El SEO para servicios financieros es su combustible para el crecimiento. Aprende a utilizar la optimización en buscadores (SEO) para tu empresa con esta guía definitiva sobre SEO para servicios financieros.
¿Qué es el SEO para los servicios financieros?
El SEO para servicios financieros es una estrategia de marketing digital que se centra en mejorar el sitio web de una empresa financiera en los resultados de búsqueda de un motor de búsqueda como Google o Bing. Implica técnicas como la búsqueda y segmentación de palabras clave, la creación de contenido personalizado, la mejora de la velocidad de carga de la página, etc., para ayudar a que el sitio aparezca en las primeras posiciones de los resultados.
¿Por qué es importante el SEO para los servicios financieros?
El SEO para servicios financieros es importante porque la gente recurre a los motores de búsqueda para investigar, solucionar problemas y resolver problemas, ya sea encontrar un banco, conseguir una hipoteca o abrir un CD.
Con la optimización de motores de búsqueda para proveedores de servicios financieros (ya sean pequeñas empresas o franquicias), puede llegar a los consumidores y las empresas allí donde se encuentran: en línea. De lo contrario, dejará un valioso espacio de búsqueda (y clientes potenciales) a sus competidores.
¿Cuáles son algunos de los retos del SEO financiero?
En comparación con otros sectores, la optimización para motores de búsqueda del sector financiero presenta algunos retos únicos:
- Normativa: Los mercados regulados, como el financiero, el asegurador o el sanitario, tendrán que asegurarse de que sus esfuerzos de SEO -como el contenido- se adhieren a estas normas. Aquí es donde un especialista en SEO específico de la industria tiene un valor incalculable.
- YMYL: Google desarrolló Your Money, Your Life (YMYL), que hace hincapié en la necesidad de que los sitios web tengan una reputación autorizada para hablar de estos temas delicados, como la toma de decisiones financieras.
Debido a las consideraciones anteriores, es fundamental que las empresas que invierten en servicios profesionales de SEO se asocien con una agencia que tenga experiencia en el sector financiero. (Si te lo estás preguntando, sí, tenemos esa experiencia).
Cómo hacer SEO para servicios financieros
Aprenda cómo empezar con SEO para servicios financieros con estas mejores prácticas:
- Utilizar HTTPS
- Cree contenidos en torno a sus servicios específicos
- Ganar backlinks de autoridad
- Optimice los tiempos de carga de sus páginas
- Adapte su sitio web a los dispositivos móviles
- Reclama tu perfil de Google Business
1. Utilizar HTTPS
El primer cambio que debe hacer en su programa SEO es utilizar HTTPS en su sitio web. HTTPS es una versión del protocolo web HTTP estándar que añade una capa adicional de seguridad a su sitio para protegerlo contra el malware y los hackers.
Siempre es bueno tener un sitio seguro, pero es especialmente importante para las empresas financieras. Dependiendo de sus servicios, es posible que almacene información financiera de muchas personas en su sitio. Si un hacker entrara en su sitio y obtuviera esa información, los resultados serían desastrosos.
Por supuesto, usted debe tomar más medidas que HTTPS para asegurar su sitio.
Pero HTTPS es un punto de partida. Y no sólo es bueno para el SEO de servicios financieros porque ayuda a la gente a confiar más en su sitio, aunque eso es cierto. Además, Google favorece a los sitios que utilizan HTTPS, por lo que se clasificarán mejor.
2. Cree contenidos en torno a sus servicios específicos
Si bien es cierto que usted trabaja en el sector financiero, no quiere que todo su sitio web trate sobre temas financieros generales. También quieres que parte de ese contenido se centre en el nicho específico que ocupas dentro de ese sector y en los servicios que ofreces.
¿Es usted prestamista? Responda a las preguntas más frecuentes sobre préstamos. ¿Es usted una cooperativa de crédito? Escriba una página sobre el funcionamiento de las cooperativas de crédito. ¿Ofrece servicios de asesoramiento financiero? Elabore algún contenido sobre cómo es su proceso de consultoría.
Esto le ayudará a atraer más tráfico relevante a su sitio web como parte de su programa SEO de servicios financieros, lo que le dará una mejor oportunidad de convertir ese tráfico del sitio web en clientes.
