L'histoire de deux moteurs de recherche : Google contre Bing

Google et Bing sont deux des moteurs de recherche les plus populaires. Avec une part de marché de près de 83,5 % sur les ordinateurs de bureau, Google est l'acteur dominant.

Bing est le plus petit des deux, avec près de 9,2 % des parts de marché des ordinateurs de bureau. Le moteur de recherche de Microsoft n'est cependant pas à négliger. En février 2023, Microsoft a annoncé un Bing alimenté par l'IA, qui utilise Bing Chat, avant que le géant des moteurs de recherche Google n'annonce Bard.

Les spécialistes du marketing numérique doivent-ils se concentrer sur l'un plutôt que sur l'autre ? Pour répondre à cette question, nous allons passer en revue les sujets suivants et aborder les différences entre Google et Bing :

• Brève histoire de Google et de Bing
• Google vs. Bing : Facteurs de classement et optimisation pour les résultats de recherche
• Différences entre l'interface utilisateur de Google et celle de Bing
• Google vs. Bing : recherche d'images
• Google vs. Bing : Publicité payante
• Régler le débat entre Google et Bing

Le tableau ci-dessous donne un aperçu rapide des différences entre Google et Bing.

Brève histoire de Google et de Bing

Tout d'abord, rappelons les débuts de Google et de Bing :

Google : Le moteur de recherche initialement appelé Backrub

Google a été fondé en 1998 par Sergey Brin et Larry Page. Le duo a créé un moteur de recherche qui classe l'importance des pages web en fonction des liens qu'elles reçoivent. Ils ont d'abord appelé ce moteur de recherche Backrub.

Backrub a finalement été rebaptisé Google, d'après l'expression mathématique googolplex. Googolplex est égal à 1, suivi de¹⁰¹⁰⁰ zéros, ce qui reflète l'objectif du moteur de recherche d'organiser l'information mondiale pour la rendre "universellement accessible et utile".

Google, dont le siège se trouve à Mountain View, en Californie, détient une part de marché de 83,49 % des moteurs de recherche pour ordinateurs de bureau dans le monde en juillet 2023.

Bing : Le petit-fils de MSN Search

Descendant de MSN Search et de Windows Live Search, Bing a été lancé par Microsoft en 2009. Microsoft a choisi le nouveau nom Bing par l'intermédiaire de groupes ciblés et parce qu'il s'agit du "son de la découverte".

En février 2023, Microsoft a lancé un navigateur Bing et Edge doté d'une intelligence artificielle (IA ). L'entreprise considère ces versions de Bing et Edge comme le "copilote d'intelligence artificielle pour le web" des utilisateurs.

Aujourd'hui, Bing détient une part du marché mondial de la recherche sur ordinateur, juste derrière le leader Google.

Google vs. Bing : Les principales différences

Les principales différences entre Google et Bing sont les facteurs de classement, l'interface utilisateur, la recherche d'images et les possibilités de publicité payante. Par exemple, Google utilise l'indexation "mobile-first", ce qui n'est pas le cas de Bing. Bing offre également des coûts de publicité payante moins élevés et moins de concurrence, tandis que Google Ads offre des coûts par clic plus élevés et des enchères plus concurrentielles.

Google vs. Bing : Facteurs de classement et optimisation pour les résultats de recherche

Google et Bing partagent des facteurs de classement SEO similaires. Ils présentent toutefois des différences.

D'une part, Google utilise l'indexation "mobile-first", ce qui n'est pas le cas de Bing. D'autre part, Bing utilise les signaux sociaux comme facteurs de classement importants, ce qui n'est pas le cas de Google.

Quels sont les autres facteurs de classement que Google et Bing partagent ? Passons-les en revue dans cette section. Le tableau ci-dessous en donne un aperçu :

Référencement technique

Google et Bing utilisent tous deux plusieurs facteurs techniques de référencement pour déterminer le rang d'une page dans les pages de résultats. Cependant, chaque moteur de recherche a des priorités différentes :

Redirections 301/302

L'utilisation de redirections 302 peut entraîner des problèmes d'indexation avec Google, tandis que Bing peut interpréter les redirections 302 comme des redirections 301 après quelques crawls supplémentaires. L'utilisation de 301 au lieu de 302 reste une bonne pratique de référencement.

Vitesse des pages, popups et réactivité mobile

Les indicateurs Core Web Vitals de Google soulignent l'importance d'offrir une expérience utilisateur transparente aux utilisateurs sur différents appareils et navigateurs pour se classer dans les SERP. Ainsi, un site web adapté aux mobiles qui se charge rapidement obtient de bons points de la part du moteur de recherche.

En fait, Google utilise l'indexation "mobile-first", ce qui signifie qu'il classe un site web en fonction de sa version mobile plutôt que de sa version de bureau. Les fenêtres intrusives qui gâchent l'expérience de l'utilisateur peuvent également avoir une incidence négative sur le classement d'une page.

Domaines officiels

Bing privilégie les pages dont les domaines officiels sont .gov et .edu, tandis que Google considère que les sites web commerciaux ont tout autant de valeur.

Référencement hors page

Les liens retour sont des facteurs de classement importants pour Google et Bing. Mais aucun de ces moteurs de recherche ne se contente d'examiner la quantité de liens retour d'un site - ils prennent tous deux en compte la qualité.

Pour asseoir l'autorité de votre site, vos liens retour doivent provenir de sites web réputés. Le backlinking est toutefois plus important pour Google. Après tout, il n'est pas connu sous le nom de Backrub pour rien !

