Cómo crear direcciones URL SEO en 6 pasos

 

Las URL SEO-friendly son direcciones web pensadas para ser comprensibles tanto por los motores de búsqueda como por los humanos. Estas URL suelen contener palabras clave o frases relevantes que representan correctamente el contenido de la página web.

¿Cómo construir URL compatibles con SEO? Siga leyendo para conocer las mejores prácticas y consejos para crear URL compatibles con SEO que puedan mejorar la experiencia de usuario de su sitio web y su posicionamiento en los motores de búsqueda. Comencemos

Empecemos por entender la anatomía de una URL

Una URL es la dirección en línea que los usuarios introducen en sus navegadores para visitar una página web. Consta de varios componentes, entre ellos los siguientes:

• Protocolo
• Nombre de dominio
• Subdominio
• Subcarpeta
• Babosa

Protocolo

El protocolo aparece en primer lugar en una URL y describe cómo se comunicará el navegador del usuario con el servidor que aloja la página. Hoy en día, la mayoría de los sitios web utilizan el protocolo estándar de la industria - Protocolo de Transferencia de Hipertexto (o "http://") - para garantizar la seguridad y exactitud de los datos entregados.

Otro protocolo muy popular es "https://", que añade seguridad mediante encriptación. Es ideal para una tienda online o un sitio web que requiera que los usuarios inicien sesión con sus datos personales. Al obtener un certificado SSL, puedes minimizar el riesgo de que terceros malintencionados intercepten información crítica como contraseñas, números de tarjetas de crédito y datos personales.

Nombre de dominio

Un nombre de dominio sirve como identificación distintiva de un sitio web. Los usuarios introducen la dirección para visitar una página web específica en la barra de direcciones de su navegador. Un nombre de dominio suele constar de dos componentes: El nombre en sí, que puede ser la marca o identidad del sitio web, y una extensión de dominio (.com,.org, o.net).

Es fundamental elegir un nombre de dominio adecuado, ya que influye en la accesibilidad, legitimidad y exposición de un sitio web. Debe ser corto, fácil de recordar y pertinente con el contenido o los objetivos del sitio web.

Por ejemplo, si su empresa ofrece artículos de moda sostenible, puede elegir el nombre de dominio "ecochic.com" para mostrar su compromiso con el medio ambiente y facilitar que los clientes le recuerden y le localicen en Internet. Esta selección de nombre de dominio refuerza la reputación de su marca y aumenta la posibilidad de atraer a compradores interesados y preocupados por la moda sostenible.

Subdominio

Un subdominio es una porción de un dominio mayor que se utiliza para agregar y categorizar sitios o funcionalidades específicas de Internet. Se añade un prefijo al nombre del dominio principal. Por ejemplo, puede utilizar los subdominios "blog.ejemplo.com" o "tienda.ejemplo.com" para distinguir entre sus partes de blog y de comercio electrónico.

Los subdominios benefician a su empresa, ya que proporcionan una estructura excelente y una navegación fácil de usar. Además, puede utilizarlos para centrarse en frases de palabras clave o grupos demográficos específicos, aumentando la visibilidad y relevancia de su sitio web en los resultados de los motores de búsqueda.

Subcarpeta

Las subcarpetas son directorios creados dentro del dominio principal para clasificar y organizar el material relevante. Este método puede ser beneficioso si su sitio web tiene un contenido importante u ofrece varios productos y servicios.

Por ejemplo, puedes utilizar subcarpetas para dividir las categorías de productos de las ofertas de ropa y electrónica de tu empresa. Su nombre de dominio principal puede ser "www.company.com", con el área de ropa ubicada en una subcarpeta como "www.company.com/clothing" y la sección de electrónica en un subdominio distinto como "www.company.com/electronics". Este enfoque facilita a los usuarios la navegación sencilla por el sitio.

Al organizar el material en subcarpetas, puede establecer una estructura lógica que facilite la exploración y la obtención de la información necesaria. Además, puede optimizar las subcarpetas con palabras clave para aumentar la visibilidad del sitio web en los motores de búsqueda y atraer a más visitantes.

Babosa

Un slug es la parte de la URL que designa una página o información concreta de su sitio web. Normalmente, es una frase o palabra breve pero precisa que resume correctamente la información de la página. El slug suele incluirse en la URL después del nombre de dominio y los subdirectorios. Ayuda a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender el contenido de sus páginas web antes de hacer clic en ellas.

Por ejemplo, el slug de la URL "www.example.com/blog/how-to-make-a-delicious-cake" sería "cómo-hacer-un-pastel-delicioso". Al expresar inequívocamente que la página trata sobre cómo hacer una tarta deliciosa, este slug facilita que los usuarios descubran la información relevante y que los motores de búsqueda indexen y clasifiquen la página correctamente.

