Analítica SEO: ¿Qué es y cómo se controla?

 

La optimización para motores de búsqueda (SEO ) es una estrategia de marketing digital que tarda tiempo en producir resultados. Pero, ¿cómo ver exactamente esos resultados y calcular el retorno de la inversión (ROI) del SEO?

Hoy nos sumergiremos en la analítica SEO y en cómo puede utilizar esos datos para optimizar su sitio web y acelerar su rendimiento en los motores de búsqueda. Hablaremos de ello: 

• ¿Qué es el análisis SEO?
• Importancia de los análisis SEO
• Guía paso a paso para el seguimiento de los análisis SEO

Siga leyendo para saber más sobre los entresijos de la analítica SEO.

¿Qué es el análisis SEO?

La analítica SEO es el proceso de recopilación y revisión de datos brutos de herramientas SEO para obtener una mejor comprensión del rendimiento orgánico SEO de su sitio web. Si revisas con regularidad tu analítica SEO, podrás obtener una visión completa de cómo está funcionando tu estrategia SEO y cómo mejorarla.

Importancia de los análisis SEO

No se puede subestimar la importancia de la analítica SEO. Revisar regularmente la analítica SEO le ayuda a responder preguntas clave sobre el rendimiento de su sitio web, como:

• ¿De dónde procede el tráfico de mi sitio web?
• ¿Con qué contenidos interactúan más mis clientes?
• ¿Cuál es el rendimiento de mi sitio web en comparación con el de mis competidores?
• ¿Dónde estoy perdiendo clientes?
• ¿Qué oportunidades puedo aprovechar para ganar más clientes?

Además de responder a estas preguntas, el seguimiento de sus análisis SEO le permite demostrar el valor de la SEO a la dirección y le aporta algunas otras ventajas:

Comprenda a su público

Una de las principales ventajas de la analítica SEO es que puede utilizar los datos para comprender mejor a su audiencia, incluida la forma en que interactúan con su sitio web y su procedencia.

Comprender a su audiencia es una gran ventaja a la hora de crear y lanzar contenido SEO, ya que puede anticipar mejor el contenido que quieren ver y crearlo pensando en ellos.

De este modo, puede hacer que los contenidos populares sean más accesibles para ellos, creando una mejor experiencia web para los usuarios. Además, entender a tu audiencia te ayuda a orientar mejor tus contenidos hacia ellos y a personalizar sus visitas a tu sitio. 

Tome decisiones basadas en datos

Otra ventaja de monitorizar el rendimiento orgánico de su sitio web a través de la analítica SEO es la valiosa información que se obtiene de los datos. Desde el comportamiento de los usuarios hasta los resultados de tus campañas, la analítica SEO te proporciona la información que necesitas para tomar decisiones basadas en datos.

La analítica SEO va más allá de informar sobre si una estrategia SEO funciona o no.

Sus análisis SEO reflejan cómo y por qué funcionan estas estrategias, y le ayudan a identificar oportunidades para seguir mejorándolas. Ahora, puede eliminar las conjeturas de las estrategias SEO y tomar decisiones procesables que le ayuden a mejorar sus campañas y, en última instancia, su rendimiento y visibilidad online.

Mejore constantemente su estrategia SEO

La mayor ventaja de supervisar sus análisis SEO es la posibilidad de mejorar constantemente su estrategia SEO.

Como hemos dicho antes, sus análisis SEO ofrecen información sobre lo que funciona y lo que no en su estrategia SEO.

Sus análisis SEO ofrecen información sobre lo que funciona y lo que no en su estrategia SEO.

Sus datos analíticos le permiten identificar áreas de mejora en su estrategia SEO e implementar cambios que pueden mejorar su rendimiento en los motores de búsqueda y canalizar más tráfico a su sitio web.

Hablando de su sitio web, los análisis SEO también revelarán el contenido de su sitio que atrae a los usuarios. Con esta información, puede optimizar otras páginas para que funcionen mejor, atraigan aún más tráfico y mantengan a los usuarios en su sitio durante más tiempo.

Guía paso a paso para el seguimiento de los análisis SEO

Ya hemos hablado de las ventajas y de por qué es importante, pero ¿cómo se realiza el seguimiento de los análisis SEO? Es muy sencillo. Sólo tienes que seguir estos pasos: 

1. Planificar el éxito
2. Elija sus herramientas de análisis SEO
3. Configure sus cuadros de mando para organizar los informes
4. Revise sus datos y actúe en consecuencia

1. Planificar el éxito

Antes de sumergirse en los detalles de la analítica SEO, debe esbozar su plan para no perder de vista su objetivo final en ningún momento. Qué espera conseguir con el seguimiento de sus análisis SEO? 

Responder a esta pregunta es crucial, ya que le ayudará a guiar su proceso de análisis, como la elección de los indicadores clave de rendimiento SEO (KPI) y las métricas que desea extraer.

Hay muchos indicadores clave de rendimiento y métricas de SEO que controlar, pero intentar supervisar y analizar cada uno de ellos sólo provocará dolores de cabeza a su equipo. Por eso, tener un plan es clave para ayudarte a elegir las métricas SEO que te ayudarán a seguir el progreso de tu campaña.

