Avec le volume de recherche, la difficulté des mots clés (ou la concurrence des mots clés) est l'une des mesures les plus importantes dans la recherche de mots clés. Grâce à cette mesure, vous pouvez prendre des décisions éclairées sur votre stratégie de ciblage des mots clés en comprenant quels sont les mots clés pour lesquels votre site peut raisonnablement se classer dans les moteurs de recherche.
En savoir plus sur la concurrence des mots clés dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) !
Quelle est la difficulté des mots-clés ?
Difficulté du mot-clé est l'estimation de la difficulté de classement d'un mot-clé. La difficulté d'un mot-clé est mesurée manuellement par l'analyse du domaine, des liens retour et du référencement ou automatiquement par des outils tels que Ahrefs et Semrush, qui évaluent la difficulté d'un mot-clé sur une échelle de 0 à 100, 0 étant le plus facile et 100 le plus difficile.
Pourquoi la difficulté des mots-clés est-elle importante pour le référencement ?
La difficulté des mots-clés est importante pour le référencement pour plusieurs raisons, dont les suivantes :
- Élaborer une stratégie de référencement basée sur les données : Avec les mots-clés difficiles, vous fondez votre stratégie de référencement sur des données. Vous ciblez des mots-clés pour lesquels votre site web peut raisonnablement se classer, qui sont pertinents pour votre public et dont le volume de recherche est intéressant.
- Optimiser les ressources en matière de référencement : En concentrant votre stratégie sur des mots clés viables, vous optimisez également vos ressources internes. Par exemple, vous ne passerez pas des heures à produire un guide de 2 000 mots pour un mot-clé très difficile que votre site n'est pas en mesure de cibler.
- Obtenir des résultats : La difficulté des mots-clés renforce son importance en vous aidant à obtenir des résultats. Comme la difficulté des mots-clés vous aide à vous concentrer sur les mots-clés les plus viables et les plus utiles pour votre entreprise, elle vous permet également d'améliorer vos résultats en matière de référencement, qu'il s'agisse du classement, du trafic ou des conversions.
En matière de référencement, la difficulté des mots-clés est essentielle à la réussite de la stratégie.
Quelle est la difficulté d'un mot-clé ?
La définition d'un "bon" score de difficulté d'un mot-clé dépend de votre site. La difficulté d'un mot-clé dépend fortement du profil de liens retour de votre site, c'est pourquoi les sites web avec des profils de liens retour plus forts peuvent cibler des mots-clés plus difficiles.
Comment utiliser la difficulté des mots-clés dans le cadre du référencement ?
Vous pouvez utiliser la difficulté des mots-clés dans le cadre du référencement de plusieurs manières, notamment les suivantes :
- Contribuez à vos efforts de recherche de mots-clés
- Analyser la stratégie de ciblage des mots clés de vos concurrents
- Soutenir l'équipe chargée du paiement au clic (PPC) en lui fournissant des informations supplémentaires
Dans le domaine du référencement, la concurrence des mots clés est généralement utilisée pour la recherche de mots clés.
Qu'est-ce qui détermine la difficulté d'un mot-clé dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche ?
La difficulté d'un mot-clé dans le domaine du référencement est déterminée de plusieurs façons, notamment par un outil. En savoir plus ci-dessous :
Ahrefs
Ahrefs évalue la difficulté des mots-clés sur une échelle de 0 à 100, 0 étant le plus facile et 100 le plus difficile.
La plateforme calcule la difficulté du mot-clé en comptant le nombre de sites qui renvoient à chacun des 10 premiers résultats de recherche. Plus le nombre de sites est élevé, plus le score de difficulté du mot-clé est important. Ahrefs utilise uniquement les backlinks car il s'agit d'une mesure confirmée et facile à mesurer.
Semrush
Semrush évalue la difficulté des mots-clés sur une échelle de 0 à 100, 100 étant le plus difficile et 0 le plus facile.
La plateforme calcule la difficulté d'un mot-clé en évaluant les 10 premiers résultats de recherche d'un mot-clé :
- Nombre médian de domaines de référence
- Ratio médian des liens dofollow et nofollow
- Score d'autorité médian, qui mesure la performance globale en matière de référencement, des URL
Semrush analyse également des éléments spécifiques au résultat de recherche, comme le volume de recherche, People also ask, sitelinks, local pack, knowledge panel, et plus encore, pour générer son score de difficulté de mot-clé, ce qui le différencie de l'approche d'Ahrefs.
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Manuel
La notation ou l'évaluation manuelle s'effectue en examinant les éléments suivants (que nous étudierons en profondeur dans la prochaine section) :
- Annonces
- Domaines
- Backlinks
- Contenu
- RÉFÉRENCEMENT
Dans certains cas, les équipes de référencement développeront un système de notation automatisé basé sur ces méthodes.
Comment vérifier la difficulté d'un mot-clé
Si vous souhaitez vérifier manuellement la difficulté des mots-clés (plutôt que d'utiliser un outil), suivez cette liste de contrôle :
Annonces
Bien qu'elles soient distinctes de la concurrence par mot-clé dans le domaine du référencement, les annonces constituent également un moyen viable d'évaluer la concurrence par mot-clé. En effet, les annonces de recherche payante indiquent que le mot clé a un volume de recherche important, ce qui peut signifier que le mot clé est plus difficile à trouver.