Con frecuencia, las babosas se crean automáticamente en función del título o el encabezado de la página, pero también puede modificarlas manualmente para mejorar su eficacia. Este ajuste puede ser ventajoso para los objetivos de SEO, ya que le permite incorporar palabras clave adecuadas que la gente puede buscar.

Por qué las URL son importantes para el SEO

Las URL son significativas en SEO porque son cruciales para determinar la relevancia y el posicionamiento de una página web en los resultados de los motores de búsqueda. Las URL son significativas en SEO. Tanto los usuarios como los motores de búsqueda pueden obtener información útil sobre el contenido de un sitio web a partir de una URL bien optimizada. Una URL descriptiva y rica en palabras clave también puede aumentar las tasas de clics y atraer más tráfico natural a un sitio web.

Además, las URL son cruciales para determinar una estructura y organización generales. Los motores de búsqueda examinan las URL para comprender la jerarquía y las conexiones entre las páginas del sitio web. Los usuarios pueden localizar el contenido relevante de forma más eficiente gracias a la mejora de la indexación y clasificación del sitio web por parte de los motores de búsqueda.

Cómo crear URL compatibles con SEO

A continuación le explicamos cómo crear URL compatibles con SEO:

1. Elija entre una URL estática y una URL dinámica
2. Búsqueda de palabras clave
3. Utilice las palabras clave para crear un título de página
4. Empieza a optimizar tu enlace permanente
5. Incluya migas de pan relevantes en sus URL
6. Pruebe sus URL para asegurarse de que no devuelven un error 404

1. Elegir entre una URL estática y una URL dinámica

Empiece por decidir entre URL estáticas y dinámicas en función de las exigencias y los objetivos de su sitio web. Una URL estática es una dirección fija que no cambia si no se modifica el contenido o la estructura de su sitio web. Una URL dinámica, en cambio, se crea automáticamente en función de numerosos criterios, como las entradas del usuario o las consultas a la base de datos.

URL estática frente a URL dinámica: ¿Qué es mejor para el SEO?

Los motores de búsqueda suelen preferir las URL estáticas porque son más fáciles de entender e indexar. Son más fáciles de usar y tienen más probabilidades de atraer visitantes orgánicos porque incluyen palabras clave pertinentes. Por el contrario, las URL dinámicas pueden ser más flexibles, lo que facilita el seguimiento y la gestión del contenido del sitio web.

Pros y contras de las URL estáticas

Ventajas e inconvenientes de las URL dinámicas

2. Investigación de palabras clave

A continuación, realice una investigación de palabras clave para encontrar frases adecuadas para su sitio web. La búsqueda de palabras clave consiste en encontrar los términos y frases que su mercado objetivo suele utilizar cuando busca productos o servicios similares a los suyos. Este paso es esencial para que su URL sea compatible con los motores de búsqueda y atraiga visitantes orgánicos.

Incluir estas palabras clave en el contenido de su sitio web aumenta la probabilidad de que aparezca en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP ) cuando los usuarios introduzcan esas frases de búsqueda específicas. Además, la investigación de palabras clave puede ayudarle a localizar palabras clave de cola larga más especializadas y menos competitivas, lo que aumenta sus posibilidades de aparecer más arriba en las SERP.

Estas son algunas de las mejores prácticas para llevar a cabo una investigación de palabras clave:

• Empiece por elaborar una lista de temas y asuntos pertinentes relacionados con su sitio web o empresa.
• Utiliza herramientas de búsqueda de palabras clave como Google Keyword Planner, Semrush o Moz Keyword Explorer para encontrar palabras clave populares y de alto rango en tu sector.
• Descubra qué palabras clave utilizan sus rivales para posicionarse examinando sus sitios web.
• Busque palabras clave de cola larga con bajos volúmenes de búsqueda pero altas tasas de conversión para una mejor orientación.
• Tenga en cuenta la intención de búsqueda de la palabra clave y optimice su contenido para ofrecer información o soluciones útiles.

Una vez que tenga una lista de todas las palabras clave a las que se dirigirán sus URL, puede pasar al siguiente paso.

3. Utilice las palabras clave para crear un título de página

Utilice estas palabras clave para crear un título de página conciso, descriptivo y directo. El título de la página es uno de los componentes más cruciales del SEO, ya que aparece como un enlace en el que se puede hacer clic en los resultados de los motores de búsqueda. Debe representar adecuadamente el contenido de la página y persuadir a los visitantes para que hagan clic.

