L'analyse SEO : Qu'est-ce que c'est et comment le suivre ?

 

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une stratégie de marketing numérique qui prend du temps à produire des résultats. Mais comment visualiser ces résultats et calculer le retour sur investissement (ROI) de l'optimisation pour les moteurs de recherche ?

Aujourd'hui, nous nous penchons sur l'analyse SEO et sur la manière dont vous pouvez utiliser ces données pour optimiser votre site web et accélérer vos performances sur les moteurs de recherche. Nous en discuterons : 

• Qu'est-ce que l'analyse SEO ?
• Importance de l'analyse SEO
• Un guide étape par étape pour suivre l'analyse du référencement

Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur les tenants et les aboutissants de l'analyse SEO !

Qu'est-ce que l'analyse SEO ?

L'analyse SEO est le processus de collecte et d'examen des données brutes provenant des outils SEO afin d'obtenir une meilleure compréhension des performances de votre site web en matière de référencement organique. En examinant régulièrement votre analyse SEO, vous pouvez obtenir une vue d'ensemble des performances de votre stratégie de référencement et des moyens de l'améliorer.

Importance de l'analyse SEO

L'importance de l'analyse SEO ne peut pas être sous-estimée - l'examen régulier de l'analyse SEO vous aide à répondre à des questions clés sur les performances de votre site web, comme par exemple :

• D'où vient le trafic de mon site web?
• Quel est le contenu avec lequel mes clients interagissent le plus ?
• Quelle est la performance de mon site web par rapport à celle de mes concurrents ?
• Où est-ce que je perds des clients ?
• Quelles sont les opportunités que je peux exploiter pour gagner plus de clients ?

En plus de répondre à ces questions, le suivi de l'analyse de votre référencement vous permet de prouver la valeur du référencement à la direction et présente quelques autres avantages :

Comprendre son public

L'un des principaux avantages de l'analyse SEO est que vous pouvez utiliser les données pour mieux comprendre votre public, notamment la façon dont il interagit avec votre site web et d'où il vient.

La compréhension de votre public est un atout considérable lors de la création et du lancement de contenu SEO, car vous pouvez mieux anticiper le contenu qu'il souhaite voir et le créer en pensant à lui.

De cette manière, vous pouvez rendre le contenu populaire plus accessible pour eux, créant ainsi une meilleure expérience web pour les utilisateurs. En outre, la compréhension de votre public vous permet de mieux cibler votre contenu et de personnaliser leurs visites sur votre site. 

Prendre des décisions fondées sur des données

Un autre avantage du suivi des performances organiques de votre site web par le biais de l'analyse SEO réside dans les informations précieuses que vous tirez des données. Du comportement des utilisateurs aux résultats de vos campagnes, votre analyse SEO vous fournit les informations dont vous avez besoin pour prendre des décisions fondées sur des données concernant votre campagne.

L'analyse SEO ne se limite pas à indiquer si une stratégie SEO fonctionne ou non.

Vos analyses SEO montrent comment et pourquoi ces stratégies fonctionnent, et vous aident à identifier les possibilités de les améliorer. Désormais, vous pouvez vous affranchir des conjectures en matière de stratégie SEO et prendre des décisions concrètes qui vous aideront à améliorer vos campagnes et, en fin de compte, vos performances et votre visibilité en ligne.

Améliorez constamment votre stratégie de référencement

Le plus grand avantage du suivi de l'analyse de votre référencement est la possibilité d'améliorer constamment votre stratégie de référencement.

Comme nous l'avons dit plus haut, vos analyses SEO vous permettent de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans votre stratégie de référencement.

Votre analyse SEO vous permet de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans votre stratégie de référencement.

Vos données analytiques vous permettent d'identifier les domaines d'amélioration de votre stratégie de référencement et de mettre en œuvre des changements susceptibles d'améliorer vos performances sur les moteurs de recherche et d'attirer davantage de trafic vers votre site.

