Comment créer des URL favorables au référencement en 6 étapes

 

Les URL favorables au référencement sont des adresses web destinées à être comprises à la fois par les moteurs de recherche et par les humains. Ces URL contiennent souvent des mots-clés ou des phrases pertinentes qui représentent correctement le contenu de la page web.

Comment construire des URL compatibles avec le référencement ? Poursuivez votre lecture pour découvrir les meilleures pratiques et les conseils pour créer des URL compatibles avec le référencement qui peuvent améliorer l'expérience utilisateur de votre site web et son classement dans les moteurs de recherche. C'est parti !

Commençons par comprendre l'anatomie d'une URL

Un URL est l'adresse en ligne que les utilisateurs saisissent dans leur navigateur pour visiter une page web. Elle se compose de plusieurs éléments, dont les suivants :

• Protocole
• Nom de domaine
• Sous-domaine
• Sous-dossier
• Limace

Protocole

Le protocole vient en premier dans une URL et décrit comment le navigateur de l'utilisateur communiquera avec le serveur qui héberge la page. De nos jours, la plupart des sites web utilisent le protocole standard de l'industrie - Hypertext Transfer Protocol (ou "http://") - pour garantir la sécurité et l'exactitude des données transmises.

Un autre protocole très apprécié est "https://", qui ajoute de la sécurité grâce au cryptage. Il est idéal pour les boutiques en ligne ou les sites web qui exigent que les utilisateurs se connectent en utilisant leurs informations personnelles. En obtenant un certificat SSL, vous pouvez réduire le risque que des tiers malveillants interceptent des informations essentielles telles que les mots de passe, les numéros de carte de crédit et les données personnelles.

Nom de domaine

Un nom de domaine sert d'identification distinctive pour un site web. Les utilisateurs saisissent l'adresse pour visiter une page web spécifique dans la barre d'adresse de leur navigateur. Un nom de domaine se compose généralement de deux éléments : Le nom lui-même, qui peut être la marque ou l'identité du site web, et une extension de domaine (.com, .org, ou .net).

Il est essentiel de choisir un nom de domaine approprié, car il a une incidence sur l'accessibilité, la légitimité et la visibilité d'un site web. Il doit être court, facile à mémoriser et pertinent par rapport au contenu ou aux objectifs du site web.

Par exemple, si votre entreprise propose des articles de mode durable, vous pouvez choisir le nom de domaine "ecochic.com" pour montrer votre engagement en faveur de l'environnement et permettre aux clients de se souvenir de vous et de vous localiser facilement en ligne. Ce choix de nom de domaine renforce la réputation de votre marque et augmente la possibilité d'attirer des acheteurs intéressés par la mode durable.

Sous-domaine

Un sous-domaine est une partie d'un domaine plus large qui est utilisé pour regrouper et classer des sites Internet ou des fonctionnalités spécifiques. Il est ajouté en tant que préfixe au nom de domaine principal. Par exemple, vous pouvez utiliser les sous-domaines "blog.example.com" ou "store.example.com" pour distinguer les parties blog et commerce électronique.

Les sous-domaines sont avantageux pour votre entreprise car ils offrent une excellente structure et une navigation conviviale. En outre, vous pouvez les utiliser pour vous concentrer sur des phrases de mots clés ou des données démographiques spécifiques, ce qui accroît la visibilité et la pertinence de votre site web dans les résultats des moteurs de recherche.

Sous-dossier

Les sous-dossiers sont des répertoires créés au sein du domaine principal pour classer et organiser le matériel pertinent. Cette méthode peut s'avérer utile si votre site web a un contenu important ou s'il propose divers produits et services.

Par exemple, vous pouvez utiliser des sous-dossiers pour diviser les catégories de produits des offres de vêtements et d'électronique de votre entreprise. Votre nom de domaine principal peut être "www.company.com", la partie vêtements étant située dans un sous-dossier comme "www.company.com/clothing" et la partie électronique dans un sous-domaine distinct comme "www.company.com/electronics". Cette approche facilite la navigation des utilisateurs sur le site.

