Las organizaciones sin ánimo de lucro desempeñan un papel crucial a la hora de fomentar el compromiso de la comunidad y el crecimiento económico. Para mantener sus programas y misiones, las organizaciones benéficas deben maximizar sus limitados presupuestos. Esto significa emplear estrategias que tengan un retorno de la inversión (ROI) demostrado.
La optimización de motores de búsqueda (SEO ) es una estrategia de marketing digital a largo plazo que las organizaciones sin ánimo de lucro pueden utilizar para apoyar sus causas y organizaciones. Puede aumentar la visibilidad de una organización en los resultados de búsqueda y atraer a más personas a su sitio web para que hagan donaciones, se ofrezcan como voluntarios o se informen sobre sus causas.
Siga leyendo para obtener más información sobre SEO para organizaciones sin ánimo de lucro:
- ¿Qué es el SEO para organizaciones benéficas?
- ¿Cuáles son las ventajas del SEO para las organizaciones sin ánimo de lucro?
- 4 buenas prácticas de SEO para organizaciones sin ánimo de lucro
¿Qué es el SEO para organizaciones sin ánimo de lucro?
El SEO para organizaciones sin ánimo de lucro es un conjunto de estrategias destinadas a mejorar la posición del sitio web de una organización sin ánimo de lucro en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Al posicionarse mejor en las SERPs para las palabras clave relevantes, las organizaciones benéficas aumentan la visibilidad de sus causas y el apoyo que necesitan.
Por ejemplo, cuando un usuario busca "oportunidades de voluntariado sin ánimo de lucro para el bienestar animal en Nueva York", aparece una lista de páginas de organizaciones en las SERP. Las organizaciones benéficas que llevan a cabo estrategias de SEO permiten a voluntarios y donantes encontrar sus organizaciones.
Las estrategias SEO también aumentan la concienciación sobre las preocupaciones que las organizaciones sin ánimo de lucro están planteando para impulsar el cambio social.
¿Cuáles son las ventajas del SEO para las organizaciones sin ánimo de lucro?
El SEO tiene varias ventajas para organizaciones de diversos tamaños, incluidas las sin ánimo de lucro.
Las organizaciones sin ánimo de lucro pueden conseguir lo siguiente con la ayuda de la SEO:
- Llegue a las diferentes personas de su público objetivo
- Promocione su organización benéfica y su causa 24 horas al día, 7 días a la semana
- Aumente la credibilidad de su organización sin ánimo de lucro
- Mejore el ROI de sus esfuerzos de marketing digital
Llegue a las diferentes personas de su público objetivo
La primera de las ventajas del SEO para organizaciones sin ánimo de lucro es llegar al público objetivo de la organización.
Ese público podría estar formado por:
- Donantes
- Voluntarios
- Empleados potenciales
- Miembros de la comunidad investigan sobre causas benéficas
La aplicación de estrategias de SEO le ayuda a llegar y comunicarse con las distintas personas de su público objetivo. Estos pasos implican la creación de contenidos que ofrezcan información para distintos segmentos de público y estimulen la interacción con ellos, de modo que puedan suscribirse a su boletín o convertirse en donantes.
Promocione su organización benéfica y su causa 24 horas al día, 7 días a la semana
Su público objetivo puede buscar información sobre su organización sin ánimo de lucro en horas intempestivas del día.
Cuando el sitio web de una organización sin ánimo de lucro está optimizado para las búsquedas, su público objetivo puede encontrar y acceder a sus páginas relevantes en cualquier momento que realice una búsqueda.
Por ejemplo, un donante potencial puede buscar su organización a través de su dispositivo móvil mientras espera la entrega de la compra. Su sitio optimizado puede aparecer de forma destacada en las SERP y animarles a hacer clic y convertir en su página.
Aumente la credibilidad de su organización sin ánimo de lucro
¿Hace clic en los anuncios de la primera página de las SERP? Lo más probable es que sí, como el 75% de los usuarios que sólo visitan la primera página de los resultados de búsqueda.
Este comportamiento y esta estadística dicen que confían en que los motores de búsqueda como Google les muestren la respuesta más relevante y creíble a su consulta. Cuando su sitio web aparezca en las SERP para diferentes palabras clave relacionadas con una causa o una organización benéfica, los buscadores percibirán su sitio web y su organización como dignos de confianza y creíbles.
Mejore el ROI de sus esfuerzos de marketing digital
Las organizaciones benéficas trabajan con presupuestos limitados para financiar sus operaciones, programas y esfuerzos de marketing. Al implantar estrategias SEO, las organizaciones sin ánimo de lucro invierten en una estrategia continua a largo plazo que genera resultados con el tiempo.
