Tanto si es usted un bufete de abogados, un abogado o un procurador, esta guía sobre la optimización de motores de búsqueda (SEO) para el sector jurídico le proporcionará las bases para introducir el SEO en su bufete. Sigue leyendo para saber más sobre SEO para abogados, bufetes y procuradores.
¿Qué es el SEO para bufetes de abogados?
El SEO para bufetes de abogados, también llamado SEO para abogados, consiste en optimizar un sitio web jurídico para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda orgánicos relevantes. Las optimizaciones más comunes incluyen la investigación de palabras clave, la creación de contenidos, la construcción de enlaces y mucho más.
¿Por qué es importante el SEO para los abogados?
El SEO para abogados, procuradores y bufetes de abogados es importante por varias razones, entre ellas las siguientes:
- Alcance: Con la optimización de los motores de búsqueda, puede llegar a los clientes potenciales cuando le necesiten. Por ejemplo, si alguien busca "abogado para inmobiliaria los angeles", su empresa puede aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda.
- Eficacia: En comparación con otras estrategias de marketing y publicidad, el posicionamiento en buscadores para abogados es extremadamente eficaz. Esto se debe a que el SEO se dirige a su audiencia, funciona 24/7 y consigue resultados reales y medibles como la captación de nuevos clientes.
- Rentabilidad: La optimización de motores de búsqueda también ofrece fantásticos rendimientos, aunque el retorno de la inversión dependerá de su estrategia, implementación y gestión de SEO. En nuestra experiencia, hemos ayudado a clientes a generar millones de ingresos gracias a las búsquedas.
La optimización de motores de búsqueda puede ayudarle a hacer crecer su empresa atrayendo nuevos y valiosos clientes.
¿Cómo funciona el SEO para abogados?
El funcionamiento del SEO para bufetes, abogados y procuradores empieza por el funcionamiento de los motores de búsqueda:
- Rastrear: Los motores de búsqueda rastrean Internet con rastreadores web (o arañas ) para encontrar nuevos contenidos.
- Indexar: A continuación, los motores de búsqueda revisan e indexan el contenido devuelto.
- Clasificación: Los motores de búsqueda clasifican y sirven el contenido indexado en función de cientos de factores.
A lo largo de este proceso, el SEO para bufetes de abogados trabaja con optimizaciones SEO como:
- Creación de un archivo robots.txt y mapas de sitio XML
- Búsqueda e integración de palabras clave pertinentes
- Redacción de etiquetas de título y meta descripciones
- Producción de contenidos SEO
- Mejora de la velocidad y la experiencia de la página
- Y más
Dado que la optimización de motores de búsqueda requiere múltiples optimizaciones, muchos bufetes de abogados se asocian con un proveedor de servicios de SEO (como una agencia, consultor o freelance) para gestionar sus esfuerzos de SEO. Incluso si decide subcontratar su SEO, educarse a sí mismo sobre cómo funciona el SEO sigue siendo inteligente.
¿Cuáles son los factores de clasificación más importantes para el SEO de un bufete de abogados?
El algoritmo de búsqueda de Google utiliza cientos de factores; sin embargo, su bufete debe centrarse en los más importantes para el SEO de bufetes de abogados, que abarcan dos áreas fundamentales:
Confíe en
Como parte de la optimización de motores de búsqueda, es necesario construir una reputación en línea, que abarca múltiples tácticas de SEO, como la adquisición de enlaces de sitios de buena reputación, la producción de contenido con autoridad, y demostrando que eres un negocio real, que pasa a través:
- Producir contenidos con las opiniones de su equipo
- Creación de herramientas interactivas, estudios o multimedia
- Mantenimiento de los listados de empresas locales, como el perfil de empresa de Google
Experiencia del usuario
Si los usuarios no están satisfechos con su sitio web, ya sea por su lentitud, por contenidos poco útiles o por problemas de diseño y usabilidad, no se quedarán en él. Volverán a los resultados de búsqueda, lo que indica a Google que su sitio no es útil. Puede combatir estos problemas:
- Crear un diseño web fácil de usar
- Seguimiento de las actualizaciones de la experiencia del usuario (UX)
- Optimización de la velocidad de las páginas, como la compresión de imágenes
Si desea obtener más información sobre los factores de clasificación de Google, descargue nuestra guía gratuita.