En ce qui concerne votre site web, l'analyse SEO révélera également le contenu de votre site qui attire les utilisateurs. Grâce à ces informations, vous pouvez optimiser d'autres pages afin qu'elles soient plus performantes, qu'elles attirent encore plus de trafic et que les internautes restent plus longtemps sur votre site.

Un guide étape par étape pour suivre l'analyse du référencement

Nous avons parlé des avantages et de l'importance de l'analyse, mais comment suivre l'évolution de l'analyse de votre référencement ? C'est très simple. Il suffit de suivre les étapes suivantes : 

1. Planifier pour réussir
2. Choisissez vos outils d'analyse SEO
3. Configurez vos tableaux de bord pour des rapports organisés
4. Examinez vos données et agissez en conséquence

1. Planifier la réussite

Avant de vous plonger dans les moindres détails de l'analyse SEO, vous devez définir votre plan, afin de ne pas perdre de vue votre objectif final à tout moment. Qu'espérez-vous obtenir en surveillant vos analyses de référencement ? 

La réponse à cette question est cruciale, car elle vous aidera à orienter votre processus d'analyse, comme le choix des indicateurs clés de performance (KPI) SEO et des mesures que vous souhaitez obtenir.

Il existe un grand nombre d'indicateurs clés de performance et de mesures de référencement à suivre, mais essayer de surveiller et d'analyser chacun d'entre eux ne fera que causer des maux de tête à votre équipe. C'est pourquoi il est essentiel d'avoir un plan en place pour vous aider à choisir les indicateurs de référencement qui vous aideront à suivre les progrès de votre campagne.

Vous trouverez ci-dessous quelques indicateurs à prendre en compte lors de l'analyse de votre référencement :

• Trafic de recherche organique
• Temps moyen passé sur la page
• Taux de rebond
• Vitesse du site
• Pages de sortie
• Taux de conversion

Trafic de recherche organique

Le trafic de recherche organique correspond au nombre de personnes qui visitent votre site web par le biais de simples recherches en ligne. 

Pourquoi cette mesure de référencement est-elle importante ? 

Le trafic de recherche organique est un indicateur SEO important à suivre car il vous permet de voir si vos campagnes génèrent du trafic organique vers votre site web. L'analyse du trafic organique vous donne un meilleur aperçu des pages qui génèrent le plus de trafic sur votre site et vous permet de savoir si vos efforts de référencement organique sont efficaces ou non.

Temps moyen passé sur la page

Cet indicateur SEO mesure (vous l'avez deviné) le temps moyen que les internautes passent sur une page de votre site. 

Pourquoi cette mesure de référencement est-elle importante ? 

Le temps moyen passé sur la page est une mesure importante pour le référencement, car elle indique quelles pages maintiennent l'intérêt des utilisateurs pour votre site. Les pages dont la durée de la session est plus longue peuvent indiquer qu'elles sont plus pertinentes et utiles pour les chercheurs que celles dont la durée de la session est plus courte.

En comprenant quelles pages attirent les utilisateurs pour des sessions plus longues, vous pouvez identifier les éléments de la page qui attirent l'attention, comme les images ou les vidéos, et les incorporer dans les pages futures afin d'améliorer encore le temps moyen passé sur votre site.

Taux de rebond

Le taux de rebond d'un site web mesure le nombre de personnes qui visitent votre site web à partir des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et qui le quittent immédiatement sans interagir avec le contenu.

Pourquoi cette mesure de référencement est-elle importante ? 

Le taux de rebond est important pour plusieurs raisons. Tout d'abord, le taux de rebond d'un site web est important car il donne un autre aperçu de la manière dont les utilisateurs interagissent avec vos pages. Plus le taux de rebond est élevé, plus les utilisateurs visitent votre site et le quittent immédiatement. 

Deuxièmement, le taux de rebond d'un site web est une mesure SEO importante à suivre car, en fonction du contexte complet de votre page, il peut signifier de nombreuses choses, comme par exemple :

• L'utilisateur a quitté votre site parce que les informations n'étaient pas utiles ou pertinentes pour lui.
• Le chargement de la page étant trop long, l'utilisateur est retourné aux résultats de la recherche.
• Votre page offre immédiatement l'information exacte dont l'utilisateur a besoin
• Le titre ou la méta-description de votre page ne correspond pas à l'information présentée sur la page, ce qui induit l'utilisateur en erreur.

