Pouvez-vous faire du référencement vous-même ? Un guide de référencement pour les débutants

Lorsque l'on évoque les avantages de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), la question "Pouvez-vous faire du SEO vous-même ?" figure en tête de liste des questions à poser aux agences de référencement. Et la réponse est oui, c'est possible !

 

Mais si le référencement à faire soi-même est une perspective attrayante pour de nombreuses entreprises, il y a beaucoup à apprendre avant de se lancer.

Sur cette page, nous vous aidons à répondre à la question "Pouvez-vous faire du référencement vous-même ?" en examinant certains des avantages et des inconvénients associés au référencement à domicile et certaines mesures que vous pouvez prendre pour optimiser votre site dès aujourd'hui.

Avantages et inconvénients de l'optimisation des moteurs de recherche

Avant d'aborder la question de l'optimisation des moteurs de recherche, il convient de clarifier les choses et d'examiner les avantages et les inconvénients de l'optimisation des moteurs de recherche à réaliser soi-même. Pourquoi ? Le référencement est une entreprise de grande envergure, et il est essentiel que vous compreniez ce qui se passe entre le référencement en interne et le référencement par une agence. Bien que vous puissiez techniquement faire le référencement vous-même en suivant les meilleurs cours de référencement, la meilleure question est de savoir si vous devriez le faire vous-même.

Voici quelques-uns des principaux avantages et inconvénients du référencement à domicile.

PRO : Vous avez le contrôle

L'un des aspects les plus attrayants de l'optimisation des moteurs de recherche est le fait que vous avez le contrôle total de la situation. Lorsque vous travaillez avec une agence de référencement, vous devez collaborer à la définition des objectifs de référencement et à l'élaboration d'un plan pour les atteindre.

Vous devez également faire des recherches approfondies sur l'agence avec laquelle vous vous associez. Si vous choisissez la mauvaise agence, elle risque de prendre le contrôle total de votre stratégie et de ne pas vous laisser la possibilité de vous exprimer.

Lorsque vous vous occupez vous-même de votre référencement, vous êtes maître de votre destin. Vous avez un contrôle total sur vos campagnes et vous pouvez vous lancer directement dans l'élaboration d'un plan pour atteindre vos objectifs de référencement.

CON : expertise et expérience limitées

D'un autre côté, faire du référencement soi-même signifie exactement cela : vous devez vous former aux meilleures pratiques de référencement, aux facteurs de classement, aux mises à jour des algorithmes, etc. Même si vous avez planifié pendant des mois, votre niveau d'expérience et d'expertise en matière de référencement n'égalera pas celui d'un stratège SEO professionnel.

Les spécialistes chevronnés du référencement sont compétents dans tous les aspects de cette pratique : Création de liens, création de contenu, optimisation on- et off-page, audits techniques, autres services de marketing numérique - la liste de contrôle du référencement est longue. Ils possèdent également des connaissances spécialisées dans de nombreux secteurs, qu'il s'agisse du référencement pour les loisirs et le divertissement, les dermatologues ou les entreprises B2B et B2C.

Bien qu'il soit tout à fait possible d'apprendre tout cela par vous-même, vous serez toujours limité dans les tactiques de référencement que vous pourrez mettre en œuvre avec succès. Cela peut placer votre entreprise dans une position désavantageuse, surtout si vous travaillez dans un secteur très concurrentiel.

PRO : Vous ne dépensez pas d'argent pour une agence extérieure...

Un autre avantage du référencement à la maison est la possibilité d'économiser de l'argent en faisant appel à une agence extérieure.

Les agences de référencement peuvent coûter de 2500 à plus de 10 000 dollars par mois. Tout dépend de la personne avec laquelle vous choisissez de travailler, des services dont vous avez besoin et d'autres facteurs. Néanmoins, en choisissant d'effectuer le référencement vous-même, vous éviterez les frais liés à l'embauche d'une agence.

Bien qu'il s'agisse d'un avantage que de nombreuses entreprises ont du mal à accepter, il y a un inconvénient à ne pas travailler avec une agence de référencement.

CON : ... mais il y a des coûts importants en termes de temps et de main-d'œuvre

Même si vous ne faites pas appel à une agence, il y a toujours des coûts associés au référencement par vous-même, notamment en termes de temps et de main-d'œuvre.

Faire du référencement soi-même signifie que vous êtes responsable de tous les coûts supplémentaires qui en découlent, comme l'investissement dans la technologie d'analyse et les heures de travail supplémentaires consacrées aux tâches de référencement, par exemple :

• Recherche et mise en œuvre de mots-clés
• Optimisation on- et off-page
• Audits du site web et audits techniques
• Référencement technique
• Optimisation supplémentaire à la suite de mises à jour majeures d'algorithmes
• Création de liens
• Analyses SEO

Ces tâches ne sont que la partie émergée de l'iceberg lorsqu'il s'agit de faire du référencement soi-même (vous pouvez en savoir plus en consultant notre FAQ sur le référencement), et ce sont toutes des choses que vous devrez accomplir tout en gérant votre entreprise comme d'habitude.