En classant les documents dans des sous-dossiers, vous pouvez établir une structure logique qui facilite l'exploration et l'obtention des informations nécessaires. En outre, vous pouvez optimiser les sous-dossiers pour les mots-clés afin d'augmenter l'exposition du site web aux moteurs de recherche et d'attirer des visiteurs plus pertinents.

Limace

Un slug est la partie de l'URL qui désigne une page ou une information particulière sur votre site web. Il s'agit généralement d'une phrase ou d'un mot bref mais précis qui résume correctement les informations contenues dans la page. Le slug est généralement inclus dans l'URL après votre nom de domaine et vos sous-répertoires. Il aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre le contenu de vos pages web avant de cliquer dessus.

Par exemple, la balise de l'URL "www.example.com/blog/how-to-make-a-delicious-cake" serait "how-to-make-a-delicious-cake" (comment faire un gâteau délicieux). En exprimant sans équivoque que la page traite de la préparation d'un délicieux gâteau, cette balise permet aux utilisateurs de découvrir facilement les informations pertinentes et aux moteurs de recherche d'indexer et de classer correctement la page.

Les limaces sont souvent créées automatiquement en fonction du titre de la page, mais vous pouvez également les modifier manuellement pour améliorer leur efficacité. Cette modification peut être avantageuse pour les objectifs de référencement, car elle vous permet d'incorporer des mots-clés appropriés que les internautes sont susceptibles de rechercher.

Pourquoi les URL sont importantes pour le référencement

Les URL sont importantes pour le référencement car elles sont cruciales pour déterminer la pertinence et le positionnement d'une page web dans les résultats des moteurs de recherche. Les URL sont importants pour le référencement. Les utilisateurs et les moteurs de recherche peuvent obtenir des informations utiles sur le contenu d'un site web à partir d'une URL bien optimisée. Une URL descriptive et riche en mots-clés peut également augmenter le taux de clics et attirer davantage de trafic naturel vers un site web.

En outre, les URL sont essentiels pour déterminer la structure et l'organisation générales. Les moteurs de recherche examinent les URL pour comprendre la hiérarchie et les liens entre les pages du site web. Les utilisateurs peuvent localiser le contenu pertinent plus efficacement grâce à l'amélioration de l'indexation et du classement du site web par les moteurs de recherche.

Comment créer des URL favorables à l'optimisation des moteurs de recherche

Voici comment créer des URL favorables au référencement :

1. Choisir entre une URL statique et une URL dynamique
2. Effectuer une recherche de mots-clés
3. Utiliser les mots-clés pour créer un titre de page
4. Commencez à optimiser votre permalien
5. Inclure des fils d'Ariane pertinents dans vos URL
6. Testez vos URL pour vous assurer qu'ils ne renvoient pas d'erreur 404

1. Choisir entre une URL statique et une URL dynamique

Commencez par choisir entre des URL statiques et dynamiques en fonction des exigences et des objectifs de votre site web. Une URL statique est une adresse fixe qui ne change pas si le contenu ou la structure de votre site web n'est pas modifié. Une URL dynamique, en revanche, est créée automatiquement sur la base de nombreux critères, tels que les données saisies par l'utilisateur ou les requêtes de la base de données.

URL statique ou URL dynamique : Quelle est la meilleure solution pour le référencement ?

Les moteurs de recherche préfèrent généralement les URL statiques car ils sont plus simples à comprendre et à indexer. Ils sont plus conviviaux et plus susceptibles d'attirer des visiteurs organiques parce qu'ils contiennent des mots-clés pertinents. À l'inverse, les URL dynamiques peuvent être plus souples, ce qui facilite le suivi et la gestion du contenu du site web.

URL statiques : avantages et inconvénients

Avantages et inconvénients des URL dynamiques

2. Effectuer une recherche par mots-clés

Ensuite, effectuez une recherche de mots-clés afin de trouver des expressions appropriées pour votre site web. La recherche de mots-clés consiste à trouver les termes et expressions que votre marché cible est susceptible d'utiliser lorsqu'il recherche des produits ou services comparables aux vôtres. Cette étape est essentielle pour rendre votre URL compatible avec les moteurs de recherche et attirer des visiteurs organiques.

