Historia de dos motores de búsqueda: Google frente a Bing

Google y Bing son dos de los motores de búsqueda más populares. Con casi un 83,5% de cuota de mercado, Google es el actor dominante.

Bing es el más pequeño de los dos, con casi el 9,2% de la cuota de mercado de escritorio. Sin embargo, no hay que descartar el motor de búsqueda de Microsoft. En febrero de 2023, Microsoft anunció un Bing potenciado por IA, que utiliza Bing Chat, adelantándose al anuncio de Bard del gigante de los motores de búsqueda Google.

¿Deberían los profesionales del marketing digital centrarse únicamente en uno de los dos? Repasemos estos temas para responder a esta pregunta y abordar las diferencias entre Google y Bing:

• Breve historia de Google y Bing
• Google frente a Bing: Factores de clasificación y optimización para los resultados de búsqueda
• Diferencias entre la interfaz de usuario de Google y Bing
• Google vs. Bing: Búsqueda de imágenes
• Google frente a Bing: Publicidad de pago
• Resolver el debate Google vs. Bing

La siguiente tabla ofrece una rápida visión general de Google frente a Bing.

Breve historia de Google y Bing

En primer lugar, veamos cómo empezaron Google y Bing:

Google: El motor de búsqueda inicialmente llamado Backrub

Google fue fundada en 1998 por Sergey Brin y Larry Page. El dúo creó un motor de búsqueda que clasificaba la importancia de las páginas web en función de los vínculos de retroceso que recibían. Inicialmente llamaron a este motor de búsqueda Backrub.

Con el tiempo, Backrub pasó a llamarse Google, derivado de la expresión matemática googolplex. Googolplex es 1, seguido de¹⁰¹⁰⁰ ceros, lo que reflejaba el objetivo del motor de búsqueda de organizar la información del mundo para hacerla "universalmente accesible y útil."

Con sede en Mountain View, California, Google tiene una cuota de mercado del 83,49% de los motores de búsqueda de escritorio a nivel mundial en julio de 2023.

Bing: El nieto de MSN Search

Descendiente de MSN Search y Windows Live Search, Bing fue lanzado por Microsoft en 2009. Microsoft eligió el nuevo nombre de Bing a través de grupos específicos y porque era "el sonido de encontrado".

En febrero de 2023, Microsoft lanzó los navegadores Bing y Edge basados en inteligencia artificial (IA). La empresa considera estas versiones de Bing y Edge como el "copiloto de IA para la web" de los usuarios.

En la actualidad, Bing acapara una cuota de mercado mundial de búsquedas en ordenadores de sobremesa, segundo tras el líder Google.

Google frente a Bing: Las principales diferencias

Las principales diferencias entre Google y Bing son sus factores de clasificación, la interfaz de usuario, la búsqueda de imágenes y las capacidades de publicidad de pago. Por ejemplo, Google utiliza la indexación mobile-first mientras que Bing no. Bing también ofrece costes de publicidad de pago más bajos y menos competencia, mientras que Google Ads conlleva costes por clic más altos y pujas más competitivas.

Google frente a Bing: Factores de clasificación y optimización para los resultados de búsqueda

Google y Bing comparten factores de clasificación SEO similares. Sin embargo, tienen diferencias.

Por un lado, Google utiliza la indexación mobile-first, mientras que Bing no. Pero Bing utiliza las señales sociales como factores de clasificación importantes, mientras que Google no lo hace.

¿Qué otros factores de clasificación comparten Google y Bing? Vamos a repasarlos en esta sección. La tabla siguiente ofrece un resumen:

SEO técnico

Tanto Google como Bing utilizan varios factores técnicos de SEO para determinar el rango de una página en las páginas de resultados. Sin embargo, cada motor de búsqueda tiene prioridades diferentes:

Redireccionamientos 301/302

El uso de redirecciones 302 puede dar lugar a problemas de indexación con Google, mientras que Bing puede interpretar las redirecciones 302 como 301 después de algunos rastreos más. Sigue siendo una buena práctica SEO utilizar 301 en lugar de 302.

Velocidad de la página, ventanas emergentes y capacidad de respuesta en móviles

Las métricas de Google Core Web Vitals destacan la importancia de ofrecer una experiencia de usuario fluida a los usuarios en diferentes dispositivos y navegadores para posicionarse en las SERP. Por lo tanto, un sitio web que responde a dispositivos móviles y se carga rápidamente obtiene buenos puntos del motor de búsqueda.

De hecho, Google utiliza la indexación mobile-first, lo que significa que clasifica un sitio web en función de su versión móvil en lugar de su versión de escritorio. Las ventanas emergentes intrusivas que arruinan la experiencia de un usuario también pueden afectar negativamente la clasificación de una página.

Dominios oficiales

Bing favorece las páginas con dominios oficiales .gov y .edu, mientras que Google considera igual de valiosos los sitios web comerciales.

SEO fuera de página

Los backlinks son factores de clasificación importantes para Google y Bing. Pero ninguno de estos motores de búsqueda se fija simplemente en la cantidad de backlinks de un sitio: ambos tienen en cuenta la calidad.

Para establecer la autoridad de su sitio, sus vínculos de retroceso deben provenir de sitios web de buena reputación. Sin embargo, el backlinking es más crítico para Google. Después de todo, ¡por algo se le conoce como Backrub!

