Resultados SEO: Cómo hacer un seguimiento de su rendimiento SEO para 2024

¿Sabía que el 64% de los vendedores invierten activamente en optimización de motores de búsqueda (SEO)? El SEO es una de las estrategias más valiosas para atraer tráfico, ventas e ingresos, pero también es una estrategia muy polifacética que puede resultar confusa o difícil de entender. Un área donde la gente a menudo lucha es el seguimiento de los resultados de SEO.

A menudo se hacen preguntas como ¿Cómo puedo hacer un seguimiento de mis resultados de SEO? ¿Qué métricas debo utilizar para medir el SEO? Cómo sé si mis resultados de SEO son buenos?

Si se hace estas preguntas, no está solo, y nosotros tenemos las respuestas. Vamos a cubrir todo lo que necesita saber acerca de los resultados de SEO, incluyendo:

• Cómo hacer un seguimiento de sus resultados SEO
• Cómo medir los resultados SEO
• Preguntas frecuentes sobre el seguimiento SEO

Siga leyendo para saber más.

Cómo hacer un seguimiento de sus resultados SEO en cuatro sencillos pasos

Antes de sumergirnos en cómo medir los resultados SEO como una organización B2B o B2C, vamos a repasar cómo configurar su seguimiento SEO para el éxito. Aquí tienes cuatro pasos básicos que debes seguir para tener éxito con tu estrategia SEO:

1. Establezca sus objetivos

Antes de empezar a realizar un seguimiento de los resultados de SEO y demostrar el valor de las campañas de SEO, debe establecer sus objetivos. Sus objetivos determinan lo que debe controlar con su SEO.

¿Qué quiere conseguir?

¿Quieres hacerlo?

• ¿Aumentar el tráfico?
• ¿Aumentar los ingresos?
• ¿Aumentar los clientes potenciales?
• ¿Aumentar las conversiones?

Determinar los objetivos de su campaña de SEO le ayudará a saber a qué métricas y KPI debe prestar atención cuando supervise su SEO.

2. Determine sus indicadores clave de rendimiento (KPI) y métricas

Antes de realizar un seguimiento de los resultados de SEO, debe determinar qué significa el éxito para su empresa. Esto significa definir sus indicadores clave de rendimiento (KPI). Los KPI de SEO son los puntos de referencia que muestran si está progresando hacia los objetivos que definió en el primer paso.

He aquí algunos ejemplos:

• Si su objetivo es aumentar las conversionessu KPI puede ser el seguimiento de conversiones orgánicas
• Si su objetivo es aumentar los ingresossu KPI puede ser el seguimiento del el valor del ciclo de vida del cliente (CLV)
• Si su objetivo es reducir el gastosu KPI puede ser el seguimiento del coste por adquisición (CPA)

Tenga en cuenta que los KPI y las métricas son diferentes. Las métricas sólo miden y controlan un proceso específico, mientras que los KPI tienen una visión más amplia. A menudo utilizarás un grupo colectivo de métricas para determinar si estás teniendo éxito con tus KPI.

3. Elija qué herramienta(s) desea utilizar para realizar un seguimiento de su SEO

Una vez determinados los objetivos y fijados los indicadores clave de rendimiento, el siguiente paso es decidir qué herramientas utilizar. Invertir en herramientas SEO le resultará más fácil hacer un seguimiento de su rendimiento y ver si está alcanzando sus objetivos.

Hay docenas de herramientas disponibles en el mercado para ayudarle con su estrategia SEO. Puedes optar por invertir en una o utilizar unas cuantas herramientas que te ayuden a supervisar diferentes aspectos de tu campaña SEO.

Herramientas como SEO Checkerpor ejemplo, le permiten auditar su estrategia de SEO y ver dónde necesita realizar mejoras. Google Analytics puede ayudarle a realizar un seguimiento de sus resultados SEO. MarketingCloudFX puede ayudarle a automatizar tareas, centralizar datos y mejorar su estrategia.

Debe determinar qué herramientas desea utilizar para poder configurar los cuadros de mando y empezar a supervisar sus resultados de SEO.

4. Establezca su marco temporal

Ahora que todo está configurado, es el momento de establecer su marco de tiempo para el seguimiento SEO. Cuando pongas en marcha tu estrategia, asegúrate de darle tiempo para que genere resultados: los resultados SEO no son instantáneos.