L'inclusion de ces mots-clés dans le contenu de votre site web augmente la probabilité qu'il apparaisse dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) lorsque les utilisateurs saisissent ces phrases de recherche spécifiques. En outre, la recherche de mots-clés peut vous aider à localiser des mots-clés de longue traîne plus spécialisés et moins concurrentiels, ce qui augmente vos chances d'apparaître plus haut dans les SERP.

Voici quelques-unes des meilleures pratiques en matière de recherche de mots-clés :

• Commencez par dresser une liste de thèmes et de sujets pertinents en rapport avec votre site web ou votre entreprise.
• Utilisez des outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner, Semrush ou Moz Keyword Explorer pour trouver des mots clés populaires et bien classés dans votre secteur.
• Découvrez les mots-clés utilisés par vos concurrents pour se classer en examinant leurs sites web.
• Pour un meilleur ciblage, recherchez des mots-clés à longue traîne avec de faibles volumes de recherche mais des taux de conversion élevés.
• Tenez compte de l'intention de recherche du mot-clé et optimisez votre contenu pour fournir des informations ou des solutions utiles.

Une fois que vous avez dressé la liste de tous les mots-clés que vos URL cibleront, vous pouvez passer à l'étape suivante !

3. Utiliser les mots-clés pour créer un titre de page

Utilisez ces mots-clés pour créer un titre de page concis, descriptif et direct. Le titre de la page est l'un des éléments les plus importants du référencement, car il apparaît comme un lien cliquable dans les résultats des moteurs de recherche. Il doit représenter correctement le contenu de la page et inciter les visiteurs à cliquer.

Voici quelques conseils pour créer des titres de pages convaincants :

• Incorporez vos mots-clés ciblés dans le titre de la page de manière naturelle, sans bourrage de mots-clés.
• Visez un titre d'environ 50 à 60 caractères pour vous assurer qu'il s'affiche pleinement dans les résultats de recherche.
• Pensez à inclure des mots forts ou des verbes d'action pour rendre votre titre plus convaincant.
• Testez différents titres et surveillez leurs performances afin de trouver celui qui est le plus efficace pour votre page.

Vous pouvez augmenter vos chances d'être mieux classé et d'accroître le trafic organique en combinant organiquement les mots clés que vous souhaitez dans le titre. En outre, évitez le bourrage de mots clés, qui pourrait nuire à votre site web aux yeux des moteurs de recherche.

Concentrez-vous plutôt sur la création d'un titre qui résume correctement les informations contenues dans votre page et qui incite les internautes à cliquer.

4. Commencez à optimiser votre lien permanent

Une nouvelle page ou un nouvel article dans un système de gestion de contenu comme WordPress devrait automatiquement générer un permalien lorsque vous le créez. Commencez donc à l'optimiser pour aider les moteurs de recherche à mieux appréhender le contenu de votre site web.

Voici quelques pratiques que vous pouvez employer pour optimiser votre permalien pour le référencement :

1. Supprimer les caractères spéciaux ou les symboles
2. Inclure le mot-clé principal dans votre URL
3. Utilisez des lettres minuscules dans vos URL
4. Gardez vos URL courts et simples
5. Utiliser les traits d'union (-) plutôt que les traits de soulignement (_)

Regardons de plus près !

a) Supprimer les caractères spéciaux ou les symboles

Le permalien de votre page peut contenir des lettres ou des symboles uniques qui déroutent les moteurs de recherche et les empêchent de comprendre le contexte de votre page. Supprimez les lettres ou les symboles individuels pour vous assurer que votre URL est adaptée au référencement. Utilisez des termes qui reflètent fidèlement le contenu de votre site web plutôt que des termes confus et ambigus.

b) Inclure le mot-clé principal dans votre URL

Le mot-clé principal de votre URL peut aider les moteurs de recherche à déterminer la pertinence d'un sujet ou d'une requête de recherche par rapport à votre site web. Si vous le faites, vous aurez plus de chances d'être mieux classé dans les SERP pour cette phrase.

Toutefois, il est préférable d'éviter de bourrer votre URL de termes, car les moteurs de recherche peuvent considérer qu'il s'agit de spam. Essayez plutôt d'inclure votre mot-clé principal dans une URL concise et descriptive qui rende compte avec précision des informations contenues dans votre page.

c) Inclure le mot-clé principal dans votre URL

Utilisez des caractères minuscules dans vos URL afin de maintenir l'uniformité et d'éviter toute ambiguïté. En effet, les moteurs de recherche considèrent "exemple.com/Page" et "exemple.com/page" comme deux pages différentes en raison de la sensibilité à la casse des URL.

