Al mejorar los sitios web para la optimización de motores de búsqueda (SEO), la arquitectura del sitio es uno de los elementos que más se suelen pasar por alto en favor de la integración de palabras clave o la optimización de contenidos.
La arquitectura del sitio web es una parte crucial del SEO técnico que puede tener un impacto significativo en el rendimiento orgánico de su sitio. Tanto si estás empezando a construir un sitio web como si ya tienes uno, nunca es demasiado tarde para optimizar la arquitectura de tu sitio web para SEO.
En este artículo, hablaremos de la importancia de la arquitectura de un sitio web para el SEO y de cómo optimizarlo para mejorar la experiencia del usuario y la rastreabilidad.
Siga leyendo para saber más:
- ¿Qué es la arquitectura de un sitio web?
- ¿Por qué es importante la arquitectura del sitio web para el SEO?
- 5 mejores prácticas de arquitectura de sitios web (+ ejemplos)
¿Qué es la arquitectura de un sitio web?
La arquitectura del sitio web (o estructura del sitio web) se refiere a cómo están organizadas y conectadas las páginas de su sitio web. La arquitectura del sitio lo abarca todo, desde la jerarquía de las páginas hasta cómo se conectan entre sí a través de enlaces internos.
Un sitio web bien estructurado facilita la navegación del usuario y ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda a encontrar e indexar su sitio para SEO.
¿Por qué es importante la arquitectura del sitio web para el SEO?
La arquitectura del sitio web es esencial para el SEO por dos razones principales: La experiencia del usuario y la rastreabilidad.
Mejora la navegación y la experiencia del usuario
En primer lugar, la arquitectura de su sitio web influye en la forma en que los usuarios navegan por él.
Una buena arquitectura del sitio mantiene la información organizada y fácil de encontrar. Esto significa que los visitantes del sitio no tienen que hacer muchas búsquedas o clics para ir del punto A al punto B. Una navegación deficiente puede ser la causa de que un sitio web no genere dinero, porque los usuarios no encuentran el camino para realizar una compra.
Es como elegir una ruta en un GPS: ¿prefieres tomar la carretera menos compleja que te lleva a tu destino rápidamente o conducir por un camino sinuoso y tortuoso que te lleva a tu destino "eventualmente"? En su mayor parte, la gente quiere encontrar lo que necesita en Internet rápidamente y no quiere tomar la ruta escénica de un sitio web para conseguirlo.
Un sitio web bien estructurado aumenta la facilidad de uso y anima a los usuarios a permanecer en él (¡e incluso a convertir!). Además, el algoritmo de búsqueda de Google tiene en cuenta la experiencia del usuario a la hora de clasificar los sitios.
Hace que los sitios web sean rastreables
Como elemento del SEO técnico, la arquitectura del sitio web también afecta al modo en que los rastreadores de los motores de búsqueda indexan su sitio.
Para clasificar adecuadamente su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), Google utiliza arañas de motores de búsqueda que rastrean su sitio para obtener información sobre el contexto de cada página y la información que presenta. A continuación, almacena esa información en su índice cuando compila los resultados de búsqueda.
"Aunque los resultados de búsqueda de Google se ofrecen a nivel de página, a Google también le gusta tener una idea del papel que desempeña una página en el conjunto del sitio".
Una arquitectura optimizada del sitio facilita a las arañas pasar de una página a otra y comprender su contexto. Si la arquitectura de un sitio web es desorganizada y desordenada, los rastreadores tendrán más dificultades para indexar las páginas, lo que se traducirá en una peor clasificación en los motores de búsqueda.
5 mejores prácticas de arquitectura de sitios web (+ Ejemplos)
Entonces, ¿cómo optimizar la arquitectura del sitio web para SEO? Es muy sencillo: siga estas cinco prácticas recomendadas para la estructura del sitio.
1. Utilice una arquitectura de sitio web plana
Nuestra primera buena práctica de arquitectura de sitios web es sencilla, literalmente. La mejor forma de estructurar un sitio web es simplificarlo adoptando una arquitectura plana.