Por su parte, Bing considera las señales sociales como un factor de clasificación de páginas. Esto significa que las páginas con más "me gusta" y "compartidas" en las redes sociales pueden ocupar un lugar destacado en los resultados de búsqueda de Bing. Si quieres conquistar las páginas de resultados de Bing, asegúrate de que tus estrategias de marketing en redes sociales están alineadas con tus esfuerzos de SEO.

Optimización de páginas web para Google frente a Bing

El clasificador de calidad de Google, E-E-A-T, evalúa si un sitio proporciona información útil y relevante a los buscadores humanos. ¿Qué es E-E-A-T? E-E-A-T significa experiencia, pericia, autoridad y confianza.

Esta directriz pretende subrayar la importancia de los contenidos de alta calidad que responden a la intención de búsqueda de los usuarios humanos, en lugar de crear contenidos de baja calidad para aumentar el número de páginas de un sitio.

Por otro lado, Bing establece en sus directrices que su sitio debe funcionar en el navegador Microsoft Edge. Las directrices de Microsoft también subrayan la importancia de crear contenidos para los usuarios y no para los motores de búsqueda.

Por ello, la creación de contenidos útiles y de alta calidad para su público objetivo es la base de ambos motores de búsqueda.

Las diferencias entre la interfaz de usuario de Google y Bing

Google presenta una página de resultados minimalista con imágenes relevantes.

Por otro lado, Bing ofrece una experiencia visual en sus SERPs.

Tanto Google como Bing tienen otras características de SERP. Comparten la mayoría de las herramientas de las SERP, desde anuncios y paquetes locales hasta compras y vuelos.

Bing tiene una sección Ask Bing AI en sus SERPs. Por otro lado, las SERP de Google tienen libros y artículos académicos.

Google vs. Bing: Búsqueda de imágenes

Ambos buscadores pueden buscar información a partir de una imagen cargada por el usuario. También pueden buscar imágenes en la web.

Utilizando Google Lens, la tecnología de reconocimiento de imágenes de Google, el motor de búsqueda identificó con éxito la raza de perro de la foto, un Jack Russell Terrier. También proporcionó un enlace a las SERP para obtener más información sobre la raza.

Bing también puede buscar información en Internet cuando subes una imagen. Te muestra tres pestañas:

• Todo: Un resumen de cómo es la imagen y enlaces a SERPs relevantes. También muestra fotos relacionadas de Pinterest, Facebook y otros sitios web.
• Parece: Una pestaña que identifica la imagen y enlaza con las SERPs relevantes.
• Contenido relacionado: Una pestaña que muestra otras fotos como la imagen cargada por el usuario y otras búsquedas relacionadas.

Google frente a Bing: Publicidad de pago

Tanto Google como Bing disponen de plataformas de publicidad de pago por clic (PPC): Google Ads y Bing Ads, respectivamente.

Google Ads tiene dos redes publicitarias. Una es su red de búsqueda, donde los anuncios aparecen en las SERPs. Por otro lado, su red de display muestra anuncios a los usuarios en más de 2 millones de sitios de la Red de Display de Google (GDN).

Por otro lado, Bing Ads cuenta con tres motores de búsqueda: Bing, Yahoo y AOL. Cuando te anuncias en Bing, tus anuncios aparecen en las SERP de estos motores de búsqueda y sus sitios asociados.

Aunque las marcas pueden tener la tentación de dar prioridad a la publicidad en Google, que tiene la mayor cuota de mercado de motores de búsqueda y el mayor número de usuarios, la publicidad en Bing también tiene sus ventajas.

El coste por clic (CPC) de las palabras clave individuales puede ser inferior en Bing Ads. Además, si te diriges a un público con los siguientes datos demográficos, es posible que sean usuarios de Bing y tiene sentido que llegues a ellos con anuncios de Bing:

• Casado
• Edades comprendidas entre 35 y 54 años
• Ingresos anuales superiores a 100.000

Resolver el debate Google vs. Bing

Es innegable que Google es el líder de los motores de búsqueda. Sin embargo, Bing tiene sus puntos fuertes y ha progresado en varios frentes.

Si quiere que su público objetivo encuentre su empresa, merece la pena optimizar su sitio web para ambos motores de búsqueda. Aunque la competencia aún no está saturada en Bing, puedes optimizar tus páginas para el buscador de Microsoft.

Bing valora el contenido útil escrito para usuarios humanos, lo que también es importante para Google. Si combinas tus esfuerzos de SEO con estrategias de marketing en redes sociales que mejoren tu posicionamiento social, estarás dando a Bing la señal de que tu sitio web y tu empresa aportan un valor real a los usuarios.

¿Su público objetivo es mayor, está casado y tiene mayores ingresos? Los usuarios de Bing encajan en este grupo demográfico, por lo que un sitio optimizado para Bing y una campaña PPC pueden llegar a sus clientes objetivo.

El marketing digital cambia cada día. Dicho esto, Bing ocupa hoy el segundo lugar, pero puede crecer potencialmente y acaparar más cuota de mercado. Lo mejor es que empieces hoy mismo a optimizar tu sitio web para conquistar sus SERPs y aparecer en sus resultados de búsqueda local, búsqueda de imágenes y fragmentos destacados.