SEO na página: O manual para principiantes sobre os princípios básicos de SEO na página

 

O que é a SEO na página?

A SEO on-page consiste em otimizar os elementos no local para otimização dos motores de busca, de modo a melhorar a visibilidade de um URL nos resultados de pesquisa orgânica. Exemplos comuns de otimização de SEO na página incluem a produção de conteúdo, a escrita de etiquetas de título e a criação de ligações internas.

Porque é que a SEO na página é importante?

A SEO na página é importante por algumas razões, incluindo as seguintes:

• Motores de pesquisa: Os algoritmos subjacentes aos motores de busca como o Google e o Bing utilizam elementos no local, como etiquetas de título, meta descrições e conteúdo, para compreender o conteúdo na Internet e organizá-lo nos resultados da pesquisa.
• Utilizadores: Os visitantes do sítio Web também utilizam elementos na página para compreender o conteúdo e interagir com ele. Os utilizadores fazem referência às etiquetas de título, às meta descrições e ao conteúdo, tal como os motores de busca, para compreenderem e interagirem com o seu sítio.

Aprender a fazer SEO na página e otimizar o seu site ajuda-o:

1. Melhorar a sua classificação nos resultados de pesquisa
2. Aumente o seu tráfego orgânico
3. Construa a sua relação com o seu público-alvo

Se tem uma empresa, as vantagens acima referidas também podem ajudá-lo a obter mais contactos e vendas a partir do seu sítio.

Como fazer SEO na página

Ficou a conhecer a definição de SEO on-page, bem como a sua importância. Agora, está pronto para aprender a fazer SEO on-page para o seu Web site! Continue a ler para obter um passo-a-passo para principiantes com dicas da nossa lista de verificação de SEO, além de recursos para aprender ainda mais sobre estas optimizações na página, para que possa realizar SEO DIY.

Nome do domínio

Definição: Um nome de domínio é o seu endereço único na Internet, comohttps://www.example.com, e é apresentado nos resultados da pesquisa.

Importância na SEO na página: Os nomes de domínio podem influenciar a autoridade e a fiabilidade do seu sítio. O historial de um nome de domínio também pode beneficiar a SEO, uma vez que os domínios mais antigos podem ter mais backlinks externos - e mais autorizados - do que os novos, o que funciona como um sinal de confiança para os motores de busca.

Como otimizar

Saiba como otimizar este elemento de SEO no local abaixo:

1. Utilize um domínio de topo fiável: Os utilizadores confiam mais em determinados domínios de topo do que noutros, como o .com. É por isso que vale a pena investir num domínio de topo com boa reputação em vez de um domínio mais barato e com menos reputação.
2. Escolha um domínio de marca: Opte por um domínio que capte a sua marca em vez de um domínio que vise a sua palavra-chave final desejada, como "cursos de álgebra online". Os nomes de domínio ricos em palavras-chave podem parecer spam para os utilizadores, diminuindo a confiança dos utilizadores e a taxa de cliques.
3. Reveja o historial de um domínio: Se comprar um nome de domínio já existente, investigue o seu historial. Pretende comprar um domínio com boa reputação em vez de um domínio utilizado para práticas de SEO de chapéu preto, como quintas de ligações. Utilize uma ferramenta de pesquisa de domínios e uma ferramenta de verificação de listas negras.

Para mais orientações sobre nomes de domínio e este tipo de SEO, leia o nosso guia sobre como escolher um nome de domínio para SEO.

URLs

Definição: Um URL é o endereço único de uma página na Internet, como https://www.example.com/courses/algebra-101, e é apresentado nos resultados da pesquisa. Um URL contém cinco componentes:

1. Protocolo: https://
2. Nome de domínio: example
3. Domínio de topo:.com
4. Subpasta: cursos
5. Slug: algebra-101

Importância na SEO na página: Um URL fornece aos motores de busca e aos utilizadores um contexto sobre uma página e a sua finalidade. Pode evitar problemas de URL que fazem com que o seu site perca classificações mais elevadas, optimizando os seus URLs. As optimizações na página para URLs incluem a criação de uma estrutura de site e a utilização da palavra-chave alvo no slug do URL.

