El objetivo de las páginas de destino es llevar a sus clientes potenciales a la conversión. Si quieres matar dos pájaros de un tiro -guiar a tu audiencia hacia la conversión y atraer más tráfico a tu página de aterrizaje- debes emplear las mejores prácticas SEO para páginas de aterrizaje.
Este artículo define qué es una página de aterrizaje SEO y analiza las mejores prácticas SEO para páginas de aterrizaje.
¿Qué es una página de aterrizaje SEO?
Una página de aterrizaje SEO es una página diseñada para atraer tráfico de búsqueda orgánica de palabras clave relevantes para su negocio. Su objetivo final es llevar a sus visitantes a realizar acciones de conversión, tales como:
- Descargar un recurso
- Dejar sus datos de contacto
- Inscripción como cliente potencial
- Inscripción para una prueba gratuita
- Realizar una compra
Las páginas de aterrizaje SEO suelen formar parte de una campaña de inbound marketing cuyo objetivo es aumentar el tráfico del sitio a partir de búsquedas orgánicas.
¿Qué hace que una página de aterrizaje sea buena para el SEO?
Dado que estas páginas deben guiar a los usuarios hacia acciones de conversión, las páginas de aterrizaje SEO deben:
- Sea directo
- Proporcionar una experiencia de usuario agradable.
- Incluya una llamada a la acción (CTA) clara y convincente, optimizada para la consulta y la intención del buscador.
Obtenga más información sobre cómo crear una página de destino SEO eficaz a continuación.
Mejores prácticas SEO para páginas de destino
Ahora que ya sabe lo que es una página de aterrizaje SEO, vamos a repasar esta lista de comprobación SEO de páginas de aterrizaje para impulsar su clasificación y conversión:
- Investigación y análisis de palabras clave
- Alinee el contenido y el diseño de su página de destino con la intención de búsqueda
- Optimice los elementos on-page de sus páginas de destino
- Publique sus páginas de destino en su dominio
- Audite periódicamente sus páginas de destino con su sitio web
Analicemos cada una de ellas:
1. Investigación y análisis de palabras clave
Es posible que ya tenga una lista de palabras clave de cola larga para los esfuerzos generales de SEO de su sitio web. Este es un excelente punto de partida para su investigación de palabras clave.
Para sus páginas de aterrizaje SEO, realice una investigación adicional de palabras clave para encontrar palabras clave transaccionales relevantes, palabras clave de la parte inferior del embudo. Las palabras clave transaccionales suelen tener "precio" o "venta" porque los buscadores están listos para comprar.
Optimice su página de aterrizaje SEO utilizando palabras clave relevantes y de cola larga que coincidan con la intención de búsqueda transaccional de su público en su página de aterrizaje.
Además de la investigación de palabras clave, examine su sector y sus competidores. ¿Cuáles son los nuevos comportamientos de los clientes que ha observado? ¿Qué hacen sus competidores?
Su público objetivo puede estar buscando una característica del producto que usted tiene junto con ofertas tentadoras. Optimice su página de aterrizaje SEO utilizando palabras clave relevantes y de cola larga que coincidan con la intención de búsqueda transaccional de su público en su página de aterrizaje. Incluya las palabras clave en su:
- Titular y subtítulos
- Etiquetas de título y meta descripción
- Nombres de archivos de imagen y texto alternativo
Asegúrese de utilizar las palabras clave de forma natural en toda la página y en el texto. No exageres, ya que el relleno de palabras clave puede perjudicar tu posicionamiento.
2. Alinee el contenido y el diseño de su página de destino con la intención de búsqueda
Ahora que ha realizado su investigación y análisis de palabras clave, ya conoce las palabras clave transaccionales relevantes que utilizan los buscadores.
Lo siguiente en nuestra lista de consejos SEO para páginas de destino es alinear el contenido y el diseño de la página con la intención de búsqueda. De este modo, los visitantes de su sitio se sentirán atraídos por la página de destino, lo que les facilitará la conversión. Divida su contenido en secciones lógicas para que su página de destino sea fácil de navegar.