Dans de nombreux cas malheureux, les propriétaires d'entreprises ayant peu d'expérience en matière de référencement peuvent finir par payer plus cher pour un référencement interne que pour une externalisation auprès d'une agence, car ils doivent embaucher des personnes spécifiquement chargées d'effectuer des tâches de référencement et de réparer les dommages causés à leur réputation en ligne par des tactiques de référencement inadéquates.

Si vous voulez que le référencement fonctionne pour vous et profite à votre entreprise, vous devez peser le pour et le contre de cet investissement de temps et d'argent.

Vous ne voulez pas penser au référencement au quotidien pour que votre entreprise fonctionne ou se développe ? Engagez une agence.

Dans le cas contraire, lisez les quelques étapes rapides qui vous permettront de mettre en place votre propre système de référencement !

Comment faire du référencement soi-même : 5 étapes pour les débutants

Si vous n'êtes pas découragé par les inconvénients de l'optimisation des moteurs de recherche et que vous êtes prêt à commencer à optimiser votre site, lisez ces 5 étapes de l'optimisation des moteurs de recherche pour les débutants :

1. Recherche de mots-clés
2. Optimiser le référencement technique
3. Améliorez votre référencement sur la page
4. Construisez votre structure de liens internes
5. Référencement hors page
6. Contrôler les analyses de référencement

1. Recherche de mots-clés

Les mots-clés sont des mots et des phrases que les internautes saisissent dans des moteurs de recherche tels que Google pour trouver des informations et des ressources en rapport avec leur requête.

Le référencement naturel pour les débutants commence par la recherche de mots-clés. La recherche de mots-clés est essentielle pour toute campagne de référencement, car elle vous aide à atteindre votre public cible et à identifier les possibilités d'optimisation de votre site par votre entreprise.

Lorsque vous commencez votre recherche de mots-clés, gardez à l'esprit ces bonnes pratiques :

• Utilisez des mots-clés liés à votre entreprise ou à votre secteur d'activité
• Cibler des mots-clés à longue traîne ou à courte traîne pour atteindre les prospects intéressés
• Utiliser des outils de recherche et de suggestion de mots-clés pour obtenir des analyses et des informations précieuses.
• Identifier l'intention de recherche pour découvrir d'autres mots-clés et expressions

Une fois que vous avez recherché des mots-clés, vous pouvez commencer à les intégrer dans votre site web. Vous pouvez les ajouter au contenu existant et pertinent, ou créer un nouveau contenu pour cibler ces mots-clés.

Ce contenu est extrêmement important pour vos efforts de référencement. Mais pourquoi le contenu est-il important pour le référencement? La création d'un contenu ciblant les mots-clés recherchés par votre public vous permet d'accroître votre visibilité sur les moteurs de recherche et d'attirer davantage de clients potentiels sur votre site.

2. Optimiser le référencement technique

L'étape suivante de notre liste de contrôle SEO est l'évaluation et l'optimisation du référencement technique de votre site. Le référencement technique se réfère aux aspects du backend de votre site web qui influencent votre classement SEO, comme :

• Vitesse du site et des pages
• Architecture du site
• Convivialité et réactivité
• Statut HTTPS
• Santé des liens (liens brisés)

Tous ces facteurs peuvent avoir un impact sur votre référencement. Par exemple, la lenteur du site et des pages peut inciter un utilisateur à quitter votre site au profit d'un autre, ce qui augmente le taux de rebond. Des taux de rebond élevés peuvent nuire à votre référencement.

Pour optimiser le référencement technique de votre site, vous devez d'abord procéder à un audit SEO du site afin d'identifier les problèmes éventuels. Certains sites comme Semrush proposent des outils gratuits d'audit technique du référencement qui vous permettent d'auditer plusieurs pages du site. Vous pouvez également consulter notre outil gratuit SEO Checker pour obtenir un audit gratuit des performances SEO de l'ensemble de votre site web !

Une fois l'audit technique de référencement terminé, examinez les parties de votre site qui présentent des problèmes et élaborez un plan d'action pour les résoudre, qu'il s'agisse d'améliorer la vitesse du site web ou de rendre votre site plus convivial pour les utilisateurs de différents appareils.

3. Améliorez votre référencement sur la page

Une grande partie du référencement consiste à optimiser les différents éléments du site web pour qu'ils soient adaptés au référencement. L'optimisation "on-page" est importante car elle permet aux moteurs de recherche d'indexer votre site et améliore même la convivialité pour les visiteurs.

