Vos pages produits sont essentielles à votre entreprise pour inciter votre public cible à en savoir plus sur vos offres et à les convertir en clients. Pour attirer les acheteurs sur ces pages, vous avez besoin d'une solide stratégie de référencement des pages produits afin de les rendre accessibles.
Voici six conseils de référencement pour les pages produits qui aideront votre boutique en ligne à attirer davantage d'acheteurs, tout en réduisant les coûts d'acquisition :
- Assurez-vous de maîtriser les stratégies de référencement de base de la page produit
- Rédiger des descriptions de produits uniques
- Ajouter des données structurées à vos pages produits
- Inclure des témoignages et des avis de clients sur vos pages produits
- Testez vos pages produits
- Vérifiez et mettez à jour régulièrement vos pages produits
Voyons ce qu'il en est pour chacun d'entre eux :
1. Assurez-vous de maîtriser les stratégies de référencement de base de la page produit
Lorsque vous optimisez vos pages de produits, n'oubliez pas que, comme toute autre page de votre site, elles doivent respecter les règles de référencement des moteurs de recherche, telles que les critères de recherche de Google. Bien entendu, ce qui fait la particularité de ces pages, c'est qu'elles permettent d'effectuer des conversions !
Cela dit, il est essentiel de suivre ces conseils de référencement pour les pages de produits :
Rédiger des balises de titre et des méta-descriptions uniques pour les pages de produits
Une balise de titre est un élément HTML qui informe les lecteurs et les moteurs de recherche du contenu de votre page de produit. Elle apparaît dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) avec un extrait de votre page ou, éventuellement, la balise meta description. Une balise méta description est un attribut HTML qui décrit brièvement la page.
Voici quelques bonnes pratiques de référencement pour les balises title et description des pages de produits :
- Inclure la marque et le nom du produit
- Ajouter le numéro de modèle
- Inclure des informations importantes dans la description, comme les dimensions ou le poids du produit.
- Rédiger des méta-descriptions uniques pour chaque page produit
Dans les SERP, cet exemple de page produit contient la marque, le nom et le poids dans la balise de titre :
Faites en sorte que les URL de vos pages produits soient faciles à mémoriser
Si possible, incluez la marque, le nom et l'UGS du produit dans l'URL afin d'optimiser l'URL de la page produit et de la rendre compréhensible pour vos clients. L'URL est ainsi plus facile à mémoriser !
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Utilisez des images de haute qualité sur les pages produits - et optimisez-les
Des images nettes et de haute qualité incitent les visiteurs de votre site à poursuivre la lecture de votre page produit. Offrez une expérience agréable à l'utilisateur en appliquant les meilleures pratiques de référencement pour les images, notamment :
- Rédigez des balises alt pertinentes pour vos images
- Renommez le nom de fichier de votre image en un nom court et descriptif avant de la télécharger.
- Compressez vos images
Veillez à la rapidité de votre page produit
Fait amusant : le temps de chargement moyen des pages des sites figurant sur la première page des SERPs de Google est de 1,65 seconde.
Prenez exemple sur ces sites de classement en maintenant la vitesse de chargement de votre page produit en dessous de deux secondes, que vous utilisiez Shopify ou WooCommerce. Une vitesse de chargement de page plus rapide offrira une meilleure expérience utilisateur sur les appareils mobiles et améliorera vos scores Core Web Vital et votre classement dans les SERP.
Conseil de pro
Utilisez des outils tels que Google PageSpeed Insights pour analyser la vitesse de votre page produit.
Optimisez vos pages produits pour les mobiles
L'une des meilleures pratiques en matière de référencement pour les pages de produits consiste à les optimiser pour les mobiles, comme le reste des pages du site. Google utilise l'indexation mobile-first, ce qui signifie qu'il classe les sites web en fonction de leur version mobile.
Une page produit adaptée aux mobiles permet à vos clients de voir les photos de vos offres, d'en savoir plus sur vos produits et éventuellement de les convertir !
2. Rédiger des descriptions de produits uniques
Si vous avez beaucoup de produits, ne m'en veuillez pas de vous recommander ce produit !
C'est le fléau de votre existence, mais c'est un problème si vous voulez qu'ils soient bien classés.
Il existe de nombreuses façons de créer par programmation un contenu unique, que ce soit à l'aide de votre base de données de produits ou d'une grande feuille Excel avec quelques formules fantaisistes. Mais vous savez pertinemment que l'utilisateur ne sera pas impressionné par ces formules.
L'établissement d'un ordre de priorité peut être la clé d'une mise en place réussie. Commencez par une approche évolutive qui génère rapidement vos descriptions, comme une feuille de calcul. Ensuite, lorsque les éléments commencent à apparaître dans les résultats de recherche, vous pouvez sélectionner ceux pour lesquels vous jugez utile de consacrer du temps et des efforts.
Ajoutez du contenu supplémentaire à vos descriptions de produits
Pour vos meilleurs produits, que vous souhaitez mieux classer, essayez d'ajouter du contenu supplémentaire à la page. Ce contenu ne doit pas nécessairement décrire directement le produit, mais il doit être en rapport avec celui-ci. Essayez des choses comme celles-ci :
- Ajoutez un ou deux paragraphes sur la marque du produit.
