Hace tiempo se creía que los motores de búsqueda como Google y Bing no podían indexar archivos PDF. En 2011, Google reveló que lleva indexando archivos PDF desde 2001.
Hoy en día, Google incluso tiene una etiqueta en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs) que indica que el resultado es un archivo PDF. Aunque el gigante de los buscadores tiene indexados cientos de millones de archivos PDF, sigue siendo una buena práctica utilizar este formato solo cuando sea necesario.
Si está buscando consejos SEO para PDFs o buscando la respuesta a la pregunta "¿Son los PDFs buenos para SEO?" está en el lugar adecuado. Este artículo responderá a tus preguntas más candentes para que puedas empezar a optimizar tus PDF para SEO.
¿Cuándo utilizar un PDF en lugar de una página HTML?
Aunque sus archivos PDF (o formato de documento portátil) pueden aparecer en las SERP e incluso en los fragmentos destacados, estos archivos tienen algunas desventajas con respecto a las páginas HTML.
En primer lugar, los PDF no son aptos para móviles. Su diseño uniforme en todos los dispositivos dificulta la navegación en pantallas pequeñas. Como los PDF no suelen actualizarse tanto como las páginas web, los motores de búsqueda no los rastrean con tanta frecuencia.
En algunos casos, sin embargo, el uso de PDF tiene más sentido. Una buena regla general es publicar nuevos contenidos en PDF cuando:
- Su público tendrá que imprimirlo siguiendo las especificaciones exactas
- Su público necesitará consultarlo cuando no esté conectado.
He aquí algunos ejemplos de contenidos que funcionan bien como PDF:
- Libros electrónicos
- Manuales y guías de productos
- Documentos de especificaciones de productos
- Libros blancos
8 consejos SEO para PDF
Optimizar los PDF para SEO requiere un conjunto de tácticas único. Deje que sus archivos PDF conquisten las SERP empleando estas mejores prácticas:
- Escribir contenidos útiles
- Haz que tu PDF sea fácil de ver en el móvil
- Añadir enlaces a y desde páginas web de su sitio
- Optimice el tamaño de sus archivos PDF para la web
- Utilice la palabra clave de destino en el nombre de archivo del PDF
- Optimice el título y la descripción de su PDF
- Considere la posibilidad de ofrecer una versión HTML de su PDF
- Seguimiento de las descargas de archivos PDF
Analicemos cada una de ellas:
1. Crear contenidos útiles
Esta es posiblemente la regla cardinal del SEO, independientemente del formato de archivo. Crea contenido útil para tu público objetivo y aparecerá en Google cuando los usuarios lo busquen.
Consejo profesional
Asegúrese de que su archivo PDF está basado en texto para que los rastreadores de Google puedan indexarlo. Si puede copiar y pegar el texto de su archivo PDF, significa que está basado en texto. Si tu PDF está basado en imágenes, Google utiliza la tecnología de reconocimiento óptico de caracteres para extraer el texto.
2. Haz que tu PDF sea fácil de ver en el móvil
Aunque los PDF no son aptos para móviles en general, hay formas de facilitar su visualización en dispositivos móviles para mejorar la experiencia de sus lectores. Al fin y al cabo, más de la mitad del tráfico de un sitio web procede de dispositivos móviles.
Aquí tienes algunos consejos:
- Si es posible, elige una orientación vertical en lugar de horizontal para minimizar el desplazamiento horizontal.
- Alinee el texto a la izquierda para facilitar a los lectores el desplazamiento por las páginas y la búsqueda de información.
- Divida el contenido en secciones con subtítulos para que el documento sea fácil de hojear.
- Los párrafos deben ser cortos (de tres a cuatro frases cada uno) para facilitar la lectura del PDF.
- Utilice viñetas cuando proceda y cuando resuma los puntos clave.
- Utilice sólo las imágenes necesarias que apoyen su texto en su archivo PDF porque Google no puede indexar imágenes en archivos PDF.
