Pourquoi Google ignore-t-il ma balise de titre et ma méta-description ?

 

Dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), le fait que Google ignore les balises de titre (ou méta-descriptions) n'est pas nouveau. Pour diverses raisons, Google réécrit les balises de titre et les méta-descriptions, de la longueur à la lisibilité en passant par les symboles. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus et découvrir comment optimiser au mieux vos balises de titre et vos méta-descriptions !

Google et les balises de titre

Vous trouverez ci-dessous des informations sur les balises de titre ignorées par Google et sur la manière de les optimiser :

Pourquoi Google ignore-t-il ma balise de titre ?

Google ignore les balises de titre pour plusieurs raisons, dont les suivantes :

Symboles

Les balises de titre qui utilisent certains symboles, comme un tuyau (|), semblent avoir plus de chances d'être réécrites par Google. En général, Google réécrit ces balises de titre ou remplace le symbole du tuyau par un tiret, en particulier lorsque le tuyau sépare le nom de la marque du titre, comme "Balise de titre | Nom de la marque".

Intention de recherche

L'intention de recherche est l'une des principales motivations de Google pour ne pas utiliser les balises de titre. Lorsque Google voit que l'intention de recherche est différente de la balise de titre, le moteur de recherche réécrit souvent ces balises pour mieux représenter ce que les utilisateurs recherchent lorsqu'ils effectuent une recherche en ligne.

Lisibilité

Google remplacera également les balises de titre pour améliorer la lisibilité. D'après notre expérience, la lisibilité est affectée lorsque les référenceurs se concentrent trop sur l'optimisation d'une balise de titre pour les moteurs de recherche plutôt que pour les utilisateurs, par exemple en ajoutant plus d'une occurrence de mot-clé.

Duplication

Lorsque Google détecte la même balise de titre sur l'ensemble des pages d'un site web, il l'ignore et la réécrit. Les balises de titre en double peuvent avoir de multiples causes, telles que les URL dynamiques, le contenu en double et les bons vieux accidents.

Longueur

Le dépassement de la longueur préférée de la balise de titre, qui est d'environ 60 caractères, peut également inciter Google à ne pas utiliser votre balise de titre. En fonction de la longueur de votre balise de titre, Google réécrira ou réduira la balise de titre pour répondre à ses exigences en matière d'affichage optimal.

Comment faire en sorte que Google utilise votre balise de titre

Il n'existe pas de formule magique pour inciter Google à utiliser votre balise de titre. Bien que vous puissiez réécrire votre balise de titre, rien ne garantit que Google utilisera votre nouvelle balise de titre. Cependant, nous vous recommandons d'analyser vos balises de titre ignorées afin de trouver des moyens de les améliorer pour les utilisateurs et le référencement.

Vous trouverez ci-dessous quelques stratégies susceptibles d' inciter Google à utiliser votre balise de titre :

Changez vos symboles

L'une des mises à jour les plus faciles à effectuer concerne les symboles. Si vous remarquez que Google réécrit les balises de titre contenant le symbole du tuyau, envisagez de remplacer le tuyau par un tiret. Vous pouvez également essayer de supprimer complètement les symboles, mais vous devrez baser votre décision sur d'autres facteurs, comme l'intention de recherche.

Limitez vos personnages

Ensuite, mettez à jour votre balise de titre afin de respecter la longueur optimale de caractères ou de pixels pour les balises de titre. Bien que les spécialistes du référencement débattent de la longueur optimale, la plupart d'entre eux s'accordent à dire que 60 caractères ou 580 pixels est la longueur préférée pour les balises de titre.

Améliorez votre lisibilité

Vous pouvez également essayer d'améliorer la lisibilité de votre balise de titre. Par exemple, envisagez de n'en inclure qu'une seule si vous avez inclus deux occurrences de mots clés. D'après notre expérience, l'optimisation excessive de votre balise de titre avec des mots-clés rend la balise de titre verbeuse et augmente les chances que Google ignore la balise de titre.

Recherchez votre intention de recherche

Les intentions de recherche évoluent avec le temps et il est possible que Google ne réécrive pas votre balise de titre parce qu'elle ne représente plus le résultat de la recherche. Ouvrez donc les résultats de la recherche et comparez votre balise de titre aux pages les mieux classées.

Google et les méta-descriptions

Vous trouverez ci-dessous des informations sur les méta-descriptions ignorées par Google et sur la manière de les optimiser :

Pourquoi Google ignore-t-il ma méta-description ?

Google ignore les méta-descriptions pour des raisons similaires à celles des balises de titre, notamment :

• Votre méta-description est trop longue
• Votre méta-description ne correspond pas à l'intention de recherche
• Votre méta-description est verbeuse et peu lisible
• Votre méta-description est identique à la méta-description d'une autre URL.

D'après notre expérience, il est plus fréquent que Google réécrive les balises de titre que les méta-descriptions.

Comment faire en sorte que Google utilise votre méta-description ?

Avant de vous présenter quelques tactiques pour inciter Google à utiliser votre méta-description, sachez que ces stratégies ne constituent pas une garantie. Elles peuvent aider, mais elles ne peuvent pas forcer Google à utiliser la méta-description de votre page.

Voici quelques approches que nous adoptons lorsque Google ignore une méta-description :

• Modifier la méta-description pour qu'elle ne dépasse pas 150 caractères.
• Réécrire la méta-description pour répondre à la question principale du chercheur
• Améliorer la lisibilité de la méta-description
• Veiller à ce que la méta-description soit unique et ne soit pas dupliquée sur le site.

Optimisez vos balises de titre et vos méta-descriptions avec SEO.com

Malheureusement, il n'existe pas de formule pour que Google cesse d'ignorer et commence à utiliser vos balises de titre ou vos méta-descriptions. Toutefois, avec l'aide d'experts en référencement, vous pouvez rédiger des balises de titre et des méta-descriptions conviviales et adaptées au référencement, qui démontrent la valeur et l'utilité de votre contenu.

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