Glossário de SEO: Mais de 150 termos e definições de SEO para conhecer

 

Quando se trata de otimização para motores de busca (SEO), encontrará muitos acrónimos e termos de SEO todos os dias.

Aprender a terminologia de SEO pode, por vezes, ser muito parecido com aprender outra língua. Se se sentir confuso ou estiver à procura de um recurso para partilhar com a sua equipa, criámos este glossário de SEO para o ajudar.

Consulte a nossa lista de termos e definições de SEO abaixo!

A

Teste A/B

O processo de testar duas versões diferentes de uma página de destino, de um elemento do sítio Web, de um anúncio, de uma linha de assunto de correio eletrónico ou de outro componente da campanha para determinar qual a versão que produz os melhores resultados.

Acima da dobra

Conteúdo que pode ser visualizado numa página Web sem ter de se deslocar para baixo.

URL absoluto

Um URL que contém a ligação completa a uma página, como https://www.example.com/services/ .

Algoritmo

Um programa complexo que determina a forma como os motores de busca recolhem e armazenam dados e apresentam resultados quando alguém introduz uma consulta. Os algoritmos dos motores de busca estão em constante mudança, pelo que é essencial estar a par das últimas alterações para otimizar o seu sítio Web.

Texto alternativo

Abreviatura de texto alternativo, esta é uma descrição de texto que descreve o significado de uma imagem no seu sítio Web. É útil nos casos em que as suas imagens não carregam ou em que um utilizador tem dificuldade em visualizar a sua imagem.

Analítica

O processo de recolha, análise e interpretação de dados para obter informações accionáveis que o ajudem a melhorar a sua estratégia ou campanha no futuro com base no que funcionou ou não funcionou anteriormente.

Texto de ancoragem

A palavra ou palavras clicáveis de uma hiperligação. O texto-âncora permite que os utilizadores e os motores de busca saibam do que trata a página ou o sítio Web para o qual se está a ligar.

Inteligência artificial (IA)

A simulação da inteligência humana por máquinas. A IA é essencialmente um sistema que pode tomar e executar decisões sem intervenção humana, como a análise de dados.

Autoridade

A qualidade, utilidade e relevância percebidas de um sítio Web. Os sítios Web com maior autoridade obtêm classificações mais elevadas nos resultados da pesquisa.

B

SEO B2B

A SEO Business to Business (B2B) envolve a otimização do seu sítio Web para alcançar outras empresas em vez de consumidores individuais.

SEO B2C

A SEO Business to Consumer (B2C) é o processo de otimização do seu sítio Web para chegar a consumidores individuais.

Backlink

Uma ligação de entrada de uma página para outro sítio Web. Quando outro sítio Web se liga a uma das suas páginas, ganha um backlink. Os backlinks enviam sinais aos motores de busca de que o seu sítio Web é fiável e tem um conteúdo valioso.

Análise de backlinks

O processo de análise dos seus backlinks para compreender quais e quantos sítios Web estão ligados ao seu sítio Web e identificar quaisquer más ligações que queira rejeitar.

Bing

Um motor de pesquisa propriedade da Microsoft criado em 2009. Também está associado ao Yahoo! Search.

SEO de chapéu preto

Técnicas de SEO arriscadas que não se enquadram nas directrizes definidas por um motor de pesquisa e que vão contra as Directrizes para webmasters do Google.

Blogue

Uma publicação de conteúdos que é continuamente actualizada com os conteúdos mais recentes a aparecerem no topo. Os blogues são normalmente geridos por um indivíduo, uma empresa ou um pequeno grupo e são tipicamente mais informais.

Taxa de rejeição

A percentagem de visitantes de um sítio Web que abandonam uma página Web sem interagir com a página ou visitar quaisquer outras páginas.

Garrafa

Ver Googlebot ou Crawler

Marca

Uma empresa ou organização que está associada a um determinado produto ou serviço.

Palavra-chave da marca

Uma palavra-chave associada a uma marca. Normalmente é uma palavra-chave de alto valor e de alta conversão.

Navegação de navegação

Uma prática de navegação que ajuda a explicar a relação entre as páginas e mostra aos utilizadores onde se encontram num sítio Web, facilitando a sua navegação.

