L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) peut aider votre site à mieux se classer et à générer des conversions. Votre blog est un élément clé de la réussite de votre référencement. Vous devez consacrer du temps à l'optimisation de votre blog et vous assurer que le contenu que vous écrivez est bien classé et capte l'attention des visiteurs.
Cette page traite des meilleures pratiques de référencement pour les blogs afin de vous aider à écraser les pages de résultats. Voici une brève description de ce dont nous parlerons :
- Quel est l'impact des blogs sur le référencement et les classements ?
- 10 conseils pour l'optimisation des blogs
- 5 exemples de blogs optimisés pour le référencement
Lisez la suite pour en savoir plus et commencer à améliorer le référencement de votre blog !
Quel est l'impact des blogs sur le référencement et les classements ?
Les blogs positionnent votre site comme une source d'information pertinente pour les moteurs de recherche. Plus vous publiez un contenu informatif et utile, plus vous avez de chances d'être bien classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Voici quelques autres façons dont les blogs influencent le référencement et les classements :
- Améliorer le taux de clics (CTR): Si vous êtes mieux classé dans les moteurs de recherche, davantage de personnes trouveront vos pages et atterriront sur votre site. Votre CTR s'améliorera au fil du temps, à mesure que les internautes trouveront votre blog de manière naturelle.
- Développer votre index: Votre index est une liste complète de toutes les pages de votre site et de leurs liens. Un plus grand nombre de pages sur votre site (et de connexions entre elles) montre à Google que votre site est une source pertinente et faisant autorité.
- Gagner plus de liens retour: Les backlinks sont des liens provenant de sources extérieures qui mènent à votre page. Google récompense les sites web qui ont le plus de liens retour. L'objectif doit donc être de rédiger un contenu qui fait autorité et vers lequel les gens ont envie d'établir des liens et de partager.
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Comment optimiser le contenu d'un blog : 10 conseils pour le référencement des blogs
Savoir comment faire du référencement pour les blogs est la première étape pour réussir. Vous trouverez ci-dessous 10 conseils pour le référencement des blogs qui vous aideront à démarrer :
- Créer des profils de référencement
- Sélectionner les mots-clés cibles
- Ajouter des titres et des listes
- Rédiger un contenu évolutif
- Utiliser des mots-clés à longue traîne
- Réoptimiser les contenus obsolètes
- Ajouter des images et des vidéos optimisées
- Lien vers le contenu pertinent du site
- Optimiser pour les featured snippets
- Inclure des méta-descriptions
Nous allons nous pencher sur chacun d'entre eux ci-dessous.
1. Créer des profils de référencement
Pour rédiger des articles de blog efficaces, il faut d'abord connaître son public. La création de personas peut vous aider à imaginer un lecteur et à orienter votre contenu en fonction de ses besoins lorsque vous rédigez.
Qu'est-ce qu'un persona ? Un SEO ou buyer persona est un profil fictif du client type de votre entreprise, basé sur différents facteurs de marché. Votre persona doit tenir compte d'attributs tels que
- L'âge
- Genre
- Titre du poste
- Revenu
- L'industrie
- L'éducation
Si vous vendez des produits de beauté, votre persona pourrait être une femme de 25 ans ayant fait des études supérieures.
Les outils d'étude d'audience peuvent vous aider à mieux définir votre marché cible et à créer des personas. La création de contenu destiné à ce groupe démographique vous aidera à conclure des ventes et à augmenter le trafic.
2. Sélectionner les mots-clés cibles
Chaque page que vous écrivez a besoin d'un mot-clé cible. Ce terme vous aide à structurer votre contenu. En outre, il indique à Google le sujet de votre page et permet à l'algorithme de l'extraire des recherches pertinentes.
Supposons que vous rédigiez une page sur les meilleures marques de maquillage de l'année en cours. Si vous ne ciblez pas de mot-clé, Google ne saura pas tout de suite de quoi parle votre page et celle-ci n'arrivera pas en tête des SERP.
Votre mot-clé cible pourrait être "top marques de maquillage", et vous devriez l'utiliser naturellement dans votre titre, vos en-têtes et votre contenu. Cette étape permet à Google de classer et de sélectionner facilement les pages pour les utilisateurs.
Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner pour vous aider à identifier les meilleurs mots clés à cibler pour votre blog, ainsi que des générateurs d'idées de blogs pour réfléchir à des sujets intéressants pour vos articles.
