Tout comme ils parcourent les titres des livres dans leur librairie locale, les internautes parcourent les balises de titre dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Mais qu'est-ce qu'une balise de titre SEO et pourquoi est-elle si importante ?
Les balises de titre de votre site web font office de titre de livre pour chaque page. Si vous ne savez pas comment rédiger de bonnes balises de titre SEO, elles risquent de ne pas attirer l'attention des internautes qui parcourent les moteurs de recherche. Vous risquez donc de passer à côté d'un trafic web organique précieux.
N'ayez crainte, nous sommes là pour vous aider ! Aujourd'hui, vous allez apprendre l'une des bases les plus importantes du référencement, les balises de titre. Dans ce guide, nous aborderons les points suivants
- Qu'est-ce qu'une balise de titre pour l'optimisation des moteurs de recherche ?
- Types de balises de titre pour l'optimisation des moteurs de recherche
- Pourquoi les balises de titre sont-elles importantes pour le référencement ?
- Comment rédiger d'excellentes balises de titre pour l'optimisation des moteurs de recherche
Restez à l'écoute pour découvrir les meilleures pratiques en matière de balises de titre SEO ! Si vous souhaitez approfondir vos connaissances en matière de SEO on-page, consultez nos ressources SEO gratuites, qui proposent des guides, des outils et bien plus encore pour approfondir vos connaissances en matière d'optimisation des moteurs de recherche !
Qu'est-ce qu'une balise de titre pour l'optimisation des moteurs de recherche ?
Les balises de titre SEO sont des éléments HTML qui indiquent aux internautes et aux moteurs de recherche le titre de votre page web et ce qu'ils peuvent s'attendre à y trouver. Les balises de titre sont le texte bleu lié que vous voyez sur les moteurs de recherche. Ce sont les premiers éléments que vous voyez après avoir saisi une requête dans la barre de recherche de Google.
Types de balises de titre pour l'optimisation des moteurs de recherche
Il existe deux types principaux de balises de titre pour le référencement :
- Titre d'affichage : Le titre que vous indiquez aux moteurs de recherche pour qu'ils l'affichent sur les pages de résultats.
- Titre : Le titre affiché en haut de votre page, indiqué par une balise H1.
Bien que les H1 ne soient pas techniquement une balise de titre SEO, il vaut la peine de les optimiser pour le référencement.
Pourquoi ? Lorsque Google réécrit les balises de titre, il utilise fréquemment le titre H1. Optimisez les deux pour le référencement, et vous pourrez créer votre propre expérience de référencement pour savoir lequel des deux Google préfère.
S'il arrive que le titre affiché et le titre soient identiques, il est fréquent que les deux balises de titre soient différentes. Votre titre d'affichage apparaît dans les moteurs de recherche. Il est donc préférable qu'il soit clair, concis et qu'il ne dépasse pas 60 caractères pour éviter qu'il ne soit supprimé par Google.
Par ailleurs, vous disposez d'une plus grande marge de manœuvre pour vos titres.
Les titres sont affichés en haut de votre page web, sous la forme d'une balise H1. En règle générale, ces titres développent votre balise title - ils sont familiers aux utilisateurs qui visitent votre site à partir d'une recherche, mais ils offrent également une valeur ajoutée, comme dans l'exemple ci-dessous :
Pourquoi les balises de titre sont-elles importantes pour le référencement ?
Les balises de titre sont importantes pour le référencement pour plusieurs raisons, dont les suivantes :
Les balises de titre aident Google à indexer et à classer votre page
Les balises de titre font partie intégrante de votre stratégie de référencement sur la page. Les moteurs de recherche tels que Google examinent vos balises de titre pour discerner l'objectif de votre page et sa pertinence par rapport à différents mots clés.
“A <title> element tells both users and search engines what the topic of a particular page is.”
Cela dit, vos balises de titre ont un poids considérable dans la communication de l'objectif principal de votre page web aux moteurs de recherche et aux algorithmes qu'ils emploient pour indexer et classer le contenu. Plus votre balise de titre est précise dans la définition du sujet de la page, plus elle peut monter dans les résultats de recherche.
Les balises de titre améliorent le taux de clics (CTR)
En plus d'aider les moteurs de recherche, les balises de titre sont importantes pour le référencement car elles communiquent l'objectif d'une page aux utilisateurs et les encouragent à interagir avec votre page - ce qui peut avoir un impact sur votre CTR et, par la suite, sur votre classement.
Dans les SERP, les balises de titre incitent les internautes à cliquer sur votre page. Les utilisateurs sont plus enclins à cliquer sur des sites dont les balises de titre démontrent l'utilité et la pertinence d'une page par rapport à la requête de recherche. Pour attirer un trafic organique qualifié, vous devez donc optimiser vos balises de titre SEO afin qu'elles décrivent correctement le contenu de la page.
Comment rédiger d'excellentes balises de titre pour l'optimisation des moteurs de recherche
Maintenant que vous savez ce que sont les balises de titre et pourquoi elles sont importantes, comment les optimiser pour le référencement ? Consultez ces cinq bonnes pratiques pour rédiger des balises de titre de qualité pour le référencement :
- Les balises de titre ne doivent pas dépasser 60 caractères
- Incorporez votre mot-clé cible
- Éviter le bourrage de mots-clés
- Faites en sorte que vos balises de titre soient uniques
- Veillez à ce que votre balise de titre reflète fidèlement votre page
1. Les balises de titre ne doivent pas dépasser 60 caractères
Notre premier conseil pour la rédaction de balises de titre SEO est simple : Limitez votre titre à 60 caractères. En ce qui concerne la manière dont Google affiche les balises de titre sur les moteurs de recherche, tout ce qui dépasse 60 caractères est généralement coupé par des ellipses "...". Cela permet aux SERPs d'être uniformes et organisés.