Ligação quebrada

Uma ligação que não está a funcionar como pretendido e conduz a um erro de código de estado 404 não encontrado. As hiperligações quebradas podem ocorrer quando o conteúdo é transferido para uma localização diferente, quando um sítio Web fica offline ou por outros motivos.

C

Cache

Uma tecnologia que armazena temporariamente o conteúdo da Web.

Página em cache

Uma versão guardada da sua página web por um motor de busca quando foi rastreada pela última vez.

URL canónico

Uma única página que pode ser acedida através de vários URLs e que é especificada com um elemento de código HTML como a página preferida dos motores de busca. A criação de URLs canónicos ajuda a reduzir o conteúdo duplicado e a corrigir estruturas de ligação confusas.

Taxa de abandono do carrinho

A percentagem de visitantes que adicionaram um produto ao seu carrinho de compras num sítio Web, mas abandonaram o sítio Web antes de concluir a compra.

Citação

Qualquer menção ao nome, endereço ou número de telefone de uma marca. Normalmente, é possível encontrar citações em directórios, como o Yellowpages, que listam empresas locais.

Profundidade do clique

A quantidade de cliques necessários para passar da página inicial para a página pretendida num sítio Web. As páginas que estão mais próximas da página inicial são mais facilmente rastreadas e indexadas pelos motores de busca.

Taxa de cliques (CTR)

A percentagem de utilizadores que clicam num Web site nos resultados da pesquisa em comparação com o número total de vezes que o Web site foi visualizado nos resultados da pesquisa. É calculada dividindo o número total de cliques pelo número total de impressões e depois multiplicando por 100.

Camuflagem

A prática de mostrar aos motores de busca um conteúdo diferente daquele que é mostrado aos utilizadores numa página Web. A camuflagem vai diretamente contra as directrizes do Google para webmasters.

Concorrência

Concorrentes directos que vendem produtos ou serviços semelhantes aos seus na sua área, ou empresas e sítios Web que disputam a classificação para as mesmas palavras-chave e visibilidade de pesquisa orgânica que você.

Conteúdo

Palavras, vídeos, imagens ou sons que partilham informações destinadas a serem consumidas pelo seu público. Um blogue é um exemplo de conteúdo.

Sistema de gestão de conteúdos (CMS)

Um software de back-end de um sítio Web utilizado para criar, publicar, modificar e gerir conteúdos digitais num sítio Web sem necessidade de codificação. Exemplos de plataformas CMS incluem WordPress, Joomla, Squarespace e Flash.

Marketing de conteúdos

Uma estratégia de marketing digital que envolve a criação de conteúdos personalizados valiosos que partilham informações sobre um tópico, a sua empresa ou os seus produtos ou serviços com o objetivo de alcançar, envolver e converter o seu público-alvo. Os serviços de marketing de conteúdos podem ajudar a sua empresa a produzir conteúdos em linha numa base pontual ou contínua.

Conversão

Qualquer ação desejada realizada num sítio Web. Exemplos de conversões podem incluir uma compra, uma subscrição de uma newsletter por correio eletrónico ou o preenchimento de um formulário de contacto.

Taxa de conversão

A percentagem de visitantes de um sítio Web que concluem uma ação desejada num sítio Web. É calculada dividindo o número total de conversões pela quantidade total de tráfego web e multiplicando por 100.

Otimização da taxa de conversão (CRO)

Uma estratégia de marketing digital que envolve a realização de optimizações no seu sítio Web para melhorar a sua taxa de conversão. As agências, os consultores e os freelancers podem fornecer serviços de CRO e, normalmente, incluem testes A/B, multivariados e de personalização.

Biscoito

Um ficheiro de dados de identificação único guardado no navegador Web de um utilizador para fins de rastreio. Os cookies são utilizados para personalizar a experiência do utilizador, fazer remarketing para visitantes anteriores do sítio Web e controlar a conversão.

Principais dados vitais da Web

Um grupo de métricas que são utilizadas para medir o desempenho de uma página em relação à experiência do utilizador. A Google confirmou que os Core Web Vitals são um fator de classificação.

Orçamento de rastejamento

O número total de URLs que um motor de busca irá rastrear durante um período específico.

