La optimización de motores de búsqueda (SEO ) es una de las mejores estrategias para ayudarle a conseguir clientes potenciales cualificados y tráfico para su negocio. Aunque es una de las mejores estrategias, también es una de las más complejas, con muchas partes móviles y desafíos potenciales.
Entonces, ¿cuáles son algunos de los retos de SEO a los que debe enfrentarse? ¿Y cómo superarlos? Eso es exactamente lo que vamos a tratar en esta página, así que siga leyendo.
9 de los mayores retos del SEO
He aquí un resumen de los problemas SEO más comunes:
- Dirigirse a las palabras clave equivocadas
- Páginas de carga lenta
- Cambio de algoritmo
- Las páginas no están optimizadas para las búsquedas
- Contenidos generados por IA
- Contenidos de baja calidad
- Facilidad de uso para móviles
- Supervisar y analizar los resultados de SEO
- Mala organización del sitio web
1. Dirigirse a las palabras clave equivocadas
Uno de los mayores problemas de las empresas a la hora de buscar en Google es utilizar las palabras clave equivocadas. Las palabras clave son un componente crucial del SEO, ya que ayudan a que las páginas aparezcan en los resultados de búsqueda adecuados.
Un reto del SEO es encontrar los términos clave adecuados para su sitio web.
Muchas empresas dedican su tiempo a buscar palabras clave de cola corta sin obtener grandes resultados. Las palabras clave de cola corta son muy competitivas, lo que dificulta su posicionamiento y la obtención de resultados.
Además, algunas empresas cometen el error de intentar apuntar a palabras clave con un alto volumen de búsquedas, aunque no estén del todo relacionadas con su empresa. Así, aunque esas palabras clave tengan un gran volumen, pueden ser la razón por la que un sitio web no genere clientes potenciales.
Solución: Diríjase a palabras clave relevantes de cola larga
La solución a este problema de SEO es centrarse en palabras clave relevantes de cola larga. Esto significa centrarse en palabras clave que contengan tres o más palabras.
Por ejemplo, supongamos que tiene una panadería. En lugar de utilizar una palabra clave como "panadería", podría utilizar un término como "panadería artesanal en [su ubicación]".
Si se centra en estas palabras clave de cola larga, podrá llegar a las personas más interesadas en lo que ofrece.
2. Páginas de carga lenta
A continuación, en esta lista de retos de búsqueda de Google, vamos a hablar de las páginas de carga lenta. ¿Sabía que las páginas web que se cargan lentamente provocan una pérdida de ingresos de más de 2.600 millones de dólares al año? Un sitio web que se carga lentamente es perjudicial para sus ingresos y su SEO.
Los tiempos de carga lentos disuaden a la gente de interactuar en sus páginas. La gente no quiere esperar a que se carguen las páginas, quiere información rápidamente. Si tu sitio web tarda demasiado, la gente volverá a los resultados de búsqueda, lo que perjudicará a tu SEO.
Solución: Acelere su sitio web
La solución para este reto SEO es sencilla: Acelere su sitio web. Utiliza nuestro SEO Checker gratuito para analizar la velocidad de tu página, enumerar formas de mejorarla si es necesario e incluso destacar archivos específicos que puedes comprimir para acelerar tu sitio. Introduzca su sitio web para obtener su informe personalizado.
También puede utilizar Google PageSpeed Insights para ver el tiempo de carga actual de su sitio web. A partir de ahí, puedes ver lo que Google sugiere arreglar para mejorar. Si te preguntas cómo utilizar PageSpeed Insights de Google para SEO, todo lo que tienes que hacer es visitar la herramienta, introducir tu sitio web y hacer clic en analizar.
Algunas sugerencias comunes para mejorar son:
- Activar la caché del navegador
- Alojar vídeos en un sitio web de terceros
- Comprimir el tamaño de los archivos de imagen
- Reducción de la codificación
Dado que Google utiliza Core Web Vitals en su sistema de clasificación de la experiencia de página, es aún más importante que las empresas den prioridad a la corrección de la velocidad de página. Consigue un sitio web más rápido y le darás a tu sitio el combustible para posicionarse mejor en los resultados de búsqueda, además de captar y convertir más tráfico.
3. Cambio de algoritmo
Otro problema al que se enfrentan las empresas en el SEO es el algoritmo cambiante. Google optimiza y modifica continuamente el algoritmo de clasificación para ayudar a ofrecer mejores resultados de búsqueda.
Aunque estas actualizaciones continuas son buenas para los buscadores, también complican la vida a las empresas. Debes estar continuamente al día de cómo cambia el algoritmo para poder optimizar tus páginas adecuadamente.