Par ailleurs, Bing considère les signaux sociaux comme un facteur de classement des pages. Cela signifie que les pages qui ont le plus de likes et de partages sur les médias sociaux peuvent être bien classées dans les résultats de recherche de Bing. Si vous souhaitez conquérir les pages de résultats de Bing, veillez à ce que vos stratégies de marketing des médias sociaux soient alignées sur vos efforts de référencement.

Optimisation des pages web pour Google et Bing

L'indicateur de qualité E-E-A-T de Google évalue si un site fournit des informations utiles et pertinentes aux internautes. Qu'est-ce que E-E-A-T? E-E-A-T signifie expérience, expertise, autorité et confiance.

Cette ligne directrice vise à souligner l'importance d'un contenu de haute qualité qui répond à l'intention de recherche des utilisateurs humains plutôt que de créer un contenu de faible qualité pour augmenter le nombre de pages d'un site.

D'autre part, Bing indique dans ses lignes directrices que votre site doit fonctionner dans le navigateur Microsoft Edge. Les lignes directrices de Microsoft soulignent également l'importance de créer du contenu pour les utilisateurs et non pour les moteurs de recherche.

Ainsi, la création d'un contenu de haute qualité et utile pour votre public cible est au cœur des deux moteurs de recherche.

Les différences entre l'interface utilisateur de Google et celle de Bing

Google propose une page de résultats minimaliste avec des images pertinentes.

En revanche, Bing propose une expérience visuelle dans ses SERP.

Google et Bing disposent tous deux d'autres fonctionnalités SERP. Ils partagent la plupart des outils SERP, qu'il s'agisse d'annonces, de packs locaux, d'achats ou de vols.

Bing dispose d'une section Ask Bing AI dans ses SERP. En revanche, les SERP de Google contiennent des livres et des articles scientifiques.

Google vs. Bing : recherche d'images

Ces deux moteurs de recherche peuvent rechercher des informations à partir d'une image téléchargée par l'utilisateur. Ils peuvent également rechercher des images sur le web.

Grâce à Google Lens, la technologie de reconnaissance d'images de Google, le moteur de recherche a réussi à identifier la race du chien sur la photo, un Jack Russell Terrier. Il a également fourni un lien vers les SERPs pour plus d'informations sur la race.

Bing peut également rechercher des informations sur le web lorsque vous téléchargez une image. Trois onglets s'affichent :

• Tout: un résumé de l'image et des liens vers les SERP pertinents. Il affiche également des photos connexes provenant de Pinterest, Facebook et d'autres sites web.
• Il se présente comme suit: Un onglet qui identifie l'image et des liens vers les SERPs pertinents.
• Contenu connexe: Un onglet affichant d'autres photos comme l'image téléchargée par l'utilisateur et d'autres recherches connexes.

Google vs. Bing : Publicité payante

Google et Bing disposent tous deux de plateformes de publicité au clic (PPC) : Google Ads et Bing Ads, respectivement.

Google Ads possède deux réseaux publicitaires. Le premier est son réseau de recherche, où les annonces apparaissent dans les SERP. D'autre part, son réseau d'affichage diffuse des annonces aux utilisateurs sur plus de 2 millions de sites du réseau Google Display Network (GDN).

En revanche, Bing Ads dispose de trois moteurs de recherche : Bing, Yahoo et AOL. Lorsque vous faites de la publicité sur Bing, vos annonces apparaissent dans les SERP de ces moteurs de recherche et de leurs sites partenaires.

Si les marques peuvent être tentées de privilégier la publicité sur Google, qui détient la plus grande part de marché des moteurs de recherche et compte le plus grand nombre d'utilisateurs, la publicité sur Bing présente également des avantages.

Le coût par clic (CPC) des mots clés individuels peut être inférieur sur Bing Ads. En outre, si vous ciblez un public appartenant aux catégories démographiques suivantes, il se peut qu'il s'agisse d'utilisateurs de Bing et qu'il soit judicieux de les atteindre avec des publicités Bing :

• Marié(e)
• Âgés de 35 à 54 ans
• Revenu annuel supérieur à 100 000

Régler le débat entre Google et Bing

Il est indéniable que Google est le leader des moteurs de recherche. Cependant, Bing a ses atouts et a progressé sur plusieurs fronts.

Si vous voulez que votre public cible trouve votre entreprise, il vaut la peine d'optimiser votre site web pour les deux moteurs de recherche. Bien que la concurrence ne soit pas encore saturée sur Bing, vous pouvez optimiser vos pages pour le moteur de recherche de Microsoft.

Bing accorde de l'importance au contenu utile rédigé pour des utilisateurs humains, ce qui est également important pour Google. En associant vos efforts de référencement à des stratégies de marketing des médias sociaux qui améliorent votre classement social, vous donnez à Bing le signal que votre site web et votre entreprise apportent une réelle valeur aux utilisateurs.

Votre public cible est-il plus âgé, marié et dispose-t-il d'un revenu élevé ? Les utilisateurs de Bing correspondent à ce profil démographique. Un site optimisé pour Bing et une campagne PPC peuvent donc vous permettre d'atteindre vos clients cibles.

Le marketing numérique évolue chaque jour. Cela dit, Bing est aujourd'hui en deuxième position, mais il peut potentiellement se développer et gagner des parts de marché. Il est préférable de commencer dès aujourd'hui à optimiser votre site web pour conquérir ses SERP et apparaître dans ses résultats de recherche locale, de recherche d'images et de featured snippets !