Google prend son travail au sérieux lorsqu'il s'agit de répondre aux questions des internautes et de satisfaire leurs intentions de recherche. Pour s'assurer que les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) fournissent toujours des informations utiles, le géant des moteurs de recherche met à jour ses algorithmes et pénalise les sites web qui semblent utiliser des pratiques d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) au noir.
Si vous possédez un site web, vous devez savoir comment surpasser vos concurrents dans les SERPs. Tenez-vous au courant des dernières tendances en matière de référencement et des cours de référencement. Vous devez également connaître les différentes pénalités de Google qui peuvent faire dérailler vos efforts de référencement et savoir comment les éviter.
Nous allons nous pencher sur ces sujets pour vous aider à mieux comprendre les pénalités de Google et à les éviter :
- Qu'est-ce qu'une pénalité Google ?
- Quels sont les différents types de pénalités imposées par Google ?
- 7 pénalités Google et comment les corriger (ou les éviter)
Qu'est-ce qu'une pénalité Google ?
Une pénalité Google est une sanction que Google inflige aux sites web qui utilisent des pratiques de référencement clandestin et qui enfreignent ses principes directeurs en matière d 'Essentiels de recherche et de spam. Lorsqu'il est pénalisé, un site web peut être moins bien classé dans les SERP ou être complètement supprimé des résultats de recherche.
Quels sont les différents types de pénalités imposées par Google ?
"Nous détectons les contenus et les comportements contraires à nos politiques par le biais de systèmes automatisés et, le cas échéant, d'un examen humain pouvant déboucher sur une action manuelle. Les sites qui enfreignent nos politiques peuvent être moins bien classés dans les résultats ou ne pas y apparaître du tout."
Les pénalités Google sont classées en deux catégories : les pénalités algorithmiques et les pénalités manuelles.
Pénalités algorithmiques
Les pénalités algorithmiques sont des sanctions automatisées infligées par les algorithmes de Google aux sites web afin d'abaisser leur classement dans les moteurs de recherche. Ces pénalités surviennent après des mises à jour algorithmiques majeures affectant des sites spécifiques.
Voici quelques-uns des algorithmes importants de Google qui ont rétrogradé des sites web :
- Panda: Lancé en 2011, Panda a rétrogradé les sites web dont le contenu est dupliqué, plagié ou de faible qualité. Il a également affecté les sites dont le contenu est du spam généré par l'utilisateur et du bourrage de mots clés.
- Pingouin: Penguin a rétrogradé les sites contenant des liens non naturels et de faible qualité provenant de fermes de liens.
- Mise à jour du contenu utile: lancée en 2022, cette mise à jour est conçue pour fournir des informations pertinentes et utiles aux utilisateurs. En tant que telle, elle augmente le classement des sites web qui répondent aux besoins des humains. Elle rétrograde ensuite le classement des sites web qui ne publient du contenu que dans le but de se classer dans les moteurs de recherche.
Les pénalités algorithmiques obligent les webmasters à se conformer aux modifications de l'algorithme. Lorsque les robots de Google visiteront ces pages et repéreront les différences, ils obtiendront un meilleur classement.
Pénalités manuelles
Google dispose d'une équipe spécialisée qui examine manuellement les sites et impose des pénalités manuelles si un site web enfreint les directives Search Essentials. Les pénalités manuelles peuvent concerner l'ensemble du site ou seulement certaines pages.
"Google émet une action manuelle à l'encontre d'un site lorsqu'un réviseur humain de Google a déterminé que les pages du site ne sont pas conformes aux règles de Google en matière de spam".
Les webmasters doivent mettre en œuvre des correctifs et soumettre des demandes de réexamen lorsque leurs sites sont pénalisés manuellement.
7 pénalités Google et comment les corriger
Passons en revue les pénalités Google les plus courantes afin que vous puissiez les éviter. Si vous êtes actuellement pénalisé, cette section vous sera utile car elle aborde également les stratégies de récupération des pénalités Google :
- Remplissage de mots-clés
- L'occultation
- Contenu ou site web piraté
- Contenu superficiel
- Pages de porte
- Liens entrants non naturels ou de faible qualité
- Contenu spam généré par l'utilisateur
1. Le bourrage de mots-clés
Le bourrage de mots-clés est une vieille tactique de référencement qui consiste à ajouter de manière excessive et non naturelle des mots-clés à une page pour la faire remonter dans le classement. Aujourd'hui considéré comme une stratégie de référencement clandestin, le bourrage de mots-clés ne joue plus en faveur d'un site web. Au contraire, les sites qui le font intentionnellement ou par inadvertance sont pénalisés.