En adoptant des lettres minuscules, vous éviterez tout problème éventuel et veillerez à ce que vos URL soient standard et simples pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

En outre, étant donné que certains systèmes d'exploitation et navigateurs peuvent avoir des difficultés à déchiffrer les URL comportant des majuscules, l'utilisation de lettres minuscules peut contribuer à rendre votre site web plus accessible.

d) Veillez à ce que vos URL soient courtes et simples

Veillez à ce que vos URL soient brèves et directes afin d'améliorer l'expérience de l'utilisateur et de faciliter la mémorisation et le partage de vos liens par les visiteurs. Il peut être décourageant et difficile de saisir des URL longues et compliquées, ce qui entraîne des erreurs et de l'irritation pour les utilisateurs.

Des URL courtes et directes facilitent la tâche des lecteurs et augmentent la probabilité que votre contenu soit cliqué et partagé sur les sites de réseaux sociaux.

En outre, les moteurs de recherche apprécient les URL plus courtes, car elles semblent plus pertinentes et font davantage autorité. Par conséquent, lors de la conception des URL de votre site web, il est essentiel de privilégier la simplicité et la brièveté.

e) Utilisez des traits d'union (-) plutôt que des traits de soulignement (_) dans vos URL.

Il est conseillé d'utiliser des traits d'union (-) plutôt que des traits de soulignement (_) lorsque vous décidez du caractère à utiliser dans vos URL. Les traits d'union sont plus faciles à lire et à comprendre, tant pour les internautes que pour les moteurs de recherche.

En revanche, les traits de soulignement peuvent parfois être confondus avec des espaces, ce qui peut entraîner des ruptures de liens et la confusion des utilisateurs. Par conséquent, pour une structure d'URL optimale et une meilleure clarté, il est recommandé de conserver les traits d'union.

5 : Incluez des fils d'Ariane pertinents dans vos URL

Les fils d'Ariane sont un outil de navigation qui aide les visiteurs à comprendre où ils se trouvent sur un site web. Elles apparaissent souvent en haut d'une page web et fournissent une piste hiérarchique de liens allant de la page d'accueil à la page actuelle.

Vous pouvez fournir aux moteurs de recherche plus d'informations et leur faciliter l'indexation et le classement de vos sites en incorporant des fils d'Ariane dans vos URL. En outre, les fils d'Ariane peuvent améliorer l'expérience de l'utilisateur en lui permettant de revenir facilement à des pages ou des catégories antérieures. Cela peut s'avérer extrêmement utile pour les sites web plus importants comportant de nombreuses couches de classification.

6 : Testez vos URL pour vous assurer qu'elles ne renvoient pas d'erreur 404

Testez vos URL pour vérifier qu'elles ne renvoient pas d'erreur 404 afin de maintenir une expérience utilisateur cohérente et d'optimiser le référencement de votre site web. Une erreur 404 se produit lorsqu'une URL demandée ne peut être trouvée sur le serveur, ce qui provoque la frustration des utilisateurs et peut nuire au classement de votre site web.

Vérifiez régulièrement vos URL pour vous assurer qu'ils mènent aux pages souhaitées en cliquant dessus afin d'éviter ce genre d'erreur. En cas d'erreur 404, réparez les liens brisés ou redirigez immédiatement les URL vers les sites appropriés. Cette méthode améliorera l'expérience de l'utilisateur ainsi que le fonctionnement général de votre site web. La surveillance et la correction régulières des erreurs 404 peuvent améliorer l'analyse et l'indexation de votre site web par les moteurs de recherche, ce qui se traduit par un meilleur classement.

FAQ

Pour en savoir plus sur les liens entre le référencement et les URL, consultez les FAQ :

Le changement d'URL a-t-il une incidence sur le référencement ?

La modification des URL affecte l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) en influençant le classement des recherches organiques.