Erro de rastreio

URLs que devolvem um erro de código de estado ou URLs que um motor de busca não consegue rastrear.

Rastreador

Um robot de motor de pesquisa que rasteja, ou vasculha, a Internet para encontrar e indexar páginas para os motores de pesquisa. Os Web crawlers recolhem dados e informações importantes sobre as páginas Web, como o tópico, o título e a meta descrição.

Rastejando

O processo de um motor de busca que recolhe informações de uma página Web para que os motores de busca a possam descobrir e indexar.

D

Desindexar

Quando uma página ou páginas Web são removidas do diretório de um motor de pesquisa e dos resultados da pesquisa. A desindexação pode ocorrer por vários motivos, como a violação das directrizes do Google para webmasters ou o facto de não proporcionar uma experiência positiva ao utilizador.

Dados demográficos

Informações sobre um grupo de pessoas, como a localização, a idade e o género.

Tráfego direto

Utilizadores que navegam para o seu sítio Web escrevendo o URL diretamente no seu browser.

Diretório

Uma coleção de sítios Web normalmente organizados em diferentes categorias. A inclusão num diretório pode ser gratuita ou paga, dependendo do diretório.

Rejeitar

Uma ferramenta do Google que lhe permite remover quaisquer ligações de entrada com spam ou de baixa qualidade. A rejeição de más ligações indica ao Google que não aprova a origem da ligação para ajudar a evitar quaisquer penalizações de SEO.

Seguir

Uma ligação normal que direcciona os utilizadores para outra página Web ou sítio Web que não utiliza a etiqueta "nofollow".

Domínio

Um endereço de sítio Web que termina numa extensão como .org, .com ou .net.

Autoridade do domínio

A qualidade, utilidade e relevância percebidas de um domínio. Ter uma autoridade de domínio mais elevada pode ajudar as suas páginas a classificarem-se mais rapidamente nos resultados de pesquisa.

Conteúdo duplicado

Conteúdo que corresponde ou é muito semelhante ao conteúdo de uma página Web diferente no mesmo sítio Web ou num sítio Web diferente.

Tempo de espera

O tempo que um visitante do sítio Web passa no sítio Web antes de regressar aos resultados da pesquisa. Um tempo de permanência curto pode indicar que o conteúdo do sítio Web não é útil ou valioso para os utilizadores.

Conteúdo dinâmico

Conteúdo que se altera consoante o utilizador que o visualiza. Com o conteúdo dinâmico, um utilizador verá uma mensagem completamente diferente da de outro utilizador. O conteúdo dinâmico é utilizado para personalizar o conteúdo para vários visitantes do sítio Web.

E

Meios de comunicação ganhos

Conteúdo escrito sobre a sua empresa e que remete para o seu sítio Web por terceiros e publicado em canais que não lhe pertencem, como as redes sociais ou outros sítios Web.

E-A-T

Especialização, autoridade e fiabilidade são três factores que desempenham um papel importante nos motores de busca para determinar a qualidade de uma página. As páginas devem ter autores que sejam especialistas na sua área, ser de alta qualidade e enviar sinais de confiança aos motores de busca e aos utilizadores através de críticas positivas, obtenção de ligações de terceiros e muito mais.

E-E-A-T

Experiência, conhecimento especializado, autoridade e fiabilidade são quatro factores que servem de orientação para determinar a qualidade de uma página. As páginas devem refletir a experiência de uma empresa na sua área ou no tópico da página, ser escritas por um especialista nessa área, ser de alta qualidade e valiosas e enviar sinais de confiança aos utilizadores e aos motores de busca.

Comércio eletrónico

Um tipo de sítio Web ou empresa que vende produtos em linha.

SEO para comércio eletrónico

Um conjunto de técnicas de otimização que envolve a otimização de uma loja online de comércio eletrónico para obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa relevantes. Pode incluir o seu próprio Web site ou sites de compras online, como o Etsy e o Amazon, e centra-se frequentemente na segmentação de palavras-chave de SEO centradas no comércio eletrónico.

Métricas de envolvimento

Uma coleção de pontos de dados utilizados para medir o grau de envolvimento dos utilizadores num sítio Web. As métricas de envolvimento podem incluir exemplos como taxa de rejeição, tempo na página e muito mais.