Cómo empezar con el SEO para abogados
Aprenda ahora cómo empezar con el SEO para abogados, procuradores y bufetes de abogados:
1. Audite la estrategia SEO de su empresa
Con una herramienta gratuita como Screaming Frog, puede obtener información instantánea sobre su estrategia:
- Puntos fuertes
- Puntos débiles
- Oportunidades
Si usted es nuevo en las auditorías SEO, Screaming Frog priorizará los problemas para usted, así como explicar por qué estos problemas son importantes y cómo solucionarlos. Por supuesto, hay servicios profesionales de auditoría SEO disponibles si es necesario.
Para obtener información más rápida basada en la página, utilice nuestra herramienta gratuita, SEO Checker.
2. Reclame su perfil de empresa de Google
Independientemente de cómo opere su empresa, ya sea a nivel internacional, nacional o local, es importante tener un perfil de empresa de Google. El perfil de empresa de Google es una ficha de empresa local (de Google) que aparece en los resultados de búsqueda relevantes, como aquellos con una intención local o de marca.
A través de su perfil de empresa de Google, puede informar a los usuarios y a los motores de búsqueda sobre su:
- Marca
- Experiencia
- Disponibilidad
- Ofertas
- Y más
Los factores anteriores toman forma a través de los siguientes campos:
- Nombre
- Dirección
- Número de teléfono
- Servicios
- Horas
- Página web
- Y más
Tómese el tiempo necesario para reclamar y optimizar su perfil de empresa de Google para su estrategia de SEO legal.
3. Centra tu segmentación en palabras clave de cola larga
La búsqueda de palabras clave es un componente fundamental de la optimización para motores de búsqueda. Cuando investigue palabras clave, puede elegir entre palabras clave de cola corta (de una a dos palabras) y palabras clave de cola larga (de tres a cuatro palabras).
Como agencia SEO con más de 25 años de experiencia, recomendamos las palabras clave de cola larga por varias razones:
- Intención: Las palabras clave de cola larga tienen una intención más definida. Por ejemplo, compare "abogado local" con "abogado local para prestaciones de la seguridad social". A partir de esa palabra clave de cola larga, puede determinar la relevancia del usuario para su bufete de abogados.
- Competencia: Las palabras clave de cola larga suelen ser menos competitivas que las de cola corta. Aunque menos personas buscan palabras clave de cola larga, suelen estar más seguras de lo que quieren (un abogado para las prestaciones de la seguridad social), lo que puedes utilizar para comprobar la relevancia y el valor de una palabra clave.
- Rendimiento: Las palabras clave de cola larga también tienden a obtener mejores resultados que las de cola corta. Mientras que las palabras clave de cola corta pueden atraer un tráfico significativo, su rendimiento es inferior a la hora de obtener resultados finales, como nuevos clientes para su bufete de abogados.
Herramientas de investigación de palabras clave como las siguientes pueden ayudarle a empezar a investigar palabras clave de cola larga:
Con estas herramientas, puedes ver valiosas métricas de palabras clave, como el volumen de búsquedas y la competitividad. Además de estas métricas, también querrás evaluar la intención de búsqueda de la palabra clave viendo las páginas mejor clasificadas y su contenido.
4. Optimice su contenido con E-E-A-T
Para los motores de búsqueda como Google, es fundamental ofrecer contenido fidedigno y fiable sobre los temas de Your Money, Your Life (YMYL). En la mayoría de los casos, la estrategia SEO de un bufete de abogados explorará estos temas, como la creación de un testamento, la tramitación de un caso legal, etc.
Ayude a optimizar su contenido para YMYL y experiencia, pericia, autoridad y confianza(E-E-A-T):
- Conseguir que los abogados de su bufete revisen los contenidos
- Incluyendo citas y opiniones de primera mano de su equipo jurídico
- Destacar la experiencia, reputación y autoridad de la empresa
Aunque estas optimizaciones requieren más tiempo, aumentan significativamente el valor de su contenido.