Como otimizar

Saiba como otimizar este elemento de SEO no local abaixo:

1. Construir uma arquitetura lógica do site: A arquitetura do seu sítio Web é como um mapa, criando os bairros (pastas) e as ruas (páginas) do seu sítio. Considere a visão a longo prazo do seu site ao estabelecer a arquitetura do mesmo.
2. Adicionar a palavra-chave alvo: Optimize os seus URLs incluindo a palavra-chave alvo de uma página no slug. Por exemplo, se o seu objetivo for "álgebra avançada", considere "álgebra avançada" como slug. O URL completo pode ter o seguinte aspeto: https://www.example.com/algebra/advanced-algebra.
3. Utilizar hífenes: Uma vez que o Google recomenda a utilização de hífenes em vez de sublinhados nos URLs, siga esta prática recomendada. Utilize hífenes para separar palavras, como "álgebra avançada", e torne os seus URLs mais fáceis de ler pelos motores de busca como o Google.

Para mais dicas, consulte o nosso guia sobre como criar URLs optimizados para SEO.

Pesquisa de palavras-chave

Definição: Uma palavra-chave é uma palavra ou frase (designada por consulta de pesquisa) que as pessoas utilizam para pesquisar online. A pesquisa de palavras-chave é o processo de encontrar consultas de pesquisa relevantes com base no seu público-alvo e nos objectivos do site, como "cursos de álgebra para principiantes online" para um site centrado no ensino de álgebra online aos utilizadores.

Importância na SEO na página: As palavras-chave ajudam os motores de busca a compreender uma página e o seu objetivo, o que é fundamental para gerar resultados de pesquisa relevantes. Os utilizadores também fazem referência a palavras-chave quando avaliam a relevância de uma página para a sua consulta de pesquisa inicial. Com a pesquisa de palavras-chave, pode direcionar as consultas mais relevantes e valiosas.

Como otimizar

Comece com esta otimização na página com os seguintes passos:

1. Definir o público-alvo: Quem é que o seu sítio Web pretende atingir? Faça uma lista do seu público e das suas características, como localização, idade, cargo, etc. Pense também em delinear os seus pontos fracos, para que possa identificar os tópicos de palavras-chave mais relevantes.
2. Brainstorming de ideias de tópicos: Compile ideias de tópicos com base no que sabe sobre o seu público-alvo. Se não tiver a certeza, procure em fóruns online como o Reddit ou o Quora, fale com departamentos que lidam com o cliente, como vendas ou apoio ao cliente, ou utilize ferramentas de ideias para tópicos de blogues.
3. Compilar métricas de palavras-chave: Em seguida, utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como Keywords Everywhere, Ahrefs e Semrush, para determinar o volume de pesquisa e a competitividade destas ideias de tópicos. Um volume de pesquisa mais elevado e uma competitividade de pesquisa mais baixa é normalmente o rácio preferido.
4. Determinar a intenção de pesquisa: Investigue as páginas com as melhores classificações para as suas ideias de tópicos para compreender a intenção de pesquisa. O que é que as pessoas procuram resolver? E esse problema é relevante para o objetivo e o público-alvo do seu Web site? Se não for, elimine essa ideia de tópico.
5. Selecionar palavras-chave: Após a pesquisa, pode selecionar as ideias de tópicos a segmentar como palavras-chave. Depois de o fazer, pesquise três a cinco palavras-chave relacionadas com cada tópico utilizando uma ferramenta como a Keywords Everywhere, Ahrefs ou Semrush.

Saiba mais sobre como dominar esta técnica de SEO na página no nosso guia de pesquisa de palavras-chave.

Etiquetas de título

Definition: A title tag is an HTML element for specifying the title of a page, like <title>Algebra Basics for Beginners</title>, and it displays in search results.

Importância na SEO na página: Os motores de busca e as pessoas utilizam as etiquetas de título para compreender uma página e o seu objetivo. É por isso que as etiquetas de título contêm frequentemente a palavra-chave alvo ou principal de uma página, uma vez que indicam aos utilizadores e aos motores de busca que esta página é sobre o tópico XYZ.

