L'intention de recherche est le schéma directeur du contenu. Comprendre l'intention de recherche est la première étape de la création d'un bon contenu pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Nous examinerons ci-dessous la définition de l'intention de recherche, la manière de la déterminer, et bien plus encore. Poursuivez votre lecture pour commencer !
Qu'est-ce que l'intention de recherche ?
L'intention de recherche est la raison pour laquelle un utilisateur saisit une requête dans un moteur de recherche. Également connue sous le nom d'intention de l'utilisateur, l'intention de recherche décrit ce que les utilisateurs veulent voir, savoir ou apprendre lorsqu'ils saisissent un terme dans un moteur de recherche.
Pourquoi l'intention de recherche est-elle importante ?
L'intention de recherche est l'épine dorsale du référencement et, en réalité, de l'algorithme de recherche. L'objectif de Google est de répondre aux intentions de recherche et de donner aux utilisateurs les résultats qu'ils souhaitent. Son algorithme comprend de mieux en mieux l'intention afin de créer de meilleures pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Sans intention, il est impossible de savoir ce que les internautes recherchent lorsqu'ils saisissent des termes.
Par exemple, si un utilisateur saisit "recette de cookies aux pépites de chocolat", il est probable qu'il veuille une explication détaillée de la façon de faire des cookies aux pépites de chocolat. En revanche, s'il recherche "boulangerie de cookies aux pépites de chocolat", il est probable qu'il cherche à acheter des cookies fabriqués par quelqu'un d'autre.
Sans intention, il est impossible de savoir ce que les internautes recherchent lorsqu'ils saisissent des termes. D'un point de vue commercial, cela signifie que vous devez reconnaître l'intention pour créer des pages offrant un contenu utile, que Google utilise dans son système de classement "Helpful Content" (contenu utile).
"Nous vous recommandons de vous concentrer sur la création d'un contenu axé sur les utilisateurs pour réussir avec Google Search, plutôt que sur un contenu axé sur les moteurs de recherche et conçu principalement pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche".
Si vous voulez que vos pages attirent des clients, vous devez correspondre à l'intention de recherche.
Si vous créez un contenu qui correspond aux utilisateurs et à leurs besoins, vous enverrez des signaux positifs aux moteurs de recherche comme Google et les clients vous considéreront comme une source bien informée.
Un meilleur classement entraîne une augmentation du trafic, qui peut se transformer en prospects et en revenus.
Types d'intentions de recherche
Toutes les recherches n'ont pas la même intention, de même que tous les utilisateurs n'ont pas besoin des mêmes informations. Il existe quelques types d'intentions de recherche qu'il convient de connaître pour les cibler.
Les quatre types d'intentions de recherche sont les suivants :
- Navigation : Ces recherches sont des recherches directes ou de marque qui conduisent l'utilisateur exactement là où il veut aller en ligne. Exemples : "login Facebook" ou "amazon.com".
- Les recherches informatives : Il s'agit de recherches plus générales, en haut de l'entonnoir (TOFU), dont le point de départ est que l'utilisateur souhaite en savoir plus sur quelque chose. Des exemples de termes pourraient être "chaussures rouges" ou "festivals de musique".
- Commerciales : Ces recherches sont des recherches d'informations plus spécifiques. Elles correspondent aux utilisateurs du milieu de l'entonnoir (MOFU) qui orientent leur recherche vers un marché plus étroit. Exemples : "talons compensés rouges" ou "festivals de musique à Berlin".
- Transactionnelles : Ces recherches sont effectuées par des utilisateurs qui souhaitent effectuer un achat ou une conversion. Les recherches du bas de l'entonnoir (BOFU) de ce type peuvent inclure "billets à vendre pour le festival de musique de Berlin" ou "prix des talons rouges vintage".
Les recherches informatives et transactionnelles suivent l'entonnoir traditionnel des ventes et du marketing. Cela signifie que si vous souhaitez cibler des utilisateurs à différents stades de l'entonnoir, vous devez créer un contenu qui réponde à tous les types d'intention.
Comment déterminer l'intention de recherche
Pour que votre site web ait le plus d'impact possible, vous devez comprendre les intentions de recherche pour vos pages et votre secteur d'activité. Voici quelques conseils pour vous aider à déterminer et à cibler l'intention de recherche :
- Regarder les SERP
- Tenez compte de vos analyses
- Cibler l'entonnoir des ventes
Plongeons dans le vif du sujet.
1. Regarder les SERP
La meilleure façon de déterminer l'intention de recherche est de regarder ce qui est actuellement classé. Ces pages sont celles que Google a jugées les plus utiles et les plus précises pour les utilisateurs qui saisissent votre mot-clé cible.
Supposons que votre terme soit "types de pneus". Les SERPs pourraient ressembler à ceci :
D'après ces SERPs, nous pouvons voir que l'intention est de trouver des types de pneus pour différents véhicules. Google a même ajouté des termes en haut de page pour aider à restreindre la recherche, comme "types de pneus de moto", par exemple.
Si vous deviez rédiger une page basée sur ces SERP, il serait préférable de rédiger un texte général sur les différents véhicules, puis de diviser ces sujets en sections plus petites.
2. Tenez compte de vos analyses
Cette astuce fonctionne si vous n'êtes pas sûr que votre contenu réponde actuellement à l'intention de recherche. Si vous avez suivi les étapes ci-dessus et que vous souhaitez en savoir plus, vous pouvez consulter vos propres données analytiques pour voir comment se portent vos pages.
Le taux de rebond, c'est-à-dire le nombre de personnes qui arrivent sur votre page et en repartent, est un indicateur important de l'inadéquation de votre page à l'intention des internautes. Si votre contenu ne correspond pas à l'intention de recherche, les internautes ne voudront pas le lire.
Bien sûr, le taux de rebond peut indiquer d'autres problèmes, mais il peut aussi vous aider à trouver les pages les moins performantes et à répondre à l'intention de recherche.
3. Cibler l'entonnoir des ventes
Enfin, si vous souhaitez réfléchir à l'intention de recherche de votre entreprise, vous devez définir votre entonnoir de vente. Cette pratique vous aidera non seulement à créer du contenu pour tous les utilisateurs, mais aussi à orienter chaque page en fonction de leurs besoins.
Supposons par exemple que vous soyez propriétaire d'une entreprise de plomberie. Tout le monde n'appellera pas un plombier en cas de problème - beaucoup de gens se tourneront d'abord vers Google. Cela signifie que vous devez créer du contenu pour ces utilisateurs également.
Voici quelques exemples de contenus qui pourraient correspondre à l'intention de tous les utilisateurs :
- TOFU : Articles de blog informatifs, articles pratiques
- MOFU : Postes de comparaison des produits, pages d'explication des services, questions-réponses, pages de tarification
- BOFU : Pages de produits, pages de services, pages de contact
En utilisant le contenu tout au long de l'entonnoir et en comprenant l'intention qui sous-tend les recherches, vous pouvez progressivement inciter les utilisateurs à se convertir.
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