Solución: Dedicar tiempo a comprobar los cambios
La solución a este reto de SEO es sencilla: debe reservar tiempo en su agenda para comprobar los cambios en el algoritmo. Intenta encontrar un recurso fiable que te proporcione esta información de forma fácil y digerible.
Podrías unirte a listas de correo electrónico, encontrar podcasts de SEO o blogs de SEO de confianza (como SEO.com 😉) para ayudarte a estar al día de los últimos cambios.
Tenga en cuenta también que muchos aspectos del algoritmo SEO seguirán siendo los mismos. Aspectos como la optimización para las palabras clave y ofrecer una experiencia de usuario positiva probablemente siempre serán importantes para posicionarse en los resultados de búsqueda.
4. Las páginas no están optimizadas para las búsquedas
Otro de los principales retos de búsqueda de Google es tener páginas que no están optimizadas para la búsqueda. Muchas empresas tienen la idea errónea de que si crean la página y apuntan a las palabras clave correctas, se clasificará en los resultados de búsqueda.
La selección de palabras clave no es suficiente para que su página aparezca en los resultados de búsqueda. El SEO es mucho más que la selección de palabras clave. Tienes que crear páginas que ofrezcan una experiencia de usuario excepcional, lo que significa un contenido único y útil al que los usuarios puedan acceder y utilizar a la velocidad del rayo.
Solución: Optimice sus páginas para los usuarios
Muchas empresas creen que hay que optimizar las páginas para los motores de búsqueda, pero centrarse en el usuario producirá mejores resultados.
He aquí cómo crear una página optimizada:
- Obtenga la opinión de expertos sobre la utilidad, precisión y calidad de sus contenidos.
- Utiliza etiquetas de encabezado, como H2, H3, H4, etc., para dividir el contenido en secciones digeribles.
- Añade elementos visuales, como imágenes y vídeos, para ayudar a los usuarios a entender el tema.
- Utilice listas numeradas y con viñetas para facilitar la lectura.
- Colaborar con diseñadores y desarrolladores para mejorar la usabilidad y la accesibilidad del sitio web.
La optimización de motores de búsqueda requiere diversos conocimientos, desde la redacción hasta el SEO, pasando por el diseño y el desarrollo. Para la mayoría de los programas internos de SEO, eso es mucho personal, por lo que muchas empresas optan por asociarse con una agencia de SEO de servicio completo.
5. Contenidos generados por IA
Uno de los próximos retos del SEO es la inteligencia artificial (IA), concretamente los contenidos generados por IA.
Con el auge de tecnologías como ChatGPT y BingAI, cada vez más gente confía en la IA para que complete tareas por ellos. Dado que los programas de IA pueden generar páginas enteras de contenido en cuestión de segundos, muchas empresas están recurriendo a estos programas para que les ayuden a generar nuevas páginas de información.
¿Por qué es un reto?
Dos grandes razones:
- Alucinaciones
- Falta de originalidad
La IA sólo puede producir contenidos basados en información existente, por lo que no puede generar nada nuevo. Eso significa que podrías generar contenido poco original que no te ayude a destacar.
Aún más peligroso es que los programas de IA pueden alucinar, lo que significa que pueden inventarse información y seguir basándose en esa información incorrecta. Si no estás informado sobre el tema (o no compruebas los resultados de la IA), podrías publicar fácilmente información que dañe la reputación de tu organización.
Solución: Utilizar la IA como herramienta complementaria
La mejor solución para afrontar este reto de búsqueda en Google es utilizar la IA como herramienta de redacción complementaria en lugar de utilizarla para escribir tus contenidos. Considera la posibilidad de utilizarla para ayudarte a recopilar toda tu investigación en un solo lugar, de modo que no tengas que buscar información por todas partes.
Si adopta este enfoque, aún podrá hacer que su proceso de creación de contenidos sea más eficiente, al tiempo que mantiene su contenido auténtico y único.
6. Contenidos de baja calidad
Para continuar con esta lista de problemas de SEO, hablemos del contenido de baja calidad. Crear contenido es crucial para posicionarse en los resultados de búsqueda: su contenido es lo que se posiciona. Para tener éxito con SEO, es necesario tener un buen contenido.
Un problema común de SEO al que se enfrentan las empresas es tener contenidos de baja calidad. Si su contenido no es lo suficientemente informativo o fluido, los usuarios no se interesarán por él. Abandonarán la página, lo que provocará un descenso en la clasificación, ya que Google considera que la página no es lo que los usuarios desean.
Solución: Centrarse en la calidad por encima de la cantidad
Aunque quieras producir muchos contenidos, es importante que te centres primero en crear contenidos de alta calidad.
He aquí cómo crear contenidos de primera:
- Asegúrese de que la página se centra en la intención de búsqueda del tema
- Facilite la lectura de las páginas utilizando títulos e imágenes para dividir las secciones.
