La optimización para motores de búsqueda (SEO ) puede ayudar a su sitio web a mejorar su clasificación y a impulsar las conversiones. Un componente clave para el éxito de su SEO es su blog. Debes invertir tiempo en optimizar tu blog y asegurarte de que el contenido que escribes se posiciona bien y capta la atención de los visitantes.
En esta página se tratarán las mejores prácticas de SEO para blogs que le ayudarán a arrasar en las páginas de resultados. He aquí un rápido desglose de lo que vamos a discutir:
- ¿Cómo afectan los blogs al SEO y a las clasificaciones?
- 10 consejos para el SEO de un blog
- 5 ejemplos de blogs optimizados para SEO
Sigue leyendo para saber más y empezar a mejorar el SEO de tu blog.
¿Cómo afectan los blogs al SEO y a las clasificaciones?
Los blogs posicionan su sitio como una fuente de información relevante para las consultas de los motores de búsqueda. Cuanto más contenido informativo y valioso publique, más posibilidades tendrá de ocupar un lugar destacado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
He aquí otras formas en las que los blogs influyen en el SEO y las clasificaciones:
- Mejora del porcentaje de clics (CTR): A medida que se posicione mejor en los motores de búsqueda, más personas encontrarán sus páginas y aterrizarán en su sitio. Tu CTR mejorará con el tiempo a medida que la gente encuentre tu blog de forma natural.
- Hacer crecer su índice: Su índice es una lista completa de todas las páginas de su sitio y de cómo se conectan entre sí. Un mayor número de páginas en su sitio (y de conexiones entre ellas) demuestra a Google que su sitio es una fuente relevante y con autoridad.
- Ganar más backlinks: Los backlinks son enlaces de fuentes externas que llevan a tu página. Google recompensa a los sitios web con más backlinks, por lo que el objetivo debe ser escribir contenido de autoridad que la gente quiera enlazar y compartir.
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Cómo optimizar el contenido de un blog: 10 consejos para el SEO de blogs
Saber cómo hacer SEO para blogs es el primer paso para tener éxito. A continuación te ofrecemos 10 consejos sobre SEO para blogs que te ayudarán a empezar:
- Crear personas SEO
- Seleccionar palabras clave
- Añadir títulos y listas
- Redactar contenidos perennes
- Utilizar palabras clave de cola larga
- Reoptimizar contenidos obsoletos
- Añadir imágenes y vídeos optimizados
- Enlace al contenido pertinente del sitio
- Optimizar para los fragmentos destacados
- Incluir meta descripciones
Analicemos cada uno de ellos a continuación.
1. Crear personas SEO
El primer paso para escribir entradas de blog eficaces es conocer a su público. Crear personajes puede ayudarte a imaginar a un lector y a orientar tu contenido a sus necesidades mientras escribes.
¿Qué es un personaje? Un SEO o buyer persona es un perfil ficticio del cliente típico de su negocio, basado en diferentes factores de mercado. Tu personaje debe tener en cuenta atributos como:
- Edad
- Género
- Puesto
- Ingresos
- Industria
- Educación
Si vende productos de belleza, su personaje puede ser una mujer de 25 años con estudios universitarios.
Las herramientas de investigación de audiencias pueden ayudarle a definir mejor su mercado objetivo y a crear personajes. Crear contenido para este grupo demográfico le ayudará a conseguir ventas y más tráfico.
2. Seleccionar palabras clave
Cada página que escriba necesita una palabra clave objetivo. Este término le ayuda a estructurar su contenido. Además, la palabra clave de destino indica a Google de qué trata la página y ayuda al algoritmo a seleccionarla para búsquedas relevantes.
Supongamos que escribes una página sobre las mejores marcas de maquillaje del año en curso. Si no apunta a una palabra clave, Google no sabrá de qué trata su página de inmediato y no llegará a la parte superior de las SERP.
Su palabra clave podría ser algo así como "las mejores marcas de maquillaje", y debería utilizarla de forma natural en el título, los encabezados y el contenido. Este paso facilita a Google la categorización y selección de páginas para los usuarios.
Puedes utilizar herramientas de búsqueda de palabras clave, como Google Keyword Planner, que te ayudarán a identificar las mejores palabras clave para tu blog, así como generadores de ideas para blogs, que te permitirán proponer temas atractivos para tus entradas.