Lorsque vous suivez le taux de rebond d'un site web, il est important que vous suiviez également d'autres mesures de référencement afin d'obtenir une compréhension complète de ce que vos taux de rebond signifient pour vos performances en matière de référencement.

Vitesse du site

La vitesse du site, ou temps de chargement moyen, correspond à la durée de chargement de votre site web lorsqu'un utilisateur l'ouvre. 

Pourquoi cette mesure de référencement est-elle importante ? 

La vitesse ou le temps de chargement moyen de votre site web joue un rôle direct dans les performances de référencement, car les lenteurs peuvent dissuader les internautes de visiter votre site. Pensez-y : lorsque vous cherchez quelque chose en ligne et que la page sur laquelle vous vous trouvez met une éternité à charger son contenu, vous vous impatientez, n'est-ce pas ?

Lorsque votre site web prend trop de temps à charger, les internautes s'en détournent et cherchent un autre site web plus rapide pour les aider, et les moteurs de recherche comme Google vous attribuent un classement inférieur.

Pages de sortie

Enfin, les pages de sortie indiquent la dernière page qu'un utilisateur a consultée avant de quitter votre site.

Pourquoi cette mesure de référencement est-elle importante ? 

Comme le taux de rebond, les pages de sortie permettent de savoir où les internautes ont quitté votre site et pourquoi. Par exemple, si la page de sortie marque la fin d'un processus sur le site, comme une page de confirmation de commande, vous pouvez déduire que l'utilisateur a quitté votre site après avoir trouvé ce dont il avait besoin.

En revanche, si un utilisateur quitte le site sur une page produit, vous pouvez en déduire que cette page n'encourage pas suffisamment les utilisateurs à continuer à utiliser votre site et à passer à l'étape suivante, celle de la conversion.

En analysant les pages de votre site qui présentent des taux de sortie élevés, vous pouvez apporter des améliorations et optimiser les pages pour éviter que les utilisateurs ne les quittent.

Taux de conversion

Le taux de conversion mesure le pourcentage d'utilisateurs qui se convertissent sur votre site web, qu'il s'agisse d'une micro-conversion comme l'inscription à votre lettre d'information ou d'une macro-conversion comme l'envoi de votre formulaire de devis.

Pourquoi cette mesure de référencement est-elle importante ?

Si vous investissez dans l'optimisation des moteurs de recherche, c'est pour une bonne raison - et c'est très probablement pour générer du chiffre d'affaires. Le suivi de vos taux de conversion organiques vous aidera à comprendre l'impact du référencement sur les résultats, qu'il s'agisse du premier ou du dernier point de contact avant une conversion.

2. Choisissez vos outils d'analyse SEO

L'étape suivante du processus d'analyse SEO consiste à choisir les outils SEO que vous utiliserez pour suivre vos mesures. Il existe un certain nombre d'outils et de tableaux de bord SEO, mais aujourd'hui nous allons nous concentrer sur quatre outils de mesure SEO fiables :

• GA4
• Google Search Console
• Ahrefs
• Semrush

Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur chaque outil.

GA4

Google Analytics 4Google Analytics 4, ou GA4, est la nouvelle version améliorée de Google Analytics qui permet à votre entreprise de suivre et de mesurer l'analyse de son site web et de ses applications. GA4 unifie l'analyse des applications et du site web des entreprises pour leur permettre de mieux comprendre comment les internautes suivent le parcours de l'acheteur.

Mieux encore, GA4 est en quelque sorte à l'épreuve du temps, puisqu'il prend en charge le suivi sans cookie et les normes Internet en matière de protection de la vie privée, qui sont en constante évolution.