- Inclure des informations sur la garantie ou la politique de retour.
- Recommandez des produits connexes qui sont souvent achetés ensemble. Points bonus si vous pouvez expliquer pourquoi ils vont ensemble !
- Ajoutez des détails techniques, des manuels d'utilisation ou les dimensions du produit. Ces informations sont très utiles en fonction du produit, surtout si vous vendez des articles plus grands ou plus chers !
- Répondez aux questions fréquemment posées sur le produit - cela permettra à votre équipe d'assistance de gagner beaucoup de temps.
N'oubliez pas non plus de vérifier que votre contenu et vos descriptions ne comportent pas de fautes de grammaire. Vous vous demandez peut-être si lagrammaire est importante dans le marketing de contenu. Oui ! Une grammaire correcte envoie des signaux de confiance précieux aux utilisateurs, alors n'oubliez pas de vérifier et de corriger les fautes ! Toutes ces suggestions peuvent vous permettre d'obtenir une page produit très bien classée, sans parler des avantages supplémentaires qu'elle peut avoir sur les taux de conversion.
Éviter la duplication du contenu
Si vous êtes revendeur ou spécialiste du dropshipping, vous devez faire attention à ce point. Les moteurs de recherche peuvent considérer les descriptions de produits extraites du site web du fabricant comme du contenu dupliqué, qui n'apporte aucune valeur aux chercheurs, ce qui nuit aux chances de classement de vos pages.
Rédigez des descriptions de produits uniques au lieu de copier les descriptions de produits du fabricant.
Ce faisant, vous apportez une valeur ajoutée aux visiteurs de votre site et aidez vos pages de produits à se classer dans les moteurs de recherche. Je vous recommande de tester vos produits de temps en temps sur Copyscape pour vous assurer que vous ne créez pas de contenu dupliqué non classé.
3. Ajouter des données structurées à vos pages produits
L'utilisation de données structurées est une stratégie essentielle de référencement des pages produits qui peut améliorer le classement de votre site dans les résultats riches et attirer votre public cible. Voici quelques exemples de données structurées pour les pages produits :
- Prix
- Disponibilité
- Notations d'examen
- Informations sur l'expédition
Les données structurées pour les pages de produits améliorent l'expérience d'achat de vos clients, car ils peuvent voir le prix d'emblée et les produits fortement recommandés.
Le guide de Google sur l'ajout de données structurées sur les produits est un excellent point de départ si vous ne savez pas comment ajouter ces données à vos pages de commerce électronique.
4. Inclure des témoignages et des avis de clients sur vos pages produits
Faits amusants
85 % des acheteurs font autant confiance aux avis en ligne qu'aux recommandations personnelles. Les avis et les témoignages établissent la confiance et montrent aux visiteurs du site que votre produit peut résoudre leurs problèmes.
En outre, les témoignages et les avis des clients constituent également un contenu de page produit unique qui vous permet d'obtenir des points de classement dans les moteurs de recherche. Veillez à baliser vos évaluations avec le schéma d'évaluation afin que les moteurs de recherche puissent les indexer et les afficher dans des résultats riches.
5. Testez vos pages produits
Comment savoir si vos pages produits aident vos prospects à trouver la solution à leurs problèmes ? Analysez votre site web et vos pages produits à l'aide d'outils tels que notre SEO Checker pour détecter les problèmes de référencement.
Google Search Console et Google Analytics sont également des outils pratiques qui peuvent vous fournir des informations sur vos pages de produits et vous permettre de les améliorer. Des outils de cartographie thermique tels que Hotjar peuvent également vous aider à déterminer l'emplacement optimal de vos boutons d'appel à l'action.
Outre l'utilisation d'outils, le fait de tester vos pages de produits auprès d'utilisateurs humains réels vous permet de savoir comment les améliorer. N'oubliez pas que les moteurs de recherche comme Google classent les sites qui sont utiles aux humains. Veillez à offrir une expérience agréable aux utilisateurs humains !
6. Vérifier et mettre à jour régulièrement vos pages produits
Une autre bonne pratique de référencement des pages produits d'un site de commerce électronique est l'audit régulier des pages produits. Cela vous permet de repérer des problèmes techniques tels que :
- Balises en double
- Liens brisés
- Pages 404 ou redirections 302
- Données structurées manquantes
Considérez vos audits réguliers comme une maintenance périodique de vos pages produits, afin qu'elles soient toujours au top de leur classement dans les SERP. Un autre conseil consiste à mettre à jour vos pages produits de manière proactive.
Votre page produit a-t-elle été primée ? Ajoutez une preuve sociale sur votre page produit en le mentionnant dans votre texte ou en ajoutant le logo de l'organisme qui a décerné le prix.
Si l'un de vos clients vous a donné un témoignage élogieux et a accepté que vous le publiiez en bonne place, mettez à jour votre page produit avec une citation de votre client satisfait.
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