Les éléments importants à optimiser pour le référencement sur la page sont les suivants :

• Balises de titre : Les balises de titre résument le contenu d'une page et incluent un mot-clé cible. Lorsque vous optimisez les balises de titre de votre site web, veillez à ce qu'elles reflètent fidèlement le contenu de votre page, et ce de manière succincte.
• Balises méta : Les balises méta description sont les brèves descriptions de 160 caractères qui apparaissent sous les liens dans les résultats de recherche. Les balises méta offrent un compte rendu plus détaillé du contenu que les utilisateurs trouveront sur votre page.
• URL de la page : Chaque page de votre site web a une URL unique. Vos URL doivent être courtes, décrire la page qu'elles représentent et inclure le mot-clé ou l'expression cible de la page.
• Texte alt de l'image : Le texte alt de l'image est utilisé par Google pour décrire une image aux personnes qui utilisent des lecteurs d'écran. Veillez à ce que votre texte alt décrive correctement l'image et comprenne un mot-clé pertinent (s'il correspond à la description) afin d'optimiser votre classement.
• Nom du fichier image : toutes les images de votre site doivent être nommées de manière appropriée afin d'être correctement indexées par Google. Une bonne pratique consiste à inclure un mot-clé primaire ou secondaire pertinent dans le nom du fichier de l'image.

Pour plus de conseils sur l'optimisation des pages, consultez nos ressources gratuites sur l'optimisation des pages !

4. Construisez votre structure de liens internes

La structure des liens internes de votre site web est un facteur de classement SEO important qui ne doit pas être négligé lorsque vous faites du référencement vous-même.

Les liens internes relient les pages de votre site web entre elles pour construire une architecture solide qui met l'accent sur la hiérarchie de l'information. C'est important parce que cela aide les robots des moteurs de recherche à parcourir votre site et à comprendre les relations entre les pages, le contexte et l'objectif.

En outre, les liens internes sont importants parce qu'ils.. :

• Améliore la navigation sur le site
• Répartit le pouvoir de classement
• Démontre l'autorité de la page
• Aide les utilisateurs à trouver des contenus connexes
• Les utilisateurs restent plus longtemps sur votre site

Pour établir un profil de liens solide, créez un plan de votre site en commençant par votre page d'accueil. À partir de là, définissez vos pages principales (c'est-à-dire vos sous-catégories, votre page de contact, etc.) et développez votre site en étoffant chaque sous-catégorie avec des sous-pages pertinentes, et ainsi de suite.

Tout au long de ce processus, reliez les pages pertinentes entre elles à l'aide de liens de navigation et de liens in-text afin de créer une structure de site web solide.

5. Référencement hors page

Une fois que vous aurez couvert les bases du référencement sur la page ci-dessus, vous voudrez réfléchir à la manière d'attirer l'attention de l'extérieur sur votre site. Le principal signal permettant à Google de savoir que vous faites autorité est basé sur les liens pointant vers votre site.

Cela ne signifie pas qu'il faille spammer votre site avec des liens retour. Il ne s'agit pas non plus de partager vos articles de blog sur les médias sociaux.

Pour ce faire, il faut des liens retour de partout et de lieux réputés. Voici quelques endroits où vous pouvez obtenir des liens de ce type :

• Organismes de presse locaux - si vous avez des relations avec un reporter ou un journaliste, essayez de faire parler de votre entreprise ou d'un événement que vous organisez. Ils établissent souvent un lien avec la source.
• Chambres de commerce locales ou possibilités de mise en réseau d'entreprises - sponsorisez un événement, créez un réseau local ou répondez aux questions des communautés pour obtenir quelques liens retour.
• Des sites comme HARO (Help a reporter out) peuvent vous mettre en contact avec des rédacteurs de votre secteur qui ont des questions auxquelles ils souhaitent qu'un expert réponde.
• Publiez du contenu étayé par des recherches ou exclusif aux connaissances que vous possédez. C'est un moyen sûr d'obtenir de la publicité et des liens sur le web.

Ces stratégies ne sont pas toujours faciles à mettre en œuvre et peuvent prendre des années à se mettre en place, alors ne vous inquiétez pas si les résultats ne sont pas immédiats.

6. Contrôler les analyses de référencement

La meilleure façon de garder le contrôle de votre référencement, surtout si vous le faites vous-même, est d'utiliser un outil d'analyse de référencement pour surveiller vos performances en la matière. L'examen régulier de vos analyses SEO vous permet de rester en phase avec les résultats clés et d'identifier les domaines susceptibles d'être améliorés.

Il existe des outils de référencement gratuits et payants :

• Google Analytics 4 (gratuit)
• Google Search Console (gratuit)
• Ahrefs (Payant)
• Semrush (Payé)

Si vous choisissez de faire du référencement par vous-même, il est essentiel d'investir dans un outil d'analyse SEO, car il agit comme un expert SEO qui peut vous aider à améliorer continuellement votre score et vos performances en matière de référencement à l' aide d'informations étayées par des données.

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