5. Haga crecer su perfil de backlinks
Los backlinks, o enlaces de otro sitio web a su sitio web, desempeñan un papel fundamental en la clasificación de los motores de búsqueda. Esto se debe a que los motores de búsqueda ven los backlinks como un respaldo a su sitio, por lo que atraer backlinks de sitios de buena reputación dentro del sector legal es esencial para el SEO de abogados.
Aumente la autoridad de su perfil de vínculos de retroceso con estrategias como las siguientes:
- Desarrollar herramientas interactivas, como una calculadora de plazos testamentarios.
- Publicar investigaciones, encuestas o sondeos originales
- Crear gráficos, como infografías, para explicar temas complejos
Si bien puede llevar a cabo una difusión manual para crear vínculos de retroceso hacia su sitio, este proceso lleva mucho tiempo. Por eso es más eficaz crear contenido original o herramientas interactivas, ya que funcionan bien a la hora de generar backlinks de forma pasiva.
6. Proteja su sitio web
Ofrecer un sitio web seguro es fundamental en el ámbito jurídico y del SEO. Incluso si su bufete no tiene un portal de cuentas de clientes en línea, la seguridad del sitio web desempeña un papel clave en la creación de confianza con los clientes potenciales, así que proteja su sitio con un certificado Secure Sockets Layer (SSL) y HTTPS.
Para dotar de seguridad a su sitio web necesitará la ayuda de un desarrollador.
Si no dispone de un desarrollador interno o de guardia, considere la posibilidad de asociarse con un desarrollador web con experiencia en SEO. Su experiencia garantizará que los cambios beneficien a tus esfuerzos de optimización para motores de búsqueda en lugar de revertirlos o dañarlos.
7. Mida su rendimiento
Con herramientas gratuitas como Google Analytics 4 y Google Search Console, puedes medir:
- Clasificaciones
- Tráfico
- Conversiones
Si desea profundizar en sus resultados, por ejemplo si un contacto generado por SEO se ha convertido en un nuevo cliente, necesitará una plataforma de marketing capaz de integrar sus datos de análisis y de gestión de relaciones con los clientes (CRM).
MarketingCloudFX es un ejemplo de opción asequible y eficaz. Además de reunir sus datos de ventas y marketing, también le proporcionará acceso a herramientas de marketing imprescindibles, como software de correo electrónico, creadores de páginas de destino y mucho más.
Haga crecer su bufete con SEO para abogados
Atraer a más clientes, construir su experiencia, y hacer crecer su práctica con SEO para abogados. Si usted está luchando para encontrar el tiempo, recursos y habilidades para gestionar sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda en la empresa, considere asociarse con una empresa SEO galardonado como SEO.com.
Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para obtener más información sobre nuestras soluciones SEO integrales para bufetes de abogados.
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Preguntas frecuentes sobre la externalización del SEO de su bufete de abogados
Obtenga más información sobre la externalización del SEO de su bufete de abogados con estas preguntas frecuentes:
¿Qué son los servicios SEO para bufetes de abogados?
Los servicios SEO para bufetes de abogados son servicios puntuales o continuos para optimizar el posicionamiento en buscadores de su sitio web. Agencias, consultores y autónomos ofrecen servicios SEO para abogados y bufetes de abogados.
¿Qué incluyen los servicios SEO para bufetes de abogados?
Los servicios SEO para bufetes de abogados suelen incluir:
Los resultados pueden variar de un proveedor de servicios SEO a otro, así que solicite una propuesta personalizada.
¿Cuánto cuestan los servicios SEO para bufetes de abogados?
Los precios de los servicios SEO para bufetes de abogados varían en función de la frecuencia del servicio, los resultados y la agencia, pero suelen costar entre 1500 y 5000 dólares al mes. Solicite un presupuesto personalizado para conocer el precio exacto en función de las necesidades específicas de su bufete.
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