A continuación se indican algunas métricas que debe tener en cuenta a la hora de realizar un seguimiento de sus análisis SEO:

• Tráfico de búsqueda orgánica
• Tiempo medio en la página
• Tasa de rebote
• Velocidad del sitio
• Páginas de salida
• Tasas de conversión

Tráfico de búsqueda orgánica

El tráfico de búsqueda orgánico se refiere al número de personas que visitan su sitio web a través de simples búsquedas en línea. 

Por qué es importante esta métrica SEO: 

El tráfico de búsqueda orgánico es una métrica SEO importante de seguir porque le ayuda a ver si sus campañas están dirigiendo tráfico orgánico a su sitio web. Analizar el tráfico orgánico le permite saber qué páginas son las que más tráfico dirigen a su sitio web y si sus esfuerzos de SEO orgánico son eficaces o no.

Tiempo medio en la página

Esta métrica SEO mide (lo has adivinado) la cantidad media de tiempo que la gente pasa en una página dentro de tu sitio. 

Por qué es importante esta métrica SEO: 

El tiempo medio de permanencia en la página es una métrica SEO importante porque indica qué páginas mantienen a los usuarios enganchados a su sitio. Las páginas con sesiones más largas pueden indicar que esas páginas son más relevantes y útiles para los buscadores que aquellas con sesiones más cortas.

Al comprender qué páginas atraen a los usuarios durante sesiones más largas, puede identificar los elementos de la página que llaman la atención, como imágenes o vídeos, e incorporarlos a páginas futuras para mejorar aún más el tiempo medio de permanencia en su sitio en total.

Tasa de rebote

La tasa de rebote de un sitio web rastrea y mide el número de personas que visitan su sitio web desde las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) y lo abandonan inmediatamente sin interactuar con el contenido.

Por qué es importante esta métrica SEO: 

La tasa de rebote es importante por varias razones. En primer lugar, la tasa de rebote de un sitio web es importante porque ofrece otra visión de cómo los usuarios interactúan con sus páginas. Cuanto mayor es la tasa de rebote, más a menudo los usuarios visitan su sitio y lo abandonan inmediatamente. 

En segundo lugar, la tasa de rebote del sitio web es una métrica SEO importante de seguir porque dependiendo del contexto completo de su página, puede significar numerosas cosas, como:

• El usuario abandonó el sitio porque la información no le resultaba útil o relevante.
• La página tardó demasiado en cargarse, por lo que el usuario volvió a los resultados de búsqueda
• Su página ofrecía inmediatamente la información exacta que un usuario necesitaba
• El título o la meta descripción de su página no coinciden con la información presentada en la página, lo que hace que el usuario se sienta engañado.

Al realizar un seguimiento de la tasa de rebote del sitio web, es importante que también realice un seguimiento de otras métricas SEO para obtener una comprensión completa de lo que sus tasas de rebote significan para su rendimiento SEO.

Velocidad del sitio

La velocidad del sitio, o tiempo medio de carga, se refiere al tiempo que tarda en cargarse su sitio web cuando un usuario lo abre. 

Por qué es importante esta métrica SEO: 

La velocidad de su sitio web o el tiempo medio de carga desempeña un papel directo en el rendimiento SEO porque las velocidades lentas pueden disuadir a la gente de visitar su sitio. Piénsalo: cuando buscas algo en Internet y la página en la que estás tarda una eternidad en cargar el contenido, te impacientas, ¿verdad?

Si su sitio web tarda demasiado en cargarse, la gente hará clic y buscará otro sitio web más rápido que le ayude, y los motores de búsqueda como Google le darán una clasificación más baja.

Páginas de salida

Por último, las páginas de salida indican la última página que vio un usuario antes de abandonar su sitio.

Por qué es importante esta métrica SEO: 

Al igual que la tasa de rebote, las páginas de salida ofrecen información sobre dónde y por qué los usuarios abandonaron el sitio. Por ejemplo, si la página de salida es una que marca el final de un proceso del sitio, como una página de confirmación de pedido, puede discernir que el usuario abandonó su sitio después de encontrar lo que necesitaba.

Por otro lado, si un usuario abandona la página de un producto, puede deducir que hay algo en esa página que no está haciendo lo suficiente para animar a los usuarios a seguir utilizando su sitio y dar el siguiente paso hacia la conversión.

Analizando cuáles de las páginas de su sitio tienen altas tasas de abandono, puede realizar mejoras y optimizar las páginas para evitar que los usuarios las abandonen.

Tasa de conversión

La tasa de conversión mide el porcentaje de usuarios que convierten en su sitio web, ya sea mediante una microconversión como suscribirse a su boletín o una macroconversión como enviar su formulario de presupuesto.

Por qué es importante esta métrica SEO:

Está invirtiendo en la optimización de motores de búsqueda por una razón, y lo más probable es que impulse los ingresos. El seguimiento de sus tasas de conversión orgánica le ayudará a comprender el impacto final del SEO, ya sea el primer o el último punto de contacto antes de una conversión.

