Vous est-il déjà arrivé, au cours de vos recherches, de tomber sur une page tellement douteuse qu'elle vous a immédiatement fait dire "Pas possible" et vous a poussé à la quitter après avoir jeté un coup d'œil à son contenu ? Malheureusement, ce type de pages douteuses est courant sur l'internet.
La bonne nouvelle ? Google lutte constamment contre ce type de sites web grâce à un concept appelé E-E-A-T. Mais qu'est-ce que l'E-E-A-T et pourquoi est-il important ? Poursuivez votre lecture pour avoir une vue d'ensemble de ce puissant composant de recherche !
Qu'est-ce que E-E-A-T ?
E-E-A-T est un acronyme créé par Google, qui signifie Expérience, Expertise, Authenticité et Fiabilité. Google utilise E-E-A-T pour évaluer la qualité globale d'une page, en mettant l'accent sur sa crédibilité, son auteur et son site web.
E-E-A-T est-il un facteur de classement ?
"Bien que l'E-E-A-T ne soit pas en soi un facteur de classement spécifique, il est utile d'utiliser un ensemble de facteurs permettant d'identifier les contenus présentant un bon E-E-A-T. Par exemple, nos systèmes accordent encore plus de poids au contenu qui s'aligne sur un E-E-A-T fort pour les sujets qui pourraient avoir un impact significatif sur la santé, la stabilité financière ou la sécurité des personnes, ou sur le bien-être de la société".(Source)
Bien que l'E-E-A-T ne soit pas un facteur de classement de Google pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), il s'agit d'un élément essentiel des Search Quality Rater Guidelines de Google, un manuel que des personnes réelles (appelées Quality Raters) utilisent pour évaluer la qualité des pages dans les résultats de recherche.
Les évaluateurs de la qualité des recherches ne déterminent pas le classement des sites. En revanche, leurs commentaires sont utilisés par Google pour améliorer les résultats des sites et évaluer le classement des pages à la suite de modifications apportées à l'algorithme.
Que signifie E-E-A-T ?
Maintenant que nous avons répondu à la question "Qu'est-ce que E-E-A-T ?", nous pouvons nous pencher sur chacun des mots de cet acronyme et sur ce qu'ils signifient pour votre contenu web. Poursuivez votre lecture pour découvrir la signification de chaque élément de l'acronyme E-E-A-T.
Expérience
Le premier "E" de E-E-A-T, qui signifie " expérience", fait référence à l'expérience directe de l'auteur de la page avec le sujet qu'il traite. L'expérience est importante lors de l'évaluation des pages pour le référencement, car elle témoigne de la fiabilité du contenu et influence la confiance que les internautes accordent à l'auteur.
À qui feriez-vous le plus confiance, à une critique de livre rédigée par quelqu'un qui l'a lu ou à une critique rédigée par quelqu'un qui ne l'a pas lu ? L'expérience directe fait toute la différence dans la manière dont les gens perçoivent le contenu. Prenons l'exemple de la critique de livre suivante sur Amazon. L'utilisateur détaille immédiatement son expérience :
Expertise
Le deuxième "E" de E-E-A-T représente l'expertise. Légèrement différente de l'expérience, l'expertise se concentre sur l'étendue des connaissances démontrées par la page et son auteur. Quel est leur degré d'expertise ? Possède-t-il des titres ou des qualifications ?
Vous pouvez démontrer votre expertise en donnant simplement des informations sur l ' auteur d'une page, comme par exemple ce qui suit :
L'expertise et l'expérience peuvent aller de pair lors de l'évaluation des pages. Certaines personnes souhaitent obtenir des informations auprès d'un professionnel reconnu, tandis que d'autres apprécient les avis de personnes ayant une expérience concrète. Quoi qu'il en soit, les deux jouent un rôle dans l'établissement d'une relation de confiance entre une page et ses visiteurs.
L'autorité
Le "A" de E-E-A-T fait référence à l'autorité, qui est une question de réputation. Après tout, quelqu'un peut dire qu' il est un expert, mais le fait que d'autres sites renvoient ou non à ce contenu en tant que source peut raconter une toute autre histoire.
Par exemple, les informations provenant de la division Health Publishing de la Harvard Medical School sont une source d'autorité parce que.. :
- La Harvard Medical School est une institution médicale prestigieuse
- Leur contenu s'appuie sur les connaissances des médecins de leur faculté.
- L'école de médecine de Harvard est affiliée à d'autres grands centres médicaux tels que le Massachusetts General Hospital.
Fiabilité
Enfin, la fiabilité de l'E-E-A-T est au cœur des indicateurs de qualité des pages de Google. Les autres composantes de l'E-E-A-T - expérience, expertise et autorité - contribuent toutes à la fiabilité. Si E-E-A est la clé, le "T" - la confiance - est ce qui la déverrouille.
Un site digne de confiance :
- est sûr pour les utilisateurs, c'est-à-dire qu'il est sécurisé et crypté pour éviter les fuites de données ou d'informations privées
- Est réellement exacte et prouvable
- Cite des sources fiables et est cité par d'autres pages fiables
- Démontrer qui a rédigé les informations présentées, y compris les qualifications, l'expérience et l'expertise des personnes concernées.