Regardez les annonceurs affichés dans les résultats de recherche payante ci-dessous pour un mot-clé de référencement de commerce électronique.
Si vous voyez des marques connues, leur présence peut indiquer que le mot-clé a un score de difficulté plus élevé. En revanche, si vous ne voyez pas d'annonces ou de marques moins connues, le mot-clé a probablement un score de difficulté plus faible.
Domaines
Bien que les plateformes de référencement telles que Ahrefs disposent de mesures désignées pour évaluer la puissance d'un domaine, comme la notation de domaine (DR), vous n'avez pas besoin d'un outil de référencement pour analyser la puissance d'un domaine. Si vous voyez des marques connues se classer sur la première page des résultats de recherche pour un mot-clé donné, il est probable que ce mot-clé soit très concurrentiel.
En effet, les marques connues disposent souvent de profils de liens retour puissants en raison de leur réputation.
Vous pouvez expérimenter ce facteur d'évaluation manuel en vérifiant le score de difficulté du mot-clé correspondant dans Ahrefs ou Semrush. Vous constaterez probablement qu'une note de difficulté de mot-clé plus élevée correspond aux pages les mieux classées qui ont une note de domaine ou un score d'autorité de domaine plus élevés, respectivement.
Backlinks
Les backlinks sont l'une des méthodes les plus efficaces pour analyser la difficulté d'un mot-clé SEO - même Ahrefs et Semrush attribuent aux backlinks le mérite d'alimenter leurs scores de concurrence par mot-clé. Sur l'une ou l'autre de ces plateformes, vous pouvez évaluer les pages les mieux classées et leurs profils de liens retour.
Ici, vous pouvez analyser les backlinks au niveau de la page ou du site.
Si vous devez tenir compte du profil global des liens retour du site, il est également utile d'analyser le profil des liens retour de la page. Un site et une page présentant un profil de liens retour important sont compétitifs et peuvent indiquer que vous aurez besoin d'un profil de liens retour global tout aussi important pour vous battre pour une place sur la première page.
Contenu
Le contenu est difficile à mesurer, même si des plateformes comme Semrush essaient de le faire avec leur mesure de la difficulté des mots-clés. C'est pourquoi l'examen des pages les mieux classées et de la qualité, de la convivialité et de l'utilité de leur contenu vaut la peine que vous y consacriez du temps.
Dans la plupart des cas, vous devrez produire un contenu du même niveau (mais de préférence meilleur).
Par exemple, si vous cherchez à cibler un mot-clé avec un contenu interactif, vous risquez de vous rendre compte qu'il est trop compétitif du point de vue de la conception, du développement et de la mise en œuvre. En revanche, s'il s'agit d'une page textuelle, vous avez peut-être trouvé un mot-clé viable à cibler.
RÉFÉRENCEMENT
Il est surprenant de constater que tous les sites web ne pratiquent pas l'optimisation pour les moteurs de recherche.
L'analyse des pages les mieux classées et de leur référencement peut vous aider à mieux comprendre la compétitivité du mot-clé. Vous avez peut-être trouvé un mot-clé peu concurrentiel si les pages ne sont pas optimisées pour le mot-clé en question ou si leur référencement est médiocre.
Les domaines que vous pouvez vérifier pour le référencement sont les suivants
- Balise de titre
- Méta description
- Insertion de mots-clés
- Ciblage des mots clés
Vous obtiendrez une base pour l'optimisation SEO de l'URL à partir de ces éléments clés.
En savoir plus sur la difficulté des mots-clés dans l'optimisation des moteurs de recherche
Félicitations, vous avez appris les bases de la difficulté des mots-clés dans le référencement ! Si vous voulez en savoir plus sur la concurrence des mots-clés dans le référencement, suivez le blog de SEO.com pour entendre les conseils et astuces de nos experts en optimisation des moteurs de recherche !
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FAQ sur la difficulté des mots-clés
Obtenez des réponses aux questions les plus fréquentes sur les difficultés de référencement des mots-clés :
La difficulté des mots-clés doit-elle être élevée ou faible ?
La question de savoir si la difficulté des mots-clés doit être élevée ou faible dépend de votre site et de son profil de liens retour. Plus le profil de liens retour est solide, plus vous avez de liberté dans le choix des mots-clés avec un score de concurrence élevé ou faible.
Une difficulté élevée des mots-clés est-elle mauvaise pour le référencement ?
Un niveau élevé de difficulté des mots-clés n'est pas mauvais pour le référencement.
Au fur et à mesure que votre site gagne en autorité, vous ciblerez probablement des mots-clés plus difficiles, car vous aurez plus de chances de vous classer sur la première page pour ces mots-clés. Un mot-clé très difficile est mauvais pour le référencement lorsque votre site ne peut pas se classer de manière réaliste pour ce terme.
Quel est le meilleur outil pour mesurer la difficulté des mots-clés ?
D'après notre expérience, la préférence varie entre Ahrefs et Semrush pour mesurer la difficulté des mots-clés.
Si vous comparez les deux, vous remarquerez des différences dans les scores de concurrence des mots-clés, ce qui est logique puisque Ahrefs utilise un seul facteur et Semrush utilise de multiples facteurs pour mesurer la difficulté des mots-clés. Nous recommandons de considérer les alternatives de Semrush et Ahrefs, ainsi que les plateformes dans leur ensemble lorsque vous en choisissez une pour la recherche de mots-clés.
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