Estos son algunos consejos para crear títulos de página atractivos:

• Incorpore las palabras clave en el título de la página de forma natural, sin rellenarla con palabras clave.
• Procure que el título tenga entre 50 y 60 caracteres para que aparezca completo en los resultados de búsqueda.
• Considere la posibilidad de incluir palabras poderosas o verbos de acción para que el título sea más convincente.
• Pruebe diferentes títulos y controle su rendimiento para encontrar el más eficaz para su página.

Puede aumentar sus posibilidades de mejorar su clasificación y aumentar el tráfico orgánico combinando orgánicamente las palabras clave deseadas en el título. Además, evite el relleno de palabras clave, ya que podría perjudicar a su sitio web a los ojos de los motores de búsqueda.

En su lugar, concéntrese en crear un titular que resuma correctamente la información de su página y les obligue a hacer clic.

4. Empieza a optimizar tu permalink

Una nueva página o entrada en un sistema de gestión de contenidos como WordPress debería generar automáticamente un permalink al crearla. Así que empieza a optimizarlo para ayudar a los motores de búsqueda a captar mejor el contenido de tu sitio web.

Estas son algunas prácticas que puede emplear para optimizar su enlace permanente para SEO:

1. Eliminar caracteres especiales o símbolos
2. Incluya la palabra clave principal en su URL
3. Utilice minúsculas en sus URL
4. Haz que tus URL sean cortas y sencillas
5. Utilice guiones (-) frente a guiones bajos (_)

Veámoslo más de cerca.

a) Eliminar caracteres especiales o símbolos

El permalink de tu página puede incluir letras o símbolos únicos que confunden a los motores de búsqueda y les dificultan entender el contexto de tu página. Elimine cualquier letra o símbolo individual para asegurarse de que su URL es apta para SEO. Utilice términos que reflejen con precisión el contenido de su sitio web en lugar de términos confusos y ambiguos.

b) Incluya la palabra clave principal en su URL

La palabra clave principal de su URL puede ayudar a los motores de búsqueda a determinar la pertinencia de un tema o consulta de búsqueda para su sitio web. Si lo hace, tendrá más posibilidades de aparecer en los primeros puestos de las SERP para esa frase.

Sin embargo, lo mejor es evitar rellenar su URL con términos, ya que los motores de búsqueda pueden considerarlo spam. En su lugar, intente incluir su palabra clave principal en una URL concisa y descriptiva que capture con precisión la información de su página.

c) Incluya la palabra clave principal en su URL

Utilice minúsculas en sus URL para mantener la uniformidad y evitar ambigüedades. Esto se debe a la distinción entre mayúsculas y minúsculas de las URL, que hace que los motores de búsqueda consideren "ejemplo.com/Página" y "ejemplo.com/página" como dos páginas diferentes.

Si adopta las minúsculas, evitará posibles problemas y garantizará que sus URL sean estándar y sencillas para los usuarios y los motores de búsqueda.

Además, como algunos sistemas operativos y navegadores pueden tener problemas para descifrar las URL con caracteres en mayúsculas, utilizar letras minúsculas puede ayudar a que su sitio web sea más accesible.

d) Mantenga sus URL cortas y sencillas

Mantenga sus URL breves y sencillas para mejorar la experiencia del usuario y facilitar que los visitantes recuerden y compartan sus enlaces. Introducir URL largas y complicadas puede resultar desalentador y complicado, lo que provoca errores e irritación en los usuarios.

Las URL cortas y sencillas facilitan la lectura y aumentan la probabilidad de que se haga clic en el contenido y se comparta en las redes sociales.

Además, a los motores de búsqueda les gustan las URL más cortas, ya que parecen más relevantes y autorizadas. Por tanto, al diseñar las URL de su sitio web, es fundamental favorecer la sencillez y la brevedad.

e) Utilice guiones (-) en lugar de guiones bajos (_) en las URL.

Es aconsejable utilizar guiones (-) en lugar de guiones bajos (_) a la hora de decidir qué carácter utilizar en sus URL. Los guiones son más fáciles de leer y comprender, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Por el contrario, los guiones bajos pueden confundirse ocasionalmente con espacios, lo que puede provocar enlaces rotos y confusión en los usuarios. Por lo tanto, para una mejor estructura y claridad de la URL, se recomienda utilizar guiones.

5: Incluya migas de pan relevantes en sus URL

Las migas de pan son una herramienta de navegación que ayuda a los visitantes a comprender su ubicación actual en un sitio web. Suelen aparecer en la parte superior de una página web y proporcionan un rastro jerárquico de enlaces que van desde la página de inicio hasta la página actual.