Al principio, es posible que espere más tiempo para empezar a ver el rendimiento de su SEO porque tardará en surtir efecto. A medida que su campaña siga desarrollándose, podrá comprobarlo con más frecuencia.

Entonces, ¿con qué frecuencia debe supervisar sus resultados de SEO?

Depende de numerosos factores, como el tamaño de su empresa o la novedad de su estrategia. Una vez que su estrategia ha entrado en vigor, algunas empresas comprobarán sus resultados SEO cada semana, mientras que otras optan por hacerlo cada dos semanas. Algunas empresas pueden incluso comprobarlo mensualmente.

Puede que tenga que experimentar un poco para ver qué funciona mejor para su empresa. Puedes empezar comprobando cada dos semanas, ver cómo funciona esa frecuencia y ajustar según sea necesario.

Cómo medir los resultados de SEO: 8 métricas de seguimiento

Ya ha configurado su proceso de seguimiento SEO. Ahora es el momento de empezar a medir sus resultados SEO. Pero, ¿qué métricas deberías seguir para ver si estás alcanzando tus objetivos?

Siga leyendo para conocer ocho métricas que puede controlar para realizar un seguimiento del rendimiento SEO.

1. Tráfico orgánico

A la hora de medir los resultados de SEO, una métrica crucial es el tráfico orgánico. El tráfico orgánico es todo el tráfico que llega a su sitio web desde los motores de búsqueda de forma orgánica, no a través de anuncios.

El tráfico orgánico es una buena métrica para medir el SEO porque indica el rendimiento de sus páginas en los resultados de búsqueda. Puede ayudarle a comprender mejor su posicionamiento para determinadas palabras clave y a conocer la calidad de su tráfico.

La calidad y el volumen de su tráfico de su sitio web puede ser un factor que contribuya a que su sitio web no convierta o no esté cumpliendo sus objetivos. Por lo tanto, el seguimiento de esta métrica es una gran manera de entender mejor cómo su tráfico orgánico afecta a su éxito general de SEO.

2. Porcentaje de clics (CTR)

A la hora de medir el rendimiento de SEO, debe controlar su porcentaje de clics orgánicos (CTR). Esta métrica indica cuántas personas ven su anuncio en los resultados de búsqueda, hacen clic en él y visitan su sitio web.

Su CTR es un buen indicador de si está creando etiquetas de título informativas. etiquetas de título y meta descripciones. Estas dos etiquetas aparecen en los resultados de búsqueda y a menudo determinan si alguien hace clic en su anuncio.

El seguimiento de esta métrica le ayuda a comprender lo bien que está atrayendo a los visitantes a hacer clic en sus anuncios en comparación con su competencia. Si tu CTR es bajo, puede indicar que necesitas reoptimizar tus etiquetas para generar más clics.

3. Clasificación de palabras clave

Si quiere saber cómo realizar un seguimiento SEO con éxito, asegúrese de incluir las clasificaciones de palabras clave en su lista de cosas a seguir. Las clasificaciones de palabras clave muestran lo bien que te posicionas para tus palabras clave objetivo en los resultados de búsqueda.

El seguimiento de sus palabras clave es crucial para el éxito de su estrategia SEO. Existen muchas herramientas que le ayudarán a realizar un seguimiento de sus rankings. Por ejemplo, Ahrefs está considerada como una de las mejores herramientas de seguimiento de rankings.

Si sus páginas no están bien posicionadas para las palabras clave deseadas, está perdiendo un tráfico valioso. Por no hablar de que el 86% de los clics orgánicos se dirigen a los 10 primeros resultados: si no está entre los primeros resultados para sus palabras clave, es probable que no esté recibiendo tráfico en esas páginas.

Si realiza un seguimiento de sus resultados de SEO y ve que no se está clasificando bien para algunas de sus palabras clave principales, es posible que tenga que volver a optimizar esas páginas para ayudarlas a clasificarse mejor. Fíjate en lo que aparece en los resultados de búsqueda y comprueba qué puede faltar en tus páginas.