3. Ganar backlinks de autoridad
Otra forma segura de mejorar el SEO de las finanzas es conseguir backlinks. Los backlinks son enlaces que conducen de un sitio web de terceros al suyo. Una de las razones por las que los backlinks son beneficiosos es que ayudan a dirigir tráfico a su sitio desde otros sitios en línea.
Pero aún más importante, los vínculos de retroceso pueden mejorar su clasificación en Google. ¿Cómo?
Porque si obtiene un vínculo de retroceso de un sitio de buena reputación, Google asumirá que usted también lo es. Y puesto que Google favorece a los sitios de buena reputación en las clasificaciones, le clasificará mejor en los resultados de búsqueda.
Por este motivo, no debe intentar obtener backlinks de cualquier sitio, sino de sitios web de confianza del sector financiero. Para ello, puedes buscar enlaces rotos o ausentes en esos sitios. Cuando encuentre alguno, avise a los propietarios del sitio y recomiéndeles que lo sustituyan por enlaces nuevos a su contenido.
4. Optimice los tiempos de carga de sus páginas
La velocidad de carga de su página es un elemento decisivo de su sitio web.
Si sus páginas se cargan demasiado despacio, pueden hacer que los usuarios pulsen el botón "atrás" porque se cansan de esperar. Por el contrario, si las páginas se cargan con rapidez, conseguirás más tráfico y un mejor posicionamiento en Google.
Esto se debe a que la velocidad de la página es un factor de clasificación importante en Google.
Si optimiza sus páginas para que se carguen en menos tiempo (lo ideal sería tres segundos o menos), mejorará significativamente su clasificación y atraerá más tráfico en general. Puedes mejorar la velocidad de tus páginas siguiendo estos pasos:
- Páginas web en caché
- Reducir el código
- Limitar los redireccionamientos
- Comprimir imágenes
Cuando se trata de marketing SEO para servicios financieros, la velocidad de la página es importante, pero a menudo supone un reto, ya que requiere la ayuda de otros equipos internos, como el de desarrollo web. Ahí es donde una agencia de SEO de servicio completo puede ayudar.
5. Adapte su sitio web a los dispositivos móviles
Cuando Google clasifica sitios web, no clasifica las versiones de escritorio de esos sitios, ni siquiera en las búsquedas realizadas en ordenadores de escritorio. En su lugar, utiliza la indexación mobile-first, lo que significa que clasifica los sitios en función de sus versiones para móviles. Esto significa que cualquier sitio web que no disponga de una versión adaptada a dispositivos móviles no se clasificará muy bien.
Por eso, es imperativo que optimices tu sitio web para que se adapte mejor a los dispositivos móviles. La mejor forma de hacerlo es utilizar el diseño responsive, que es un tipo de diseño web que reorganiza los elementos de cada página para adaptarlos a la forma de la pantalla en la que aparecen.
Esto significa que las versiones de escritorio y móvil de su sitio tendrán un aspecto ligeramente diferente:
Optimizar su sitio para móviles no sólo le ayudará a mejorar su posición en Google, sino que también le ayudará a retener más tráfico. Después de todo, no es improbable que muchos de los visitantes de su sitio utilicen el móvil, por lo que optimizar su sitio para esos usuarios le ayudará a mantenerlos cerca.
6. Reclame su perfil de empresa de Google
Por último, puede mejorar la calidad del posicionamiento web de su empresa financiera publicando su perfil de empresa en Google. Se trata de un perfil que contiene información variada sobre su empresa, como su ubicación, información de contacto, horarios y mucho más.
¿Por qué crear un perfil de empresa en Google? Porque cuando los usuarios de tu zona buscan empresas financieras en Google, Google suele mostrar un paquete local de 3, que es una recopilación de tres perfiles de Google Business relevantes en su zona:
Si reclama y optimiza su perfil, podría ser uno de esos tres. Eso significa que tendrá la oportunidad de aparecer justo en la parte superior de los resultados de búsqueda locales relevantes, ganando mucha más visibilidad y tráfico como parte de su programa SEO de servicios financieros.
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