SEO para empresas

A SEO para empresas é uma estratégia de marketing digital que envolve uma abordagem mais agressiva e competitiva. Os serviços de SEO para empresas ajudam as grandes empresas a otimizar o seu sítio Web para palavras-chave com maior volume de pesquisa e nível de concorrência.

Taxa de saída

A percentagem de utilizadores que abandonam uma página Web e depois abandonam o sítio Web por completo.

Ligação externa

Uma ligação que aponta para um sítio Web ou domínio diferente.

F

Snippet em destaque

Um bloco especial que é apresentado por cima dos resultados da pesquisa orgânica no topo da página quando são introduzidas determinadas consultas. Normalmente, contém um resumo ou uma resposta curta a uma pergunta, juntamente com uma hiperligação para a página Web de onde veio a resposta.

Localizabilidade

A facilidade com que o conteúdo de um sítio Web é descoberto pelos motores de busca e pelos utilizadores.

Frescura

A era dos conteúdos em linha. Os conteúdos frescos são aqueles que foram publicados recentemente. A atualidade é particularmente importante para as classificações de determinadas consultas, como notícias de última hora ou eventos recorrentes.

G

Geotargeting

Uma estratégia de marketing digital que visa alcançar utilizadores numa determinada localização geográfica com anúncios ou conteúdos.

Google

O motor de pesquisa mais utilizado em quase todos os países do mundo. A Google foi fundada por Larry Page e Sergey Brin em setembro de 1998.

Google Analytics

Uma plataforma gratuita de análise da Web que pode utilizar para controlar o tráfego orgânico do Web site, as fontes de tráfego, o comportamento do utilizador e muito mais.

Googlebot

O nome do sistema de rastreio da Web do Google que é utilizado para descobrir páginas Web e adicioná-las ao índice do Google.

Parceiro Google

Um programa Google para agências de marketing digital e publicidade que permite o acesso a eventos especiais, formação, investigação do sector e oportunidades de certificação.

Sanções do Google

Consequências negativas para os sítios Web cujo conteúdo está em conflito com as práticas de pesquisa e marketing do Google. As penalizações mais comuns são quedas nas classificações até à remoção completa dos resultados de pesquisa.

Google RankBrain

Uma importante atualização do algoritmo do Google que adicionou a aprendizagem automática ao algoritmo do Google. O Google RankBrain foi introduzido pela primeira vez em 2015. Está envolvido em todas as consultas de pesquisa e tem um grande impacto nas classificações dos resultados de pesquisa.

Consola de pesquisa do Google

Uma ferramenta gratuita oferecida pelo Google que o ajuda a monitorizar, manter e resolver problemas da presença do seu Web site nos resultados de pesquisa.

Directrizes do avaliador de qualidade da pesquisa do Google

Um documento atualizado frequentemente que é utilizado pelos avaliadores de qualidade do Google como referência para avaliar a qualidade dos Web sites. Pode utilizar o documento como um guia para o ajudar a criar mais conteúdo valioso e de elevada qualidade para o seu Web site.

Google Trends

Uma ferramenta do Google que lhe permite monitorizar as últimas tendências em termos de consultas de pesquisa, histórias e tópicos.

Directrizes do Google para webmasters

Um documento frequentemente atualizado estabelecido pelo Google que contém orientações e melhores práticas para uma boa classificação nos resultados de pesquisa do Google.

Chapéu cinzento

Técnicas de SEO que se enquadram numa área cinzenta que cumprem as Directrizes para webmasters do Google, mas que podem contornar ligeiramente as regras.

Blogues convidados

A prática de escrever uma publicação de blogue ou um artigo para outros sítios Web ou organizações em troca de uma hiperligação para o seu sítio Web.

H

Título

Uma etiqueta de título HTML que separa o conteúdo em diferentes secções com base no tópico ou na importância. Descreve brevemente o conteúdo de uma página ou de uma secção de conteúdo.

Título

Uma etiqueta de título H1 que serve como título da página.

Página inicial

A página principal de um sítio Web através da qual os utilizadores podem aceder e navegar para outras páginas do sítio.