¿Una guía de compras interactiva incrustada en su página de destino responderá a la intención de búsqueda? Considere la posibilidad de añadirla a su página de destino SEO.
Si va a incluir formularios en su página de aterrizaje SEO, procure que sean sencillos e intuitivos. Recopile sólo la información necesaria de sus clientes potenciales. Disponer de muy pocos campos puede fomentar el registro de clientes potenciales no cualificados. Mientras tanto, un formulario con demasiados campos aumenta la fricción del usuario, desalentando la conversión de sus clientes potenciales cualificados.
Al abordar la intención de búsqueda con el contenido y el diseño de su página de destino, los motores de búsqueda como Google considerarán que su página de destino es útil para los buscadores, lo que impulsará su clasificación en las SERP.
Consejo profesional: Asegúrese de que su página de aterrizaje SEO es compatible con dispositivos móviles, al igual que el resto de su sitio web. El contenido y las CTA deben ser visibles en todos los dispositivos.
3. Optimice los elementos on-page de sus páginas de destino
Ayude a los rastreadores de los motores de búsqueda a comprender mejor sus páginas de destino optimizando los elementos de la página. Este esfuerzo incluye la optimización de lo siguiente:
Etiqueta del título
La etiqueta del título es el título de la página que aparece en las SERP, así que asegúrese de que capta la atención de su público objetivo y su intención de búsqueda. Incluya sus palabras clave en la etiqueta del título para comunicar que se trata de una página relevante para los buscadores.
Etiqueta meta descripción
Los motores de búsqueda también utilizan meta descripciones en las SERPs, así que escriba una meta descripción que convenza a los buscadores de hacer clic en su página. También es una buena práctica SEO utilizar palabras clave relevantes en las etiquetas de meta descripción.
Títulos y subtítulos de las secciones
Utilice una etiqueta de encabezado H1 con su palabra clave objetivo. Puede ser similar o una variación de la etiqueta del título.
Los subtítulos de las secciones dan a los motores de búsqueda una idea de la estructura de su página de destino, ayudándoles a entender los temas que está tratando. También sirve de guía para que los visitantes puedan hojear las páginas y pasar inmediatamente a la sección más relevante.
Imágenes
Siga las mejores prácticas de SEO de imágenes cambiando el nombre de los archivos de imagen y añadiendo un texto alternativo que describa brevemente las imágenes. Esto ayuda a los usuarios con accesibilidad limitada a entender qué es la imagen. El texto alternativo también ayuda a los motores de búsqueda a saber de qué trata la imagen, ya que estos no pueden leer imágenes.
Utilice imágenes de alta calidad que apoyen el contenido de sus páginas de destino. Colóquelas cerca del texto correspondiente a la imagen para dar contexto a los motores de búsqueda y facilitar la digestión del contenido a los lectores.
Comprime tus imágenes para reducir su tamaño sin afectar a su calidad. Esto te permite optimizar las imágenes tanto en calidad como en velocidad de página, lo que nos lleva al siguiente punto.
Velocidad de la página
La velocidad de la página es una métrica importante para la clasificación en Google porque forma parte de su Core Web Vitals. Utiliza herramientas como PageSpeed Insights de Google para analizar las Core Web Vitals de tus páginas de destino.
Enlaces internos
Los enlaces internos son una de las mejores prácticas de SEO para las páginas de destino que ayudan a los usuarios y a los motores de búsqueda. Los enlaces internos permiten a los motores de búsqueda entender cómo se relacionan sus páginas de destino con otros contenidos y páginas de su sitio.
Además, también lleva a los usuarios a contenidos relevantes que pueden resultarles útiles en su recorrido como clientes. Por ejemplo, puede enlazar a una página de categoría relevante que haya mencionado en su texto. Asegúrate de que tu CTA a la conversión sea el enlace más destacado.
4. Publique sus páginas de destino en su dominio
Otra práctica recomendada para las páginas de destino SEO es alojarlas y publicarlas dentro de su dominio. ¿Por qué? Si lo hace, su marca será coherente y dará a su público objetivo la impresión de que está tratando directamente con su empresa y dejando sus datos de contacto a una compañía legítima.