Google Search Console

Google Search Console est un service gratuit qui aide les entreprises à surveiller leur présence sur le web dans les résultats de recherche de Google. À l'instar de GA4, Search Console propose une série d'indicateurs permettant aux entreprises de suivre les performances de leur site web, l'expérience des utilisateurs et le trafic sur le site.

Quelle est la différence entre Google Search Console et Google Analytics ?

Nous sommes heureux que vous posiez la question. Bien que GA4 et Search Console suivent et mesurent tous deux l'analyse des sites web, les deux plateformes diffèrent sur un point essentiel. Google Search Console s'intéresse à ce qui se passe avant que les utilisateurs n'atteignent votre site, tandis que GA4 s'intéresse à ce qui se passe pendant qu'ils sont sur votre site.

Ensemble, GA4 et Search Console vous offrent une vue d'ensemble de vos performances en ligne.

Ahrefs

Ahrefs est principalement connu comme un vérificateur de l'autorité des liens retour. Mais outre sa base de données massive de liens vivants, Ahrefs fournit des informations précieuses sur les liens et le référencement, en particulier le suivi des classements des moteurs de recherche et les outils de mots-clés.

Ahrefs utilise un logiciel d'exploration pour recréer un site tel qu'un moteur de recherche le voit, ce qui aide les entreprises à mieux comprendre leur site et à l'optimiser pour les moteurs de recherche. Ahrefs est également doté d'un tableau de bord analytique qui permet aux entreprises de suivre la santé de leur domaine, les erreurs du site, le classement des URL, les domaines de référence, etc.

Semrush

Semrush est un outil de marketing numérique tout-en-un que les entreprises peuvent utiliser pour surveiller le référencement, le paiement au clic (PPC), les médias sociaux et les efforts de marketing de contenu. En ce qui concerne le référencement, Semrush propose des outils d'audit SEO pour vous aider à mieux comprendre vos pages et à les optimiser pour une meilleure performance.

3. Mettre en place des tableaux de bord pour un reporting organisé

Maintenant que nous avons sélectionné nos indicateurs de référencement et choisi un ou plusieurs outils de mesure, il est temps de commencer à assembler un tableau de bord SEO pour afficher et visualiser les données SEO collectées.

Les tableaux de bord analytiques permettent aux entreprises et aux spécialistes du marketing de mieux comprendre les quantités massives de données qu'ils collectent en les organisant et en les affichant en un seul endroit.

Souvent, les outils de mesure des données comme Ahrefs et Search Console sont fournis avec des rapports et des modèles préétablis, ce qui vous permet de passer moins de temps à configurer votre tableau de bord et plus de temps à l'utiliser.

Lorsque vous créez votre tableau de bord d'analyse SEO, configurez-le de manière à ce qu'il affiche les mesures les plus importantes pour vos objectifs de référencement. Si vous présentez ce tableau de bord à la direction, n'oubliez pas de raconter une histoire pour donner vie aux données.

Les données que vous affichez sur votre tableau de bord doivent contribuer à éclairer votre stratégie et à raconter l'histoire de votre campagne actuelle. Choisissez des indicateurs faciles à comprendre et qui donnent un aperçu des performances de votre stratégie de référencement et de la manière dont vous pouvez l'optimiser.

4. Examiner vos données et agir en conséquence

Enfin, mettez votre tableau de bord en action et commencez à collecter ces précieuses données de référencement !

À intervalles réguliers (hebdomadaires, mensuels et trimestriels), utilisez les outils de visualisation des données de votre tableau de bord pour comprendre les informations et en apprendre davantage sur votre public, sur la façon dont il interagit avec votre site web et sur les performances des pages de votre site web dans les moteurs de recherche. Ensuite, mettez ces informations à profit et commencez à apporter à votre site web des améliorations basées sur les données afin qu'il soit entièrement optimisé pour le référencement.

P.S. Assurez-vous que vos données sont exactes. Si vous constatez une augmentation ou une diminution soudaine, cela peut indiquer un problème de suivi avec votre logiciel d'analyse. Votre plateforme d'analyse (comme GA4) devrait disposer de guides de dépannage que vous pouvez utiliser pour résoudre le problème.

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