En effet, l'URL est l'adresse du contenu de votre site. C'est ce que Google connaît, et lorsque vous modifiez l'URL, que ce soit au niveau de la balise, du dossier ou du domaine, vous demandez à Google d'apprendre la nouvelle adresse de votre contenu. Cela prend du temps (et de la confiance).

Quel est l'impact d'un changement d'URL sur le référencement ?

L'impact sur le référencement d'un changement d'URL varie et peut améliorer (ou diminuer) les éléments suivants :

• Classement
• Trafic organique
• Mesures de l'engagement des utilisateurs, comme le temps passé sur la page et le taux de rebond

Bien que Google qualifie l'impact sur le référencement de minime (et rare lorsqu'il se produit), de nombreux experts en référencement recommandent de modifier les URL à des fins de référencement, qu'il s'agisse de passer à un domaine faisant davantage autorité, de créer des URL plus descriptives ou de mettre en place une structure de site plus intuitive.

Quelle est l'incidence d'un changement d'URL sur le référencement ?

Selon Google, la modification d'une URL peut avoir une incidence positive, négative ou neutre sur le référencement :

• Impact positif : Si le nouvel URL est plus descriptif et contient des mots-clés pertinents, il peut améliorer le classement et attirer davantage de trafic organique. En effet, les moteurs de recherche s'appuient sur les URL pour comprendre le contenu et la pertinence d'une page web. L'utilisation de mots-clés dans l'URL permet aux moteurs de recherche de faire correspondre plus facilement la requête de l'utilisateur avec le contenu de la page web.
• Impact négatif : Par ailleurs, la modification d'une URL peut avoir des conséquences négatives si elle n'est pas effectuée correctement. Si la nouvelle URL n'est pas redirigée correctement à partir de l'ancienne, elle peut entraîner des liens brisés et des erreurs 404, ce qui provoque une baisse du classement et du trafic organique.
• La neutralité : Si le changement d'URL est correctement mis en œuvre et que toutes les redirections sont correctement paramétrées, l'impact sur le classement dans les moteurs de recherche et le trafic organique peut être neutre. Si le changement d'URL n'améliore pas nécessairement le classement ou le trafic, il n'a pas d'incidence négative sur eux.

Quand un changement d'URL peut-il aider votre référencement ?

Changer d'URL peut aider votre référencement dans les cas suivants :

Vos URL sont illisibles

Quelle URL est la plus facile à lire ?

• https://www.example.com/clothing/womens/dresses/floral-dress/
• https://www.example.com/clothing/womens/dresses/1234-summer-2023-floral-dress

Le premier, n'est-ce pas ?

Le changement d'une URL difficile à lire en une version plus accessible peut être bénéfique pour votre référencement en offrant une meilleure expérience aux utilisateurs et aux robots d'indexation. John Mueller, de Google, cite cette raison comme l'une des raisons de modifier une URL (bien qu'il note que cela ne peut être que bénéfique pour votre URL).

Vous créez des redirections 301

Changez une URL sans mettre en place une redirection 301 - qui signale qu'une URL a été déplacée de manière permanente - et vous créerez un problème d'URL qui nuira à votre référencement. Mettez en place une redirection 301 et vous bénéficierez (et protégerez) votre référencement en indiquant aux utilisateurs et aux moteurs de recherche que votre contenu a été déplacé vers un nouvel emplacement.

C'est pourquoi la création d'une redirection 301 est une pratique exemplaire dans le secteur lorsqu'il s'agit de changer d'URL.

Vous réparez la cannibalisation des mots-clés

Le fait de cibler le même mot-clé sur plusieurs pages peut entraîner une cannibalisation des mots-clés, ce qui n'aide pas votre site à améliorer son classement dans les moteurs de recherche organiques ou son trafic. Au contraire, vous alourdissez votre site avec un contenu qui, bien que différent, est un peu trop proche.

Le regroupement de ces pages peut contribuer à améliorer votre référencement. Pour ce faire, vous devez modifier les URL.

Quand un changement d'URL peut-il nuire à votre référencement ?

Le changement d'URL peut nuire à votre référencement dans les cas suivants :

Vous créez des erreurs 404

Le changement d'URL a un impact négatif sur le référencement lorsque vous ne mettez pas en place de redirections 301. Dans ce cas, tous les backlinks internes et externes vers votre URL deviennent des erreurs 404.

