¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?
La diferencia entre SEO y SEM es que el SEO se centra en realizar optimizaciones del sitio web para obtener más tráfico y mejores posiciones en los resultados de búsqueda orgánica (no de pago), mientras que el SEM se centra en aplicar tácticas para obtener más tráfico y mejores posiciones tanto en la búsqueda orgánica como en la de pago.
La optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de motores de búsqueda (SEM) son dos estrategias de marketing digital para ayudar a que su sitio se posicione bien en las páginas de resultados de los motores de búsqueda(SERPs) y más. Aunque puedan parecer intercambiables, estos términos son distintos.
¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?
Esta página desglosará SEM y SEO a través de las siguientes secciones:
- ¿Qué es el SEO?
- ¿Qué es el SEM?
- ¿Cuál es la diferencia? SEM vs. SEO
- SEO vs. SEM: ¿Qué es mejor?
- Casos prácticos de SEO y SEM
- ¿Necesito ambos? Cuándo elegir SEO frente a SEM
Siga leyendo para saber más sobre SEO y SEM y descubrir cuál podría ser mejor para su negocio.
¿Qué es el SEO?
El SEO es el proceso de mejorar un sitio web para ayudarle a ganar más tráfico en las SERPs. El SEO incluye varios enfoques técnicos y basados en el contenido para atraer tráfico a su sitio web sin publicidad de pago.
¿Qué es el SEM?
SEM es el proceso de promover la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. Esta estrategia incluye todo tipo de resultados de búsqueda, incluidas opciones como la publicidad de pago por clic (PPC).
¿Cuál es la diferencia? SEM vs. SEO
El SEM y el SEO pueden estar relacionados, pero hay diferencias clave que los separan. He aquí las tres principales:
Analicemos cada una de ellas a continuación.
1. Se dirigen a distintos tipos de tráfico
La principal diferencia entre SEM y SEO es el tipo de tráfico en el que se centran. Las dos estrategias utilizan los motores de búsqueda como canal de optimización, pero optimizan para públicos diferentes.
El SEO se centra principalmente en el tráfico orgánico o no remunerado, mientras que el SEM abarca todos los aspectos de las SERP, como la publicidad y los resultados de pago. Puedes utilizar el SEO como parte de tu plan general de SEM, ya que de cualquier forma te dirigirás al tráfico orgánico.
En las SERP, los resultados orgánicos aparecen debajo de los de pago, que tienen una etiqueta "Patrocinado" para identificarlos:
Sin embargo, el SEO no puede ayudarle directamente con su PPC: necesitará dos estrategias complementarias.
2. Tienen plazos diferentes
La SEO es un proceso continuo que tarda entre seis meses y un año en empezar a dar resultados. El SEM puede aumentar sus métricas con bastante rapidez, pero no son resultados a largo plazo. Cada uno de ellos puede ayudar a mejorar el tráfico, los clientes potenciales y las conversiones, pero el SEO es un enfoque a largo plazo para mejorar tu sitio web.
Piense en el SEM, concretamente en las tácticas de pago, como una sacudida rápida para su sitio web. Verá más tráfico rápidamente, pero tendrá que seguir creando anuncios y
3. Tienen costes diferentes
El SEO y el SEM también tienen costes diferentes. Dependiendo de los recursos de que disponga, el precio de cada servicio será diferente. Sin embargo, en general, el SEO cuesta más por adelantado y hay que esperar más para obtener resultados.
Aunque muchos de los cambios que se realizan para la SEO son gratuitos, cuesta dinero crear un sitio web si no se tiene, contratar a expertos en SEO y crear un plan. Con el SEM, puedes pagar menos por publicidad y obtener un rápido impulso de tráfico a tu sitio web.
Con el tiempo, el coste de la SEO se nivelará y los resultados continuos le ayudarán a ver más beneficios durante un periodo más largo. Con el SEM, tienes que financiar y crear anuncios continuamente, lo que puede costar más con el tiempo.
SEO vs. SEM: ¿Qué es mejor?
El SEO es mejor para obtener resultados a largo plazo y mejorar su sitio web, mientras que el SEM es mejor para incorporar estrategias de pago y orgánicas. Cada tipo de marketing tiene sus ventajas, y las dos estrategias están pensadas para trabajar juntas, lo que demuestra cómo el SEO y el PPC funcionan conjuntamente para maximizar su rendimiento y visibilidad en los motores de búsqueda.
Ninguno de los dos es mejor en general: hay aspectos de ambos que pueden ayudar a que su negocio prospere en función de sus objetivos.
Casos prácticos de SEO y SEM
Entonces, ¿qué usos específicos pueden ofrecer el SEO y el SEM? He aquí un rápido desglose que le ayudará a diferenciar ambos.
Entre las aplicaciones SEO se incluyen las siguientes:
- Dirigir las palabras clave al contenido de la web
- Crear un sitio web indexable
- Creación de sitemaps para ayudar a los rastreadores
- Optimizar el diseño de su web para mantener el interés de los usuarios
He aquí algunas aplicaciones específicas del SEM:
- Crear textos publicitarios atractivos para atraer clics
- Pagar por servicios PPC y anuncios en las SERPs
- Segmentación de palabras clave con anuncios para mejorar la posición en las SERP
- Optimizar las páginas de destino para fomentar las conversiones
¿Necesito ambos? Cuándo elegir SEO frente a SEM
En general, lo mejor es utilizar una combinación de SEO y SEM, ya que ambas estrategias se complementan muy bien. La elección de una u otra también depende de tus objetivos y de tu sector, ya que algunos sectores más regulados no pueden anunciarse a través de las búsquedas.
Las empresas de CBD, por ejemplo, no pueden anunciarse a través de Google Ads hasta recibir certificaciones específicas.
Por ejemplo, si quieres promocionar un nuevo producto y conseguir tráfico a tu sitio rápidamente, usar una combinación de PPC y SEO puede ayudarte a conseguir un impulso instantáneo de tráfico a tu nueva página. Sin embargo, si quieres mejorar tu experiencia de usuario (UX) y el diseño, el SEO puede ser un mejor objetivo.
En general, la mayoría de los sitios web deberían utilizar SEO para mejorar su posicionamiento. La verdadera cuestión es hasta qué punto otras técnicas SEM pueden ampliar su mercado y hacer crecer sus resultados.
Más información sobre SEO y SEM
Saber cuándo y cómo utilizar diferentes enfoques de marketing digital como SEO y SEM puede ayudarle a ganar más tráfico y conversiones. Si quieres seguir aprendiendo sobre SEO, ¡puedes encontrar más artículos informativos aquí en seo.com!
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