Una estrategia de optimización para motores de búsqueda (SEO ) es una parte esencial de cualquier campaña de marketing digital. Aún más importante es supervisar el éxito de sus estrategias de SEO a través de métricas e indicadores clave de rendimiento (KPI).
Con la ayuda de un panel de control SEO, puede agilizar su proceso de análisis y obtener una visión global de sus indicadores clave de rendimiento SEO más importantes.
Siga leyendo para obtener más información sobre los paneles de control SEO:
- ¿Qué es un panel de control SEO?
- ¿Cómo funciona un panel de control SEO?
- Cuadros de mando SEO frente a informes SEO
- Ventajas de utilizar un panel de control SEO
- Herramientas SEO
- 6 métricas que debe incluir en su panel de control SEO
¿Qué es un panel de control SEO?
Un panel de control SEO sirve como una visión general de sus métricas SEO más importantes. Los paneles de análisis SEO se actualizan constantemente con los datos SEO más recientes y muestran esa información a través de diferentes tablas, gráficos y diagramas, de modo que los usuarios puedan extraer información de esos datos de forma rápida y sencilla para informar su estrategia SEO.
¿Cómo funciona un panel de control SEO?
Sabemos lo que es un panel de control SEO, pero ¿cómo funciona?
Los paneles de control SEO empiezan contigo, el usuario. Con la ayuda de widgets de informes prefabricados y tus objetivos de SEO, puedes decidir cómo configurar tu panel de control, incluidos los datos que quieres mostrar y dónde quieres mostrarlos. Son increíblemente útiles para realizar un seguimiento de las métricas importantes y demostrar el valor del SEO a la dirección.
Una vez que haya configurado su panel de análisis SEO, cada widget recopila datos sobre su sitio web y su rendimiento en los motores de búsqueda. A partir de ahí, puedes consultar el panel para obtener información actualizada sobre las métricas más importantes.
Cuadros de mando SEO frente a informes SEO
Los paneles de control SEO a menudo se confunden con los informes SEO, pero ambos se diferencian en un aspecto importante. Los informes SEO son más completos y detallados y se centran en métricas específicas, mientras que los paneles ofrecen a los usuarios una visión general rápida (pero detallada) de varios KPI SEO y son similares a otras herramientas de análisis SEO.
Piense en un panel de control SEO como en el salpicadero de un coche y en un informe SEO como en el informe que recibe después de hacer la revisión de su coche.
Piense en el panel de control SEO como en el de un coche. No se trata de abrumarle con información, sino de darle una visión rápida del funcionamiento interno de su coche, como el kilometraje y los niveles de combustible. Cuando lleve su coche a revisión, obtendrá un informe más detallado de su vehículo, como el estado de los neumáticos, la salud del motor e información más detallada sobre el rendimiento de su vehículo.
Ventajas de utilizar un panel de control SEO
Los cuadros de mando SEO KPI no sólo proporcionan información sobre el rendimiento de su estrategia SEO. Los paneles SEO aportan una serie de beneficios a tu equipo, como:
- Toma de decisiones basada en datos: Con información detallada, incluido el retorno de la inversión en SEO, tu equipo puede tomar decisiones basadas en datos sobre tus campañas de SEO actuales y futuras.
- Oportunidades para una mayor optimización: Los paneles de análisis SEO ayudan a los usuarios a identificar las páginas del sitio que funcionan bien y las que no. Los usuarios pueden optimizar las páginas más débiles estudiando los elementos SEO de las páginas de alto rendimiento.
- Información sobre la competencia: Las empresas pueden utilizar los paneles de SEO para comprender el rendimiento de su sitio web en los motores de búsqueda en comparación con los competidores mediante el análisis de información como las clasificaciones de sitios y palabras clave, lo que le permite identificar las áreas en las que puede optimizar su sitio.
- Información sobre la audiencia: Los KPI de los paneles de SEO, como el tráfico orgánico, las páginas de salida y la duración de la sesión en la página, ayudan a los usuarios a comprender mejor el comportamiento de la audiencia en su sitio. Esta información permite a las empresas optimizar su sitio para atraer más tráfico web.
- Mejores estrategias de SEO: Los paneles de análisis SEO ayudan a las empresas a crear campañas SEO más sólidas. Con datos actualizados las 24 horas del día, los paneles de SEO ofrecen a las empresas la posibilidad de optimizar sus sitios para los motores de búsqueda utilizando tácticas de SEO que han demostrado funcionar para su negocio.
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Herramientas SEO
Las herramientas de panel de control SEO, o herramientas de informes SEO, ayudan a las empresas a rastrear y analizar los KPI SEO en una sola plataforma. Agilizan el proceso de recopilación de datos y muestran visualmente las métricas SEO a través de tablas, gráficos y cuadros, lo que facilita su análisis y la obtención de información.
