquoi la création de contenu original ou d'outils interactifs est plus efficace, car ils permettent de générer des backlinks de manière passive.
6. Sécurisez votre site web
Fournir un site web sécurisé est essentiel dans le domaine juridique et du référencement. Même si votre cabinet n'a pas de portail de compte client en ligne, la sécurité du site web joue un rôle clé dans l'établissement de la confiance avec les clients potentiels, donc sécurisez votre site avec un certificat SSL (Secure Sockets Layer) et HTTPS.
La sécurisation de votre site web nécessite l'aide d'un développeur.
Si vous n'avez pas de développeur en interne ou sur appel, envisagez de vous associer à un développeur web ayant de l'expérience en matière de référencement. Ses antécédents vous permettront de vous assurer que les changements que vous apporterez seront bénéfiques pour vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche, au lieu de les inverser ou de les endommager.
7. Mesurez vos performances
Avec des outils gratuits comme Google Analytics 4 et Google Search Console, vous pouvez mesurer :
- Classement
- Trafic
- Conversions
Si vous cherchez à approfondir vos performances, par exemple pour savoir si une piste générée par le référencement a abouti à un nouveau client, vous aurez besoin d'une plateforme de marketing capable d'intégrer vos données d'analyse et de gestion de la relation client (CRM).
MarketingCloudFX est un exemple d'option abordable et efficace. En plus de réunir vos données de vente et de marketing, il vous donnera également accès à des outils de marketing indispensables, tels que des logiciels d'envoi d'e-mails, des outils de création de pages d'atterrissage et bien plus encore.
Développez votre entreprise grâce à l'optimisation des moteurs de recherche pour les avocats
Attirez plus de clients, développez votre expérience et votre pratique avec le référencement pour les avocats. Si vous avez du mal à trouver le temps, les ressources et les compétences nécessaires pour gérer vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche en interne, envisagez de vous associer à une société de référencement primée comme SEO.com.
Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur nos solutions complètes de référencement pour les cabinets d'avocats !
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FAQ sur l'externalisation du référencement de votre cabinet d'avocats
Ces FAQ vous permettront d'en savoir plus sur l'externalisation du référencement de votre cabinet d'avocats :
Que sont les services de référencement pour les cabinets d'avocats ?
Les services de référencement pour les cabinets d'avocats sont des services ponctuels ou permanents destinés à optimiser le référencement de votre site web. Des agences, des consultants et des indépendants proposent des services de référencement aux avocats, aux juristes et aux cabinets d'avocats.
Que comprennent les services de référencement pour les cabinets d'avocats ?
Les services de référencement des cabinets d'avocats comprennent généralement
- Référencement sur la page
- Référencement hors page
- Référencement technique
- Rapports sur le référencement
Les prestations fournies par les prestataires de services de référencement peuvent varier, c'est pourquoi il convient de demander une proposition personnalisée.
Combien coûtent les services de référencement des cabinets d'avocats ?
Les prix des services de référencement pour les cabinets d'avocats varient en fonction de la fréquence du service, des livrables et de l'agence, mais ils sont généralement compris entre 1500 et 5000 dollars par mois. Demandez un devis personnalisé pour une tarification précise basée sur les besoins uniques de votre cabinet.
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