Por ejemplo, supongamos que el sitio web de una organización de ayuda a la infancia tiene una página sobre cómo pueden donar los mecenas. La organización optimiza esta página para palabras clave relevantes. Tras unos pocos ajustes, la página puede atraer tráfico y aumentar las donaciones incluso meses después de los esfuerzos iniciales de optimización.
4 buenas prácticas de SEO para organizaciones sin ánimo de lucro
Si desea aprovechar las ventajas del SEO para organizaciones sin ánimo de lucro, considere la posibilidad de aplicar estas prácticas recomendadas a su organización:
- Búsqueda de palabras clave de alto interés
- Elabore contenidos con los datos o estadísticas más recientes sobre su causa
- Reutilice sus contenidos para otras estrategias de marketing digital
- Aplicar estrategias de creación de enlaces
Analicemos cada una de ellas:
1. Llevar a cabo una investigación de palabras clave para centrarse en palabras clave de alta intención
La investigación de palabras clave es un componente crítico de cualquier campaña SEO.
Una palabra clave de cola larga es una consulta de búsqueda específica que tiene tres o más palabras. Suelen tener un volumen de búsqueda menor que los términos de búsqueda amplios, pero son palabras clave de alta intención. Sin embargo, las palabras clave de cola larga relacionadas con su organización son consultas de buscadores probablemente interesados en su causa u organización.
Por ejemplo, supongamos que su organización sin ánimo de lucro es un refugio de animales en Austin, Texas. Puedes empezar con la palabra clave a largo plazo "donación para refugio de animales en Austin" para encontrar otras palabras clave relevantes utilizando tus herramientas de búsqueda de palabras clave.
Realice una búsqueda de palabras clave con herramientas como Keywords Everywhere y KeywordsFX de WebFX para encontrar palabras clave de cola larga y alta intención relacionadas con sus programas o su causa.
2. Elabore contenidos con los datos o estadísticas más recientes sobre su causa
Las organizaciones sin ánimo de lucro suelen disponer de datos o estudios originales relacionados con sus programas o causas. Puede utilizar esta información como contenido de su sitio web.
Supongamos que trabajas en una protectora de animales. Puedes crear contenido de fin de año sobre el número de vidas de mascotas que la organización ha salvado, declarando al mismo tiempo la donación total que has recibido.
Al redactar contenidos útiles sobre su causa y su programa, refuerza la credibilidad de su sitio web entre los usuarios y los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda favorecen los sitios web con contenido útil que satisface la intención de búsqueda de los usuarios humanos. Por otro lado, Google penaliza los sitios web con poco contenido.
Publicar contenido único también establece su autoridad como experto con experiencia en su causa, dando a los motores de búsqueda una señal positiva para clasificar su página. Después de todo, Google da prioridad a los sitios que muestran E-E-A-T, que significa:
- Experiencia
- Experiencia
- Autoritatividad
- Fiabilidad
3. Reutilice sus contenidos
Aproveche al máximo su contenido único y útil reutilizándolo como infografía o vídeo. Si tienes una investigación original con varios puntos clave, puedes crear nuevas entradas de blog, publicaciones en redes sociales o vídeos breves basados en ellos.
4. Aplicar estrategias de creación de enlaces
La creación de enlaces es una estrategia SEO crucial para las organizaciones sin ánimo de lucro. Piense en los enlaces de sitios de renombre a su sitio como votos de confianza en su organización: otros sitios web le están enlazando porque usted es una organización benéfica digna de confianza. Esto repercute directamente en su SEO y mejora su posicionamiento. Las mejores herramientas de creación de enlaces pueden ayudarle a identificar oportunidades de creación de enlaces para su organización sin ánimo de lucro.
La vinculación interna -el proceso de vincular las páginas pertinentes dentro de su sitio web- es también una estrategia esencial para las organizaciones benéficas. Ayuda a los motores de búsqueda a entender las relaciones entre sus páginas. Además, proporcionar enlaces a otras páginas relevantes mejora la experiencia de los visitantes de su sitio web porque les lleva a páginas que responden a su siguiente intención de búsqueda.
Por ejemplo, supongamos que una persona que realiza una búsqueda quiere saber qué hacen las cooperativas agrícolas y llega a una de las entradas de su blog. Después de conocer sus causas y la importancia de organizaciones como la suya, quiere saber cómo hacer donaciones, que es su siguiente intención de búsqueda.
Al enlazar la página sobre donaciones, pueden encontrar inmediatamente la información que necesitan.
Implantar hoy mismo la optimización en buscadores para organizaciones sin ánimo de lucro
No hay duda de que el SEO para organizaciones benéficas aumenta la visibilidad y la credibilidad de una organización en las SERP. Si necesitas ayuda para implementar estrategias de SEO para organizaciones sin ánimo de lucro, ponte en contacto con SEO.com para trabajar con expertos dispuestos a ayudarte.
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