La optimización de motores de búsqueda (SEO) está llena de preguntas, que incluyen: "¿Por qué mi sitio web no se clasifica?" Hay muchas razones por las que un sitio web no está clasificado, desde problemas de indexación hasta problemas de contenido y otros desafíos de SEO, y puedes aprender sobre ellos (y cómo solucionarlos) a continuación:
1. Indexación
La indexación es una de las razones más comunes por las que un sitio web no aparece en los resultados de búsqueda. Si quiere aparecer en los resultados de búsqueda, tiene que entrar en el índice de un motor de búsqueda. Por eso recomendamos comprobar primero si hay problemas de indexación cuando se trata de solucionar un sitio web que no aparece en los resultados de búsqueda.
Una prueba rápida para detectar problemas con el índice es realizar una búsqueda de sitios en el navegador de Internet, como site:ejemplo.com. Los resultados mostrarán las páginas que Google tiene indexadas. Como alternativa, puede visitar Google Search Console, introducir la URL afectada y ver su estado de indexación.
Existen varios tipos de problemas de índice, entre ellos los siguientes:
- Noindex: Una directiva noindex indica a los motores de búsqueda que no indexen una página.
- Robots.txt: Un archivo robots.txt indica a las arañas de los motores de búsqueda si pueden rastrear un sitio, carpeta o página.
Puede solucionar los problemas anteriores actualizando el archivo robots.txt y la directiva noindex. La forma específica de solucionar estos problemas dependerá de la configuración de su sitio web. Si utilizas una herramienta como Yoast SEO, puedes resolver este problema sin necesidad de un desarrollador.
2. Sanción de la página web
Aunque es menos frecuente, una penalización de Google también puede eliminar su sitio de los resultados de búsqueda. Acceda a Google Search Console para comprobar si ha recibido una penalización. Si es así, Google le proporcionará instrucciones sobre qué hacer a continuación.
3. Tiempo
El tiempo es otra de las razones por las que su sitio web no se clasifica.
Si espera que un contenido no noticioso publicado hace unas horas aparezca en los resultados de búsqueda, prepárese para cambiar sus expectativas. Por lo general, los contenidos tardan de unas semanas a unos meses en aparecer (y bien) en los resultados de búsqueda.
Por desgracia, este problema no tiene solución inmediata.
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4. Intención de búsqueda
El objetivo de los motores de búsqueda es ofrecer a los usuarios los contenidos más útiles y valiosos en función de sus búsquedas. Por eso, los contenidos que no responden a la intención de búsqueda no se clasifican. Así que analiza la intención de búsqueda de tu palabra clave objetivo revisando las tres o cinco primeras URL y comparándolas con la tuya.
Resuelva la carencia de contenido y vuelva a enviar su URL a Google si su contenido no cumple los requisitos.
5. Competencia de palabras clave
La competitividad de sus palabras clave también puede afectar a la clasificación de su sitio web.
Las empresas a menudo se encuentran con este problema de posicionamiento cuando se dirigen a palabras clave de alta competencia con un sitio web con un perfil de vínculos de retroceso más débil. Por este motivo, recomendamos resolver este problema orientando la selección de palabras clave hacia palabras clave de cola larga y menor competencia.
6. Perfil de backlinks
Como uno de los factores de clasificación más influyentes, su perfil de vínculos de retroceso puede afectar a la capacidad de su sitio web para clasificarse en los resultados de búsqueda. Aunque su perfil de backlinks no le impedirá posicionarse, sí influirá en su capacidad para posicionarse por palabras clave.
Herramientas como Moz, Ahrefs y Semrush incluyen métricas personalizadas para medir la autoridad de su perfil de vínculos de retroceso. En función de su puntuación, puedes calibrar las palabras clave a las que tu empresa puede dirigirse con éxito y posicionarse en los resultados de búsqueda.
Además de cambiar tu estrategia de segmentación por palabras clave, también puedes construir tu perfil de backlinks.
Las mejores estrategias para la adquisición de enlaces se centran en la creación de contenidos originales y de calidad, que pueden incluir:
- Infografía
- Guías
- Herramientas
- Investigación
- Y más
La construcción de enlaces es difícil, pero es esencial para posicionarse en los resultados de búsqueda.
7. Contenido débil o duplicado
Otra razón por la que su sitio web no aparece en Google está relacionada con su contenido.
Para solucionar este posible problema, recomendamos un rastreo del sitio con Screaming Frog, gratuito para hasta 500 URL. Screaming Frog generará un informe de contenido fino y duplicado que podrás revisar.
Para el contenido duplicado, hay algunas opciones:
- Crear contenido original para la página duplicada
- Redirigir una de las páginas duplicadas
Si tiene poco contenido, busque formas de hacerlo más útil, por ejemplo, añadiendo contenido.
8. Optimización en la página
Si ninguna de las razones anteriores se ajusta a su página, compruebe su optimización en la página para:
- Etiquetas de título, meta descripciones y encabezados no optimizados
- Formato deficiente con párrafos largos y errores gramaticales
- Relleno de palabras clave
Basándose en su auditoría SEO on-page, puede realizar las actualizaciones necesarias y volver a enviar su URL.
9. Actualización del algoritmo
En algunos casos, las actualizaciones de los algoritmos de los motores de búsqueda también pueden afectar a la clasificación de su sitio web.
Herramientas como Rank Ranger, Semrush Sensor y CognitiveSEO pueden ayudarle a monitorizar el impacto de una actualización de algoritmo. Si practicas el SEO de sombrero blanco y adoptas un enfoque de optimización de motores de búsqueda centrado en el usuario, es poco probable que una actualización del algoritmo tenga un impacto drástico.
Si lo haces, consulta la documentación oficial de Google para obtener más información.
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