Beija-flor

Uma atualização do algoritmo do Google introduzida em 2013 que permitiu ao Google compreender melhor as consultas de pesquisa para fornecer melhores resultados aos utilizadores.

HTML

As etiquetas Hypertext Markup Language são elementos de código que definem a forma como um navegador Web irá formatar e apresentar o conteúdo de uma página.

HTTP

O protocolo de transferência de hipertexto refere-se à forma como os dados são enviados do servidor de um sítio Web para o browser de um utilizador.

HTTPS

O Hypertext Transfer Protocol Secure utiliza um certificado Secure Socket Layer (SSL) para garantir que todos os dados e informações introduzidos num sítio Web estão seguros e protegidos de potenciais piratas informáticos.

I

Compressão de imagem

O processo de tornar os tamanhos dos ficheiros de imagem mais pequenos sem diminuir a qualidade da imagem para melhorar a velocidade de carregamento da página.

Ligação de entrada

Uma ligação que aponta para o seu sítio Web e que tem origem num sítio Web externo.

Marketing de entrada

Uma estratégia de marketing digital que envolve técnicas que permitem aos utilizadores descobrir a sua empresa em vez de os contactar diretamente.

Índice

A coleção de páginas e sítios Web de um motor de pesquisa utilizada para gerar resultados de pesquisa ou a raiz de um sítio Web.

Indexabilidade

A facilidade com que os motores de busca descobrem uma página Web e a adicionam ao seu índice.

Página indexada

Uma página Web que foi adicionada ao índice de um motor de pesquisa e é elegível para aparecer nos resultados de pesquisa para consultas relevantes.

Infografia

Uma representação visual de dados ou informações apresentada num gráfico que contém imagens e texto para tornar o tópico ou os dados mais fáceis de compreender e digerir.

Arquitetura da informação (AI)

A prática de estruturar e apresentar o conteúdo e as páginas de um sítio Web de uma forma lógica e utilizável. Refere-se à forma como o conteúdo de um sítio Web está organizado.

Intenção

O que um utilizador quer saber ou descobrir quando escreve uma consulta num motor de busca.

Ligação interna

Uma ligação de uma página do seu sítio para outra página do seu sítio.

K

Palavra-chave

Uma palavra ou frase que os especialistas em SEO pretendem incluir no conteúdo do seu sítio Web. As palavras-chave são geralmente colocadas estrategicamente num sítio Web para obter classificações mais elevadas quando um utilizador pesquisa essa palavra ou frase.

Canibalização de palavras-chave

Quando várias páginas do mesmo sítio Web visam a mesma palavra-chave ou palavras-chave. Quando ocorre a canibalização de palavras-chave, o motor de busca pode baixar as classificações de todas as páginas porque não sabe qual delas é a mais relevante para a consulta.

Densidade de palavras-chave

O número de vezes que uma palavra-chave aparece numa página.

Palavra-chave dificuldade

Até que ponto será difícil classificar-se para uma palavra-chave específica devido à quantidade de concorrência nos resultados da pesquisa.

Pesquisa de palavras-chave

O processo de identificação das palavras ou frases que o seu público-alvo procura em linha para utilizar na sua estratégia de SEO.

Recheio de palavras-chave

Quando uma palavra-chave específica é utilizada excessivamente numa página. O keyword stuffing pode baixar a classificação nos resultados da pesquisa.

KPI

Um indicador-chave de desempenho (KPI) é uma métrica que pode ser utilizada para determinar o sucesso de uma estratégia ou campanha de marketing digital.

L

Página de destino

A página para a qual um utilizador é direcionado quando clica numa ligação ou anúncio específico.

Chumbo

Uma pessoa que demonstrou interesse nos seus produtos ou serviços.

Ligação

Um caminho clicável de uma página web para outra.

Criação de ligações

A prática de obter ligações para a sua página a partir de outro sítio Web ou de páginas do seu sítio Web com o objetivo de aumentar a classificação dessa página nos resultados da pesquisa.

Equidade das ligações

Um nível de autoridade que é transmitido de uma página de ligação para a página para a qual se liga. As páginas com uma elevada equidade de hiperligações têm mais hipóteses de obter uma boa classificação nos resultados de pesquisa e ajudam outros sítios Web a obter uma boa classificação através de hiperligações para elas.

