8 bonnes pratiques SEO pour que les PDF se classent dans les SERP

Il fut un temps où l'on pensait que les moteurs de recherche tels que Google et Bing ne pouvaient pas indexer les fichiers PDF. En 2011, Google a révélé qu'il indexait les fichiers PDF depuis 2001.

Aujourd'hui, Google dispose même d'une balise dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) indiquant que le résultat est un fichier PDF. Bien que le géant des moteurs de recherche ait indexé des centaines de millions de fichiers PDF, la meilleure pratique consiste à n'utiliser ce format qu'en cas de nécessité.

Que vous soyez à la recherche d'astuces SEO pour les PDF ou que vous cherchiez la réponse à la question "Les PDF sont-ils bons pour le SEO ?", vous êtes au bon endroit. Cet article répondra à vos questions les plus brûlantes afin que vous puissiez commencer à optimiser vos PDF pour le référencement.

Quand faut-il utiliser un PDF plutôt qu'une page HTML ?

Bien que vos fichiers PDF (ou format de document portable) puissent apparaître dans les SERP et même dans les featured snippets, ces fichiers présentent certains inconvénients par rapport aux pages HTML.

Tout d'abord, les PDF ne sont pas adaptés à la mobilité. Leur présentation uniforme sur tous les appareils rend la navigation sur un petit écran difficile. Comme les PDF ne sont généralement pas mis à jour aussi souvent que les pages web, les moteurs de recherche ne les explorent pas aussi souvent.

Dans certains cas, cependant, l'utilisation des PDF est plus judicieuse. Une bonne règle de base consiste à publier un nouveau contenu au format PDF dans les cas suivants :

• Votre public devra l'imprimer en suivant les spécifications exactes.
• Votre public devra s'y référer lorsqu'il n'est pas en ligne.

Voici quelques exemples de contenus qui fonctionnent bien sous forme de PDF :

• Livres électroniques
• Manuels et guides des produits
• Documents relatifs aux spécifications des produits
• Livres blancs

8 conseils de référencement pour les PDF

L'optimisation des PDF pour le référencement nécessite un ensemble unique de tactiques. Laissez vos fichiers PDF conquérir les SERP en appliquant ces meilleures pratiques :

1. Rédiger un contenu utile
2. Facilitez l'affichage de votre PDF sur les téléphones portables
3. Ajouter des liens vers et depuis des pages web sur votre site
4. Optimisez la taille de votre fichier PDF pour le web
5. Utilisez votre mot-clé cible dans le nom de fichier du PDF.
6. Optimisez le titre et la description de votre PDF
7. Pensez à proposer une version HTML de votre PDF
8. Suivi des téléchargements de fichiers PDF

Voyons ce qu'il en est pour chacun d'entre eux :

1. Créer un contenu utile

Il s'agit probablement de la règle cardinale du référencement, quel que soit le format de fichier. Créez un contenu utile pour votre public cible, et il sera classé dans Google lorsque les internautes le rechercheront.

2. Faciliter l'affichage de votre PDF sur les téléphones portables

Bien que les PDF ne soient pas adaptés aux mobiles en général, il existe des moyens de faciliter leur affichage sur mobile afin d'améliorer l'expérience de vos lecteurs. Après tout, plus de la moitié du trafic sur les sites web provient d'appareils mobiles !

Voici quelques conseils :

• Dans la mesure du possible, choisissez une orientation portrait plutôt que paysage afin de minimiser le défilement horizontal.
• Alignez votre texte à gauche pour permettre à vos lecteurs de parcourir facilement vos pages et de trouver des informations.
• Divisez votre contenu en sections avec des sous-titres pour faciliter la lecture du document.
• Les paragraphes doivent être courts - environtrois ou quatre phrases chacun - pour faciliter la lecture du PDF.
• Utilisez des puces lorsque c'est possible et lorsque vous soulignez les points clés à retenir.
• N'utilisez que les images nécessaires pour appuyer votre texte dans votre fichier PDF, car Google ne peut pas indexer les images dans les fichiers PDF.