3. Añadir títulos y listas
Aunque quiera que los usuarios lean cada palabra que escribe, es más probable que hojeen sus páginas. Para ayudarles a encontrar lo que buscan en tu página, asegúrate de utilizar encabezados y listas.
Puedes escribir párrafos sobre tu tema, incluyendo los beneficios, usos y consejos. También puedes desglosar cada sección con un encabezado y, a continuación, enumerar las ventajas, usos y consejos con viñetas y ejemplos.
Este paso es crucial para ayudar a los usuarios a obtener la información que desean de su página.
4. Escribir contenidos perennes
Dado que puede ser un montón de trabajo para actualizar constantemente su contenido, usted quiere hacer sus mensajes tan relevante como sea posible. Ahí es donde entra en juego el contenido evergreen.
El contenido evergreen se refiere al contenido SEO que es continuamente relevante y fresco para los usuarios durante un período más largo. El contenido evergreen te ayudará a generar clientes potenciales durante más tiempo y a asegurarte de que obtienes los máximos resultados de cada publicación.
Las imágenes, las frases y las estadísticas deben ser relevantes en el futuro, tanto si escribes una FAQ como un tutorial.
5. Utilice palabras clave de cola larga
Las palabras clave de cola larga son frases de 3-4 palabras con menor competencia. Aunque el uso de palabras clave de cola corta puede ayudarte a explicar a Google y a los usuarios de qué trata tu página, las palabras clave de cola larga te ayudan a atraer más tráfico cualificado porque los términos clave son más específicos.
He aquí algunos ejemplos de palabras clave de cola larga que podría utilizar para una página:
- Servicios de abogado de familia en [ciudad]
- Tutorial sobre cómo cambiar un neumático
- Ejemplos de servicios de marketing digital
6. Actualizar contenidos obsoletos
Parte de la creación de contenidos consiste en asegurarse de que sigan siendo relevantes. Si tienes contenido obsoleto en tu sitio web, no tienes por qué desecharlo: vuelve a optimizarlo para que vuelva a ser como nuevo.
La reoptimización puede ayudar a mejorar el rango de la página y a atraer más tráfico. Algunos pasos para la re-optimización incluyen:
- Optimizar las etiquetas meta description y title para generar clics
- Incluir nuevas imágenes para hacer más atractivos los contenidos
- Añadir o modificar enlaces para evitar enlaces rotos, redireccionamientos e información obsoleta.
- Observar las SERP y fijarse en la intención de búsqueda para ajustarse mejor a ella
- Responder a preguntas al principio de la página para mejorar la experiencia del usuario (UX)
- Añadir cabeceras y nuevas secciones cuando sea necesario
Y no olvide comprobar si hay errores gramaticales. Te estarás preguntando: "¿importa la gramática en el marketing de contenidos?". Sí. Una gramática correcta envía valiosas señales de confianza a la audiencia, así que asegúrate de comprobar y corregir cualquier error.
7. Añadir imágenes y vídeos optimizados
El contenido de un blog es algo más que texto: las imágenes y los vídeos son cruciales para sus entradas. Las imágenes y los vídeos ayudan a mejorar la UX y la clasificación.
Incluye imágenes donde quepan dentro del texto y asegúrate de comprimirlas para que se carguen rápidamente. Incrusta tus vídeos para que los usuarios puedan reproducirlos directamente dentro del post. Tampoco fuerces las imágenes ni los vídeos: añádelos solo para ejemplificar o mejorar un punto.
8. Enlace al contenido pertinente del sitio
Los enlaces internos son enlaces que dirigen a los usuarios a otra página de su sitio.
Construir su perfil de enlaces internos puede ayudar a los usuarios a saltar de una página a otra y aumentar su tiempo de sesión. Los enlaces internos también ayudan a Google a indexar sus páginas y ver cómo están relacionadas en su sitio. En cualquier caso, debes incluir enlaces internos en tus páginas cuando sea apropiado.
Supongamos que diriges una empresa de venta de maquinaria pesada o de automóviles. Podrías escribir una entrada en tu blog sobre cómo encontrar los mejores neumáticos para tu vehículo. Podría enlazar a los neumáticos que menciona en su sitio web y ayudar a los usuarios a permanecer más tiempo en su sitio.