A continuación se presentan algunas de las principales herramientas de tablero SEO utilizadas por los profesionales del marketing y los líderes empresariales en la actualidad:
- Google Analytics 4 (GA4)
- Consola de búsqueda de Google
- Ahrefs
- Semrush
Aunque las herramientas de informes SEO a menudo vienen con informes y widgets prefabricados, es común que los usuarios personalicen sus paneles para mostrar los KPI que importan a sus objetivos SEO únicos.
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6 métricas que debe incluir en su panel de control SEO
¿Estás listo para empezar a crear tu propio panel de control SEO pero no sabes por dónde empezar? A continuación se presentan seis métricas SEO comunes que las empresas monitorean con sus tableros SEO para recopilar información valiosa sobre el rendimiento en línea de su sitio.
- Tráfico orgánico
- Porcentaje de clics orgánicos (CTR)
- Tasa de conversión
- Clasificación por palabras clave
- Tasa de rebote
- Duración media de la sesión
1. Tráfico orgánico
El tráfico orgánico mide el número de usuarios que visitan su sitio web después de encontrarlo en los resultados de búsqueda. Se trata de un KPI de SEO fundamental porque le ayuda a comprender el tráfico generado por sus esfuerzos de SEO. El tráfico orgánico no incluye el tráfico generado por tácticas de búsqueda de pago.
2. Porcentaje de clics orgánicos (CTR)
El porcentaje de clics orgánicos (CTR) es otra métrica importante que refleja el rendimiento de su sitio web en los motores de búsqueda. El CTR orgánico mide cuántos usuarios hacen clic en su sitio web en los resultados de búsqueda en relación con el número de personas que visitaron su sitio. Esta métrica SEO ayuda a las empresas a comprender lo bien que sus esfuerzos SEO atraen a los visitantes del sitio.
3. 3. Tasa de conversión
La tasa de conversión se refiere al número de usuarios que completan una acción específica en su sitio en relación con los que lo visitaron. Estas acciones pueden ser realizar una compra, suscribirse a un boletín o cualquier otra cosa que especifiques.
Las tasas de conversión ayudan a las empresas a comprender hasta qué punto sus estrategias SEO convierten a los visitantes del sitio en clientes de pago. Esta métrica también puede ser un buen punto de partida a la hora de considerar servicios de optimización de la tasa de conversión (CRO).
4. Clasificación de palabras clave
La clasificación por palabras clave se refiere a la posición que ocupa su sitio en los resultados de búsqueda para determinadas palabras clave. Son un buen indicador de la visibilidad de su sitio en los motores de búsqueda.
Si sólo te fijas en las clasificaciones de palabras clave e ignoras métricas como el CTR y el tráfico orgánico, no obtendrás una imagen completa de tu rendimiento SEO.
Las clasificaciones de palabras clave se consideran a menudo como métricas de vanidad, o métricas que no ofrecen información valiosa sobre la salud de una campaña SEO o sitio web. Esto es cierto hasta cierto punto.
Cuando las empresas sólo se fijan en las clasificaciones de palabras clave e ignoran métricas como el tráfico orgánico y el CTR, no obtienen mucha información sobre su rendimiento en línea.
Sin embargo, cuando las empresas supervisan las clasificaciones de palabras clave y observan otros KPI de SEO, pueden identificar nuevas palabras clave a las que dirigirse e incorporarlas a su sitio para atraer a más usuarios.
5. Tasa de rebote
La tasa de rebote es otra métrica importante que debe incluir en su panel de control SEO.
La tasa de rebote mide el número de usuarios que abandonan el sitio después de ver sólo una página. Una tasa de rebote alta suele indicar que los usuarios abandonaron por algo en esa página, ya sea porque el título era engañoso, la velocidad del sitio era lenta o simplemente porque no encontraron lo que buscaban.
Por ejemplo, para mejorar la tasa de rebote y el SEO de los sitios de maquinaria pes ada, la página de inicio debe mostrar imágenes de la maquinaria pesada que se vende, como excavadoras y topadoras. Mostrar productos no relacionados puede confundir a los visitantes y hacer que se vayan.
No obstante, antes de sacar conclusiones precipitadas, consulte la URL.
En algunos casos, puede esperar una tasa de rebote alta, como si la URL sirve como diccionario. En ese caso, es probable que su URL funcione según lo previsto. Sin embargo, puedes intentar reducir la tasa de rebote añadiendo enlaces internos relevantes que ofrezcan a los usuarios más información sobre el tema.
6. Duración media de las sesiones
También es importante controlar la duración media de las sesiones en el panel de control SEO.
Como su nombre indica, la duración media de la sesión se refiere a la cantidad media de tiempo que un usuario pasa en una página. El seguimiento de la duración de la sesión ayuda a las empresas a comprender mejor qué páginas mantienen a los usuarios más tiempo en su sitio y cómo optimizar otras páginas con sesiones más cortas.
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