Exploração de ligações

Uma tática de spam que envolve um grupo de sítios Web que se ligam uns aos outros na esperança de aumentar as classificações de pesquisa.

Perfil da ligação

Refere-se ao conjunto de ligações externas que apontam para o seu sítio Web (backlinks) e às características dessas ligações, como a sua qualidade, o texto âncora e a forma como foram adquiridas.

Velocidade da ligação

A rapidez com que um sítio Web acumula ligações. Um aumento repentino e grande na velocidade dos links pode indicar spamming para adquirir links para obter classificações mais altas.

Pacote local

Um grupo de, normalmente, três listagens de empresas locais que aparecem nas pesquisas de serviços ou empresas locais.

SEO local

SEO local ou SEO para empresas de serviços locais é o processo de otimização do seu Web site para aumentar a sua classificação nas pesquisas locais, como "restaurante italiano em Dallas, TX".

Palavra-chave de cauda longa

Frases ou palavras-chave específicas, com várias palavras, que normalmente têm maior valor e menor concorrência nos resultados da pesquisa.

M

Aprendizagem automática

Um subcampo da IA que dá aos computadores a capacidade de aprender sem intervenção humana ou programação.

Meta-descrição

Um breve resumo do conteúdo de uma página que é apresentado aos utilizadores nos resultados da pesquisa.

Métrica

Um dado específico utilizado para medir o desempenho de uma estratégia ou campanha ou para monitorizar a atividade e o comportamento do utilizador.

Amigo do telemóvel

Quando um sítio Web funciona e é apresentado corretamente para os utilizadores que o visitam em dispositivos móveis.

N

SEO negativo

A prática de tentar propositadamente diminuir a classificação de outro sítio Web nos resultados de pesquisa, normalmente um concorrente. Também é por vezes referido como um ataque de SEO.

Nicho

Uma área de interesse específica ou um subconjunto de uma categoria mais vasta.

Nofollow

Um atributo HTML que informa os motores de busca para não passarem autoridade de ligação a um sítio Web ligado.

Etiqueta Noindex

Uma etiqueta que diz aos motores de busca para não indexarem uma página Web específica.

O

SEO fora da página

Tácticas de SEO que ocorrem fora do seu sítio Web para influenciar as suas classificações nos resultados de pesquisa. As técnicas comuns de SEO fora da página incluem a criação de ligações e o marketing nas redes sociais.

SEO na página

Tácticas de SEO que ocorrem diretamente no seu sítio Web com o objetivo de aumentar a classificação do seu sítio nos resultados de pesquisa. As tácticas comuns de SEO na página incluem a otimização de títulos, meta descrições, implementação de palavras-chave e muito mais.

Pesquisa orgânica

As listagens naturais e não pagas que aparecem nos resultados da pesquisa. Aumentar a classificação nos resultados de pesquisa orgânica é o objetivo da SEO.

Ligação de saída

Uma ligação que direcciona os utilizadores de um sítio para outro.

P

Velocidade da página

A quantidade de tempo que uma página Web demora a carregar.

Pesquisa paga

Anúncios pagos que aparecem acima e abaixo dos resultados da pesquisa orgânica nos motores de busca.

PPC

O pagamento por clique (PPC) é um tipo de publicidade digital em que as empresas podem pagar para colocar o seu sítio Web na parte superior ou inferior dos resultados de pesquisa. As empresas só pagam pelo seu anúncio quando um utilizador clica nele.

Q

Lead qualificado

Um cliente potencial que foi avaliado pela equipa de vendas ou de marketing como sendo um cliente ideal com elevada probabilidade de efetuar uma compra.

Tráfego qualificado

Tráfego do sítio Web que consiste em visitantes com maior probabilidade de se tornarem clientes e efectuarem uma compra.

Conteúdo de qualidade

Conteúdo relevante, envolvente e útil para o seu público e que o ajuda a atingir os seus objectivos de SEO, comerciais e de marketing.

Ligação de qualidade

Um backlink que tem origem num sítio Web com autoridade ou de confiança.

Consulta

A palavra ou frase que um utilizador escreve num motor de busca para encontrar a resposta ou a informação que pretende.