9. Optimizar para fragmentos destacados
Los fragmentos destacados son secciones recortadas en la parte superior de las SERP. Suelen responder a una pregunta en las SERP para ahorrar a los usuarios el tiempo de hacer clic en un resultado y encontrar una respuesta.
Debes optimizar tu contenido para los fragmentos destacados para tener la mejor oportunidad de aparecer en ellos. Utilice palabras clave de pregunta en los encabezados e incluya la respuesta inmediatamente. Utilice listas siempre que sea posible para las consultas basadas en pasos y ejemplos.
Aunque los usuarios no hagan clic en tu mensaje, leerán tu nombre y sabrán que eres una fuente de información fiable.
10. Incluir meta descripciones
Las meta descripciones son etiquetas meta que aparecen en los motores de búsqueda con un resumen de 160 caracteres sobre lo que trata la página. Optimizar las meta descripciones forma parte del SEO on page, un tipo de optimización para motores de búsqueda.
Si no incluye una meta descripción, Google generará una automáticamente o mostrará el principio de su artículo, lo que no será tan eficaz.
Añada sus propias meta descripciones a sus páginas para informar a los usuarios de lo que trata su página con sus propias palabras y le permite insertar su palabra clave objetivo.
5 ejemplos de blogs optimizados para SEO
Ahora que ya conoce algunas de las mejores prácticas de SEO para blogs, veamos algunos ejemplos de SEO de cómo otras empresas siguen estos consejos para sus sitios web. A continuación te mostramos cinco blogs optimizados para SEO de diferentes empresas para que te sirvan de inspiración:
- Anthropologie
- BarkBox
- Starbucks
- Etsy
- Salesforce
1. Anthropologie
El primero de nuestra lista es el blog de Anthropologie, que se centra en la moda, el diseño, el estilo de vida y otros temas relacionados. Este blog combina a la perfección con el estilo chic y desenfadado de los productos Anthropologie. Las fotos de la página captan tu atención y te animan a hacer clic y leer más:
La barra lateral facilita la navegación por esta página y anima a los usuarios a hacer clic y encontrar sus temas y artículos favoritos:
Con un diseño atractivo y una navegación intuitiva, este blog tiene las características que Google quiere ofrecer a los usuarios.
2. BarkBox
El siguiente es BarkPost, el blog de BarkBox. Este blog trata una serie de temas relacionados con los cachorros y sus productos y servicios. Algunas de sus entradas cubren noticias de la empresa y actualizaciones de productos, mientras que otras son estrictamente informativas para los dueños de mascotas.
Utilizan imágenes que atraen a la gente y muestran el tema:
También incorporan cabeceras y artículos de estilo listicle que son fáciles de hojear:
BarkPost muestra cómo puedes tomar un mercado sencillo y ampliarlo dentro de tu blog, todo ello tomando decisiones SEO que ayuden a los usuarios a encontrar tus artículos.
3. Starbucks
Starbucks Stories ofrece a los usuarios más información sobre la empresa que hay detrás de su taza de café. El blog de Starbucks es luminoso, divertido y se centra en las personas, como el resto de su marketing. Utilizan imágenes y gráficos para mostrar su impacto y su historia, todo ello sin olvidar las bebidas:
Si quieres una forma de hablar más de tu empresa, toma nota de Starbucks, que domina el arte de promocionar sus triunfos.
4. Etsy
El blog de Etsy es el lugar perfecto para encontrar inspiración para regalos y compras. Su blog también está optimizado para SEO, desde artículos de listicle hasta imágenes y vídeos artísticos.
Insertar palabras clave es la mitad de la batalla a la hora de redactar contenidos. Fíjese en sus encabezados y URL para orientar mejor las palabras clave:
También incorporan en sus contenidos CTA sencillos y eficaces que ayudan a crear vínculos internos y dirigen a sus usuarios a páginas relevantes:
5. Salesforce
Salesforce tiene un blog que cubre una amplia gama de temas dentro de los sectores de marketing, ventas y publicidad:
Además de participar en el juego con su software, también sirven como fuente de información clave para aquellos que buscan más información, incluidas otras empresas. También incorporan todos los pasos útiles de SEO, como añadir cabeceras, imágenes y enlaces a otras publicaciones.
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