3. Ajouter des titres et des listes
Bien que vous souhaitiez que les utilisateurs lisent chaque mot que vous écrivez, il est plus probable qu'ils parcourent vos pages. Pour les aider à trouver ce qu'ils veulent sur votre page, veillez à utiliser des titres et des listes.
Vous pouvez rédiger des paragraphes sur votre sujet, y compris les avantages, les utilisations et les conseils. Vous pouvez également diviser chaque section par un en-tête, puis énumérer les avantages, les utilisations et les conseils à l'aide de puces et d'exemples.
Cette étape est cruciale pour aider les utilisateurs à obtenir les informations qu'ils souhaitent sur votre page.
4. Rédiger un contenu évolutif
Étant donné qu'il peut être fastidieux d'actualiser constamment votre contenu, vous devez faire en sorte que vos articles restent pertinents le plus longtemps possible. C'est là que le contenu évolutif entre en jeu !
Le contenu permanent fait référence au contenu SEO qui est toujours pertinent et frais pour les utilisateurs sur une longue période. Le contenu permanent vous aidera à générer des leads plus longtemps et à vous assurer que vous obtenez le maximum de résultats pour chaque article.
Vos images, vos formulations et vos statistiques doivent être pertinentes à long terme, que vous écriviez une FAQ ou un tutoriel.
5. Utiliser des mots-clés à longue traîne
Les mots-clés de longue traîne sont des expressions de 3 à 4 mots moins concurrentielles. Si l'utilisation de mots-clés courts vous permet d'indiquer à Google et aux utilisateurs le sujet de votre page, les mots-clés longs vous permettent d'obtenir un trafic plus qualifié, car les termes clés sont plus spécifiques.
Voici quelques exemples de mots-clés à longue traîne que vous pourriez utiliser pour une page :
- Services d'un avocat spécialisé en droit de la famille à [ville]
- Comment changer un pneu tutoriel
- Exemples de services de marketing numérique
6. Mettre à jour le contenu obsolète
Une partie de la création de contenu consiste à s'assurer qu'il reste pertinent. Si le contenu de votre site est obsolète, il n'est pas nécessaire de le supprimer, mais de le réoptimiser pour qu'il redevienne comme neuf.
La réoptimisation peut contribuer à améliorer le classement des pages et à augmenter le trafic. Voici quelques étapes de la réoptimisation :
- Optimiser les méta-descriptions et les titres pour générer des clics
- Inclure de nouvelles images pour rendre le contenu plus attrayant
- Ajout ou modification de liens pour éviter les liens brisés, les redirections et les informations obsolètes
- Examiner les SERP et les intentions de recherche pour mieux les faire correspondre
- Répondre aux questions en début de page pour améliorer l'expérience utilisateur (UX)
- Ajout d'en-têtes et de nouvelles sections si nécessaire
Et n'oubliez pas de vérifier les fautes de grammaire. Vous vous demandez peut-être si lagrammaire est importante dans le marketing de contenu. Oui ! Une grammaire correcte envoie des signaux de confiance précieux à l'audience, alors n'oubliez pas de vérifier et de corriger les fautes !
7. Ajouter des images et des vidéos optimisées
Le contenu d'un blog ne se résume pas à du texte - les images et les vidéos sont essentielles pour vos articles. Les images et les vidéos contribuent à améliorer l'interface utilisateur et le classement.
Incluez les images là où elles s'intègrent au texte et veillez à les compresser pour qu'elles se chargent rapidement. Incorporez vos vidéos pour permettre aux utilisateurs de les lire directement dans le message. Ne forcez pas non plus sur les images et les vidéos - ne les ajoutez que pour illustrer ou renforcer un point.
8. Lien vers le contenu pertinent du site
Les liens internes sont des liens qui dirigent les utilisateurs vers une autre page de votre site.
La création d'un profil de liens internes peut aider les utilisateurs à passer d'une page à l'autre et à augmenter la durée de leur session. Les liens internes permettent également à Google d'indexer vos pages et de voir comment elles sont liées sur votre site. Quoi qu'il en soit, vous devez inclure des liens internes sur vos pages lorsque c'est nécessaire.
Supposons que vous dirigiez une entreprise de vente de matériel lourd ou d'automobiles. Vous pourriez écrire un article de blog sur la recherche des meilleurs pneus pour votre véhicule. Vous pourriez créer un lien vers les pneus que vous mentionnez sur votre site web et aider les utilisateurs à rester plus longtemps sur votre site.
9. Optimiser pour les "featured snippets
Les snippets en vedette sont des sections coupées en haut des SERP. Ils répondent généralement à une question dans les SERP afin d'éviter aux utilisateurs de cliquer sur un résultat et de trouver une réponse.