2. Elija sus herramientas de análisis SEO

El siguiente paso en el proceso de análisis SEO es elegir las herramientas SEO que utilizará para realizar un seguimiento de sus métricas. Hay una serie de herramientas SEO y paneles disponibles, pero hoy vamos a centrarnos en cuatro herramientas de medición SEO de confianza:

• GA4
• Consola de búsqueda de Google
• Ahrefs
• Semrush

Siga leyendo para saber más sobre cada herramienta.

GA4

Google Analytics 4GA4 es la nueva versión mejorada de Google Analytics que permite a las empresas realizar un seguimiento y medir los datos analíticos de sitios web y aplicaciones. GA4 unifica las analíticas de las aplicaciones y los sitios web de las empresas para ayudarles a comprender mejor cómo los usuarios de Internet recorren el recorrido del comprador.

Mejor aún, GA4 está en cierto modo preparado para el futuro, ya que admite el rastreo sin cookies y la evolución de las normas de privacidad de Internet.

Consola de búsqueda de Google

Consola de búsqueda de Google es un servicio gratuito que ayuda a las empresas a supervisar su presencia web en los resultados de búsqueda de Google. Al igual que GA4, Search Console ofrece una variedad de métricas para ayudar a las empresas a realizar un seguimiento de aspectos como el rendimiento del sitio web, la experiencia del usuario y el tráfico del sitio.

¿Cuál es la diferencia entre Google Search Console y Google Analytics?

Aunque tanto GA4 como Search Console realizan un seguimiento y miden los datos analíticos del sitio web, las dos plataformas difieren en un aspecto clave. Google Search Console analiza lo que ocurre antes de que los usuarios lleguen a tu sitio, mientras que GA4 analiza lo que ocurre mientras están en tu sitio.

Juntos, GA4 y Search Console pueden ofrecerle una visión completa de su rendimiento en línea.

Ahrefs

Ahrefs es conocido principalmente como un comprobador de autoridad de backlinks. Pero además de su enorme base de datos de enlaces activos, Ahrefs proporciona información valiosa sobre enlaces y SEO, en concreto herramientas de seguimiento de rankings de motores de búsqueda y palabras clave.

Ahrefs utiliza software de rastreo para recrear un sitio tal y como lo ve un motor de búsqueda, lo que ayuda a las empresas a entender mejor su sitio para que puedan optimizarlo para los motores de búsqueda. Además, Ahrefs incluye un panel de análisis para que las empresas puedan realizar un seguimiento de la salud de su dominio, los errores del sitio, las clasificaciones de URL, los dominios de referencia y mucho más.

Semrush

Semrush es una herramienta de marketing digital todo en uno que las empresas pueden utilizar para supervisar los esfuerzos de SEO, pago por clic (PPC), redes sociales y marketing de contenidos. Cuando se trata de SEO, Semrush ofrece herramientas de auditoría SEO para ayudarle a comprender mejor sus páginas y optimizarlas para mejorar su rendimiento.

3. Configure sus cuadros de mando para organizar los informes

Ahora que hemos seleccionado nuestras métricas SEO y elegido una o varias herramientas de medición, es hora de empezar a montar un panel SEO para mostrar y visualizar los datos SEO recopilados.

Los cuadros de mando analíticos facilitan a las empresas y a los profesionales del marketing la tarea de dar sentido a las ingentes cantidades de datos que recopilan, organizándolos y mostrándolos en un único lugar.

A menudo, las herramientas de medición de datos como Ahrefs y Search Console vienen con informes y plantillas prefabricados, por lo que puede dedicar menos tiempo a configurar su panel de control y más a ponerlo en práctica.

Cuando cree su panel de análisis SEO, configúrelo para que muestre las métricas más importantes para sus objetivos SEO. Sin embargo, si vas a presentar este panel a los directivos, recuerda contar una historia para que los datos cobren vida.

Los datos que muestre en su panel de control deben ayudar a informar su estrategia y contar una historia con respecto a su campaña actual. Elige métricas que sean fáciles de entender y que te permitan saber cómo está funcionando tu estrategia SEO y cómo puedes optimizarla aún más.

4. Revise sus datos y actúe en consecuencia

Por último, pon en marcha tu panel de control y empieza a recopilar esos valiosos datos SEO.

A intervalos regulares (semanales, mensuales y trimestrales), utilice las herramientas de visualización de datos de su panel de control para dar sentido a la información y aprender más sobre su audiencia, cómo interactúa con su sitio web y cómo se comportan las páginas de su sitio web en los motores de búsqueda. A continuación, ponga en práctica estos conocimientos y comience a realizar mejoras en su sitio web basadas en los datos, de modo que esté totalmente optimizado para el SEO.

P.D. Asegúrese de que sus datos son precisos. Si observa un aumento o disminución repentinos, puede indicar un problema de seguimiento con su software de análisis. Su plataforma de análisis (como GA4) debe tener guías de solución de problemas que puede utilizar para resolver el problema.

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