Comment éviter le bourrage de mots-clés
Les algorithmes de Google peuvent détecter si vous surchargez votre page de mots-clés. Cela dit, vous devez ajouter des mots-clés de manière naturelle à votre contenu.
En outre, utilisez des mots-clés à longue traîne plutôt que des mots-clés uniques. Des outils de recherche de mots-clés comme KeywordsFX de WebFX peuvent vous aider à rechercher des mots-clés à longue traîne pertinents pour votre site web et vos pages.
2. L'occultation
L'occultation est une autre stratégie de référencement clandestin qui viole les règles de Google en matière de spam. Elle se présente sous différentes formes :
- Montrer une version différente d'une page à un utilisateur humain et à un moteur de recherche comme Google
- Redirection d'un utilisateur humain vers un autre site web alors que le site d'origine est classé par Google
Votre site web dispose-t-il d'un paywall ou d'un mécanisme de blocage du contenu ? Google ne considère pas qu'il s'agit d'un cloaking si ses robots peuvent voir le contenu complet derrière le paywall et si votre site web suit les conseils généraux de Flexible Sampling.
Stratégie de récupération des pénalités Google pour le cloaking
Tout d'abord, n'utilisez pas délibérément cette stratégie de référencement clandestin. Si vous avez délibérément utilisé l'occultation, suivez les étapes ci-dessous pour réparer les dégâts :
- Résoudre les variations et les redirections sournoises sur votre site
- Vérifier que les modifications ont été mises en œuvre
- Dans Google Search Console, cliquez sur Actions manuelles et Demander une révision.
Les pirates utilisent généralement le camouflage pour que les propriétaires de sites ne puissent pas détecter immédiatement qu'ils ont été piratés. Si votre site a été piraté, Google Search Console vous en avertit par l'intermédiaire de l'onglet Problèmes de sécurité.
Cela nous amène à la sanction suivante.
3. Contenu ou site web piraté
Un site web piraté peut voir son trafic de recherche diminuer. En effet, Google détecte qu'un site piraté n'apporte aucune valeur ajoutée aux internautes. Pire, il peut contenir du code malveillant et rediriger vers des pages nuisibles.
Google vous avertit des contenus piratés via l'onglet "Problèmes de sécurité" de la Google Search Console. Vous pouvez également voir cet avertissement à côté de l'URL de votre site dans les SERPs.
Comment récupérer un site web piraté
Quelle est la stratégie de récupération d'une pénalité Google pour un site web piraté ? Analysez votre site web pour détecter les vulnérabilités et y remédier.
Le guide pratique de Google sur les sites web piratés fournit des conseils pour se remettre de cette cyberattaque. Ensuite, renforcez la sécurité de votre site web à l'aide de ces conseils :
- Effectuer des contrôles de sécurité réguliers
- Utiliser des scanners de logiciels malveillants
- Sauvegardez régulièrement les données de votre site web
- Maintenez votre système de gestion de contenu et vos plugins à jour
- Mettre en place un certificat SSL (Secure Sockets Layer)
- Cachez vos URL de connexion et mettez en place des tentatives de connexion limitées
- Ajoutez une vérification en deux étapes pour vos connexions
4. Un contenu mince
Google souligne que la mission du moteur de recherche est de proposer des pages qui offrent une réelle valeur ajoutée aux internautes.
Tout site web peut comporter des pages au contenu peu étoffé. Toutefois, si Google détecte que votre site est rempli de pages de mauvaise qualité dont le contenu est généré par des outils automatisés, il risque de considérer que votre site est rempli de contenu peu étoffé qui manque de signaux E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité et Confiance).
Comment corriger cette pénalité de Google
Corrigez le contenu à l'aide de stratégies de référencement blanc qui apportent de la valeur à long terme. Ne prenez pas le raccourci qui consiste à publier tel quel le contenu généré par l'intelligence artificielle (IA) sans laisser un humain le modifier, le réécrire ou l'enrichir. Voici quelques conseils :
- Effectuez une recherche de mots-clés pour identifier les mots-clés pertinents pour votre site web.
- Créez des pages piliers sur votre site. Les pages piliers sont les pages d'atterrissage de votre site web qui se concentrent sur vos sujets clés. Par exemple, votre site Web traite de la possession d'animaux de compagnie. Vous pouvez avoir des pages piliers pour chaque animal sur lequel vous écrivez : chien, chat, lapin et poisson.
- Développez votre site web grâce à un contenu de qualité rédigé par des free-lances expérimentés et revu par des spécialistes.