R

Classificação

A localização de uma página nos resultados da pesquisa orgânica para uma consulta.

Fator de classificação

Um critério ou componente específico que afecta a classificação do seu sítio Web nos resultados da pesquisa. Alguns exemplos de factores de classificação incluem a velocidade de carregamento da página, a experiência do utilizador e a qualidade do conteúdo.

Redirecionar

Uma técnica utilizada quando uma página ou parte de um conteúdo mudou de localização. Os redireccionamentos direccionam os utilizadores de um URL para outro.

Relevância

Refere-se ao modo como os motores de busca interpretam a forma como o conteúdo de uma página Web se relaciona com a consulta de pesquisa de um utilizador para apresentar resultados que respondam à sua pergunta ou lhe dêem a informação que pretende.

Gestão da reputação

A prática de influenciar o que as pessoas pensam da sua empresa ou marca.

Conceção reactiva

Um tipo de conceção Web que permite que os sítios Web se adaptem ao tamanho do ecrã do utilizador, quer este utilize um telemóvel ou um computador de secretária.

Rich snippet

Também conhecidos como resultados avançados, os rich snippets são resultados de pesquisa do Google que apresentam dados adicionais, como números de telefone ou moradas.

Robots.txt

Um ficheiro de texto simples na raiz do seu sítio diretamente e é responsável pela gestão do tráfego de bots e por impedir que o seu sítio seja invadido por pedidos.

ROI

O retorno do investimento (ROI) é uma medida aproximada do lucro obtido com o seu investimento em SEO ou numa estratégia de marketing digital. Pode calcular o ROI dividindo a receita obtida pelo custo total do investimento e multiplicando por 100.

S

Marcação de esquema

Também conhecida como dados estruturados, a marcação de esquema é um código que ajuda os motores de busca a compreender melhor o conteúdo de uma página.

Motor de busca

Uma ferramenta que as pessoas utilizam para procurar e encontrar informações em linha.

Marketing nos motores de busca (SEM)

Uma estratégia de marketing digital que envolve a utilização de PPC e SEO para aumentar a visibilidade online nos motores de busca.

Otimização para motores de busca (SEO)

Uma estratégia de marketing digital que envolve a otimização de vários elementos de um sítio Web para o ajudar a obter uma melhor classificação nos resultados de pesquisa.

Página de resultados do motor de busca (SERP)

Uma página de resultados que aparece num motor de busca depois de um utilizador introduzir uma consulta.

Histórico de pesquisa

Uma coleção armazenada das consultas de pesquisa anteriores de um utilizador.

Volume de pesquisa

A frequência com que uma palavra-chave é pesquisada num motor de busca.

Pesquisa semântica

O processo que os motores de pesquisa utilizam para compreender a intenção e o significado de uma consulta de pesquisa para fornecer resultados mais relevantes.

Mapa do sítio

Uma lista de páginas de um sítio Web.

Certificado SSL

Um certificado digital que autentica a identidade de um sítio Web e permite uma ligação encriptada.

Códigos de estado

Dados estruturados

Ver marcação de esquema.

T

SEO técnico

O processo de otimização dos elementos mais técnicos do seu sítio Web para que os motores de busca obtenham classificações mais elevadas nos resultados da pesquisa.

Conteúdo superficial

Conteúdo que oferece muito pouco valor ou informação ao utilizador.

Tempo na página

Ver tempo de espera.

Etiqueta de título

Um elemento HTML que actua como o nome da página.

Tráfego

O volume de utilizadores que visitam um sítio Web.

U

Parâmetro URL

Os caracteres adicionados a um URL para controlar a origem do tráfego.

Usabilidade

A facilidade com que as pessoas utilizam e navegam no seu sítio Web.

Experiência do utilizador (UX)

A experiência global de uma pessoa que utiliza o seu sítio Web.

V

Pesquisa por voz

Uma tecnologia activada por voz que permite aos utilizadores falar diretamente para o microfone de um dispositivo para realizar uma pesquisa online num motor de busca.

W

SEO de chapéu branco

Práticas de SEO que se enquadram nas directrizes de boas práticas definidas pelo Google e outros motores de busca.

WordPress

Um popular sistema de gestão de conteúdos (CMS) e plataforma de blogues.

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