Vous devez optimiser votre contenu pour les featured snippets afin d'avoir les meilleures chances d'y figurer. Utilisez les mots-clés de la question dans vos en-têtes et incluez la réponse immédiatement. Utilisez des listes dans la mesure du possible pour les requêtes basées sur des étapes et des exemples.
Même si les utilisateurs ne cliquent pas sur votre message, ils liront votre nom et sauront que vous êtes une source d'information fiable.
10. Inclure des méta-descriptions
Les méta-descriptions sont des balises méta qui apparaissent dans les moteurs de recherche avec un résumé de 160 caractères sur le sujet de la page. L'optimisation des méta-descriptions fait partie de l'optimisation des pages, un type d'optimisation des moteurs de recherche.
Si vous n'incluez pas de méta-description, Google en générera une automatiquement ou affichera le début de votre article, ce qui ne sera pas aussi efficace.
Ajoutez vos propres méta-descriptions à vos pages pour indiquer aux utilisateurs ce que couvre votre page dans vos propres mots et vous permettre d'insérer votre mot-clé cible.
5 exemples de blogs optimisés pour le référencement
Maintenant que vous connaissez les meilleures pratiques de référencement pour les blogs, examinons quelques exemples de référencement d'autres entreprises qui suivent ces conseils pour leurs sites web. Vous trouverez ci-dessous cinq blogs optimisés pour le référencement provenant de différentes entreprises, afin de vous inspirer :
- Anthropologie
- BarkBox
- Starbucks
- Etsy
- Salesforce
1. Anthropologie
Nous commençons notre liste par le blog d'Anthropologie, qui se concentre sur la mode, le design, le style de vie et d'autres sujets connexes. Ce blog correspond au style chic et sans effort des produits Anthropologie. Les photos de la page attirent l'attention et incitent à cliquer pour en savoir plus :
La barre latérale facilite la navigation sur cette page et encourage les utilisateurs à cliquer et à trouver leurs sujets et articles préférés :
Avec son design attrayant et sa navigation intuitive, ce blog présente les caractéristiques que Google souhaite offrir aux utilisateurs.
2. BarkBox
Nous avons ensuite BarkPost, le blog de BarkBox. Ce blog couvre une série de sujets liés aux chiots, en rapport avec les produits et les services de l'entreprise. Certains articles traitent de l'actualité de l'entreprise et des mises à jour de produits, tandis que d'autres sont strictement informatifs pour les propriétaires d'animaux.
Ils utilisent des images qui attirent l'attention et mettent en valeur le sujet :
Ils intègrent également des en-têtes et des articles de type "liste" qui sont faciles à parcourir :
BarkPost montre comment vous pouvez prendre un marché simple et le développer au sein de votre blog, tout en faisant des choix de référencement qui aident les utilisateurs à trouver vos articles.
3. Starbucks
Starbucks Stories permet aux utilisateurs de mieux connaître l'entreprise qui se cache derrière leur tasse de café. Le blog de Starbucks est lumineux, amusant et axé sur les personnes, à l'instar du reste de son marketing. Il utilise des images et des graphiques pour montrer l'impact et l'histoire de l'entreprise, tout en la ramenant aux boissons :
Si vous souhaitez mieux faire connaître votre entreprise, prenez exemple sur Starbucks, qui est passé maître dans l'art de promouvoir ses victoires.
4. Etsy
Le blog d'Etsy est l'endroit idéal pour trouver l'inspiration en matière de cadeaux et de shopping. Le blog est également optimisé pour le référencement, qu'il s'agisse d'articles ou d'images et de vidéos artistiques.
L'insertion de mots-clés ne représente que la moitié de la bataille lors de la rédaction du contenu. Les titres et les URL doivent être ciblés par des mots-clés de premier choix :
Ils intègrent également dans leur contenu des CTA simples et efficaces qui contribuent à créer des liens internes et à diriger les utilisateurs vers des pages pertinentes :
5. Salesforce
Le blog de Salesforce couvre un large éventail de sujets liés aux secteurs du marketing, des ventes et de la publicité :
Bien qu'ils aient un intérêt dans le jeu avec leur logiciel, ils servent également de source d'information clé pour ceux qui cherchent à en savoir plus, y compris d'autres entreprises. Ils intègrent également toutes les étapes utiles du référencement, comme l'ajout d'en-têtes, d'images et de liens vers d'autres articles.
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