Vous ne savez pas s'il est préférable d'opter pour un référencement interne ou de faire appel à une agence de référencement ? Vous n'êtes pas seul.
Dans ce guide, nous analyserons les avantages et les inconvénients de l'externalisation de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) par rapport à l'internalisation.
Quelle est la différence entre un référencement interne et un référencement externalisé ?
Voici la différence entre le référencement interne et le référencement externalisé :
- Référencement interne : Embauche d'un employé ou d'une équipe au sein de votre entreprise pour faire du référencement.
- Référencement externalisé : Partenariat avec une agence ou un prestataire de services de référencement indépendant pour les services de référencement.
Avantages et inconvénients du référencement interne
Le référencement interne et le référencement externalisé présentent tous deux des avantages et des inconvénients. Nous examinerons tout d'abord les avantages et les inconvénients du référencement interne.
| Avantages du référencement interne | Les inconvénients du référencement interne |
| Plus de contrôle sur vos stratégies | Coût de maintenance élevé( les salaires desspécialistes en référencement commencent à 40 000$) |
| Connaissance de votre entreprise, de vos produits et de vos services | Il faut payer un supplément pour les rapports et les outils techniques |
| Nécessité d'un entretien régulier et d'une mise à jour de l'industrie |
Pour
- Plus de contrôle sur vos stratégies
- Connaissance de votre entreprise, de vos produits et de vos services
Cons
- Coût de maintenance élevé (les salaires des spécialistes en référencement commencent à 40 000 $)
- Il faut payer un supplément pour les rapports et les outils techniques
- Nécessité d'un entretien régulier et d'une mise à jour de l'industrie
Avantages et inconvénients de l'externalisation du référencement
Examinons ensuite les avantages et les inconvénients d'une collaboration avec un partenaire SEO.
| Les avantages de l'externalisation du référencement | Les inconvénients de l'externalisation du référencement |
| Accédez à une équipe de professionnels expérimentés en référencement et aux meilleurs services de référencement. | Une agence peut ne pas avoir d'expérience dans des créneaux spécialisés |
| Outils de reporting et technologie inclus dans le coût des services de référencement | Moins de contrôle sur vos stratégies, en fonction de votre partenaire SEO |
| Capable d'adapter sa stratégie et d'exploiter d'autres canaux de commercialisation |
Pour
- Accès à une équipe de professionnels expérimentés en matière de référencement
- Outils de reporting et technologie inclus dans le coût des services de référencement
- Capable d'adapter sa stratégie et d'exploiter d'autres canaux de commercialisation
Cons
- Une agence peut ne pas avoir d'expérience dans des créneaux spécialisés
- Moins de contrôle sur vos stratégies, en fonction de votre partenaire SEO
Le référencement interne ou externalisé est-il plus avantageux pour moi ?
Lorsqu'il s'agit de décider si le référencement doit être effectué en interne ou avec un partenaire (ainsi que de comparer les agences de référencement), voici quelques éléments à prendre en compte.
1. Quel est votre budget pour le référencement ?
Les salaires des spécialistes en référencement commencent à 40 000 $, tandis que les services de référencement commencent à 2500 $ - 10 000 $ par mois.
À première vue, il peut sembler que faire du référencement en interne soit l'option la moins chère. Cependant, n'oubliez pas que les spécialistes du référencement ont un salaire de départ de 40 000$. Si vous cherchez à constituer une équipe de référencement, le prix peut grimper rapidement.
En revanche, vous pouvez vous attendre à payer entre 2500 et 10 000 dollars par mois pour des services de référencement externalisés.
La portée et les objectifs de votre projet détermineront le montant final que vous paierez pour le référencement, c'est donc un point de décision important à évaluer.
2. Quelle est la portée de votre projet de référencement ?
Les projets de référencement technique à grande échelle nécessitent souvent une expertise compatible avec l'externalisation de vos campagnes.
Un partenaire SEO expérimenté peut vous guider à travers les étapes nécessaires pour s'attaquer à un projet SEO de grande envergure qui peut nécessiter des services SEO d'entreprise, à partir de la base. Si votre équipe interne manque de connaissances techniques en matière de référencement, il lui sera difficile de gérer des projets de référencement en profondeur.
3. Disposez-vous de l'expérience et des ressources nécessaires pour assurer le référencement en interne ?
Votre équipe interne dispose-t-elle de l'expérience et des ressources nécessaires pour mettre en œuvre une stratégie de référencement permanente qui donne des résultats ? Si c'est le cas, c'est fantastique.
Mais si votre équipe n'a pas le savoir-faire nécessaire pour mettre en œuvre des campagnes de référencement, en particulier les aspects les plus techniques, votre entreprise risque d'en pâtir.
4. Votre équipe dispose-t-elle de la bande passante nécessaire pour suivre l'évolution des tendances en matière de référencement ?
Le référencement nécessite une maintenance continue pour continuer à produire des résultats.
Le référencement n'est pas une stratégie que l'on met en place et que l'on oublie. Elle nécessite un entretien permanent pour continuer à produire des résultats.
En outre, votre équipe devra se tenir au courant de l'évolution constante de la technologie, des tendances en matière de référencement et des cours de référencement pour réussir.
Si votre équipe est déjà surchargée, elle ne sera probablement pas en mesure de maintenir le niveau de référencement requis pour augmenter votre retour sur investissement.
5. Travaillez-vous dans un secteur extrêmement spécialisé ?
En fonction de votre secteur d'activité et de votre niche, vous aurez peut-être plus de mal à trouver un partenaire SEO expérimenté dans votre domaine. C'est pourquoi il peut être plus rentable de travailler en interne sur votre référencement.
6. Disposez-vous des logiciels et des technologies nécessaires au référencement ?
Sans partenaire SEO, vous devrez payer les outils et la technologie séparément, ce qui peut faire grimper le prix total des services de référencement.
Souvent, les agences intègrent le prix des logiciels et des technologies de pointe dans le coût des services de référencement. Sans partenaire SEO, vous devrez payer les outils et la technologie séparément, ce qui peut faire grimper le prix total de vos services de référencement. En tirant parti de ces logiciels de référencement pour agences, vous pouvez bénéficier de solutions intégrées qui rationalisent vos efforts de référencement et réduisent les coûts globaux en consolidant les outils nécessaires dans un seul package.
S'associer à une agence de référencement de confiance
Décider d'externaliser ou de conserver sa stratégie de référencement en interne est une décision importante pour toute entreprise, qu'il s'agisse d'une entreprise interentreprises (B2B ) ou d'une entreprise de consommation (B2C). Nous espérons que ce guide vous a permis de mieux comprendre quelle option est la meilleure pour vous.
Si vous êtes parfaitement équipé pour gérer vos campagnes de référencement en interne, c'est une excellente chose. Nous vous souhaitons bonne chance.
Mais si vous avez besoin d'un coup de main supplémentaire, nous serons ravis de vous aider. Prêt à approfondir la question du référencement interne ou externalisé ?
Nos stratèges de WebFX (l'équipe derrière SEO.com) aimeraient beaucoup entrer en contact avec vous! WebFX est considéré comme l'une des meilleures sociétés de référencement au Royaume-Uni, au Canada, aux États-Unis et dans le monde entier !
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