Qu'est-ce que cela signifie pour vous ? La meilleure pratique consiste à faire en sorte que vos balises de titre aient une longueur d'environ 50 à 60 caractères. Abordez d'abord le point principal de votre article dans votre balise de titre, puis ajoutez toute information supplémentaire après (si elle est pertinente).
Remarquez que le nombre de caractères peut faire toute la différence dans les exemples suivants :
"Comment apprendre les points de base du crochet étape par étape pour les débutants absolus" (71 caractères) :
"Comment crocheter : Guide pas à pas pour les débutants" (48 caractères) :
2. Incorporez votre mot-clé cible dès le début
Un autre conseil important pour la rédaction des balises de titre SEO est d'incorporer le mot-clé cible de votre page au début du titre. L'incorporation du mot-clé cible dans la balise de titre est toujours une bonne idée pour améliorer les chances de la page d'être classée pour ce mot-clé.
N'oubliez cependant pas de donner la priorité à la lisibilité. Si votre balise de titre n'est pas facile à lire, essayez différentes variantes d'insertion de mots-clés.
Il est également judicieux d'ajouter votre mot-clé au début du titre, car cela permet d'attirer rapidement l'attention des utilisateurs et d'éviter que le mot ou l'expression ne soit supprimé par Google s'il se trouve à la fin du titre. De plus, le début du titre est plus visible que la fin, car c'est là que les internautes commencent à lire.
N'oubliez cependant pas de donner la priorité à la lisibilité. Si votre balise de titre n'est pas facile à lire, essayez différentes variantes d'insertion de mots-clés.
3. Éviter le bourrage de mots-clés
Nous ne saurions trop insister sur l'importance d'incorporer des mots-clés dans vos balises de titre pour le référencement, mais nous devons également insister sur le fait que vous devez éviter une pratique appelée " bourrage de mots-clés" (keyword stuffing).
On parle de bourrage de mots-clés lorsque des sites web tentent d'insérer plusieurs mots-clés dans leur balise de titre afin de se classer pour un plus grand nombre de mots-clés. Cela peut sembler une bonne idée, mais le bourrage de mots-clés peut nuire à votre classement dans les moteurs de recherche, car il est considéré comme une pratique de spam.
Ainsi, pour éviter d'être considéré comme du spam, contentez-vous d'utiliser votre mot-clé cible dans vos balises de titre SEO, puis incorporez des mots-clés supplémentaires dans le corps de votre page.
4. Faites en sorte que vos balises de titre soient uniques
Lorsque vous rédigez des balises de titre pour le référencement, faites en sorte qu'elles soient uniques. Google désapprouve les balises de titre génériques et standardisées qui se ressemblent toutes, ce qui complique la tâche des moteurs de recherche pour déterminer le contenu d'une page et l'indexer correctement.
Imaginez que vous achetiez en ligne une nouvelle paire de chaussures de course Adidas et que vous tombiez sur un titre qui indique simplement "Chaussures de course". Pendant ce temps, de nombreux autres résultats indiquent des choses comme "Adidas Running Sneakers" et "Running Shoes - Adidas". Vous êtes plus susceptible de sélectionner ces liens, n'est-ce pas ?
Si les chaussures Adidas figurent sur la page "Chaussures de course", la balise de titre ne l'indique certainement pas. Au lieu de cela, les utilisateurs ignoreront cette page au profit d'autres qui leur indiquent exactement ce qu'ils veulent.
Grâce à des balises de titre uniques, les moteurs de recherche et les utilisateurs peuvent facilement comprendre le contenu d'une page et ce qu'ils peuvent s'attendre à voir lorsqu'ils interagissent avec elle.
5. Veillez à ce que votre balise de titre reflète fidèlement votre page
Enfin, veillez à rédiger une balise de titre qui reflète fidèlement le contenu de votre page. Une balise de titre précise influe sur votre référencement et sur l'expérience de l'utilisateur.
Si les utilisateurs qui cliquent sur votre site s'attendent à une chose sur la base de votre balise de titre, mais qu'ils en trouvent une autre, ils se sentiront dupés. Au lieu de continuer à naviguer sur votre site, ils cliqueront sur les résultats de recherche pour trouver ce qu'ils cherchent.
Non seulement vous aurez des visiteurs mécontents, mais vous aurez aussi un taux de rebond plus élevé. Google attribuera ce comportement de l'utilisateur au fait que votre page n'est pas utile ou pertinente, ce qui diminuera votre classement en matière de référencement.
Vous avez l'impression que vos balises de titre ont besoin d'être retravaillées ? Nous pouvons vous aider.
Les balises de titre SEO ne sont que la partie émergée de l'iceberg lorsqu'il s'agit d'améliorer votre site web pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Du référencement technique à l'optimisation d'autres éléments sur et hors page, le référencement est un engagement à plein temps qui produit des résultats fantastiques pour votre entreprise.
Chez SEO.com, nous avons plus de 25 ans d'expérience à aider nos clients à optimiser leurs sites pour les moteurs de recherche. Découvrez nos services de référencement personnalisés, ou contactez-nous en ligne pour entrer en contact avec l'un de nos stratèges dès aujourd'hui !
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