Como otimizar

Saiba como otimizar esta otimização na página abaixo:

1. Auditar os resultados da pesquisa: Explore a primeira página de resultados de pesquisa para a sua palavra-chave alvo. Observe as semelhanças entre as etiquetas de título, como o formato, a escolha de palavras, o tom e o comprimento. A partir destas semelhanças, pode decidir qual o melhor formato e tom a utilizar.
2. Brainstorming de ideias: Passe 10-15 minutos (ou mais) a gerar diferentes ideias de etiquetas de título. Fazer um brainstorming de, pelo menos, 15 etiquetas de título ajudá-lo-á a obter ideias criativas e originais. Não se esqueça de incluir a sua palavra-chave alvo e de limitar a sua etiqueta de título a 60 caracteres ou menos.
3. Escolha uma etiqueta de título: Depois de ter feito um brainstorming de algumas opções, pode escolher uma etiqueta de título! Mais uma vez, analise os resultados da pesquisa - pretende uma etiqueta de título que se alinhe com as páginas classificadas, mas que também seja única - e confirme que a sua etiqueta de título utiliza a sua palavra-chave alvo e tem 60 caracteres ou menos.

Obtenha mais dicas e truques sobre etiquetas de título no nosso guia de etiquetas de título. O Google está a ignorar a sua etiqueta de título ou a reescrevê-la? Tente verificar o seu limite de caracteres ou otimizar para corresponder melhor à intenção de pesquisa.

Meta-descrições

Definition: A meta description is an HTML element for specifying the description of a page like <meta name=”description” content=”Learn how to do algebra as a beginner!”>, and displays in the search results beneath the title tag.

Importância na SEO na página: Tal como as etiquetas de título, as meta descrições fornecem aos motores de busca e aos utilizadores da Internet o contexto de uma página. É por isso que as meta-descrições incluem a palavra-chave alvo da página e resumem o objetivo da página, por exemplo, educar os leitores sobre como fazer álgebra se forem principiantes.

Como otimizar

Saiba como escrever meta descrições optimizadas para SEO no local abaixo:

1. Rever os resultados da pesquisa: Analise as meta descrições nos resultados de pesquisa da sua palavra-chave alvo. Muitas vezes, as meta descrições resumem ou respondem à intenção de pesquisa, e os motores de busca normalmente reescrevem as meta descrições para que isso aconteça.
2. Brainstorm de meta descrições: Comece a escrever algumas meta descrições para a sua palavra-chave alvo. Utilize a sua palavra-chave alvo e mantenha a sua meta descrição com 150 caracteres ou menos. Lembre-se de alinhar a sua meta descrição com os resultados da pesquisa - caso contrário, será reescrita.
3. Escolha uma meta descrição: Por fim, reveja as suas meta descrições redigidas e escolha uma. Antes de adicionar a sua meta descrição, reveja-a uma última vez para confirmar que segue as melhores práticas de SEO no local para meta descrições, como a utilização da palavra-chave alvo.

Para mais conselhos sobre como criar meta descrições optimizadas para SEO, explore o nosso guia de meta descrições.

Conteúdo

Definição: O conteúdo descreve o conteúdo escrito e visual de uma página Web.

Importância na SEO on-page: O conteúdo é uma das optimizações on-page mais importantes porque é a sua resposta à consulta de pesquisa de um utilizador. É por isso que o conteúdo inclui frequentemente as suas palavras-chave alvo e uma estrutura de página centrada no utilizador.

Como otimizar

Saiba como abordar esta otimização na página abaixo:

1. Descreva a intenção de pesquisa: Um bom conteúdo SEO começa com a compreensão da intenção de pesquisa subjacente à palavra-chave alvo. Analise os URLs mais bem classificados para a sua palavra-chave alvo e utilize a estrutura do conteúdo deles como inspiração para o seu, procurando também novas formas de ajudar os utilizadores.
2. Escreva o conteúdo: De seguida, escreva o conteúdo. Siga as melhores práticas, como incorporar a sua palavra-chave alvo nas etiquetas de cabeçalho (H1s, H2s, H3s, etc.), centrar-se nas necessidades do utilizador com conselhos úteis e fiáveis e dar prioridade à legibilidade com parágrafos, listas e títulos concisos.
3. Melhorar o conteúdo: Pense em incluir multimédia, desde vídeos a imagens e questionários, no seu conteúdo para melhorar a sua utilidade. Os elementos multimédia (como as chamadas de atenção para uma fórmula de álgebra) também podem facilitar a leitura e a leitura rápida do seu conteúdo pelos utilizadores.
4. Verificar se existem erros de gramática: A gramática é importante no marketing de conteúdos? Sim! Uma gramática correcta envia sinais de confiança valiosos ao seu público. Certifique-se de que edita o seu conteúdo e corrige os erros gramaticais antes de o publicar.
5. Publicar o conteúdo: Finalmente, publique o seu conteúdo - como nota, deve editar e rever o seu conteúdo antes deste passo. Ao publicar o seu conteúdo, não se esqueça de carregar a sua etiqueta de título e a meta descrição e de pré-visualizar o aspeto do seu conteúdo no seu sítio.