Puede proporcionar más información a los motores de búsqueda y facilitarles la indexación y clasificación de sus sitios incorporando migas de pan en sus URL. Además, las migas de pan pueden mejorar la experiencia del usuario al facilitarle el regreso a páginas o categorías anteriores. Esto puede ser extremadamente útil para sitios web más grandes con numerosas capas de clasificación.

6: Pruebe sus URL para asegurarse de que no devuelven un error 404

Compruebe que sus URL no devuelven un error 404 para mantener una experiencia de usuario coherente y optimizar el SEO de su sitio web. Un error 404 se produce cuando una URL solicitada no se encuentra en el servidor, lo que provoca la frustración de los usuarios y puede perjudicar la clasificación de su sitio web.

Compruebe regularmente sus URL para asegurarse de que conducen a las páginas deseadas al hacer clic en ellas para evitarlo. Si se encuentra algún error 404, repare los enlaces rotos o redirija inmediatamente las URL a los sitios adecuados. Este método mejorará la experiencia del usuario, así como el funcionamiento general de su sitio web. La supervisión y corrección periódicas de los errores 404 puede mejorar el escaneado y la indexación de su sitio web por parte de los motores de búsqueda, lo que se traducirá en una mejor clasificación.

Preguntas frecuentes

Obtenga más información sobre cómo se solapan el SEO y las URL con estas preguntas frecuentes:

¿Afecta el cambio de URL al SEO?

El cambio de URL afecta a la optimización para motores de búsqueda (SEO ) al influir en las clasificaciones de búsqueda orgánica.

Esto se debe a que una URL es la dirección del contenido de su sitio: es lo que Google conoce y, cuando cambia la URL, ya sea en el slug, en la carpeta o en el dominio, le está pidiendo a Google que aprenda la nueva dirección de su contenido. Eso lleva tiempo (y algo de confianza).

¿Cuál es el impacto SEO del cambio de URL?

El impacto SEO de cambiar las URL varía y puede ir desde mejorar (o disminuir) lo siguiente:

• Clasificaciones
• Tráfico orgánico
• Métricas de compromiso del usuario, como el tiempo en la página y la tasa de rebote.

Aunque Google describe el impacto en el SEO como mínimo (y raro cuando ocurre), muchos expertos en SEO respaldan el cambio de URL con fines de SEO, ya sea cambiando a un dominio con más autoridad, creando URL más descriptivas o estableciendo una estructura de sitio más intuitiva.

¿Cómo afecta el cambio de URL al SEO?

Según Google, cambiar una URL puede afectar al SEO de forma positiva, negativa o neutra:

• Impacto positivo: Si la nueva URL es más descriptiva y contiene palabras clave relevantes, puede mejorar la clasificación y atraer más tráfico orgánico. Esto se debe a que los motores de búsqueda se basan en las URL para comprender el contenido y la relevancia de una página web. El uso de palabras clave en la URL facilita que los motores de búsqueda relacionen la consulta del usuario con el contenido de la página web.
• Consecuencias negativas: Por otro lado, cambiar una URL puede tener consecuencias negativas si no se hace correctamente. Si la nueva URL no se redirige correctamente desde la antigua, puede dar lugar a enlaces rotos y errores 404, provocando una caída en los rankings y en el tráfico orgánico.
• De forma neutral: Si el cambio de URL se implementa correctamente y todos los redireccionamientos se configuran adecuadamente, el impacto en los rankings de los motores de búsqueda y en el tráfico orgánico puede ser neutro. Aunque el cambio de URL no mejore necesariamente las clasificaciones o el tráfico, no los afectará negativamente.

¿Cuándo puede ayudar el cambio de URL a su SEO?

El cambio de URL puede ayudar a su SEO en los siguientes casos:

Tiene URL ilegibles

¿Qué URL es más fácil de leer?

• https://www.example.com/clothing/womens/dresses/floral-dress/
• https://www.example.com/clothing/womens/dresses/1234-summer-2023-floral-dress

El primero, ¿verdad?

Cambiar una URL difícil de leer por una versión más accesible puede beneficiar a su SEO al proporcionar una mejor experiencia de usuario a los usuarios y a los rastreadores web. John Mueller de Google cita esta como una de las razones para cambiar una URL (aunque señala que solo podría beneficiar a tu URL).

Cree redireccionamientos 301

Cambia una URL sin configurar una redirección 301 -que indica que una URL se ha movido permanentemente- y crearás un problema de URL que perjudica tu SEO. Configure una redirección 301 y beneficiará (y protegerá) su SEO al compartir con los usuarios y los motores de búsqueda que su contenido se ha trasladado a una nueva ubicación.