3. Ajouter des liens vers et depuis les pages web de votre site

Selon le blog Search Central de Google, les liens dans les fichiers PDF sont comme les liens dans les pages HTML. En d'autres termes, ils peuvent transmettre du jus de lien. Par conséquent, si vous souhaitez que votre fichier PDF soit classé dans les SERP, créez des liens vers ce fichier dans les pages pertinentes.

Vous augmentez ainsi ses signaux d'indexation et aidez votre public à trouver du contenu utile qui répond à sa prochaine intention de recherche.

Dirigez les lecteurs de votre fichier PDF vers d'autres contenus pertinents en fournissant des liens vers des pages pertinentes qui répondent à leur prochaine intention de recherche. Incluez l'URL réelle de la page HTML en plus du texte ancré afin que les utilisateurs hors ligne qui lisent la version imprimée puissent la consulter ultérieurement.

4. Optimiser la taille du fichier PDF pour le web

Compressez votre fichier PDF afin que sa taille soit optimisée pour le web. Vous offrez ainsi une expérience agréable à vos utilisateurs.

Faites attention au nombre de polices que vous utilisez. Utilisez des polices compatibles avec le format PDF pour réduire la taille du fichier :

• Courrier
• Helvetica
• Symbole
• Temps
• Dingbats Zapf

Besoin d'utiliser la police de votre marque ? Vous pouvez intégrer des polices. Veillez simplement à compresser le fichier PDF, car les polices intégrées peuvent augmenter la taille de votre fichier PDF !

5. Utilisez vos mots-clés cibles dans le nom de fichier du PDF.

Considérez le nom de fichier de votre PDF comme une URL. Rendez-le propice au référencement en incorporant votre mot-clé cible dans le nom du fichier.

Par exemple, si votre fichier PDF est un fichier de spécifications de produits, utilisez product-name-specs.pdf comme nom de fichier pour communiquer immédiatement le sujet du fichier aux lecteurs et aux moteurs de recherche.

6. Optimisez les balises de titre et de description de votre PDF

Considérez les propriétés de votre fichier PDF comme ses métadonnées. Vous pouvez modifier les propriétés de votre fichier PDF à l'aide d'Adobe Acrobat en allant dans Fichier > Propriétés.

Traitez le champ title comme la balise title de votre page et le champ description comme la balise description. Essayez d'utiliser des titres et des descriptions uniques pour chaque fichier PDF afin qu'ils ne se cannibalisent pas les uns les autres dans les classements !

7. Envisagez de proposer une version HTML de votre PDF

Si vous souhaitez proposer une version HTML de votre PDF, vous pouvez le faire. Assurez-vous que votre PDF n'est pas indexable et permettez à vos lecteurs de télécharger la version PDF.

Vous pouvez faire preuve de créativité et proposer le PDF sous forme de contenu réservé qui sera envoyé par e-mail dans leur boîte de réception !

8. Suivi des téléchargements de fichiers PDF

Combien d'utilisateurs sont arrivés sur votre site web par le biais d'une recherche organique et ont téléchargé votre PDF ? Le suivi du nombre de téléchargements de vos PDF vous permet de mesurer leur popularité.

Vous pourrez ainsi les optimiser davantage pour le référencement. Vous pouvez également identifier les types de contenu qui intéressent vos lecteurs.

Prêt à optimiser les PDF pour le référencement ?

Si la réponse à la question "Les PDF sont-ils bons pour le référencement ?" n'est pas affirmative, cela ne signifie pas pour autant que vous devriez vous abstenir de les utiliser. La publication de nouveaux contenus au format PDF présente des avantages et répond aux besoins de votre public cible.

Veillez à utiliser les meilleures pratiques de référencement pour les PDF afin d'augmenter leurs chances de classement dans les moteurs de recherche et d'aider votre public à trouver des informations pertinentes sur votre site !