Si alguna vez ha utilizado Google o Bing, Yahoo o cualquier otro motor de búsqueda, se habrá encontrado con una página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Estos resultados son cruciales para las empresas que quieren que su público las encuentre y que su sitio web sea visto.
Comprender las SERPs puede ayudarle a saber cómo utilizarlas en su beneficio. Cubriremos todo lo que necesitas saber sobre las SERPs a través de las siguientes secciones:
- ¿Qué es una SERP?
- ¿Qué es la clasificación SERP?
- Tipos de resultados de búsqueda
- Por qué la clasificación es importante para las empresas
- Optimización de motores de búsqueda (SEO) y SERPs
A continuación encontrará más información sobre las SERP y su importancia.
¿Qué es una SERP?
A SERP es una página de resultados de un motor de búsqueda que se muestra a los usuarios tras introducir una consulta en cualquier motor de búsqueda. Esta definición incluye cualquier página que aparezca a partir de una búsqueda, pero lo más habitual es que se refiera a la primera página de respuestas.
¿Qué es la clasificación SERP?
Google -y otros motores de búsqueda- clasifican las páginas en función de la consulta para colocar los resultados más relevantes en la parte superior de la página. Dado que el 71% de los clics en Google se dirigen a la primera página de resultados, es crucial situarse en los primeros puestos.
Aunque el algoritmo de búsqueda de Google no es del todo conocido, sí que comparten algunos factores principales que tienen en cuenta a la hora de clasificar páginas y sitios web, como:
- Significado: qué buscan los usuarios cuando realizan una búsqueda.
- Relevancia: adecuación del contenido a la intención.
- Calidad: qué sitios son más útiles a la hora de ofrecer información
- Usabilidad: si los sitios y páginas son accesibles o no.
- Contexto: detalles como la ubicación, el historial de búsqueda y la configuración.
Google sopesa todos estos factores mientras rastrea y selecciona los sitios web para determinar cuáles proporcionarán a los usuarios la información que desean con rapidez.
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Tipos de resultados de búsqueda
Además de las diferentes secciones de las SERP, existen diferentes tipos de resultados de búsqueda: de pago y orgánicos.
Resultados orgánicos
El primer tipo de resultados es el orgánico, o el más común. Los resultados de búsqueda orgánicos son los que proceden estrictamente del algoritmo de búsqueda sin influencia de los anunciantes. Tienen este aspecto en las SERPS y suelen aparecer debajo de los resultados de pago:
Comprender el algoritmo y realizar cambios en su sitio web puede ayudarle a posicionarse mejor de forma natural en los resultados orgánicos.
Resultados de pago
En contraste con los resultados orgánicos, existen opciones de pago, que son resultados pagados por un anunciante. Suelen estar por encima de los resultados orgánicos y llevan la etiqueta "Patrocinado":
Los resultados de pago tienen su propio algoritmo de clasificación, similar al de los resultados orgánicos, pero el coste y la prevalencia hacen que los resultados de pago aparezcan por encima de los orgánicos. Algunos factores que influyen en los resultados de pago son el precio pagado por el anunciante, la segmentación por palabras clave y la competencia en las SERP.
Por qué la clasificación es importante para las empresas
Entonces, ¿por qué es importante aparecer en las SERPs? Con una clasificación más alta, puede conseguir lo siguiente:
- Consigue que más gente te encuentre: Es difícil que la gente encuentre su negocio si nunca han oído hablar de él y no tienen forma de encontrarlo. Aparecer en las SERP mejora tus posibilidades de encontrar nuevos clientes potenciales.
- Mejorar las tasas de conversión: Un aumento de un puesto en la clasificación puede incrementar el porcentaje de clics (CTR) en un 30,8%. Esto significa que cuanto más alto esté en el ranking, más posibilidades tendrá de que alguien visite su sitio web y realice una compra.
- Aumente la notoriedad de su marca: Aunque no consiga todos los clics, la gente reconocerá su nombre en las SERP. Publicar más contenido te ayuda a posicionarte mejor en las SERP, aumentando la notoriedad de tu marca y el reconocimiento.
Aparecer en los primeros puestos de las SERPs ayuda a mejorar los resultados de su empresa y a impulsar su crecimiento.
Optimización de motores de búsqueda (SEO) y SERPs
El SEO es el proceso de mejorar su sitio web para ayudarle a posicionarse mejor de forma orgánica. Con SEO, usted puede darse la mejor oportunidad de aparecer más alto en los SERPs sin ejecutar anuncios pagados.
Este proceso implica profundizar en las analíticas de su sitio web y comprender dónde hay que hacer cambios. Muchas empresas asignan el SEO a su equipo de marketing, consultan a expertos en SEO o recurren a servicios de marketing digital.
Algunos puntos clave de un SEO eficaz son:
- Selección de palabras clave
- Uso de enlaces internos entre páginas
- Crear contenidos útiles e investigados
- Construir sus páginas
- Utilizar un diseño eficaz
El SEO hace que su sitio web sea más fácil de encontrar y navegar para los usuarios y los motores de búsqueda. A cambio, su sitio se posicionará mejor de forma natural a medida que más personas lo encuentren y lo utilicen.
Qué hacer para dominar las SERPs
Optimizar su sitio web para las SERPs implica evaluar sus esfuerzos de SEO para ver cómo puede mejorar su rendimiento. Si no dispone de los recursos necesarios para mejorar y gestionar su SEO, considere la posibilidad de subcontratarlo a una agencia.
Al invertir en servicios de SEO, dispondrá de un equipo de profesionales que optimizarán su sitio web para ayudar a su empresa a obtener mejores resultados en las SERP. Siga aprendiendo más sobre SEO consultando nuestro glosario SEO y evaluando sus necesidades para ver si los servicios SEO son la elección correcta.
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