3. Añadir enlaces a y desde páginas web de su sitio
Según el blog Search Central de Google, los enlaces en archivos PDF son como los enlaces en páginas HTML. Es decir, pueden pasar link juice. Por lo tanto, si quiere que su PDF se posicione en las SERP, enlácelo en las páginas relevantes.
De este modo, aumenta sus señales de indexación y ayuda a su público a encontrar contenidos útiles que respondan a su siguiente intención de búsqueda.
Lleve a los lectores de su archivo PDF a otros contenidos relevantes proporcionándoles enlaces a páginas pertinentes que respondan a su siguiente intención de búsqueda. Incluya la URL real de la página HTML además del texto anclado para que los usuarios sin conexión que lean la versión impresa puedan visitarlas más tarde.
Consejo profesional
Si el diseño de su PDF lo permite, considere la posibilidad de añadir un código QR o un enlace acortado para acceder fácilmente a una página relevante.
4. Optimiza el tamaño de tu PDF para la web
Comprima su archivo PDF para que su tamaño esté optimizado para la web. De este modo, los usuarios disfrutarán de una experiencia agradable.
Tenga cuidado con el número de fuentes que utiliza. Utiliza las compatibles con PDF para reducir el tamaño del archivo:
- Correo
- Helvética
- Símbolo
- Times
- Zapf Dingbats
¿Necesitas utilizar la fuente de tu marca? Puede incrustar fuentes. Solo tienes que comprimir el archivo PDF, ya que las fuentes incrustadas pueden aumentar su tamaño.
5. Utilice las palabras clave de destino en el nombre de archivo del PDF
Considere el nombre del archivo PDF como una URL. Hágalo apto para SEO incorporando su palabra clave de destino en el nombre del archivo.
Por ejemplo, si su archivo PDF es un archivo de especificaciones de producto, utilice nombre-producto-especificaciones.pdf como nombre de archivo para comunicar inmediatamente el tema del archivo a los lectores y motores de búsqueda.
Consejo profesional
El nombre del archivo debe ser corto. Utilice minúsculas y guiones o guiones bajos entre las palabras para evitar conflictos con los servidores de Internet.
6. Optimice las etiquetas de título y descripción de su PDF
Piense en las propiedades de su PDF como sus metadatos. Puede editar las propiedades de su archivo PDF con Adobe Acrobat accediendo a Archivo > Propiedades.
Trate el campo del título como la etiqueta del título de su página y el campo de la descripción como la etiqueta de la descripción. Intente utilizar títulos y descripciones únicos para cada archivo PDF para que no se canibalicen unos a otros en las clasificaciones.
7. Considere la posibilidad de ofrecer una versión HTML de su PDF
Si desea ofrecer una versión HTML de su PDF, puede hacerlo. Asegúrese de que su PDF no sea indexable y permita a sus lectores descargar la versión PDF.
Puedes ser creativo y ofrecer el PDF como contenido cerrado que se enviará por correo electrónico a la bandeja de entrada.
8. Seguimiento de las descargas de archivos PDF
¿Cuántos usuarios llegaron a su sitio web a través de una búsqueda orgánica y descargaron su PDF? El seguimiento del número de descargas de sus PDF le permite medir su popularidad.
Como resultado, puede optimizarlos aún más para SEO. También puede identificar los tipos de contenido que interesan a sus lectores.
¿Listo para empezar a optimizar los PDF para SEO?
Aunque la respuesta corta a "¿Son buenos los PDF para el SEO?" no es afirmativa, no significa que deba abstenerse de utilizarlos. Publicar nuevos contenidos en formato PDF tiene sus ventajas y satisface las necesidades de su público objetivo.
Asegúrese de aplicar las mejores prácticas de SEO a los PDF para aumentar sus posibilidades de aparecer en los motores de búsqueda y ayudar a su público a encontrar información relevante en su sitio web.
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