Inserção de palavras-chave

Definição: A inserção de palavras-chave é a proeminência, frequência e densidade de palavras-chave no conteúdo.

Importância na SEO na página: A inserção de palavras-chave demonstra a relevância do seu conteúdo para os motores de busca e os utilizadores para consultas de pesquisa específicas. A inserção óptima de palavras-chave é fundamental, uma vez que o excesso (denominado keyword stuffing) pode prejudicar a sua SEO no local.

Como otimizar

Saiba como começar com esta otimização de SEO na página abaixo:

1. Otimizar os títulos: Os títulos do conteúdo, como H1s, H2s, H3s, etc., devem utilizar as suas palavras-chave alvo ou relacionadas - o seu H1 deve utilizar a sua palavra-chave alvo em vez de uma palavra-chave relacionada. Reveja a legibilidade dos seus títulos para garantir que proporcionam uma experiência óptima para o utilizador.
2. Introduções específicas: Utilize a sua palavra-chave alvo nas primeiras 100 palavras. Esta prática recomendada para SEO no local reforça aos utilizadores e aos motores de busca que o seu conteúdo é sobre essa palavra-chave alvo. Mais uma vez, certifique-se de que a inserção da palavra-chave não afecta a legibilidade do conteúdo.
3. Incluir palavras-chave relacionadas: Em todo o conteúdo, inclua as palavras-chave relacionadas, como "álgebra básica". As palavras-chave relacionadas podem aparecer em títulos, parágrafos e outros elementos de texto, como listas ordenadas e não ordenadas.
4. Remova o excesso de palavras-chave: A otimização excessiva da inserção de palavras-chave cria keyword stuffing, o que afecta a legibilidade do seu conteúdo e a experiência do utilizador. Verifique o seu conteúdo para detetar o excesso de palavras-chave e remova essas instâncias para fornecer conteúdo útil e centrado no utilizador.

Ligações internas

Definição: As ligações internas são hiperligações de uma página do seu sítio para outra página do seu sítio.

Importância na SEO na página: As ligações internas ajudam os motores de busca a rastrear e indexar o seu sítio Web, o que é o primeiro passo para aparecer nos resultados de pesquisa. Além disso, fornecem aos motores de busca o contexto de uma página. Além dos motores de busca, os utilizadores também dependem das ligações internas para percorrer o seu sítio.

Como otimizar

Aprenda os princípios básicos de SEO na página para ligações internas abaixo:

1. Otimizar as ligações de navegação e de rodapé: Tanto do ponto de vista do utilizador como do ponto de vista da pesquisa, as suas páginas mais importantes devem residir na sua navegação e/ou rodapé. Esta colocação dá a uma página uma ligação de todas as outras páginas do seu sítio, o que pode melhorar o seu desempenho na pesquisa.
2. Adicionar hiperligações no texto: As ligações baseadas no conteúdo, ou ligações dentro do seu conteúdo, também são importantes para a ligação interna. Compile três a cinco páginas de referência (certifique-se de que são relevantes) para cada URL e adicione uma ligação interna.
3. Utilizar texto âncora optimizado: Com um texto âncora optimizado, descreve com precisão para onde os utilizadores (e os motores de busca) irão quando visitarem a página ligada. Normalmente, este texto incluirá a palavra-chave alvo do URL ligado, como "bases de álgebra", mas isto pode variar.

Para mais informações sobre como fazer SEO no local para ligações internas, consulte o nosso guia de ligações internas!

Imagens

Definição: As imagens são ficheiros multimédia que aparecem no seu conteúdo.

Importância na SEO na página: As imagens melhoram a experiência do utilizador, fornecendo elementos visuais para explicar conceitos e melhorar a legibilidade. Com uma melhor experiência do utilizador, é mais provável que as pessoas permaneçam no seu sítio em vez de regressarem aos resultados da pesquisa, o que envia um sinal positivo aos motores de busca.