Ces liens brisés entraînent une mauvaise expérience utilisateur (les gens ne peuvent pas se rendre là où ils veulent aller) et indiquent aux robots d'indexation que ce contenu n'existe pas ! La mise en place d'une redirection 301 est essentielle car elle redirige les utilisateurs et les robots d'indexation vers votre nouvelle URL.

Vous sautez les mises à jour du plan du site

Votre plan du site est un outil puissant pour l'optimisation des moteurs de recherche. Grâce à votre plan du site, les robots d'indexation peuvent explorer tous les niveaux de votre site, ce qui est essentiel pour les dossiers qui se trouvent dans les profondeurs de votre site web, comme https://www.example.com/clothes/womens/dresses/fall/.

Vous donnez aux robots d'indexation des informations inexactes si vous changez d'URL et ne mettez pas à jour votre sitemap.

Vous déménagez vers un domaine frauduleux

Recherche de l'impact sur le référencement d'un changement d'URL au niveau du domaine ?

Ensuite, vous devez tenir compte de l'historique de votre domaine. Vous pouvez le faire de plusieurs façons, par exemple en accédant rapidement au compte Google Search Console du domaine (vous pourrez ainsi voir si le site a fait l'objet d'actions à son encontre) ou en utilisant des outils de vérification de liste noire pour voir si le domaine est inscrit sur cette liste.

Si vous ne le faites pas et que vous passez à un domaine frauduleux, vous risquez d'avoir des effets négatifs sur votre référencement.

Quand un changement d'URL peut-il améliorer votre référencement ?

Le changement d'URL peut maintenir votre référencement (ou n'avoir aucun impact) dans les scénarios suivants :

Vous embellissez les URL

Même si vous n'aimez pas l'aspect de https://www.example.com/blog/10-ways-to-tie-a-knot/, il est peu probable que la modification de l'URL en https://www.example.com/blog/ways-to-tie-a-knot/ ait un impact sur l'optimisation de votre moteur de recherche.

Si vous cherchez à renommer des URL pour les rendre plus lisibles, concentrez-vous sur ceux qui sont plus difficiles à lire que cela.

Vous mettez en place des redirections 301

Il est important de noter ici que les redirections 301 sont essentielles lorsque l'on change d'URL.

Une redirection 301 contribue à protéger vos efforts de référencement en indiquant aux moteurs de recherche et aux utilisateurs la nouvelle adresse en ligne de votre contenu. Ainsi, même si vous ne constatez pas d'impact positif sur le référencement en changeant d'URL, les redirections 301 contribueront à maintenir votre référencement.

Quand faut-il changer d'URL ?

Les raisons pour lesquelles les entreprises changent d'URL sont multiples :

• Représenter le changement de marque ou la fusion d'une entreprise (par le biais d'un changement de nom de domaine)
• Améliorer la lisibilité des URL
• Établir l'architecture du site
• Favoriser le partage sur des sites tiers
• Condenser le contenu du site

Si vous pensez aux URL, prenez le temps de réfléchir à la raison pour laquelle vous le faites et à l'impact de cette raison, en particulier si vous vous êtes engagé à créer un site web adapté au référencement.

Comment changer d'URL au mieux (et préserver votre référencement)

Vous avez décidé de prendre en compte l'impact des changements d'URL sur le référencement. Voici comment commencer :

1. Créer une architecture de site efficace, comme /vêtements/femmes/habits/.
2. Créez des URL courtes et descriptives, comme /vêtements/femmes/robes/robe-florale/.
3. Utilisez des traits d'union pour séparer les mots dans les URL, comme /blog/summer-look-book/.
4. Utilisez les redirections 301 pour diriger les moteurs de recherche et les utilisateurs vers le nouvel emplacement de votre URL.
5. Effectuer un audit SEO pour trouver et corriger les erreurs 301, 404 et les chaînes de redirection.

Grâce à ces conseils, vous pouvez augmenter vos chances de réussite lorsque vous changez d'URL.

Pour plus de conseils sur l'optimisation des moteurs de recherche, consultez notre bibliothèque de ressources sur le référencement.