- Cubrir la información a fondo para asegurarse de responder a las preguntas de los usuarios
- Utilizar un lenguaje común y evitar la jerga
Los contenidos de calidad también se obtienen invirtiendo en profesionales cualificados de la redacción.
Estos profesionales pueden producir contenido de marca, SEO-friendly que contribuya a sus objetivos de SEO. Una vez más, si tiene dificultades para encontrar este tipo de personas, considere la posibilidad de utilizar servicios de marketing de contenidos (WebFX cuenta con un equipo especializado en redacción publicitaria).
7. Movilidad fácil
A medida que avanza la tecnología, la facilidad de uso para móviles es uno de los mayores retos en aumento de las búsquedas en Google. Cada vez más personas utilizan tabletas y teléfonos inteligentes para acceder a la información. Por ello, Google ha hecho de la compatibilidad móvil un factor de clasificación en su algoritmo.
Pero un sitio web estándar está pensado para una pantalla más grande que la de estos dispositivos portátiles. Esto plantea el nuevo reto de diseñar un sitio web que se adapte al dispositivo del usuario.
Solución: Integrar el diseño adaptable
Para asegurarse de que su sitio web ofrece la mejor experiencia en todos los dispositivos, integre el diseño adaptable. El diseño adaptativo permite que tu sitio web se adapte a cualquier dispositivo que utilice tu audiencia, de modo que vean un sitio web que se ajusta a su pantalla.
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8. Supervisar y analizar los resultados de SEO
Uno de los problemas más comunes a los que se enfrenta el SEO es el seguimiento y el análisis de los resultados. Algunas empresas cometen el error de adoptar una mentalidad de "configúralo y olvídate" con su SEO y no vuelven la vista atrás. Otras quieren analizar los resultados pero no están seguras de por dónde empezar o qué es lo que importa.
Supervisar y analizar los resultados es un reto porque requiere un esfuerzo y una diligencia continuos. Además, tus campañas SEO generarán muchos datos, lo que dificultará la selección de lo que es valioso y lo que no.
Solución: Establecer controles y objetivos
Para asegurarse de que obtiene los resultados que desea con su SEO, debe realizar un seguimiento de sus análisis para poder medir el rendimiento de su campaña. Deberás establecer controles para ti mismo, para saber cuándo debes revisar tus campañas SEO y hacer los ajustes necesarios.
Tenga en cuenta que la optimización para motores de búsqueda tard a en dar resultados, por lo que deberá establecer puntos de control realistas. Es posible que decida comprobar sus resultados cada mes cuando empiece, sólo para ver cómo mejora su SEO antes de tomar decisiones. A continuación, puede pasar a comprobar los resultados cada dos semanas o cada semana.
Además, asegúrese de fijar objetivos para sus campañas. Tus objetivos informan de los datos que necesitas analizar: estos datos te ayudan a saber si estás alcanzando tus objetivos. Si quieres aumentar las ventas, por ejemplo, debes hacer un seguimiento de métricas como el porcentaje de clics, la participación y las conversiones.
9. Mala organización del sitio web
Muchos de los retos del SEO están relacionados con la experiencia del usuario. Tener un sitio web funcional y fácil de usar es crucial para mantener a los clientes potenciales interesados en su sitio web. Cuando la gente permanece más tiempo, envía una señal positiva a Google de que su página es relevante para los buscadores.
Una mala navegación puede ser una de las razones por las que un sitio web no gana dinero, ya que disuade a la gente de interactuar con él. Dificulta a los usuarios la búsqueda de información, lo que hace que regresen a los resultados de búsqueda.
Solución: Crear una navegación intuitiva con migas de pan
Para que su sitio web esté más organizado, fíjese en la navegación. La navegación es crucial para ayudar a la gente a encontrar información y moverse por su sitio web.
Cuando cree la navegación, utilice títulos generales para organizar las páginas. A continuación, puede utilizar subtítulos para organizar mejor el contenido.
Además, integre la navegación por migas de pan. Esta navegación permite a los usuarios ver en qué parte de su sitio web se encuentran, para que siempre puedan volver a una página anterior sin perderse.
¿Necesita ayuda para afrontar estos retos de SEO?
Abordar estos problemas de SEO puede ser desalentador, especialmente si no sabes por dónde empezar o no tienes una lista de comprobación SEO personalizada de referencia. Si necesita ayuda para solucionar estos problemas de SEO, pruebe la aplicación SEO.com o póngase en contacto con nosotros hoy mismo para saber cómo podemos ayudarle. ¡SEO.com es una de las mejores empresas de SEO en Canadá, los EE.UU., y en todo el mundo, y no podemos esperar para ayudarle a alcanzar sus objetivos de negocio con SEO!
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