Pourquoi E-E-A-T est-il important pour le référencement ?
E-E-A-T est important pour le référencement pour plusieurs raisons.
L'E-E-A-T pour le référencement affecte la façon dont les utilisateurs perçoivent votre contenu et votre entreprise. Vous n'allez pas visiter ou faire confiance à des informations provenant d'auteurs douteux qui n'ont pas d'expertise ou de sites ayant peu ou pas d'autorité, n'est-ce pas ? L'E-E-A-T n'est pas un élément que l'on optimise, comme le SEO technique.
Il s'agit plutôt d'un ensemble de normes que vous vous efforcez de respecter pour démontrer votre valeur aux utilisateurs et à Google.
Comme nous l'avons déjà mentionné, E-E-A-T n'est pas un facteur de classement pour Google, mais il peut indirectement influencer la façon dont Google perçoit les sites, car il agit comme un indicateur de qualité. Et, comme nous l'avons déjà appris, la qualité du contenu est un facteur de classement crucial pour le référencement.
Quel que soit votre secteur d'activité, l'E-E-A-T est essentiel, mais pour certains secteurs, il l'est encore plus. C'est le cas par exemple des organisations à but non lucratif et des entreprises de cannabis, qui influencent les choix monétaires et de vie des consommateurs.
Google E-E-A-T et sujets YMYL
YMYL (Your Money or Your Life) se réfère à des sujets qui "pourraient avoir un impact significatif sur la santé, la stabilité financière ou la sécurité des personnes, ou sur le bien-être ou la prospérité de la société". Les sujets YMYL comprennent la médecine, les finances, l'actualité et la sécurité publique.
E-E-A-T est important pour tout site web, mais il l'est d'autant plus si votre site présente un contenu YMYL.
Par exemple, les pages suivantes sont toutes considérées comme des pages YMYL :
- Une page expliquant comment diagnostiquer et gérer l'anxiété ou la dépression
- Un guide détaillant ce qu'il faut faire en cas de catastrophe naturelle
- Un article sur la façon de gérer ses finances tout en remboursant des prêts étudiants
E-E-A-T est étroitement associé aux sujets YMYL car si ces pages proposent des informations erronées, elles peuvent nuire aux personnes qui lisent le contenu et à celles qui sont affectées par cette personne.
Les évaluateurs de la qualité font preuve de discernement lorsqu'ils décident de ce qui constitue un contenu YMYL. Toutefois, ces pages doivent présenter les niveaux les plus élevés d'E-E-A-T pour être considérées comme des sujets YMYL.
En d'autres termes, E-E-A-T est important pour tout site web, mais il l'est d'autant plus si votre site présente un contenu YMYL - ce qui, selon votre secteur d'activité, est très probable.
Quelle est la différence entre E-E-A-T et E-A-T ?
En 2014, les directives de Google relatives à l'évaluation de la qualité des recherches étaient légèrement différentes de celles d'aujourd'hui. Avant E-E-A-T, il y avait E-A-T, qui signifiait expertise, autorité et fiabilité.
En décembre 2022, Google a ajouté un "E"(Expérience) à ses directives de qualité afin de mieux évaluer les pages et de continuer à fournir aux internautes un contenu pertinent et utile dans les résultats de recherche.Comment améliorer mon E-E-A-T ?
Bien que l'E-E-A-T ait de multiples composantes, l'optimisation de votre site et de son contenu n'est pas aussi difficile qu'on pourrait le croire.
Voici quelques conseils pour améliorer l'E-E-A-T de votre site pour le référencement :
- Créer un contenu original et unique : L'une des meilleures façons de présenter un contenu de qualité aux utilisateurs est de créer un contenu original et unique. Évitez de copier des informations provenant d'autres pages - présentez-les plutôt sous un nouvel angle. Selon votre secteur d'activité, vous pouvez même mener des recherches originales qui introduisent des données entièrement nouvelles dans l'équation.
- Attirer des liens retour de haute qualité : La création de liens fait partie intégrante du référencement et améliore vos efforts E-E-A-T lorsque vous attirez des liens faisant autorité. Gagnez des liens retour de qualité en créant un contenu original et partageable contenant des informations utiles et convaincantes. Vous pouvez également utiliser les meilleurs outils de création de liens pour identifier davantage d'opportunités de liens.
- Adoptez une attitude de transparence : Permettez à votre public de connaître les personnes qui se cachent derrière votre entreprise. Mettez à jour votre page "À propos" et créez des biographies d'auteurs pour votre contenu afin que les utilisateurs puissent savoir de qui ils obtiennent des informations. Et ne soyez pas timide : mettez en avant les réalisations, les certifications et les accomplissements qui renforcent votre crédibilité !
- Mettez en avant les études de cas et les commentaires : Ne soyez pas modeste non plus : montrez la valeur de votre entreprise et son expérience au moyen d'études de cas, d'avis de clients et de témoignages. Vous démontrerez ainsi votre expérience et votre expertise à Google et les utilisateurs seront rassurés de savoir que vous êtes une entreprise légitime.
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