Por eso, crear una redirección 301 es una de las mejores prácticas del sector cuando se cambian las URL.

Usted repara la canibalización de palabras clave

Dirigirse a la misma palabra clave en varias páginas puede conducir a la canibalización de palabras clave, lo que no ayuda a su sitio a mejorar su posicionamiento de búsqueda orgánica o el tráfico. En lugar de eso, sobrecargas tu sitio con contenidos que, aunque diferentes, son demasiado parecidos.

Reunir estas páginas puede ayudar a su SEO - y para que eso suceda, es necesario cambiar las URL.

¿Cuándo puede perjudicar el cambio de URL a su SEO?

El cambio de URL puede perjudicar su SEO en los siguientes casos:

Se crean errores 404

Verás un impacto SEO negativo de cambiar URLs cuando omites configurar redireccionamientos 301. Lo que sucede en este escenario es que todos tus backlinks internos y externos a tu URL se convierten en errores 404.

¡Estos enlaces rotos conducen a una experiencia de usuario terrible (la gente no puede llegar a donde están tratando de ir) y decirle a los rastreadores web que este contenido no existe! Configurar una redirección 301 es vital porque redirige a los usuarios y a los rastreadores web a su nueva URL.

Se salta las actualizaciones del mapa del sitio

Su mapa del sitio es una herramienta poderosa en la optimización de motores de búsqueda. A través de su mapa del sitio, los rastreadores web pueden explorar todos los niveles de su sitio, lo que es fundamental para las carpetas que viven más profundo en su sitio web, como https://www.example.com/clothes/womens/dresses/fall/.

Si cambia las URL y no actualiza el mapa del sitio, proporciona a los rastreadores información inexacta.

Te mudas a un dominio fraudulento

¿Investigando el impacto SEO del cambio de URL a nivel de dominio?

A continuación, tendrás que tener en cuenta el historial de tu dominio. Puedes hacerlo de varias formas, como accediendo antes a la cuenta de Google Search Console del dominio (aquí puedes ver si el sitio tiene alguna acción en su contra) o utilizando herramientas de comprobación de listas negras para ver si el dominio está en una lista negra.

Si no lo hace y se traslada a un dominio fraudulento, podría ver efectos adversos en su SEO.

¿Cuándo puede mantener su SEO el cambio de URL?

El cambio de URL puede mantener su SEO (o tener un impacto nulo) en los siguientes escenarios:

Usted embellece las URL

Aunque no le guste el aspecto de https://www.example.com/blog/10-ways-to-tie-a-knot/, es poco probable que cambiar la URL a https://www.example.com/blog/ways-to-tie-a-knot/ repercuta en su optimización para los motores de búsqueda.

Si quiere cambiar el nombre de las URL para facilitar la lectura, céntrese en las que son más difíciles de leer.

Ha configurado redireccionamientos 301

Es importante tener en cuenta que las redirecciones 301 son esenciales cuando se cambian las URL.

Una redirección 301 ayudará a proteger sus esfuerzos de SEO indicando a los motores de búsqueda y a los usuarios la nueva dirección en línea de su contenido. Así que, aunque no veas un impacto positivo en el SEO por cambiar las URL, las redirecciones 301 te ayudarán a mantener tu SEO.

¿Cuándo hay que cambiar de URL?

Hay varias razones por las que las empresas cambian de URL:

• Representar el cambio de marca o la fusión de una empresa (mediante un cambio de nombre de dominio)
• Mejorar la legibilidad de las URL
• Establecer la arquitectura del sitio
• Compartir en sitios de terceros
• Reducir el contenido del sitio

Si está pensando en las URL, tómese su tiempo para considerar por qué lo está haciendo y el impacto de esa razón, especialmente si está comprometido con la construcción de un sitio web compatible con SEO.

Cómo cambiar las URL de la mejor manera posible (y preservar su SEO)

Bien, ha decidido aceptar el impacto SEO de los cambios de URL. He aquí cómo empezar:

1. Crear una arquitectura de sitio eficaz, como /ropa/mujer/vestidos/
2. Cree URL cortas y descriptivas, como /ropa/mujer/vestidos/vestidos-florales/
3. Utilice guiones para separar palabras en las URL, como /blog/verano-look-libro/.
4. Utilice redireccionamientos 301 para dirigir a los motores de búsqueda y a los usuarios a la nueva ubicación de su URL.
5. Realice una auditoría SEO para encontrar y corregir errores 301, errores 404 y cadenas de redireccionamiento.

Con estos consejos, puede mejorar sus posibilidades de éxito al cambiar de URL.

Para obtener más información sobre la optimización de motores de búsqueda, consulte nuestra biblioteca de recursos SEO.