Qu'est-ce que Google Local Pack? (et comment le classer)

Le Pack local de Google peut aider votre entreprise à trouver des clients locaux et à promouvoir vos offres en ligne. Comprendre comment se classer dans le Google Local Pack fait toute la différence, en particulier si vous souhaitez cibler une zone de service spécifique.

Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur la signification et l'utilisation du Google Local Pack, et bien plus encore !

Qu'est-ce que Google Local Pack ?

Le Pack local de Google est un groupe de trois annonces locales que Google affiche en réponse à des requêtes. Les résultats du pack Google Local sont tirés directement des profils Google My Business qui répondent à la requête et correspondent à la région.

Quel est l'exemple d'un Google Local Pack ?

Supposons qu'un utilisateur recherche "cafés à Harrisburg, PA". Le Pack local s'affichera immédiatement :

Vous pouvez ensuite accéder à d'autres résultats en cliquant sur la flèche du menu déroulant, mais les trois meilleurs résultats sont répertoriés en premier.

Pourquoi Google Local Pack est-il important ?

Le Pack local de Google permet aux clients de votre région de vous trouver. Lorsque vous optimisez votre site pour les SERP locaux, vous pouvez :

• Générer des prospects plus qualifiés : Si vous ne précisez pas votre localisation, vous risquez d'apparaître pour des utilisateurs qui ne se trouvent pas dans votre zone de service. Le Pack local n'apparaîtra que pour les utilisateurs de votre zone de service, afin qu'ils soient plus susceptibles de s'arrêter ou d'enquêter sur votre entreprise.
• Aide à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) : La recherche locale fait partie de toute stratégie de référencement, surtout si vous n'êtes pas une entreprise nationale. Vous pouvez aider Google à faire apparaître votre site et votre entreprise dans des résultats pertinents sur l'ensemble du territoire.
• Gagner plus de revenus : En général, les entreprises qui se retrouvent dans le Local Pack obtiennent plus de clics. Ces clics peuvent se transformer en conversions et rapporter plus d'argent à votre entreprise au fil du temps.

Si vous voulez faire bonne impression dans les SERP, vous devez optimiser votre fiche pour le Local Pack.

Comment se classer dans les listes locales de Google

Alors, comment s'assurer d'être bien classé dans le Google Local Pack ? Voici quelques conseils pour vous assurer d'apparaître dans les trois premiers emplacements :

1. Créer un profil d'entreprise Google
2. Saisissez toutes vos informations
3. Utiliser des mots-clés locaux
4. Téléchargez des photos de votre entreprise
5. Obtenir des commentaires et y répondre

Plongeons dans l'aventure !

1. Créer un profil d'entreprise Google

La première façon de s'assurer de figurer dans les SERP locales est de créer un profil d'entreprise Google (PEG). Google fait remonter les entreprises dont le profil est disponible directement dans le Local Pack, donc si vous n'en avez pas, vous passez à côté d'une opportunité.

Le GBP facilite également la mise en place de :

• Fournissez à Google des informations sur votre entreprise
• Télécharger et modifier les informations si nécessaire
• Créer des listes pour plusieurs zones de service, si nécessaire

2. Saisissez toutes vos informations

Google vous permet d'ajouter de nombreuses informations à votre fiche, qu'il s'agisse de votre site web, de vos menus, de vos heures d'ouverture ou de votre emplacement :

Si une section est disponible pour ajouter des informations, remplissez-la.

Soyez aussi exhaustif que possible dans les données que vous fournissez aux clients. Plus vous leur donnerez de détails, plus il leur sera facile de trouver les informations dont ils ont besoin et plus il sera facile pour Google d'extraire votre fiche des résultats pertinents.

Dans le même ordre d'idées, veillez à supprimer toute information obsolète ou incorrecte. Si vous modifiez les heures d'ouverture de votre magasin ou si vous déménagez, mettez à jour votre liste afin d'éviter de frustrer les clients potentiels.

3. Utiliser des mots-clés locaux

Les mots-clés sont les termes recherchés par les utilisateurs lorsqu'ils cherchent des entreprises comme la vôtre. Vous devez inclure des mots-clés pertinents dans la description de votre entreprise afin d'en dire plus sur vous à l'algorithme de Google.

Par exemple, si vous gérez un restaurant italien, vous pouvez inclure l'expression "restaurant italien local" dans votre description afin de répondre à l'intention de recherche et d'attirer les utilisateurs qui effectuent des recherches en ligne.

Veillez également à inclure des mots-clés dans l'ensemble de votre site web, et pas seulement dans vos GBP !

4. Téléchargez des photos de votre entreprise

Si quelqu'un n'a jamais visité votre entreprise, vos photos seront la première impression qu'il aura. Lorsque les gens verront vos offres, ils auront une meilleure idée de ce à quoi ils peuvent s'attendre et seront plus enclins à se convertir.

Vous pouvez télécharger des photos directement sur votre GBP afin qu'elles apparaissent dans votre liste :

Voici quelques idées d'articles à publier :

• Vos produits
• Photos de l'intérieur et de l'extérieur de votre entreprise
• Photos avant et après
• Menus, nourriture et boissons

5. Recevoir des critiques et y répondre

Les avis sont essentiels pour convaincre les utilisateurs - et Google - que les gens ont eu une expérience positive avec votre marque. En obtenant plus d'avis, vous pouvez améliorer le bouche à oreille et montrer aux gens ce à quoi ils peuvent s'attendre en visitant votre entreprise :

Et lorsque vous répondez aux commentaires, vous prouvez que vous vous souciez de l'expérience des gens avec votre entreprise et que vous souhaitez améliorer les expériences négatives.

Optimiser pour le Local Pack avec l'aide de SEO.com

La création d'une liste idéale pour le Local Pack peut faire toute la différence pour votre campagne de référencement et vos résultats. Si vous souhaitez commencer à investir dans votre visibilité dans les moteurs de recherche, nous disposons de nombreuses ressources pour vous aider à démarrer.

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