4. Tasa de rebote

Cuando aprenda a medir los resultados de SEO, descubrirá que tasa de rebote es una métrica importante a controlar. La tasa de rebote indica cuántas personas visitaron su página y la abandonaron sin realizar ninguna otra acción.

Aunque la tasa de rebote no es un factor directo de clasificación, tiene implicaciones más amplias para el éxito de su estrategia SEO. Si la gente visita su página y la abandona inmediatamente, podría indicar que su página no proporciona la información que los usuarios necesitan. Teniendo en cuenta que Google quiere ofrecer páginas que proporcionen una buena experiencia de usuario, esto podría afectar indirectamente a su clasificación.

Si tiene una tasa de rebote elevada, considere la posibilidad de reoptimizar su página para ofrecer más información a los usuarios. Puede que también necesites ajustar mejor tu etiqueta de título y meta descripción para reflejar con mayor precisión lo que hay en la página.

5. Tiempo en la página

Además de la tasa de rebote, también querrá incluir el tiempo en página como parte de su monitorización SEO. El tiempo en página, como su nombre indica, indica cuánto tiempo pasa alguien en una página de contenido.

Le conviene incluir esta métrica cuando realice un seguimiento del rendimiento SEO porque indica si su página proporciona información útil a su audiencia. Si pasan mucho tiempo en una página, es un buen indicador de que su información es relevante y útil para el lector.

El seguimiento del tiempo de permanencia en la página, junto con la tasa de rebote, puede ayudarle a identificar las páginas que necesitan mejoras para mantener el interés de los usuarios.

6. Autoridad del dominio 

A continuación, en esta guía sobre cómo realizar un seguimiento de los resultados de SEO, vamos a hablar de Autoridad de dominio (DA). DA es una puntuación de clasificación desarrollada por Moz que predice la probabilidad de que un sitio web se clasifique en las SERPs. Al igual que la tasa de rebote, DA no es un factor de clasificación oficial de Google, pero tiene implicaciones más amplias sobre si su sitio web se clasificará en las SERPs.

Su DA tiene en cuenta los siguientes factores a la hora de calcular su puntuación:

• Calidad de los enlaces entrantes
• Calidad del contenido
• Rendimiento SEO
• Señales sociales

Muchos de estos factores influyen en su rendimiento en los resultados de búsqueda, como los vínculos de retroceso y el contenido. Normalmente, si tienes un DA alto, estás en el buen camino para optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda.

7. Backlinks

A la hora de medir el rendimiento de SEO, es conveniente que examine sus vínculos de retroceso. Los backlinks son enlaces a su sitio web desde otras páginas con autoridad. Estos sitios web utilizarán texto de anclaje en una de sus páginas para enlazar a una página de su sitio.

Es importante tener en cuenta los vínculos de retroceso al realizar un seguimiento del rendimiento de SEO porque indican si estás creando contenido de valor y sustento. Ganar backlinks de sitios web de confianza y con autoridad indica a Google que creas contenido fiable e informativo.

En última instancia, esta señal de confianza le ayuda a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda porque se convierte en una fuente de confianza en su nicho.

8. Tasa de conversión

Para terminar esta lista de métricas para el seguimiento del SEO, hablemos de la tasa de conversión. La tasa de conversión analiza cuántas personas de su tráfico de búsqueda realizan una acción de conversión, ya sea suscribirse a correos electrónicos, ponerse en contacto con su empresa o realizar una compra.

Incluir la tasa de conversión como parte de su plan para medir el SEO puede ayudarle a comprender si está dirigiendo el tráfico adecuado a su sitio web.

Tenga en cuenta, sin embargo, que sólo 2-5% del tráfico orgánico convierte, así que no espere ver grandes cifras. Pero si ves que no tienes conversiones o un porcentaje aún menor del 2%, podría indicar que tu SEO necesita algunas mejoras.

Preguntas frecuentes sobre el seguimiento SEO

¿Aún tiene dudas sobre cómo medir los resultados SEO? Tenemos las respuestas. Consulte nuestras preguntas frecuentes.

¿Cuánto tiempo se tarda en ver resultados con la SEO?

Si acaba de empezar a optimizar su sitio web para los motores de búsqueda, no espere ver resultados inmediatos. Se necesita tiempo para que el SEO surta efecto, lo que significa que debe esperar aún más tiempo para iniciar el seguimiento SEO.