Esta buena práctica también contribuye a su posicionamiento en los motores de búsqueda, ya que la autoridad de su dominio puede repercutir en sus páginas de destino.
5. Audite periódicamente sus páginas de destino con su sitio web
Cuando realice auditorías periódicas del sitio, asegúrese de examinar sus páginas de destino para comprobar si hay páginas 404 o 302.
Actualice proactivamente sus páginas de destino con contenido relevante o nuevas guías interactivas que respondan a la intención de búsqueda. ¿Ha desarrollado un cuestionario o una calculadora que pueda ayudar a su público objetivo a elegir la mejor oferta para ellos? Incorpórela a su página de destino SEO para enriquecer la experiencia del usuario.
[Bonus] Consejos SEO para sus páginas de destino
Ya hemos cubierto los aspectos básicos. Veamos algunos consejos más avanzados para los expertos:
1. Utilice la publicidad de pago por clic (PPC) para adelantarse en la medición de las métricas de usabilidad y conversión.
Google clasifica muchos contenidos basándose en el comportamiento de los usuarios en esas páginas. Si tu página no es competitiva a la hora de mantener la atención de los usuarios, ¡te encontrarás en la página 2 (o peor) muy rápidamente!
El PP C puede ser una forma rápida de empezar en esta área. Pruebe a gastar entre 500 y 1.000 dólares en anuncios PPC para las palabras clave en las que desea posicionarse y observe algunas métricas de la tasa de participación para ver dónde necesita mejorar.
Mejor aún, si nadie convierte con estos anuncios, es probable que tampoco lo hagan cuando empiece a clasificar.
Mientras esperas a que Google haga lo suyo para clasificar tu página orgánicamente, conseguir tráfico de otras formas puede ayudarte a determinar los puntos débiles de tu contenido. Mejorarlos desde el principio puede proporcionarte meses de datos en la primera semana de publicación de tus anuncios que necesitas desesperadamente para mejorar la clasificación orgánica.
2. Pruebe sus páginas A/B para mejorar las tasas de conversión
No deje de optimizar su página si ya está posicionada y recibiendo tráfico. El uso de herramientas de pruebas A/B puede ayudarle a encontrar más oportunidades para conseguir que el tráfico se quede o convierta mejor.
Muchas herramientas diferentes de pruebas A/B pueden ayudarle a descubrir estrategias de contenido más atractivas o llamadas a la acción que conviertan mejor.
Por ejemplo, una herramienta de análisis de mapas de calor puede revelar mucho sobre cómo interactúan tus usuarios con tu contenido. Ya lo hemos visto antes: ¡un nuevo botón de navegación en el lugar adecuado puede evitar que los usuarios tengan que volver a los resultados de búsqueda!
Google premia el contenido que responde a las preguntas de los usuarios, y las herramientas de pruebas A/B pueden ayudarle a determinar exactamente cómo deben ser esas respuestas en su página de destino. Los servicios de optimización de la tasa de conversión (CRO ) suelen incluir este tipo de pruebas y herramientas.
3. Alinear el contenido con los cambios en la intención de búsqueda
Google premia el contenido fresco sobre el viejo y anticuado, ¡y con razón! La intención de búsqueda puede cambiar mucho en el transcurso de un año o más. A veces, la intención de búsqueda cambia según la temporada, ya que la temporada alta tiende a atraer más visitantes de la parte inferior del embudo que los visitantes de temporada baja.
Si piensa en cómo adaptar su contenido en consecuencia, se asegurará de que se ajusta exactamente a lo que buscan los usuarios en cada momento, ya que los cambios en la intención de los usuarios se producen de forma natural.
Acelere el rendimiento de su página de destino SEO
Su negocio se beneficiará de la optimización de sus páginas de aterrizaje al atraer más tráfico e impulsar eficazmente la conversión. Acelere el rendimiento de su página de aterrizaje SEO poniéndose en contacto con nosotros hoy mismo para empezar a trabajar con nuestro galardonado equipo.
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