Como otimizar

Saiba como fazer SEO on-page para imagens abaixo:

1. Utilize imagens originais: Embora possa utilizar imagens de arquivo para o seu conteúdo, as imagens originais (como uma captura de ecrã ou um gráfico) podem realçar a originalidade e a utilidade do seu conteúdo. Compile estas imagens e dê-lhes nomes de ficheiro descritivos.
2. Escrever texto alternativo: Ajude os motores de busca e os utilizadores a "verem" uma imagem sem a verem realmente com o texto alternativo. O texto alternativo descreve as suas imagens em poucas palavras, como "pessoa a escrever uma fórmula algébrica" ou "equação algébrica".
3. Comprimir imagens: Apoie outra otimização na página - a velocidade da página - comprimindo as suas imagens. Embora existam soluções pagas, pode utilizar ferramentas gratuitas como o Squoosh e o TinyPNG para obter o mesmo resultado.

UX

Definição: A experiência do utilizador (UX) descreve a facilidade de utilização do seu sítio.

Importância na SEO na página: Os elementos UX, desde a capacidade de resposta móvel ao design da página, incentivam os utilizadores a permanecerem no seu Web site em vez de regressarem aos resultados da pesquisa. Este comportamento envia um sinal positivo aos motores de busca sobre a sua SEO na página.

Como otimizar

Saiba como começar a utilizar esta técnica de SEO na página abaixo:

1. Otimizar para vários dispositivos: Verifique se o seu site é apresentado corretamente em dispositivos como computadores de secretária, computadores portáteis, tablets e smartphones. Para além da boa apresentação, também é necessário confirmar que é fácil utilizar o seu site, clicando em botões, percorrendo páginas e muito mais.
2. Melhorar o design dos conteúdos: Utilize os registos dos visitantes, bem como as melhores práticas de legibilidade, para criar um melhor design para o seu conteúdo. Por exemplo, o contraste entre o fundo e a cor do tipo de letra é fraco? Ou o índice de conteúdos é difícil de utilizar?
3. Utilizar HTTPS: Optimize para um fator de classificação confirmado utilizando HTTPS em vez de HTTP para o seu Web site. Adquira um certificado SSL e siga a documentação do Google sobre como converter seu site de HTTP para HTTPS.

Obtenha mais dicas sobre como dominar esta otimização na página com o nosso guia sobre como otimizar a experiência do utilizador para SEO.

Velocidade da página

Definição: A velocidade da página descreve a rapidez com que o seu sítio se torna acessível aos utilizadores.

Importância na SEO na página: Um sítio de carregamento rápido e de resposta rápida cria uma melhor experiência de utilizador que incentiva os utilizadores a permanecerem no seu sítio e a interagirem com ele. A velocidade da página é também um fator de classificação confirmado. O Google, por exemplo, estabeleceu e utiliza o Core Web Vitals.

Como otimizar

Comece a trabalhar com esta parte essencial da SEO no local abaixo:

1. Comprimir imagens: Crie um processo contínuo de compressão das imagens do seu sítio. Se utilizar um sistema de gestão de conteúdos (CMS) como o WordPress, pode instalar um plug-in de compressão de imagens de boa reputação para automatizar este passo.
2. Reduzir o código: Trabalhe com um programador Web para reduzir o seu código, como o JavaScript, CSS ou HTML. Existem ferramentas online gratuitas que o podem ajudar a começar, mas recomendamos que colabore com a sua equipa de desenvolvimento Web para preservar a funcionalidade do seu site.
3. Otimizar o código: Os programadores Web também podem otimizar o código existente, eliminando código desnecessário ou simplificando as configurações existentes. Mais uma vez, é melhor trabalhar com os programadores Web nesta otimização na página do que tentar fazê-lo sozinho.

Domine os princípios básicos de SEO na página com SEO.com

Parabéns! Aprendeu SEO on-page, um dos princípios básicos de SEO que o ajudará a otimizar o seu site. Se quiser aumentar ainda mais os seus conhecimentos, considere fazer alguns dos melhores cursos de SEO!

Depois, ponha-o em prática com a SEO.com, uma aplicação gratuita que lhe fornece os elementos essenciais para fazer SEO por si próprio. Desde o acompanhamento da classificação à pesquisa da concorrência e às auditorias de conteúdo, obterá os elementos básicos necessários para otimizar o seu sítio.

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