Una de las formas en que algunos propietarios de sitios web pueden tratar de ayudar a que su sitio funcione mejor en los motores de búsqueda es a través de la optimización de motores de búsqueda de encubrimiento, o encubrimiento SEO. Sin embargo, el encubrimiento de sitios web es una técnica de SEO de sombrero negro que viola las directrices para webmasters de Google y puede dar lugar a sanciones severas.
Obtenga más información sobre esta práctica obsoleta y sobre cómo proteger su sitio web.
¿Qué es el cloaking en SEO?
Cloaking en SEO es una técnica utilizada para mostrar diferentes versiones de su sitio web a los motores de búsqueda y a los usuarios. En pocas palabras, es una táctica engañosa destinada a "engañar" al algoritmo del motor de búsqueda mostrándole el tipo de contenido que le gusta ver, aunque los usuarios vean algo totalmente distinto.
Ejemplos de SEO cloaking
Existen varias formas de camuflar un sitio web. Algunos de los métodos más comunes incluyen:
- IP cloaking: Los propietarios de sitios web pueden diferenciar entre las direcciones IP de los usuarios y las de los rastreadores de los motores de búsqueda. Entonces, redirigen o muestran contenidos diferentes en consecuencia.
- Enmascaramiento de agente de usuario: Este tipo de encubrimiento utiliza la información del agente de usuario (tipo de navegador, sistema operativo y dispositivo) para ofrecer contenidos diferentes a los motores de búsqueda.
- HTTP accept-language cloaking: La gente también podría distinguir entre los motores de búsqueda y los usuarios a través del encabezado HTTP accept-language, que comunica las preferencias de idioma.
- Texto oculto: Una de las formas más básicas de encubrimiento de sitios web consiste en ocultar el texto de la página a los usuarios y hacerlo visible sólo para los motores de búsqueda. Esto puede hacerse mediante JavaScript o CSS.
Por qué algunos sitios web utilizan el camuflaje
Si el cloaking es tan malo, puede que se pregunte por qué algunos sitios web lo utilizan en primer lugar.
Los culpables habituales son las galerías de imágenes que contienen más elementos visuales que texto y los sitios que dependen en gran medida de JavaScript.
En pocas palabras, algunos propietarios de sitios web podrían verlo como una solución rápida y fácil para problemas más profundos. Algunos sitios web pueden tener un mal diseño que no está configurado para SEO. Los culpables habituales son las galerías de imágenes que contienen más elementos visuales que texto y los sitios que dependen en gran medida de JavaScript.
Si uno de estos ejemplos describe su sitio web, no se preocupe. Hay formas de configurar estos sitios para que tengan éxito en la optimización para motores de búsqueda sin ocultarlos. Google tiene directrices para hacer que JavaScript sea más accesible para los motores de búsqueda y para optimizar las imágenes.
Sin embargo, la causa más preocupante de la ocultación es un sitio pirateado. Aunque un sitio pirateado está fuera de su control, debe tomar medidas proactivas para evitar que un pirata informático provoque una penalización de Google contra su sitio.
Cómo detectar el SEO cloaking
Una de las mejores maneras de mantenerse proactivo contra las penalizaciones por cloaking de un hacker es comprobar regularmente el cloaking utilizando una herramienta. Dos herramientas gratuitas de comprobación de cloak son SiteChecker y DupliChecker.
Simplemente conecte su sitio a una de estas herramientas de vez en cuando (o si nota alguna actividad sospechosa), y si obtiene resultados preocupantes, encuentre al culpable para poder tomar medidas inmediatas.
Lo que no se considera camuflaje
Ahora que ya sabe lo que es el cloaking, puede que se pregunte si algunas de las tácticas más comunes que está empleando en su sitio web son cloaking. No temas: las siguientes prácticas no son cloaking si se aplican correctamente:
- Contenido personalizado
- Contenido interactivo, como información sobre herramientas o acordeones que revelan más información al hacer clic.
- Contenido detrás de un muro de pago u otra puerta, si Google también puede acceder al contenido y utiliza las mejores prácticas de muestreo flexible.
- Redireccionamiento de usuarios por cambio de dominio o consolidación de páginas
Las redirecciones sólo levantarán una bandera roja por encubrimiento si la URL redirigida es sustancialmente diferente del contenido original.
Evite a toda costa el camuflaje de sitios web
En resumen, todos los propietarios de sitios web deberían saber qué es el cloaking para saber cómo evitarlo. Si bien los beneficios temporales pueden parecer atractivos, las penalizaciones que Google impondrá una vez que descubra el encubrimiento pueden ser muy perjudiciales para su sitio a largo plazo.
En lugar de ocultar, siga las mejores prácticas de SEO, asegúrese de que su sitio está bien diseñado, y mantener un ojo proactivo hacia fuera para los piratas informáticos. Con el enfoque adecuado, su sitio web puede mejorar su posicionamiento SEO y atraer más tráfico, todo ello de forma totalmente transparente.
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