Una arquitectura de sitio plana significa que los usuarios tardan aproximadamente 3-4 clics en llegar a cualquier página. Por ejemplo, un usuario que navega por una tienda de ropa online puede seguir este camino para encontrar unos vaqueros:
Página de inicio → Categoría: Mujeres → Subcategoría: Vaqueros → Artículos
En el ejemplo anterior, el usuario sólo necesitó cuatro clics para encontrar lo que buscaba. Esta estructura del sitio web facilita la navegación del usuario y promueve una gran experiencia de usuario.
2. Simplifique la estructura de su URL
Además de mantener una estructura de páginas sencilla, también es importante que la estructura de URL de su sitio web sea fácil de seguir. A medida que los usuarios navegan por su sitio web, deben ser capaces de identificar la página en la que se encuentran o el camino para llegar a ella basándose en la URL.
Por ejemplo, el siguiente ejemplo de URL muestra claramente a alguien navegando por iPhones en el sitio web de Apple.
Una estructura de URL sencilla también facilita a los rastreadores web la indexación de las páginas y la recopilación de contexto sobre la jerarquía de las páginas y la estructura general del sitio web. Como práctica recomendada, asegúrese de que las URL de las páginas nuevas sean sencillas, fáciles de entender y reflejen con precisión la página.
3. Crear un mapa de arquitectura del sitio
Una forma estupenda de mejorar aún más la navegación en su sitio es elaborar mapas de sitio HTML y XML. Un mapa de arquitectura del sitio es un archivo que muestra todas las páginas de su sitio y cómo están relacionadas.
Un mapa de arquitectura web HTML está orientado al usuario y suele encontrarse en la parte superior de los sitios web, dentro del menú. Los mapas de sitio HTML permiten a los usuarios ver una página completa de las URL de su sitio web y acceder a ellas desde ese lugar.
Por su parte, los mapas de arquitectura de sitios web XML están pensados para los rastreadores de los motores de búsqueda. Los mapas de sitio XML también muestran una lista completa de las URL de un sitio web, pero están organizados de forma que los rastreadores puedan recorrerlos fácilmente y añadir la información a su índice para futuras clasificaciones.
4. Utilizar enlaces internos
Losenlaces internos son hipervínculos que conectan una página de su sitio web con otra. Cuando enlaza páginas entre sí, envía señales a los rastreadores de los motores de búsqueda de una jerarquía de información que transmite por qué dos páginas están conectadas.
Hay dos tipos principales de enlaces internos que los rastreadores tienen en cuenta al indexar los sitios: los enlaces de navegación y los contextuales. Los enlaces internos de navegación son hipervínculos permanentes que conectan páginas principales con subcategorías (como American Eagle's Mujeres → Jeans de American Eagle).
Por su parte, los enlaces contextuales aparecen en el cuerpo del contenido de la página, enlazándola con otros contenidos relacionados. Por ejemplo, una entrada de blog en la que se mencionen "factores de SEO" podría enlazar ese texto a una página en la que se detallen distintos factores de SEO.
Los enlaces internos mejoran la arquitectura del sitio web para SEO conectando páginas y detallando rutas por las que los usuarios pueden ir de una página a la siguiente. No solo ayudan a la navegación, sino que muestran a los rastreadores por qué las páginas están relacionadas.
5. Desarrollar grupos temáticos
Otra de las mejores prácticas de arquitectura de sitios web que hay que recordar (especialmente cuando se desarrollan páginas nuevas) es crear grupos temáticos.
Los grupos temáticos dividen las páginas principales en subcategorías y éstas en grupos adicionales. Además de ampliar el contenido de su sitio, las agrupaciones temáticas crean más oportunidades para interconectar páginas relevantes y mantener a los usuarios en su sitio durante más tiempo.
Por ejemplo, Barnes & Noble desglosa sus Adolescentes y YA en subcategorías como Los más vendidos, Temas, Series popularesetc. A continuación, desglosan aún más esas subcategorías, creando una vasta red de contenidos relacionados por la que pueden navegar los usuarios.
Enlazar páginas que tratan diferentes aspectos de un tema ayuda a los motores de búsqueda a evaluar la experiencia y autoridad de su empresa, lo que le permite indexar y comprender correctamente la relación entre páginas.
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