5. Pages de porte
La création d'une page d'entrée est une tactique qui consiste à optimiser une page intermédiaire pour qu'elle soit classée en fonction d'une requête spécifique. C'est comme construire une porte qui se classe dans les SERPs et qui mène à un autre site.
Google pénalise ces pages parce qu'elles n'apportent aucune valeur ajoutée aux internautes. Elles peuvent même induire les utilisateurs en erreur en les dirigeant vers des sites qui n'ont rien à voir avec leur recherche.
Comment se remettre d'une pénalité pour les pages d'entrée ?
Avez-vous été pénalisé pour avoir utilisé cette tactique ? Supprimez toutes vos portes d'entrée et retirez-les de votre sitemap.
Après la sanction, vérifiez régulièrement vos redirections pour vous assurer qu'elles mènent aux pages prévues. Concentrez-vous sur la création de pages utiles pour votre public cible afin de vous classer dans les SERP.
6. Liens entrants non naturels ou de faible qualité
La création de liens retour est une stratégie de référencement efficace qui améliore l'autorité de votre site. Notez qu'elle doit être réalisée de manière organique et que les liens doivent provenir de sites web de qualité.
Des personnes peu scrupuleuses ont tiré parti de cette stratégie en tentant de manipuler les SERP à l'aide de liens non naturels. La mise à jour de l'algorithme Penguin de Google a été créée pour lutter contre ce phénomène.
Comment éviter les liens entrants non naturels
N'utilisez que des stratégies de création de liens "blanches" pour vous assurer qu'aucun site web de qualité médiocre n'est lié à vous. Vérifiez régulièrement vos liens en utilisant Google Search Console, Ahrefs ou l'un des meilleurs outils de création de liens.
Si vous trouvez un lien suspect (ou si vous avez déjà été pénalisé pour un lien entrant non naturel), vous pouvez le faire :
- Contactez le webmaster et demandez-lui de supprimer le lien vers votre site.
- S'il ne supprime pas le lien, désavouez-le à l'aide de l'outil de désaveu de Google.
7. Contenu spam généré par l'utilisateur
Les articles de blog et les pages qui autorisent les commentaires sont susceptibles de recevoir du contenu spam généré par les utilisateurs. Ces commentaires peuvent contenir des liens sortants vers des contenus malveillants.
En conséquence, la qualité de votre site peut diminuer et vous risquez d'être pénalisé par Google.
Comment prévenir le contenu spam généré par les utilisateurs
Utilisez des plateformes de modération des commentaires pour filtrer les spams. Vous pouvez également mettre en place des systèmes d'authentification et des CAPTCHA afin d'éviter que les spambots n'envahissent votre section de commentaires.
Si vous ne disposez pas des ressources nécessaires pour modérer les commentaires, désactivez la fonction "commentaires" de votre site.
Comment vérifier si votre site est pénalisé
Il existe plusieurs moyens de savoir si vous avez été pénalisé par Google. Certaines sont évidentes, d'autres non !
Consultez la page Actions manuelles de la Search Console de Google
Le moyen le plus simple de savoir si vous avez été frappé par une pénalité importante de Google, outre la baisse évidente du trafic de recherche, est de consulter la Search Console de Google.
Google a ajouté un onglet "Actions manuelles " sur son site afin que vous puissiez comprendre pourquoi votre site est pénalisé.
Croiser les mises à jour de Google avec les baisses de trafic
La méthode la moins facile nécessite beaucoup d'analyse et de temps pour découvrir les problèmes de fond exacts que votre site peut avoir. Si vous consultez l'onglet "Performances de recherche" dans la Google Search Console, vous pouvez voir les moments précis où votre site peut connaître une baisse de trafic due à une mise à jour de l'algorithme de Google ou à une pénalité.
Essayez de regarder les sections de votre site qui ont spécifiquement chuté et voyez si la chute correspond à une mise à jour ou à une stratégie que vous avez essayée sur votre site. Le plus souvent, cela vous donnera un bon indice sur la façon d'ajuster votre stratégie de référencement et sur ce qu'il faut faire pour essayer de récupérer la perte de trafic.
Si vous n'êtes pas en mesure de le faire, nous vous recommandons de demander l'aide d'un professionnel !
Résolvez vos pénalités Google avec des experts en référencement
Il peut être paralysant pour votre entreprise de vivre avec ces pénalités et le plus tôt vous pouvez y remédier, le mieux c'est. N'hésitez pas à contacter SEO.com pour vous aider à récupérer votre trafic et à construire un flux régulier de trafic de valeur pour votre entreprise !
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