Por lo general, conviene esperar al menos seis meses antes de medir los resultados del SEO. Su estrategia de SEO puede empezar a mostrar resultados al tercer mes, pero esperar unos meses más puede darle una imagen más clara. Tenga en cuenta, además, que es posible que no vea resultados perfectos después de los primeros seis meses: a veces, el SEO puede tardar hasta un año en mostrar resultados. 

¿Cómo sabe si sus resultados de SEO son buenos?

Si está midiendo el SEO, querrá saber si sus resultados son buenos. Pero, ¿qué se considera "bueno"? 

Los buenos resultados de SEO varían para cada negocio - depende de sus objetivos y lo que está tratando de lograr con su SEO. Si tu objetivo es aumentar las ventas, debes fijarte en las métricas que indican si estás alcanzando esos objetivos.

En general, su SEO es bueno si:

• Dirige tráfico de alta calidad a su sitio web
• Está bien posicionado para algunas de sus palabras clave objetivo
• Sus páginas tienen tiempos de permanencia largos
• Estás ganando un montón de backlinks de alta calidad

Estos son sólo algunos de los indicadores que pueden mostrar que sus resultados de SEO son buenos.

¿Qué herramientas puede utilizar para el seguimiento SEO?

Existen docenas de herramientas en el mercado que pueden ayudar a medir y supervisar el SEO. Muchas empresas utilizan Google Analytics porque es gratuito y alberga muchos datos sobre el rendimiento del sitio web.

Herramientas como SEO Checker pueden ayudarle a identificar problemas con su estrategia SEO que causan un bajo rendimiento. Esta herramienta gratuita de auditoría SEO peinará tu sitio web para identificar los problemas que afectan a tu SEO.

Consola de búsqueda de Google puede ayudarte a realizar un seguimiento de aspectos como la experiencia de la página, las clasificaciones y los clics en las consultas de búsqueda. Se trata de una herramienta gratuita que te ayuda a realizar un seguimiento de factores importantes que influyen en tu clasificación en los resultados de búsqueda.

Estas son sólo algunas herramientas gratuitas que puede probar para ayudarle a supervisar diferentes aspectos de su estrategia SEO.

¿Necesita realizar un seguimiento SEO continuo?

Sí. 

La optimización para motores de búsqueda es una inversión continua: no se puede programar y olvidar. Esta estrategia requiere una optimización y unos ajustes continuos para garantizar el máximo retorno de la inversión (ROI). Por no mencionar que Google modifica continuamente el algoritmo de búsqueda, por lo que es necesario estar al tanto de esos cambios.

Por lo tanto, si quiere tener éxito con el SEO, debe realizar un seguimiento continuo del rendimiento del SEO para asegurarse de que está obteniendo los mejores resultados para su negocio.

¿Qué hago si mis resultados de SEO no son los deseados?

Ha dado tiempo a desarrollar su estrategia, ha empezado a hacer un seguimiento de los resultados y...

No es donde querías estar. 

¿Y ahora qué haces?

El primer paso consiste en identificar los puntos débiles. Qué parte de tu estrategia SEO no está cumpliendo tus expectativas?

Si tiene un CTR bajo y una tasa de conversión baja, por ejemplo, puede que necesite revisar sus etiquetas de título y meta descripciones. Es posible que necesite optimizarlas para generar más clics y, en última instancia, aumentar su tasa de conversión.

Algunas de las herramientas mencionadas anteriormente, como SEO Checker y nuestra lista de comprobación SEO gratuita, le proporcionarán sugerencias sobre lo que puede hacer para mejorar.

Si aún no lo tiene claro, nuestro equipo de expertos de SEO.com estará encantado de ayudarle. Contacte con nosotros ¡para ver cómo podemos ayudarle a mejorar sus resultados SEO!

Comience hoy mismo a medir sus resultados SEO

Ya tienes toda la información sobre cómo medir los resultados de SEO, así que ahora es el momento de sumergirte. Pruebe SEO.com de forma gratuita hoy mismo para empezar a ver los resultados de su sitio web. Y recuerde, si se siente abrumado tratando de gestionar su estrategia de SEO y el seguimiento por su cuenta, nuestro equipo de expertos en SEO está listo para ayudar.

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